Internetowy Barometr Ing Media

Internetowy Barometr ING

Media

Marzec 2009

Badanie preferencji internautów i nie internautów

ING 2

METODOLOGIA

• Badanie zostało przeprowadzone:

• przez Millward Brown SMG/KRC

• na próbie N=1000 respondentów, z czego N = 500 deklarujących się jako uŜytkujący Internet oraz N = 500 jako tych, którzy nie korzystają z Internetu.

• Metodą CATI (computer assisted telephone interview).

• Czas realizacji badania: styczeń 2009.

ING 3

NajwaŜniejsze wyniki

KLUCZOWE WYNIKI

• Prawie połowa internautów (48%), uwaŜa Ŝe płaci za internet za duŜo

• Większość osób niekorzystających z internetu tłumaczy to brakiem dostępu do sieci (26%) lub komputera (21%)

• Dwie trzecie obecnych nie internautów (66%) korzystałoby z internetu, gdyby był on powszechnie dostępny i za darmo.

• 59% nie korzystających z Internetu deklaruje chęć skorzystania z darmowej nauki obsługi komputera i Internetu.

ING 4


FINANSE• Prawie co drugi internauta uwaŜa, Ŝe ceny internetu w Polsce są za wysokie• Połowowa uŜytkowników internetu korzysta z bankowości elektronicznej (posiada konto

internetowe). Trzech na czterech posiadaczy kont bankowości elektronicznej korzysta z nich przynajmniej raz w tygodniu (74%)

• 46% internautów korzysta z internetu jako platformy umoŜliwiającej dokonywanie róŜnego rodzaju płatności

• 56% internautów twierdzi, Ŝe nie ma obaw przed płaceniem przez internet• 41% internautów jest zainteresowanych moŜliwością robienia przelewów za pomocą mobilnej

bankowości elektronicznej

TECHNOLOGIE• 60% internautów nie wyobraŜa juŜ sobie Ŝycia bez internetu• Co piąty internauta wolałby zrezygnować z seksu niźli z internetu• Internauci nie akceptują reklam w internecie. Czterech na pięciu polskich internautów byłoby

skłonnych płacić 10 zł miesięcznie za moŜliwość korzystania z internetu bez reklam. Ponad połowa badanych zapłaciłaby za moŜliwość surfowania po internecie wolnym od reklam nawet 30 zł

• Tylko co ósmy polski internauta kiedykolwiek kupił w internecie plik muzyczny. Prawie co drugi polski internauta ściąga muzykę z internetu, a co szósty robi to regularnie

• Co trzeci polski internauta woli oglądać teledyski w internecie niŜ w telewizji• Tylko co 7 polski internauta korzysta z internetu w telefonie komórkowym

ING 5


MEDIA• Internet dla internautów jest głównym źródłem informacji, waŜniejszym od telewizji, prasy i radia. • Fakty TVN, to najbardziej wiarygodny program informacyjny (przy czym wskazuje go aŜ 47%

internautów oraz „tylko” 29% nie internautów).• Dwóch na pięciu internautów uznało portal Onet.pl za najlepsze zastępstwo prasy drukowanej (43%)• Co drugi polski internauta chciałby mieć moŜliwość oglądania przez internet stacji TVN• Ponad jedna trzecia internautów słucha radia przez internet

śYCIE I SPOŁECZEŃSTWO• NiezaleŜnie od faktu korzystania z Internetu, Kraków, to zdaniem badanych najpiękniejsze polskie

miasto (jako takie wskazuje je 44% internautów oraz 38% nie internautów). • Internauci są bardziej ukulturalnieni. Czytają więcej ksiąŜek, częściej chodzą do teatru i kina.• Co piąty polski internauta posiada płytę Feel (21%) lub Piotra Rubika (20%)• Prawie dwie trzecie polskich internautów chciałoby móć głosować przez internet• AŜ trzy czwarte internautów wzięłoby udział we wszystkich wyborach i referendach, gdyby mogli

głosować przez internet• 84% polskich internautów chciałoby załatwiać sprawy w urzędzie za pomocą internetu• Najpopularniejszym polskim blogerem politykiem byłby Władysław Bartoszewski. Prawie co piąty

Polak chciałby czytac blog Donalda Tuska• Najpopularniejszymi gwiazdami polskiego internetu są Czesio oraz Jožin z Bažin

ING 6

Media i PRDlaczego nie wszyscy korzystają z internetu?

