Internetinės reklamos formos CRE 2011m antroje pusėje

Ieva Kakariekaitė

Vilnius, 2012 birželis

Internetinės reklamos formos CRE 2011m antroje pusėje

“gemiusAdMonitor” bendra apžvalga ir išsamūs šalių duomenys

“gemiusAdMonitor” tyrimas 2011 metų antrąjį pusmetį buvo atliekamas Vengrijoje, Čekijos Respublikoje, Rumunijoje, Bulgarijoje, Slovakijoje ir Lenkijoje. Toliau pateikiami šių šalių duomenys. Jie puikiai atspindi bendrą Centrinės ir Rytų Europos šalių situaciją.

Bendra apžvalga 3

Populiariausios reklamos formos 9

Reklamos pagal verslo rektorius 20

Metodologija ir apibrėžimai 33

4

CTR rodikliai Centrinėje ir Rytų Europoje

0.56%

0.49%

0.36% 0.36% 0.32%

0.23%

0.00%

0.10%

0.20%

0.30%

0.40%

0.50%

0.60%

Šaltinis: “gemiusDirectEffect/AdOcean” 2011 metų 2 pusmetis. Analizuotos reklamos: tradiciniai reklaminiai skydeliai + “rich media”(„Toplayer”, “Preroll”, “Expand”, ir t.t.)

5

• Populiariausi CRE – tradiciniai banner’iai - 85% visų naudojamų regione;

• Daugiausia paspaudimų susilaukia interaktyvios banner’ių formos - 5 iš 6 tirtų rinkų (išskyrus Čekijos Respubliką) aukščiausius rodiklius turi „Pre-roll“ formatas;

• Aukščiausias CTR rodiklis – Lenkijos (0.56%) – ji pakilo 10% ir aplenkė pirmavusią Slovakiją;

• Žemiausias CTR rodiklis Bulgarijoje – jis siekia vos 0.23% ir yra 3 kartus žemesnis nei lyderės Lenkijos.

CTR rodikliai ir bendros tendencijos

http://www.wimpyplayer.com/examples/wasp/preroll/index.html





6

Aktyviausiai besireklamuojančios verslo sritys

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

Leis

ure

Tim

e

Fin

ance

, In

sura

nce

, B

roke

rage

Foo

d

Fin

ance

, In

sura

nce

, B

roke

rage

Tele

com

mu

nic

atio

ns

Au

tom

oti

ve

Fin

ance

, In

sura

nce

, B

roke

rage

Tele

com

mu

nic

atio

ns

Au

tom

oti

ve

Tele

com

mu

nic

atio

ns

Trad

e

Fin

ance

, In

sura

nce

, B

roke

rage

Trad

e

Fin

ance

, In

sura

nce

, B

roke

rage

Leis

ure

Tim

e

Leis

ure

Tim

e

Fin

ance

, In

sura

nce

, B

roke

rage

Foo

d

Bulgaria Czech Republic Hungary Poland Romania Slovakia

Share of ad impressions

Šaltinis: “gemiusDirectEffect/AdOcean” 2011 antras pusmetis. Reklamos: Tradiciniai reklaminiai skydeliai + “rich media” (“Toplayer”, “Preroll”, “Expand” ir t.t.).

7

• Didžiausia parodymų dalis tenka finansų, draudimo ir tarpininkavimo sektoriams. Jie sudaro net 31% visų parodymų Čekijos Respublikoje ir 33% - Vengrijoje.

• Paradoksas: finansų sektorius reklamuojasi daugiausiai, paspaudimų susilaukia mažiausiai;

• Skirtingų verslo sričių investicijos į reklamą internete priklauso nuo šalies- nuo rinkos, kurioje jie veikia.

Kurios verslo sritys reklamuojasi daugiausiai?

8

• Bulgarijoje internautai dažniausiai spaudžia ant medikamentų reklamų;

• Čekijos Respublikos ir Rumunijos vartotojams patraukliausi drabužių ir aksesuarų reklaminiai skydeliai;

• Vengrijoje daugiausiai paspaudimų susilaukia knygų, CD ir DVD produktų reklamos;

• Daugiausia lenkų susidomėjimo sulaukia namų apyvokos prekės;

• Slovakijoje daugiausiai paspaudimų susilaukia telekomunikacijų sektoriaus reklaminė medžiaga.

Kelios įdomios tendencijos

Bendra apžvalga 3




10

gemiusAdMonitor //

Kampanijų, kuriose naudojami tam tikri reklamos formatai, dalis – Bulgarija

Šaltinis: “gemiusDirectEffect/AdOcean” 2011 H2 Analizuotos reklamos: Regular banners + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, etc.)

