Internet Marketing Vorlesung - WIFI Salzburg Werbedesign Akademie - Dozent Michael Kohlfürst

KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 1 von 40

Vorlesung

Suchmaschinen Optimierung und EintragMichael Kohlfürst

Eigentümer PromoMasters® und KOHLFÜRST®

KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de


Ihr Vortragender – Michael Kohlfürst

Michael Kohlfürst» Seit 1996 im Internet Business

» Eigentümer und Gründer von PromoMasters® und KOHLFÜRST®

Stationen» 1996 INTERTOPS.com

1st Online Sportsbook & Casino

» 1999 PromoMasters® Suchmaschinen Optimierung & Eintrag

» 2004 KOHLFÜRST® Internet Marketing Coaching & Beratung


Professionelle Suchmaschinen Optimierung & Eintrag

Themen der nächsten 90 Minuten14:15 bis 15:45 Uhr

» Suchmaschinen Optimierung

• On-Page

» Suchmaschinen Eintrag

• Off-Page

» Erfolgskontrolle


Suchmaschinen Optimierung

Die Grundlage für gute Positionen, Klickraten und Sales

» Domain Konzept» Zielgruppenorientierte Keywords/Keyphrases» Aussagekräftige Meta Tags» Wachsende und sich ändernde Inhalte» CMS arbeitet wie statisch programmiert» Verlinkungen innerhalb der Website und von Extern» Sitemaps in „HTML“ / XML und Webmaster Tools» Blog» Newsfeed & Podcast» XML-Dienste» Social Networks und Bookmarking


Domains – Suchmaschinen Optimierung

National / International – Sprachen / Länder

» Nutzen• Regionalisierung• Markenschutz• Keyword-Träger (www.keyword-ort.de)

» Regionalisierung• .de – Deutschland• .fr – Frankreich• .at - Österreich

» Internationalisierung – Google Neu• .com/de/ - Deutsch/Deutschland • .com .net .org .biz .info


Meta Tags - Suchmaschinen Optimierung

Entscheidend für Position und Klickrate

Sucheingabe

WerbeanzeigeTitle

Description

Sitelinks


Keywords – Suchmaschinen Optimierung

Keywords / Schlagworte - Keyphrases / Suchbegriffe

» <meta name="keywords" content="Keywords">

» Rechtliches wie Markenrechte beachten

» Festlegen wozu die Keywords dienen

• Eine Marke zu schützen

• Viele relevante Besucher zu bringen

• Umsatz (Konversion) zu erzielen

• Zielgruppen

» Zukunftsorientiert

» Keyword Recherche (eigene Folie)

» Keyword Bewertung & Sortierung (eigene Folie)


Keywords Erarbeiten – Suchmaschinen Optimierung

Keywords entscheiden über Visits, Leads und Sales

» Kreativ Prozess

» Website

» Statistik

» Prospekte

» Mitbewerber mittels Tool wie IBP von Axandra

» Suchmaschinen Resultate mit Werbeanzeigen

» Pay per Click Recherche Tools – Google Keyword Tool

» Keyword Recherche Tools wie Wordtracker


Keywords Auswählen und Sortieren - Suchmaschinen Optimierung

Die Reihenfolge ist wichtig (Papier Prozess)

» Alle Suchbegriffe in eine Excel® Datei schreiben» Sortieren A-Z und doppelte Wörter und Begriffe entfernen» Weniger passende Keywords entfernen» Ausdruck auf Papier

• Mit einem hellen Leuchtstift werden jene Wörter markiert, die als sehr gut passend erscheinen

• Diese Liste wird nun erneut mit einem etwas kräftigeren Leuchtstift bearbeitet. Dies wiederholen, solange bis die richtige Auswahl an Worten feststeht

• Im Zweifel die Wörter in z.B. Google auf die richtige und gängige Schreibweise prüfen


Keywords Auswählen und Sortieren - Suchmaschinen Optimierung

Die Reihenfolge ist wichtig (Excel Prozess)

