INTEL, 하드웨어 터줏대감 회사의 모바일 시장 적응기와 엔지니어의 역할

Lynn Huh

Senior Analog Engineer

Intel Corporation

이 발표의 내용은 인텔이 아닌 개인적 견해임을 밝힙니다.

하드웨어 엔지니어?

3

하드웨어, 실리콘 밸리에서 길을 잃다?

4

클락

스피드? 코어수?

하드웨어, 실리콘 밸리에서 길을 잃다?

5

클락

스피드? 코어수?

소비자의 마음을 움직이는 건

하드웨어 부품 사양보단 User Experience

소비자의 마음을 움직이는 User Experience

6

7

소프트웨어를 자유롭게 하는

인프라스트럭쳐로서의 하드웨어

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하드웨어 회사, 인텔

Intel 의 전성기: Intel-Driven Market

컴퓨터의 가장 핵심 부품인 CPU의 스펙을 Intel 의 리더십으로 결정.

OEM 들이 CPU 에 맞추어 제품을 출시.

Intel의 Tick-Tock Model

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CPU 설계 개선

집적도 향상, 칩사이즈 축소

공정 기술의 미세화 기존의 CPU 설계 유지

TICK : 공정 변화

기존의 공정 기술 유지 새로운 CPU 설계 고안

TOCK : 설계 변화

성능 향상

전력소모 감소

칩사이즈 축소

저비용

2년 단위

2년 단위

Tock Tick Tock Tick Tock Tick Tock

45nm 32nm 22nm 14nm

Nehalem Sandy Bridge Haswell

Tick

모바일 시장의 성장

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Source: Carolina Milanesi and Ranjit Atwal, Forecast: Desk-based PCs, notebooks, ultramobiles and tablets, worldwide, 2010-2017, 1Q13 update, Gartner, March

20, 2013; Annette Zimmermann et. al., Forecast: Mobile phones, worldwide, 2011-2017, 1Q13 update, Gartner, March 22, 2013; Deloitte analysis.

출하 예측

PC, 스마트폰, 그리고 타블렛 출하 대수

모바일 시장의 성장

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Tablet 대 PC , 2011-2017

타블렛 시장의 성장

PC 시장의 쇠퇴

128GB SSD 25%

CPU 43%

4GB Memory 6%

PCBA 7%

Case 5%

Antennae 2%

14" LCD Screen 8%

Battery 4%

NAND Flash 9%

DRAM 4%

Application processor

6%

Camera 3%

3G/4G Modem 12%

Mechanical 14%

Others 8%

Touchscreen 11%

Display 24%

Battery 9%

Intel, From Leader to Follower

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모바일 시장의 성장이 왜 인텔을 힘들게 하나요? 제품 구성 품목에서 프로세서의 가격 비중 하락

울트라북이란? 타블렛 PC처럼 배터리 수명이 오래가면서도, 타블렛 PC가 구현하지 못하는 기존 노트북의 성능을

지니면서 초슬림ㆍ초경량으로 구현된 새로운 개념의 노트북이다. 크기와 무게면에서 태블릿PC와 노트북의

중간이다. [네이버 지식백과]

CPU 43%

AP 6%

울트라북 iPAD3

Source: iPAD3 BoM, iSuppli, 03/2012

Customer-Driven Market

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모바일 프로세서의 스펙을 Intel 이 결정하지 않음.

OEM 들은 원하는 스펙의 모바일 프로세서를 구입하려 함.

1. 3G/4G 모뎀 생산

• 타블렛 제품 구성 목록에서 모뎀의 가격 비중 = 12%

• 모바일 프로세서와 통합될 때 시너지 효과 기대

2. 카메라 성능 강화

Intel 의 도전장

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Acquisition

1. 모바일 프로세서의 스펙 계획에 OEM 들의 의견 적극 반영

2. Intel 프로세서의 사용을 독려하기 위해 tablet 샘플 디자인 제공

Customer-Oriented Operation

1. Planning 부터 production 까지의 시간을 단축

Time-to-Market Reduction

Apple

60%

Qualcomm

8%

Nvidia

9%

Samsung

7%

Intel

1%

Marvell

1%

MediaTek

1% Others

2%

TI

11%

2012

Apple

31%

Qualcomm

4%

NVIDIA

17%

Samsung

11%

Intel

8%

Marvell

6%

Others (MediaTek,

Allwinner, etc)

23%

2013F

타블렛 시장에서의 Intel

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Intel 의 시장 점유율 1% 8%

Tablet Processor Market Share

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하드웨어 엔지니어, 허린

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iPAD Tear-Down

Source: http://www.techinsights.com/iPad_Analysis_Reports/

Signal Integrity Engineer 는 무슨 일을 하나요?

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Customer 한테 System-Level Solution 인 타블렛 디자인을 전달

Stitching

조율/통합 회로

패키지

모듈

밸리데이션

Firmware

플랫폼 기획

Working Model

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파트너 그룹들로부터

디자인 실현성/제한성 취합

시스템 레벨에서

성능 분석

각 파트너 그룹들에

디자인 피드백

이런 working model 에서 미팅에 참석한 신참 엔지니어...

미팅에서의 포지셔닝 실패

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Communication skill

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Anyone can speak in a meeting, but you must speak with data. - Gordon Moore.

Understand first, then be understood. 문제가 무엇인지? 왜 문제인지?

문제의 원인이 무엇인지?

문제 해결을 위해 나아갈 방향은 무엇인지?

Leadership

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Leadership is action, not position Influence is the heart of leadership

?

Mutual Benefit

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Visibility

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Let the project group know of your contribution.

- Raise the issue in the meeting

- Share your data and perspective by an official presentation

- Reply all to the meeting attenders with the follow-up

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“The best way to predict the future is to invent it.”

- Alan Kay

lynnhuh@gmail.com

27

Thank you