Iptv Service Bundling X Service Blending Final

• 1. IPTV SERVICE BUNDLING x SERVICE BLENDING

2. RICARDO LOPES RIBEIRO Economista pela UGF, ps graduado em Anlise e Sistemas pelo IBPI e MBA em Servios de Telecomunicaes pela UFF. Atuou por 10 anos no Projeto de Automao Bancria do Banco do Estado do Rio de Janeiro. Por 6 anos exerceu o cargo de Consultor Sr. em Projetos de Integrao Tecnolgica e Redesenho de Processos. Ocupa a 5 anosna Diretoria de Tecnologia do Grupo OI/Telemar, a posio de Especialista Sr. em Processos e Arquitetura de Sistemas OSS/BSS. professor do curso MBA - Servios de Telecomunicaes. Currculo Contatos: [email protected] Telefone:55 21 8801-0544 e 55 21 3131-9080 3.

• Introduo

• Conceitos

• IPTV

• Service Bundling

• Service Blending

• Bundling x Blending

• Estudo de Caso

• Migrao Service Bundling & Service Blending

• Infraestrutura de Suporte

• Arquitetura de Servio

• Tendncias

Agenda 4.

• Convergncia dos Servios de Banda Larga :

• 2002 2005: VoIP.

• 2005 2006: Soluo Integrada de IPTV.

• • Personalizao Customizao de Bundles.

• • Integrao Internet & Jogos.

• • Soluo Competitiva MSO.

• 20062007: Vdeo Entretenimento.

• • Integrao de Comunicaes MM & IPTV.

• 2007 2008 : NGN Vdeo & Aplicaes MM.

• • Qualquer Servio, Qualquer Hora em Qualquer Lugar.

• • Service Blending.

• • Multi-Device.

• • Single Subscriber.

1. Introduo 5. Convergncia dos Servios de Banda Larga :1. Introduo Televiso Comunic. Multimdia Telefonia VoIP Q.Serv Q.Hora Q.Lugar Entretenimento Internet 6. 2. Conceitos

• Internet Vdeo :

• Instrumento para a busca de um tpico em particular utilizando um mecanismo de buscou acrescentando um Web Site atravs de hiperlinks, cujo tempo dedicado em cada um tradicionalmente pequeno.

• (Wes Simpson 2006)

7. 2. Conceitos

• Internet TV :

• Normalmente se confunde a distribuio de Internet TV com IPTV. Os dois ambientes possuem como base, o mesmo ncleo tecnolgico. Porm, suas estratgias em distribuio diferem.

• (Gerard ODriscoll 2008)

• Diferentes plataformas.

• Abrangncia Geogrfica.

• Infraestrutura de Rede.

• Mecanismo de Acesso.

• Custo.

• Metodologia de gerao

• de Contedo.

8. 2. Conceitos

• TV Mvel :

• P ossui limitao de banda de transmisso.

• Preos ainda muito elevados, mesmo em

• tecnologias 3G(HDSPA).

• Players de mdia necessitam utilizar

• compresso e protocolos mais

• eficientes que os dos sistemas de TV em base IP.

• Protocolos chegam a ser proprietrios da arquitetura de sua

• infraestrutura, para dar garantia de eficincia ao servio.

• Incompatibilidades ou operaes no esperadas.

• Dificuldade de distribuio para outros dispositivos de TV Mvel.

• Desenvolvimento de diferentes modalidades de um mesmo servio.

• Restrio dos modelos de aparelhos celulares da base cliente.

Lawrence Harte (2005) 9. 2. Conceitos

• TV Digital :

• Converso dos sinais analgicos de udio e vdeo, em sinais

• digitais (digitalizao), comprimindo-os de forma eficiente para

• transport-los pela rede .

• Primeiro passo para prover servios de TV sobre o protocolo IP

• com qualidade.

• Tanto os servios de IPTV, quanto os de distribuio de

• TV por satlite, ou por cabo, utilizam esta tcnica para aperfeioar

• o uso da rede e garantir assim, a qualidade de seus servios. Lawrence Hart (2005)

10. 3. IPTV

• Definio de IPTV :

• Servio gerenciado de rede IP, configurado para habilitar aos

• consumidores a transferncia de informaes de multimdia, dados

• e telefonia, com a correspondente cobrana pelo uso destes

• servios (sistemas).

• Seleo de Provedores :

• De acordo com seus tipos de servios.

