Grupos Focales «Focus Group»

“Investigación es ver lo que todos los demás han visto, y

pensar lo que nadie más ha pensado”

-Albert Szent Gyorgyi

QUE SON SON

generar INSIGHTS!»

grupal, usada como «máquina para Una técnica poderosa de entrevista

«Focus Group» ?

No-Estructurada

ESTILO

Natural

(…usa un «Guion»)

Dinámica

(… que logra «Asociación Libre»)

INTER- ACCION

Profundo!

(…«Verbal & No-Verbal»)

ANALISIS

SON? DURACION

1-2 Horas!

(…de «discusión»)

SON? SON? MODERACION

por Expertos y

…usualmente «psicólogos/as» Especialistas

TESTEO

… de «potencial»!

APLICA- CIONES

POTENCIAL…

POTENCIAL

IDEA de una

POTENCIAL

CONCEPTO …de un

POTENCIAL

PRODUCTO …de un

POTENCIAL

MARCA …de una

SON? USOS

POST» «PRE &

Presentar algo

NUEVO…

USOS

…antes que esté

DISPONIBLE!

USOS

Grupos Focales Los

son…

…en etapas de

DESARROLLO!

1

2 3 4

6

5

0 BRIEF

SLIDES

Proceso de

Información

Vaciado de

Información

• Análisis

• Informe

• Guión

• Sesión

• Transcripción

• “Símbolos”

• Instrumentos

• Reclutamiento

Focus Group

GREY

FLOW

Grupos Focales Los

de

son…

BENEFICIOS

Variados ( …pueden abarcar muchos

tópicos/problemáticas)

Flexibles

BENEFICIOS

( …adaptables a

necesidades específicas)

Cómodos

BENEFICIOS

( …comparados con otras

opciones cualitativas)

costo menor

( …frente a herramientas de

investigación tradicionales)

de

Virtuales ( SI, también pueden hacerse en

MEDIOS SOCIALES! )

&

Contacto

Andres Velasquez andres.velasquez [at] thegreyink.com