94.8%

11.2%

2.1% 1.7% 1.5% 1.4% 0.5% 0.00%

0.50%

1.00%

1.50%

2.00%

2.50%

3.00%

3.50%

4.00%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Regular Banners

Wallpaper xHtml Expand Video Article Preroll

CTR

/ U

CT

R

Cam

pai

gn s

har

e

Campaign share Average CTR

11

gemiusAdMonitor //

Kampanijų, kuriose naudojami tam tikri reklamos formatai, dalis – Čekijos Respublika

93.8%

26.1%

14.3%

0.00%

0.20%

0.40%

0.60%

0.80%

1.00%

1.20%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Regular Banners Article Video

CTR

/ U

CT

R

Cam

pai

gn s

har

e



12

gemiusAdMonitor //

Kampanijų, kuriose naudojami tam tikri reklamos formatai, dalis – Vengrija

94.5%

21.5%

10.5% 7.8% 7.8% 7.6% 5.7% 5.3% 3.4% 2.3% 2.1%

0.00%

0.50%

1.00%

1.50%

2.00%

2.50%

3.00%

3.50%

4.00%

4.50%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

CTR

Cam

pai

gn s

har

e



13

gemiusAdMonitor //

Kampanijų, kuriose naudojami tam tikri reklamos formatai, dalis – Lenkija

86.0%

18.2%

12.4% 11.0% 9.9% 9.8% 7.7% 6.8% 5.1% 3.6% 0.8% 0.7% 0.6%

0.00%

0.50%

1.00%

1.50%

2.00%

2.50%

3.00%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

CT

R

Cam

pai

gn s

har

e



14

gemiusAdMonitor //

Kampanijų, kuriose naudojami tam tikri reklamos formatai, dalis – Rumunija

94.5%

4.9% 4.6% 3.7% 1.9% 1.7% 1.0% 0.6% 0.00%

1.00%

2.00%

3.00%

4.00%

5.00%

6.00%

7.00%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

CT

R

Cam

pai

gn s

har

e



15

gemiusAdMonitor //

Kampanijų, kuriose naudojami tam tikri reklamos formatai, dalis – Slovakija

96.8%

5.7% 2.4% 2.2% 1.8% 1.8% 0.6%

0.00%

0.50%

1.00%

1.50%

2.00%

2.50%

3.00%

3.50%

4.00%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

CTR

Cam

pai

gn s

har

e



16

gemiusAdMonitor //

Populiariausių interneto reklamos formatų Top 5 – Kampanijų dalis (1/2)

Šaltinis: “gemiusDirectEffect/AdOcean” 2011 H2 Analizuoti tradiciniai reklaminiai skydeliai

71.5%

21.4%

5.9%

2.5%

2.3%

53.0%

39.3%

37.7%

36.9%

31.4%

64.9%

61.9%

54.8%

49.1%

35.9%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

300x250

728x90

300x600

960x200

940x210

300x300

970x210

300x600

300x250

480x300

300x250

728x90

250x250

468x120

330x247

Bu

lgar

ia

Cze

ch R

epu

blic

H

un

gary

17

gemiusAdMonitor //

Populiariausių interneto reklamos formatų Top 5 – Kampanijų dalis (2/2)

55.2%

31.9%

25.1%

15.6%

9.7%

72.3%

63.2%

34.0%

0.8%

0.6%

53.5%

17.3%

4.9%

3.7%

3.5%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

750x200

300x250

750x300

300x600

750x100

300x250

728x90

160x600

728x300

500x400

300x300

320x320

950x100

960x100

460x300

Po

lan

d

Ro

man

ia

Slo

vaki

a


18

gemiusAdMonitor //

Populiariausių interneto reklamos formatų Top 5 – Vidutinis CTR (1/2)

1.03%

0.51%

0.37%

0.22%

0.15%

0.31%

0.23%

0.19%

0.15%

0.14%

0.36%

0.28%

0.26%

0.14%

0.14%

0.00% 0.20% 0.40% 0.60% 0.80% 1.00% 1.20%

940x210

960x200

300x600

300x250

728x90

300x600

970x210

480x300

300x250

300x300

330x247

728x90

300x250

250x250

468x120

Bu

lgar

ia

Cze

ch R

epu

blic

H

un

gary


19

gemiusAdMonitor //

Populiariausių interneto reklamos formatų Top 5 – Vidutinis CTR (2/2)