ING 7

Proszę powiedzie ć, dlaczego nie korzysta Pan/Pani z Internetu?

N = 500 nie uŜytkownicy internetu

26%

23%

21%

10%

9%

22%

1%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%

nie mam dost ępu

nie potrzebuje (nie jestmi do niczego

potrzebny)

nie mam komputera

nie umiem obsługiwa ćkomputera

jest za drogi

inne

nie w iem

• Osoby niekorzystającez internetu tłumacząto brakiem dostępu do sieci (26%) lub komputera (21%) i brakiem odpowiedniej wiedzy (10%)

• Internauci, czyli osoby które muszą regularnie dokonywać oplat za internet, w większym stopniu zwracająuwagę na jego wysokie ceny. 48% internautów, uwaŜa Ŝe płaci za internet za duŜo

ING 8

Czy uwa Ŝa Pan/Pani, Ŝe za Internet płaci Pan/Pani?

N = 500 uŜytkownicy internetu

za duŜo; 48%

w sam raz; 43%

niedu Ŝo; 4%

nie w iem/ trudno pow iedzie ć; 5%

ING 9

Gdyby internet był powszechnie dost ępny i za darmo, to czy korzystałby z niego ?

Tak; 66%

Nie; 24%

Nie wiem; 10%


• 66% obecnych nie internautów korzystałoby z internetu, gdyby byłon powszechnie dostępny i za darmo.

• Oznacza to, Ŝe zadeklarowanych wrogów internetu nie jest aŜ tak duŜo.

ING 10

A gdyby była taka mo Ŝliwo ść, to czy skorzystałby/aby Pan/Pani z darmowej/bezpłatnej nauki obsługi komputera i Inter netu?

Tak; 59%

Nie; 35%

Nie wiem; 6%


• 59% nie korzystających z Internetu deklaruje chęć skorzystania z darmowej nauki obsługi komputera i Internetu.

ING 11

Prasa, telewizja i radio:Porównanie preferencji internautów

i nie uŜytkowników internetu

ING 12

32%

7%

6%

53%

0%

2%

59%

12%

14%

12%

1%

2%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Telew izja

Radio

Prasa

Internet

Ŝadna

nie w iem, trudnopow iedzie ć

N=500 UŜytkownicy internetu

N=500 Nieu Ŝytkownicy internetu

Główne źródło najwa Ŝniejszych dla Pana/Pani informacji ?

• Internet jest dla internautów głównym źródłem informacji, waŜniejszym od telewizji, prasy i radia.

• Co ciekawe, choć nie internauci nie korzystająsamodzielnie z internetu, dla co ósmego z nich sieć jest głównym źródłem informacji

ING 13

Najpopularniejsze czasopisma w śród internautów i nie internautów

DZIENNIKI

• Gazeta Wyborcza byłaby najchętniej zabieranym na urlop dziennikiem zarówno przez internautów (34%) jak i nie internautów (23%).

• Gazeta Wyborcza, Rzeczpospolita i Gazeta Prawna to najbardziej internetowe dzienniki (czyli chętniej czytane przez uŜytkowników internetu niźli nie internautów)

• Zainteresowanie poszczególnymi tytułami gazet codziennych przedstawia się podobnie wśród internautów i nie uŜytkowników internetu, choć zmieniają się proporcje (większa popularność Faktu (18%) oraz Super Expressu (18%).