• Preos dos equipamentos.

• Confiabilidade de suas redes, comparando-os com a evoluo de seus sistemas de comunicao e mdia.

• Lawrence Hart e Avi Ofrane(2006 )

11. 3. IPTV Aplicaes IPTV :

• EPG

• Frist Scrolling

• Grid Based or Single Channel

• Now/Next

• VOD/TSTV

• Seleo de Vdeo

• Informao dos Vdeos

• Vdeo Previl

• Time-Shift TV

• Ajustes

• Menu Principal

• Setup de Sistema

• Perfiz de Usurio

• udio/Vdeo Setup

• Portal

• Walled Garden

• Preferncias

• Notcias

• Clima

• PPV

• Seleo de PPV

• Informaes de PPV

• Prvia de PPV

• Pacotes PPV

• DVR/SOTV

• Pausa em tempo real

• Resoluo de conflitos

• Integrao EPG

• Sobreposio a TV

12. 3. IPTV Sistema Simplificado de IPTV : 13. 3. IPTV Qualidade em IPTV:

• • Manter a expectativa dos clientes (faturamento do provedor).

• • Sincronismo de udio/Vdeo (lip-sync).

• • Controle de clock+GPS ( Single Frequency Network).

• • Buffers (STBs IP).

• • Merge de algortmos de decodificao A/V.

• • Origem da Imagem.

• • Tcnicas de Compresso (Huffman/DTC, predio, a

• • movimentao e a compensao ).

• • Resoluo (SD,ED,HDTV...FullHD).

• • Disponibilidade do Sinal (99.999%).

14. 4. Service Bundling

• Caractersticas:

• Empacotamentode servios com a oferta de voz, vdeo e dados em banda larga em uma nica conta.

• Tradicionalmente oferecido no mercado a menores preos do que os pagos pelos servios contratados isoladamente.

• Normalmente reduzem o ARPU em longo prazo, trazendo como resultado a eroso deste valor.

• Cenrio inicial e limitado a convergncia.

• Favorece a reteno de certo nmero de clientes.

• Empacotar(bundling ) significa apenas fornecer servios ainda em redes separadas sem fornecer controle unificado dos consumidores.

J. Robert Ensor, Marcus Hofmann e Ivica Rimac(2006) 15. 4. Service BundlingCaractersticas: Tecnologias Dedicadas Duplicidade de Funes Servios Servios Servios Servios Stovepipe 16. 5. Service Blending

• Objetivo:

• Os provedores de telecomunicaes necessitam aumentar o ARPU

• oferecendo a verdadeira convergncia de servios,misturandoem

• um nico pacote, voz (fixa e mvel), IPTV e servios de dados em

• banda larga, maximizando este potencial com a combinao de

• novos servios, integrando ou intercalando-os com os j existentes

• para a formao de novos tipos de servios .

Anne Bodzinga e Susan White(2006)

• Benefcios:

• Reduo da OPEX e CAPEX atravs da simplificao e

• dinamizao na arquitetura de servios.

• Novas oportunidades de receita e servios diferenciados permitindo

• a criao de servios combinados .

17. 5. Service Blending Contedo e Servios UMTS GSM/EDGE WiFi/WiMax xDSL Broadcast PSTN/ISDN 18. 6. Service Bundling x Service Blending 19. 7. Estudo de Caso

• Um usurio assistindo TV e recebendo simultaneamente, uma chamada telefnica.

• O ID da chamada apareceria na tela da TV (Caller ID) utilizando uma simples inteligncia de rede, possibilitando ao usurio receber a chamada enquanto assiste a TV.

• Para isto, o STB IP tem que possuir uma funcionalidade para interpretar o ID da chamada e apresent-lo na tela da TV por um determinado perodo de tempo.

• O suporte para esta capacidade no requer nenhum hardware adicional, representa apenas um servio j em uso nos dispositivos domsticos de muitos usurios, isto , o identificador de chamadas.

20. 7. Estudo de Caso

• Porm, as possibilidades ainda so maiores, pois podemos aindamisturaros servios deIPTV e a tecnologia IMS (Internet Multimedia Subsystem).

• Poderamos ainda introduzir a este servio, a capacidade do usurio atender a chamada, com a rede automaticamente executando uma pausa ou armazenando o contedo de vdeo transmitido enquanto a chamada completada.

• Em seguida, o usurio poderia conti