» Alle Suchbegriffe in eine Excel® Datei schreiben

» Sortieren A-Z und doppelte Wörter und Begriffe entfernen

• In Spalte 2 werden jene Wörter mit 100 nummeriert, die als sehr gut passend erscheinen

• Diese Liste nach Nummern sortieren. Alle Wörter mit Wert 100 durchsehen und bessere mit 99 nummerieren. Dies wiederholen, solange bis die richtige Auswahl feststeht. Die Auswahl kann dann von 1-X nummeriert werden

• Im Zweifel die Wörter in z.B. Google auf die richtige und gängige Schreibweise prüfen


<TITLE> – Suchmaschinen Optimierung

TITLE – Meta Tags in Suchmaschinen



TITLE – Meta Tags in Google (Eyetracking-Hotspots)



TITLE – Meta Tags im Browser



TITLE – Meta Tags in Webkatalogen / andere Seite



Der Title als Eye-Catcher

» <TITLE>{Navi-Titel} – Top Keywords</TITLE>» Der TITLE TAG hat eine hohe Bedeutung für Benutzer und

Suchmaschinen da er immer sichtbar ist» Auf der Startseite die generellen Top Schlagworte des

Unternehmens verwenden. Beispiel: PromoMasters Suchmaschineneintrag - Optimierung Anmeldung und Eintrag in Suchmaschinen

» Unterseiten stellen die Dienstleistung, Ware oder Information der jeweiligen Seite in den Vordergrund. Beispiel: Services und Leistungen von PromoMasters Suchmaschinen Optimierung & Eintrag

» Verwendung der Top Schlagworte möglichst weit vorne


<DESCRIPTION> – Suchmaschinen Optimierung

Die Beschreibung als informativer Eye-Catcher


<DESCRIPTION> – Suchmaschinen Optimierung

Die Beschreibung als informativer Eye-Catcher

» <meta name="description" content="Beschreibung"> » Die Beschreibung hat hauptsächlich den Wert der Information

– weniger auf die Suchmaschinen Position» Verwendung von 4-16 Keywords welche auf die jeweilige

Seite am besten zutreffen» Top Schlagworte möglichst weit vorne texten» Desto kürzer der Text – desto besser

Beispiel: Die Suchmaschineneintrag Spezialisten von PromoMasters führen Optimierung Anmeldung und den Eintrag in Suchmaschinen durch. In einer Suchmaschine eine gute .....

» Entweder auf jeder Seite die passende Description – ansonsten auf <DESCRIPTION> vollständig verzichten!


Meta Tags 1 - Suchmaschinen Optimierung

Download (inklusive Noframes)

<html lang="de">

<head>

<meta http-equiv="content-type"

content="text/html; charset=utf-8">

<title>Titel</title>

<meta name="description" content="Beschreibung">

<meta name="keywords" content="Keywords">

<meta name="title" content="Titel">



Download (inklusive Noframes)

<meta name="zipcode" content="00000">

<meta name="city" content="Stadt">

<meta name="state" content="Bundesland">

<meta name="country" content="AT DE CH IT FR ES">

<meta name="author" content="Titel, www.domain.xx">

<meta name="DC.title" content="Titel" />



Download (inklusive Noframes) – Geo Tag Generator

<meta name="geo.region" content="DE-BY" /><meta name="geo.placename" content="Munich" /><meta name="geo.position" content="48.125487;11.599815" /><meta name="ICBM" content="48.125487, 11.599815" />

<link rel="alternate" type="application/rss+xml" title="Newsfeed" href="http://www.1.de/rss.xml"><link rel="icon" href="favicon.ico"><meta name="robots" content="index,follow"></head>


Inhalte - Suchmaschinen Optimierung

Content is King

» Keywords mehrfach im Text unterbringen

» Keywords verlinken

» Mehr als 100 Zeichen pro Seite

» Laufend für neuen Content sorgen

» Alten Content ändern – nicht löschen!