TYGODNIKI

• Tygodniki chętniej czytają internauci

• Angora (13%), Newsweek (13%) i Gala (12%), to tygodniki najchętniej wybierane przez uŜytkowników Internetu (gdyby wybierali się na urlop). Z kolei wśród nie uŜytkowników Internetu największym zainteresowaniem charakteryzują się następujące tygodniki: Chwila dla Ciebie (12%), Angora (9%) i Przyjaciółka (8%)

MIESIĘCZNIKI

• Auto Moto i Claudia oraz w mniejszym stopniu National Geographic, to tytuły, które byłyby by brane najchętniej na urlop, niezaleŜnie, czy ktoś korzysta z Internetu czy nie.

• Twój Styl oraz Focus częściej wybierają Internauci, zaś osoby nie korzystające z Internetu częściej wzięliby ze sobą Mój Piękny Ogród.

ING 14

34%

12%

8%7%

8%

6%

4%

1% 0%

4%

13%

2%

23%

18%18%

8%

6% 6%

3%

0% 0%

5%

10%

4%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

Gaz

eta

Wyb

orcz

a

Fak

t

Sup

er E

xpre

ss

Dzi

enni

k P

olsk

a E

urop

aŚ

wia

t

Rze

czpo

spol

ita

Prz

eglą

d S

port

owy

Gaz

eta

Pra

wna

Pul

s B

izne

su

Par

kiet

Gaz

eta

Gie

łdy

Inna

śad

nej

Nie

wie

m, t

rudn

opo

wie

dzieć



Któr ą gazetę ogólnopolsk ą najch ętniej zabrałby/aby Pan/Pani ze sob ą na urlop?

ING 15

13%12%

5%

11%

13%

2%

7%

3% 3%2%

2%

4%

1%2%

1%1%

0%

4%

11%

1%

9%

5%

12%

6%

3%

8%

3%

4%4% 4%

3%

0%

3%2% 2%

1%2%

6%

10%

3%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

Ang

ora

Gal

a

Chw

ila d

la C

iebi

e

Aut

o Ś

wia

t

New

swee

k

Prz

yjac

iółk

a

Pol

ityka

Mot

or

śyc

ie n

a G

orąc

o

Tel

e T

ydzi

eń

Pan

i Dom

u

Wpr

ost

For

um Tin

a

Gość

Nie

dzie

lny

Prz

ekró

j

NA

J

Inna

Ŝadn

e

Nie

wie

m, t

rudn

opo

wie

dzieć



Który tygodnik najch ętniej zabrałby/aby Pan/Pani ze sob ą na urlop?

ING 16

11%

8%

6% 6%

1%

3%

5%6%

4%

3%

2% 2%

4%

3%

0%

2%2%

3%

8%

13%

1%

13%12%

5%

3%

7%

4%

2%1%

2%3%

4% 4%

1%2%

4%

0%1%

0%

6%

14%

4%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

Aut

o M

oto

Cla

udia

Nat

iona

l Geo

grap

hic

Tw

ój S

tyl U

roda

Mój

Pię

kny

Ogr

ód

Czt

ery

Kąt

y

Cos

mop

olita

n

Foc

us

CK

M

Mur

ator

Dzi

ałko

wie

c

Por

adni

k D

omow

y

Ava

nti

Oliw

ia

Cie

nie

i Bla

ski

Elle

Gla

mou

r

Logo

Inna

Ŝadn

e

Nie

wie

m, t

rudn

opo

wie

dzieć



Który miesi ęcznik najch ętniej zabrałby/aby Pan/Pani ze sob ą na urlop?

ING 17

Czy ogl ąda Pan/Pani programy poranne w telewizji?

44%50%

55%50%

0% 1%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

N=500 UŜytkownicy internetu N=500 Nieu Ŝytkownicy internetu

Nie wiem \ trudnopowiedzie ć

Nie

Tak

• Osoby nie korzystające z Internetu częściej niŜInternauci oglądają w telewizji programy poranne

• Internauci, którzy oglądają programy poranne najchętniej wybierają program Dzień Dobry TVN (59%). Z kolei nie korzystający z Internetu najchętniej wybierają program Kawa czy Herbata (34%).

