ISCOM : Recommandation professionnelle - Bellemont

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Projet de cours ISCOM 2012

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  • 1. RecommandationstratgiqueCamille LEBLONDChristelle PEREIRACaroline ROGERMathilde SEBOUL

2. Une marque premiumqui manque de proximitDistributionNotoritspontaneLisibilit delimage demarque ADN demarque CaractristiquesProduits 3. Les femmes etles enfants dabord ! 4. Notre constat :Bellemont sort du lotBeaux pour lesparentsFonctionnelspour les bbs 5. Pour russir : :3 objectifs atteindreFace un problme de notorit :Faire connatre BellemontAmliorer sa visibilit et son attractivitFace un problme de proximit :Rchauffer sa personnalit 6. Une nouvelle reprsentationde la famille contemporainemergence dun nouvel individualismequi ne sacrifie pas la famille 7. Les mres :icnes dcomplexesLes mres sont aussi :femmes, business women, pouses, copines 8. Une femme connecte :la digital mum 9. Recentrons !25 - 45 ansCSP+UrbaineWorking girlPrimipareConnecte 10. Le conceptLe conceptLa vie change pas vous ! 11. !La copy stratgieAvec Bellemont, vous ne serez pas desparents clichsDes objets beaux et pratiques contre-courantdes ides reues sur la maternitPROMESSEMESSAGE 12. Sadresse une nouvelle gnration de parents Reprsente la modernit des nouveaux modes de vie Dculpabilise les jeunes parents : je pense ma famillemais aussi moi 13. La stratgie des moyensPUBLICITSCLASSIQUESRELATIONSPRESSEEVENTDIGITAL 14. PPrLeVs se et Display :en affinit avec la ciblePrivilgier les pointsde contacts lesplus pertinentsNOTORITVISIBILIT & ATTRACTIVITPROXIMITSource : SIMM 2007 15. FPaLVir e parler de Bellemontdans les mdiasCibler les relais dopinion et favoriser la recommandationNOTORITVISIBILIT & ATTRACTIVITPROXIMITPresse fminineet maternitBloggueusesmamansmissions TV 16. PCLrVe r la rencontredans la vie quotidienneTrouver un moyen de runir les mamans et lesenfants dans un lieu fait pour eux !Proposer une activit fdratriceFaire tester les produits BellemontNOTORITVISIBILIT & ATTRACTIVITPROXIMIT 17. Les applicationscratives 18. Annonce presse event 19. Annoncespresse 20. Bannire et habillage de pageApplication Trendy Mum 21. Bellemont sinvitedans les cafs poussettes 22. La stratgie des moyensLa stratgie digitaleAPPLICATIONSITE WEBBLOGCRMYOUTUBEFACEBOOK 23. Devenir le vritable partenairedune nouvelle gnration demres Proposer un contenu adaptaux mamans daujourdhui Crer de la proximit avec sacibleUne it appli pourles mamans daujourdhuiNOTORITVISIBILIT & ATTRACTIVITPROXIMIT 24. Le site : vitrine de la marque optimiser Faciliter la visite sur le site Offrir un contenu adapt et personnalis pour crerune exprience Bellemont Personnaliser lexprience dachat sur le sitemarchandNOTORITVISIBILIT & ATTRACTIVITPROXIMIT 25. LPaLV r elation client travers des newsletters Crer et renforcer le lien entre la marque et sesconsommateurs Soutenir les lancements produits Tendre vers une personnalisation de la relationNOTORITVISIBILIT & ATTRACTIVITPROXIMITChre cliente ! 26. changer vraiment avecses consommatrices Offrir du contenu diffrenciant avec la vraie viedune vraie maman BellemontNOTORITVISIBILIT & ATTRACTIVITPROXIMIT 27. Clarifierla communaut Facebook Runir les deux comptes pour unemeilleure visibilit Crer un lien rgulier et fort avecles consommatrices Fidliser et favoriser larecommandation et lapropagation de linformationNOTORITVISIBILIT & ATTRACTIVITPROXIMIT 28. Offrirun contenu vido qualitatif Incarner la marque et ses valeurs travers une personnalit Proposer un contenu dcal auxmamans dbordes Favoriser la diffusion de la marquede manire dtourneNOTORITVISIBILIT & ATTRACTIVITPROXIMIT 29. Les applicationscratives 30. Application Trendy Mum 31. Le carnet de vie 32. Optimisation de la home pageApplication Trendy Mum 33. Jeu concours Facebook 34. Lhabillage YoutubeYoutubeAppli crative YOUTUBE 35. Le trackingPUBLICITSCLASSIQUESRELATIONSPRESSEEVENTDIGITAL GRP taux de clics Retombesmdiatiques Pages vues Taux de clics Nombres devisiteurs Parcours sur le site Participation 36. CalendrierFEV MARS AVRIL MAI JUIN JUIL AOUT SEPT OCT NOV DEC6 13 20 27 5 12 19 26 2 9 16 23 30 7 14 21 28 4 11 18 25 2 9 16 23 30 6 13 20 27 3 10 17 24 1 8 15 22 29 5 12 19 26 3 10 17 24STRAT DIGITALESiteBlogAppFacebookYoutubeDisplayHabillagemagicmaman.comFamili.frMon Bb.frPRESSE EVENTEllePRESSECosmoElleElle DcoFamiliBeRPEVENTCRMPromotionConcoursvidos Daphn BurkiM-C CosmoAvantages FamiliCosmoMagicMam M-CAvantagesEureka SMagicMamEureka SFamili 37. Budgtisons !500 000 StratgieDigitale113 090 Presse + RP+ Event386 910 38. Projetons nous : en 2013POURSUIVRE LEXPRIENCEIntgrer la ralitaugmente lapplicationRenforcer la prsencepublicitaire dans la presseet sur le web