» TextBroker.de für Fülltexte


CMS & Shop - Suchmaschinen Optimierung

Das optimierte CMS (typo3, Joomla, mehr) macht die Arbeit

» Lesbare URLs in Kleinschrift

» Pro Seite passender TITLE (modifizierbar)

» Pro Seite passende Description aus der Seite (modifizierbar)

» Pro Seite passende Keywords (modifizierbar)

» Sitemaps in HTML und XML (richtig verlinkt und eingebaut)

» Newsfeed und Podcast pro Sprache in XML (richtig verlinkt und eingebaut)


Verlinkungen - Suchmaschinen Optimierung

Linkpopularität, Pluspunkte bei Suchmaschinen

» Innerhalb der eigenen Website

» Innerhalb des Unternehmens

» Von externen Seiten

» Suchmaschinen werten

• die Popularität der Seite welche verlinkt

• die Anzahl der Links

• den Textinhalt des Links

• den Textinhalt rund um den Link (Thema)

» Dabei entsteht zum Beispiel das Google PageRank

» Linkpopularität mit Software prüfen


Der Wikipedia Suchmaschinen Erfolg

Darum ist Wikipedia in Suchmaschinen erfolgreich 2 be successful - Copy & Paste

» Wikipedia ist nicht kommerziell

» Seiten werden mehr und aktualisiert

» Jede Seite hat einen passenden Title

» Keywords kommen in Texten wiederholt vor und verlinken auf Seiten mit dem Thema des Keywords

» Suchmaschinenfreundliche URLs enthalten Keywords

» Externe Seiten setzen Keyword-Links auf Unterseiten von Wikipedia. Links nach Extern sind rel=nofollow gesperrt


Sitemaps und Webmaster Tools - Suchmaschinen Optimierung

Das Inhaltsverzeichnis einer Website

» Sitemap in HTML von jeder Seite verlinkt

» Sitemap in XML nach Sitemaps.org Standard

» Crawler haben leichtere Arbeit

• schont Ressourcen

• schnelleres Einlesen

» Webmaster Tools geben Information über indexierte Informationen sowie Fehler und erlauben Modifikation

• Google Webmaster Tools

• Live Search Webmaster Center

• Yahoo Site Explorer


Sitemaps und Webmaster Tools - Suchmaschinen Optimierung

Das Inhaltsverzeichnis einer Website

» Google Webmaster Tools


Blog - Suchmaschinen Optimierung

Das Web - Tagebuch einer Website und seines Besitzers

» Zumeist Text Kurz-Informationen über Themen im Internet mit Bildern und Linkverweis gespiegelt im RSS-Newsfeed

» Sortiert nach Datum» Themen durch

• Moderator und/oder• Benutzer (Gefahr)

» Kommentare durch• Moderator und/oder• Benutzer (Gefahr)

» Werden wegen Aktualität von den Suchmaschinen Crawlern bevorzugt indexiert


Podcast - Suchmaschinen Optimierung

Das Multimedia Abo und noch mehr

» Podcast in XML. Ein Newsfeed ergänzt mit Multimedia Dateien wie Sound, Videos ... aber auch .pdf und .exe

» Benutzer abonnieren mit

• Podcast Programm wie iPod, Podcaster

• E-Mail Plugin oder ab Outlook 2007

• Webdienst wie Google Reader

» Podcast Verzeichnisse spielen Inhalte und zeigen Links

» Datenaustausch zur Anzeige auf externen Websites

» Keine ECG Gefahr – Spamverbot – Spamfilter

» Keine Benutzer Info außer bei passwortgeschützter Lösung


Suchmaschinen Eintrag

Die Mundpropaganda für Ihre Website

» Manuell in Kataloge und Verzeichnisse (hochwertig)

» Maschinell mittels Software (niederwertig)