ING 18

Proszę powiedzie ć, który z porannych programów jest zdaniem Pana/Pan i najlepszy?

59%

18%

15%

1%

2%

4%

30%

34%

29%

2%

1%

5%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Dzień Dobry TVN

Kawa czy Herbata

Pytanie na Śniadanie

Inny

Ŝaden

nie wiem trudnopowiedzie ć



ING 19

Czy ogl ąda Pan/Pani programy informacyjne w telewizji?

91%

94%

9%

6%

86%

88%

90%

92%

94%

96%

98%

100%


Nie

Tak

• NiezaleŜnie od faktu korzystania z Internetu badani w większości oglądają w telewizji programy informacyjne (91% internautów, 94% nie internautów).

• Fakty TVN, to najbardziej wiarygodny program informacyjny (przy czym wskazuje go aŜ 47% internautów oraz „tylko” 29% nie internautów).

ING 20

Proszę powiedzie ć, który z programów informacyjnych jest zdaniem Pana/Pani najbardziej wiarygodny?

47%

19%

12%

8%

6%

0%

4%

1%

2%

29%

22%

19%

10%

10%

2%

4%

1%

4%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Fakty TVN

Wiadomo ści TVP1

Teleekspres

Wydarzenia POLSAT

Panorama TVP2

Informacje Dnia TRWAM

Inne

śadne

nie wiem, trudnopowiedzie ć



ING 21

Proszę powiedzie ć, które z wymienionych programów TV ogl ąda Pan/Pani nawet je Ŝeli tylko sporadycznie?

43%

30%

48%

20%

21%

20%

52%

53%

27%

45%

21%

14%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Taniec z gw iazdami

Jak oni spiewaja

You can dance

Gwiazdy tancza nalodzie

Fabryka Gw iazd

śaden


N=500 NieuŜytkownicy internetu

• You can dance jest najbardziej internetowym programem rozrywkowym (zdarza się go oglądać prawie co drugiemu internaucie)

• Z kolei nie internauciczęściej oglądająprogramy Taniec z Gwiazdami, Jak oni śpiewają oraz Gwiazdy Tańczą na lodzie

ING 22

70%

82%

30%

18%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%


Nie

Tak

Czy ogl ąda Pan/Pani seriale w telewizji?

• Nie internauci częściej niŜ internauci oglądająseriale w telewizji (stosunek 82% do 70%). • Ranczo oraz M jak Miłość, to najbardziej popularne seriale w obu grupach, ale internauciczęściej niŜ nie internauci chcieliby zagrać w Prison Breakoraz DesperateHousewives.

ING 23

A w którym spo śród wymienionych seriali chciałby Pan/Pani zagra ćnajbardziej?

18%

11%

9%

12%

3%

8%

6%

3%

5%

1%

1%

3%

17%

3%

23%

20%

6%

2%

8%

3%

4%

6%

1%

5%

2%

4%

15%

2%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%

Ranczo

M jak milosc

Na Wspólnej

Gotowe na wszystko

Plebania

Skazany na smierc

Londy ńczycy

Na dobre i na złe

Zagubieni - Lost

Klan

Zlotopolscy

Inny

Ŝadnym

nie w iem, trudno pow iedzie ć


N=500 NieuŜytkownicy internetu

ING 24

Czy słucha Pan/Pani radia podczas jazdy samochodem?