0.44%

0.27%

0.23%

0.21%

0.17%

3.64%

0.38%

0.17%

0.14%

0.13%

1.07%

0.36%

0.28%

0.26%

0.21%

0.0% 0.5% 1.0% 1.5% 2.0% 2.5% 3.0% 3.5% 4.0%

750x100

750x300

300x250

750x200

300x600

500x400

728x300

300x250

728x90

160x600

320x320

460x300

300x300

960x100

950x100

Po

lan

d

Ro

man

ia

Slo

vaki

a


Bendra apžvalga 3




21

gemiusAdMonitor //

Reklamos parodymų dalis pagal verslo sektorių - Bulgarija

Šaltinis: “gemiusDirectEffect/AdOcean” 2011 H2

18.3%

15.2%

9.8%

9.6% 9.3%

8.9%

4.2%

4.1%

3.9%

3.2%

2.6%

1.7% 1.2% 0.9% 0.4% 0.2% 6.7%

Leisure Time

Finance, Insurance, Brokerage

Food

Telecommunications

Automotive

Trade

Computers and Audio Video

Household Equipment, Furniture And Decorations

Media, Books, CD & DVD

Travel, Tourism, Hotels & Restaurants

Clothing & Accessories

Beverages and Alcohol

Pharmaceuticals

Personal Care and Hygiene

Real Estate

Household Products

Other

22

gemiusAdMonitor //

Didžiausią CTR rodiklį turinčių verslo sričių reitingas - Bulgarija

Pharmaceuticals

Trade


Automotive


Household Products

Real Estate




Food


Telecommunications

Leisure Time



*Tikslios CTR rodiklių reikšmės pateikiamos tik mokamoje ataskaitos versijoje.