» Newsfeed Kataloge und Verzeichnisse

» Podcast Kataloge und Verzeichnisse

» Gewinnspiel Verzeichnisse

» Social Bookmarking Plattformen

» Social Networking Plattformen

» B2* Plattformen wie Hotel Verzeichnisse

» Bewertungsplattformen

» Geo-Dienste wie Google Maps


Manuell - Kataloge und Verzeichnisse - Suchmaschinen Eintrag

Mühsame Handarbeit für Linkpopularität

» Kataloge und Verzeichnisse liefern oftmals Linkpopularität

» Software wählt Kategorien zumeist schlecht aus

» Zu viele Ausnahmeregelungen für Software

» Software zur halbautomatischen Unterstützung verwenden

» Offizielle E-Mail Adresse passend zur Domain verwenden

» Dient teilweise als Ersatz für Link-Baiting und Linkpartner


Manuell - Kataloge und Verzeichnisse - Suchmaschinen Eintrag

Mühsame Handarbeit für Linkpopularität


Maschinell – Software - Suchmaschinen Eintrag

Regelmäßiges Eintragen mit wenig Aufwand

» Auch schwache Seiten liefern Linkpopularität

» Software trägt in hunderte Seiten in Minuten ein

» Spam E-Mail Adresse passend zur Domain verwenden

» Dient bedingt als Ersatz für Link-Baiting und Linkpartner


Newsfeed & Podcast Verzeichnisse & Kataloge - Suchmaschinen Eintrag

Multiplikator2

» Aufnahme ist wahrscheinlich da Inhalte benötigt werden

» Kataloge und Verzeichnisse zeigen verweisende Links

» Kataloge und Verzeichnisse zeigen Inhalte an

» Kataloge und Verzeichnisse spielen Inhalte ab

» Zum Meinungsbildner werden, da Journalisten Googeln

» Duplicate Content Problematik nur bei den Verzeichnisse und Katalogen


Social Bookmarks - Suchmaschinen Eintrag

Lesezeichen immer und überall verfügbar

» Alle großen Suchmaschinen haben einen SB-Dienst

» Bekannt sind auch Mister Wong und del.icio.us

» Aufnahme ist wahrscheinlich, da Inhalte benötigt werden

» Social Bookmarking Dienste zeigen verweisende Links

» Benutzer finden und verwenden IHREN Eintrag für Bookmark

» Suchmaschinen verwenden die Anzahl der Bookmarks als Qualitätsmerkmal einer URL – jedes Lesezeichen ist ein Pluspunkt

» Social Bookmarking Leiste von z.b. Seitzeichen.de, AddThis


Plattformen – Suchmaschinen Eintrag

Guter Inhalt – Gute Links







» Branchen und Regional Plattformen wie Gelbe Seiten

» Kostenlos und Kostenpflichtig

» Bewertung

• Seiten in Google site:promomasters.at

• PageRank, Alexa und Compete Rank

• Kommentare in Suchmaschinen

» Links in Texten sind besser als Navigationslinks

» Mehrwert des Links durch Linkpopularität

» Mehrwert des Eintrags durch Visits (Wikipedia)


Erfolgskontrolle

MissErfolge erkennen - vermeiden oder multiplizieren

» Suchausgabe Qualität – SuMa Abfrage site:domain.de

» Ranking Report Software

» Statistik wie etracker, Google Analytics, Logfile Analyse

» Linkpopularität (Backlinks)

» PageRank - Alexa – Compete mit Firefox Toolbar SearchStatus SEO for Firefox

» Conversion Tracking mit eigener Lösung oder Analytics ...

» Referrer Hinweis in Bestellnachrichten (E-Mails)

» Stricherlliste


Zusammenfassung für Vorlesung Suchmaschinen Optimierung und Eintrag

Fazit

» Sorgen Sie für viel Inhalte

» Verlinkungen sind Ihre Mundpropaganda

» Meta Tags sind Eye-Catcher

» Kontinuierlich Eintragen steigert Popularität

» Kontrolle der Resultate

» Änderungen und Anpassungen an den Markt


Ende der Vorlesung Suchmaschinen Optimierung & Eintrag am WIFI Salzburg

Viel Spaß & Erfolg beim Suchmaschinen Optimieren und Eintragen!

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