83%

57%

16%

42%

0% 1%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

N=500 UŜytkow nicy internetu N=500 Nieu Ŝytkownicy internetu

Nie wiem \ trudnopowiedzie ć

Nie

Tak

• Internauci częściej niŜnie internauci słuchająradia w samochodzie (stosunek 83% do 57%). • Najchętniej słuchane przez nich stacje radiowe, to: RMF FM (34%), Radio Zet(24%), Eska (17%) oraz Program 3 PR (7%). Nie internauci częściej niŜinternauci słuchająProgramu 1 PR (13% do 2%) oraz Radia Maryja (3% do 0,14%)

ING 25

A której ze stacji radiowych najch ętniej P. słucha podczas jazdy samochodem?

34%

24%

17%

2%

7%

2%

0%

0%

13%

0%

40%

17%

6%

13%

2%

1%

3%

0%

15%

1%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

RMF

Radio ZET

ESKA

Program 1 PolskiegoRadia


TOK FM

Radio Maryja


Inne

Nie w iem, trudnopow iedzie ć



ING 26

Media w internecie:Badanie preferencji internautów

ING 27

Czy korzysta Pan/Pani z portali informacyjnych?


Tak84%

Nie16%

• AŜ 84% internautów korzysta z portali informacyjnych.

• Dwóch na pięciu internautów uznało portal Onet.pl za najlepsze zastępstwo prasy drukowanej (43%)

• W dalszej kolejności internauci wskazywali: wp.pl (20%), interia.pl(16%) oraz gazeta.pl(12%).

ING 28

A gdyby nie miał/a Pan/Pani dost ępu do prasy codziennej (gazety drukowane), to z którego z portali informacyjnych s korzystałby/ałabyPam/Pani w pierwszej kolejno ści?

43%

20%

16%

12%

3%

2%

1%

3%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Onet.pl

Wp.pl

Interia.pl

Gazeta.pl

O2.pl

Inne

śadnego

Nie w iem, trudnopow iedzie ć


ING 29

Które z polskich kanałów TV chciałby/aby Pan/Pani o glądać przez Internet?

N = 500 uŜytkownicy internetu * śródło AGB Nielsen (Dane z okresu 12.01.2009 - 18.01.2009

51,04%

39,33%

26,84%

22,88%

19,08%

18,63%

17,82%

14,61%

12,55%

10,50%

8,22%

6,70%

16,74%

1,21%

15,52%

2,74%

13,98%

22,96%

1,30%

16,31%

3,77%

1,97%

0%

0,67%

0,88%

0%

0%

0%

0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00%

TVN

TVN24

Polsat

TVP1

TVN7

TVP2

TVP Info

TV4

TVP Kultura

TVP Polonia

TV Puls

inne, jakie?

Ŝaden

nie wiem, trudno powiedzieć


Tygodniowe udziały stacji woglądalności

• Co drugi polski internauta chciałby miećmoŜliwość oglądania przez internet stacji TVN

• TVP1 – lidera oglądalności, chciałby oglądać przez internet tylko co czwarty internauta (Telewizja Polska posiada własnąinternetową platformęwideo itvp.pl)

• TVP Kultura, mająca udział udział w oglądalności poniŜej 1 procenta, chciałoby ogladać w internecie aŜ13% badanych

ING 30

Czy odwiedza Pan/Pani witryny gazet regionalnych?

N = 500 uŜytkownicy Internetu

Tak28%

Nie72%

Nie w iem, trudno pow iedzie ć

0%

• Trzech na dziesięciu internautów odwiedza witryny gazet regionalnych

ING 31

Czy słucha Pan/Pani radia przez Internet?

N = 500 uŜytkownicy Internetu

Tak36%

Nie64%

Nie w iem, trudno pow iedzie ć

0%

• Ponad jedna trzecia internautów słucha radia przez internet

• Internauci najchętniej słuchają w internecie RMF FM

• RMF FM oraz PR3 mająwiększy udział w słuchalności w internecie aniŜeli w tradycyjny sposób

ING 32

A jakiej stacji radiowej słucha Pan/Pani najcz ęściej?