23

gemiusAdMonitor //

Reklamos parodymų dalis pagal verslo sektorių – Čekijos Respublika

30.9%

14.3%

14.1%

11.8%

5.3%

3.3%

2.8%

2.2%

2.2%

2.1% 1.9%

1.8% 1.3% 0.1%

5.9%



Automotive

Telecommunications

Food

Trade




Real Estate

Pharmaceuticals


Household Products


Other


24

gemiusAdMonitor //

Didžiausią CTR rodiklį turinčių verslo sričių reitingas – Čekijos Respublika


Food




Telecommunications

Pharmaceuticals


Automotive

Household Equipment, Furniture And …


Trade

Household Products

Real Estate



25

gemiusAdMonitor //

Reklamos parodymų dalis pagal verslo sektorių – Vengrija

33.4%

20.1% 13.2%

4.6%

4.3%

3.4%

3.4%

2.5%

2.2% 2.2%

1.8%

1.4% 0.6% 0.1%

7.0%


Telecommunications

Automotive




Food


Pharmaceuticals


Trade



Leisure Time

Other


26

gemiusAdMonitor //

Didžiausią CTR rodiklį turinčių verslo sričių reitingas – Vengrija


Leisure Time




Pharmaceuticals

Household Equipment, Furniture And …


Telecommunications


Automotive

Food


Trade



27

gemiusAdMonitor //

Reklamos parodymų dalis pagal verslo sektorių – Lenkija

25.8%

17.9%

14.2%

10.1%

7.8%

5.6%

4.0%

2.9%

2.7% 2.2%

1.6%

0.8% 0.7% 0.6% 0.3% 0.2% 2.8%

Telecommunications

Trade


Automotive



Food


Leisure Time



Pharmaceuticals



Real Estate

Household Products

Other


28

gemiusAdMonitor //

Didžiausią CTR rodiklį turinčių verslo sričių reitingas – Lenkija

Household Products

Food

Leisure Time



Telecommunications




Automotive

Pharmaceuticals


Trade



Real Estate



29

gemiusAdMonitor //

Reklamos parodymų dalis pagal verslo sektorių – Rumunija

25.5%

13.8%

12.8% 11.6%

7.0%

4.3%

4.3%

2.4%

2.0%

1.9% 1.9%

1.5% 1.2% 0.7% 0.4% 0.4% 8.4%

Trade


Leisure Time

Telecommunications

Automotive



Real Estate

Food





Pharmaceuticals


Household Products

Other


30

gemiusAdMonitor //

Didžiausią CTR rodiklį turinčių verslo sričių reitingas – Rumunija


Leisure Time

Food




Household Products

Automotive



Telecommunications

Real Estate

Pharmaceuticals


Trade




31

gemiusAdMonitor //

Reklamos parodymų dalis pagal verslo sektorių – Slovakija

32.2%

11.9%

11.4%

6.6%

6.4%

5.7%

4.1%

3.3%

2.5%

2.1%

0.8% 0.7% 0.6% 0.5% 0.3% 0.1% 10.8%



Telecommunications

Trade

Food

Automotive






Household Products

Pharmaceuticals

Real Estate


Leisure Time

Other


32

gemiusAdMonitor //

Didžiausią CTR rodiklį turinčių verslo sričių reitingas – Slovakija

Telecommunications

Household Products

Automotive




Real Estate

Pharmaceuticals


Food

Trade

Leisure Time







Bendra apžvalga 3




34

Methodology //

• Naudojami “gemiusDirectEffect” tyrimo duomenys. Šis tyrimas yra vienas iš dažniausiai naudojamų būdų matuoti reklamines kampanijas CRE regione. Kai kurių šalių duomenys gaunami ir iš “Gemius” reklamos serverio – “AdOcean”.

• Elektroniniam paštui skirt formatai į tyrimą neįtraukiami.

• Į tyrimą įtrauktos visos duotuoju periodu (2011m antrąjį pusmetį) vykdytos reklamos kampanijos, išskyrus tas, kurios neviršijo 1000 parodymų.

• Duomenys apie parodymus atspindi slapukų (“cookies”) statistiką.

• Populiariausiųjų sąrašuose “Others” kategorijoje atsispindi visos šakos, kurių procentinė dalis neviršija 5%.

Metodologija

35

Definitions of concepts //

Rodiklių apibrėžimai (1/2)

• Creative (internetui skirta reklama) – grafinė, statinė arba dinamiška, reklama, talpinama interneto svetainėse.

• Creative form (Internetui skirtos reklamos forma) – reklamos tipas; skirtingi reklamos formų pavadinimai atspindi skirtingus jų dydžius ir jos vaizdavimo būdą (pavyzdžiui, Expand – išsiskleidžianti).

• Ad format – reklamos dydis pikseliais (pvz. 300x300).

• Ad impression (reklamos parodymas) – vienas įvykis, kuomet reklama buvo rodoma puslapyje.

• Campaign (kampanija) – marketingo kampanija, kurios metu yra internete rodomos reklamos.

• Most often used ad formats (dažniausiai naudojami reklamos formatai)– kiekvienos iš 15 populiariausio formato reklamų santykis su visų reklamų skaičiumi.

• Average number of impressions per creative for given ad formats (vidutinis parodymų tam tikro formato reklamoms kiekis) – vidutinis parodymų kiekis, tenkantis vienai tam tikro formato reklamai.

• Average number of ad impressions per campaign by sectors (Vidutinis kampanijai tenkantis reklamos parodymų kiekis pagal verslo sektorių) – tam tikram verslo sektoriui tenkantis parodymų kiekis, padalintas iš to paties sektoriaus reklamos kampanijų skaičiaus.

• Average number of clicks per creative for given ad formats (Vidutinis reklamos paspaudimų kiekis pagal reklamos formatus) – vidutinis reklamos paspaudimų kiekis tenkantis tam tikro formato reklamoms.

36

Definitions of concepts //

Rodiklių apibrėžimai (2/2)

• Average CTR (Vidutinis CTR rodiklis)– vidutinė koeficientų (paspaudimai/parodymai) reikšmė kiekvienai duoto formato reklamai.

• Share of campaigns using specific ad formats (Kampanijų, naudojančių tam tikrą reklamos formatą, dalis) – kampanijų, naudojančių duotųjų reklamos formatų reklamas, dalis lyginant su visų reklamų skaičiumi (išreiškiamas procentais).

• Share of campaigns by sectors (reklaminių kampanijų dalis pagal verslo sektorius) - tam tikro verslo sektoriaus vykdomų kampanijų dalis, lyginant su visomis vykdomomis kampanijomis.

• Share of ad impressions by sectors (reklamos parodymų dalis pagal verslo sektorius) – procentinė reklamos parodymų dalis duotajame verslo sektoriuje, lyginant su visomis reklamomis.

• Share of ad clicks by sectors (paspaudimų dalis pagal verslo sektorių) – procentinė tam tikro sektoriaus reklamų paspaudimų dalis, lyginant su visais paspaudimais visuose sektoriuose.

• Most often used ad formats by sectors (dažniausiai naudojami reklamos formatai pagal verslo sektorių) – trys tam tikrame sektoriuje dažniausiai naudojami reklamos formatai.

Business

Internetinės reklamos formos CRE 2011m antroje pusėje