Sebas MurielDirector General de red.es

Madrid, 16 de junio 2009

TDT y su influencia en el futuro de la publicidad

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Los tiempos están cambiando

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La TDT, Internet y las tecnologías están transformando la experiencia de los usuarios: los hogares se están trasformando en verdaderos

centros multimedia donde no hay límites para los servicios que pueden ofrecerse

Los tiempos están cambiando

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Desde red.es contribuimos, en el marco del Plan Avanza2,

a que España sea una Sociedad en Red lo antes posible

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Toda la UE cesará las emisiones analógicas antes del fin del año 2012

Apagón efectuado

2008

2011

2012

2009

2010

Fecha PrevisiónApagón Analógico

Transición a la TDT

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Cese progresivo emisiones

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En Soria, el 23 de julio de 2008,se produjo la transición a TDT

1e HITO DEL PLAN NACIONAL TRANSICIÓN

Soria TDT

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Lecciones aprendidas

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1. Efecto “última llamada”2. Comunicación integral, con

énfasis especial en los colectivos

3. Identificar los hogares con antenas orientadas a los centros que cesan emisiones

4. Centro de Atención a Usuarios

5. Complejidad de actuaciones técnicas

6. Es vital la colaboración con agentes locales (públicos y privados)

De no existir TDT en 2004, se ha pasado a:

• 95,09% de la población cubierta• 18.162.768 de receptores vendidos• Más de 22 canales digitales gratuitos

de cobertura nacional• 31,9% de cuota de pantalla• 58,7% hogares conectados a TDT

Fuente: Impulsa TDT. Observatorio. Periodo Abril – Mayo 09 9

Situación actual

Fuente: Impulsa TDT. Observatorio. Periodo Abril – Mayo 09

90% 89%

80%

98%

73%

95%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Alemania Francia Italia U.K. Holanda España

% de población UE cubierta por TDT

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Situación actual

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Transición a la TDT

• Red.es ejecuta algunos proyectos del Plan Nacional de Transición (bajo la dirección de la DGTEL / SETSI):

• Proyecto piloto de Soria TDT• Campaña de comunciación

“que no te pille el toro”• Oficina de análisis de

indicadores (penetración, etc.)• Plan de Comunicación de

proximidad (rural, etc.)• Plan de colectivos especiales

(mayores, discapacitados, etc.)

TDT de alta definición

Mañana 17 de junio se presentará al CATSI (Consejo Asesor de Telecomunicaciones y Sociedad de la Información), el proyecto de Real Decreto por el que se regula el servicio de TDT de Alta Definición, que establece las condiciones técnicas para llevar a cabo este tipo de emisiones

• Mayor afinidad de la publicidad con su público: pasaremos de una publicidad más generalista a una publicidad más dirigida: comunicación “más segmentada” a través de un canal "masivo”.

• Menor saturación de los "bloques publicitarios": la fragmentación de la publicidad orientada a diferentes sectores permitirá que se saturen menos los bloques.

• Las agencias podrán generar nuevos formatos de publicidad para las marcas, con posibilidades de interacción en programas de entretenimiento relevantes para sus consumidores.

Algunos aspectos para la reflexión …

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Contenidos digitales: FICOD

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