N = 153 uŜytkownicy Internetu, którzy słuchają radia przez Internet

28,86%

11,54%

8,76%

1,19%

0,66%

44,65%

4,35%

23,40%

18,10%

6,60%

13,10%

1,90%

0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00%

RMF FM

Radio Zet

PR3

PR1

Radio Maryja

Inne

Nie wiem, trudnopowiedzieć

UŜytkownicy internetu

Udział w czasie słuchania *

Badanie Radio Track SMG/KRC A Millward Brown Company

październik-grudzień 2008

ING 33

WSZYSCY RESPONDENCI: INFORMACJE NA TEMAT OSÓB BADANYCH

ING 34

Wiek Płeć

26%

29%

20%

25%

1%

2%

11%

12%

74%

1%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

do 24 lat

25-34

35-44

45 i w iecej

odmowaN=500 UŜytkownicy internetu


UŜytkownicy Internetu

MęŜczyzna46%

Kobieta54%

NieuŜytkownicy Internetu

MęŜczyzna48%Kobieta

52%

Informacje o respondentach (1)

ING 35

Wykształcenie

3%10%

46%41%

14%

33%

43%

9%

podstawowe zasadnicze zawodowe średnie wyzsze

Stan cywilny

39%

57%

4%13%

72%

15%

kawaler/ panna w zwi ązku osamotniony


Status zawodowy62%

9% 6% 9%

17%

3% 1% 2%

33%

5%9%

48%

1%5%

1% 2%

ma stał ą prac ę pracuje dorywczo jest bezrobotny(a) jest emerytem(k ą)\rencist ą(ką)

uczy si ę \ studiuje nie pracuje \ zajmujesi ę domem

urlop wychowawczy nie pracuje z innychpowodów

N = 500 – uŜytkownicy internetuN = 500 – nieuŜytkownicy internetu

ING 36

Miesi ęczny dochód osobisty netto

6%

19% 18%25%

20%

11%6%

39%

21% 19%

5%10%

nie mam dochodów do 1000 zl 1001 - 1500 zł 1501 - 2500 zł powy Ŝej 2500 zł nie wiem/trudno powiedziec

Wykonywany zwód

2% 10% 10% 14% 8% 8% 10% 4% 2% 1%

30%

0% 2% 3% 3% 2% 4% 12%3% 7% 1%

62%

dyrektorzy, wysocy

urz ędnicy pa ństwowi

specj ali ści z wyŜszym

wykształceniem\wolne

zawody

technicy i

wyspecj alizowani

pracownicy

administracyj no biuro

pracownicy umysłowi wła ściciele prywatnych

firm

pracownicy handlu i

usług

robotnicy

wykwalifikowani

robotnicy

niewykwalifikowani

rolnicy Nie wiem/trudno

powiedziec

Odmowa


Samoocena sytuacji materialnej

1%

10%

47%39%

1% 2%10%

29%

46%

12%

1% 3%

Pieni ędzy nie starcza nawetna najpilniejsze potrzeby

Musimy odmawia ć sobiewielu rzeczy, aby pieni ędzy

starczyło

Na co dzie ń pieni ędzystarcza, ale nie sta ć nas na

wi ększe w

Pieni ędzy starcza nawszystkie wydatki, a cz ęść

mo Ŝemy odło Ŝ

Jesteśmy zamo Ŝni, niemusimy oszcz ędzać nawet

na wi ększe wyd

Trudno powiedzie ć

N = 500 – uŜytkownicy internetuN = 500 – nieuŜytkownicy internetu

ING 37


Na jak ą parti ę głosował w ostatnich wyborach

44%

18%

7%

3%

1%

1%

1%

20%

6%

28%

21%

8%

6%

2%

1%

0%

29%

5%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

PO

PiS

SLD

PSL

Samoobrona

LPR

Inne

Na Ŝadną, niewzi ął udziału w

wyborach

Nie wiem trudnopowiedzie ć


N=500 NieuŜytkownicyinternetu

Business

Internetowy Barometr Ing Media