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Inbound MKTG 2013 Tokyoのパネルディスカッションでご紹介した、Six Apartブログの運営について
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シックス・アパート社のご紹介とオウンドメディアへの取り組み
Nobuhiro Seki
President & CEO
Six Apart, Ltd.
February 25, 2013
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シックス・アパートについて
• 2001年に米サンフランシスコで創業
– ブログ製品「Movable Type」「TypePad」などを開発
• 2011年に日本法人が米国から独立
– 「Six Apart」「Movable Type」などを取得
• インフォコム子会社として日米で事業展開
– 「Movable Type」「Lekumo（旧TypePad）」「Zenback」
マスコットキャラクター「トフ」http://www.facebook.com/tophlove
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シックス・アパートとネット・メディア
• ブログが自社サイトに– 2001年の創業からのすべての記事、発表をブログに
– 広報ブログ、製品ブログ、ニュースなど（8個の公式ブログ）
• ソーシャルメディアを活用– Facebook、Twitter、SlideShareなど（17個の公式アカウン
ト）
– 「公式」と「社員アカウント」（社員40人のうち20人が公開）
• 公式アカウント、社員アカウント、ガイドラインを整備– 社員アカウントは希望者のみ掲載
• メリット、デメリットがある
– 退職した社員アカウントを掲載• 会社の公式サイトでアカウントの「正統性」を担保
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ソーシャルメディア利用ガイドライン
出典: http://www.sixapart.jp/social/guideline.html
※ CreativeCommons Licenseにて公開
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2012年に新たにオウンドメディアを開始
• 「公式」情報の限界
– 広報ブログ、製品ブログ、ニュースでは伝えきれない
– 「全社員」が「思い」を伝えられるように
• Six Apart ブログ（SAブログ）を2012年3月にスタート
– 「シックス・アパート社員が伝えたいこと」をブログに
– 「公式情報」では伝えられない情報を伝える場• 業界動向（他社動向含む）の紹介
• 会社や自分たちの「自己表現」の場
• 多くの人が興味を持ちそうな話題
• 自社製品やサービスの話題も、「公式」とは違うトーンで
Six Apart ブログhttp://blog.sixapart.jp/
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SAブログ記事の例
※ 2012/3〜2013/2までのページビュー数トップ15
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SAブログは「継続性」と「楽しさ」を重視
• 「業務」ではなく「伝えたいことを伝える場」– 「業務」は公式ブログや公式アカウントで– 一方的な記事のアサインはしない
• 月1回の「編集会議」– 「編集長」を決める（唯一の「業務」担当）– 1か月の主要KPI報告（On風）– 雑談しながらのネタ出し（Off風）
• 「KPIばかり話したら出席者のモティベーションが下がって出席率が下がりそうになったので、慌てて楽しい会議を目指した」（初代編集長）
– Facebookグループ「SAブログ編集部」を併用• ネタ出し、進行管理、雑談、その他
• 四半期に1回の「社長賞」– 初代編集長が会議中に「ライブドアのディレクターブログは社
長賞があるので、SAブログでもお願いします！」– 「閻魔帳」を公開しつつ、毎回選定基準を変えて選定
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閻魔帳＝実目線のオウンドメディア
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More about Owned Media
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サンプルその1 – Six Apartブログの記事
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Twitterの初動伝播力はスゴい
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しかし2〜3週間で検索エンジンが逆転
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Twitter: 3,018
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ソーシャルは強し!?
• サンプル期間が短か過ぎて、検索エンジンからのロングテールがまだ強みを生かしきれてない？
• ソーシャルでバズる内容だった？
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では期間を1年にしてみる
• Six Apartブログは開設6か月の新しい媒体なの
で、似たような位置づけの広報ブログの記事をサンプルに
• わりと一般的な話題の記事を選定
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サンプルその2 –広報ブログの記事
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3月26日のテレビ放映で爆発
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ソーシャルメディアとオウンドメディアのまとめ
• ソーシャルメディアの普及により、情報の伝播経路が多様化している
• ブログと検索エンジンの重要性は下がっていない
