Embed Size (px)
DESCRIPTION
Přednášky Mirky Škardové na téma Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku v rámci seriálu přednášek Open Monday 29. června 2009.
Citation preview
Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
Mirka Škardová, H1.czOpen Monday, 29. června 2009
420 272 763 111 [email protected] www.h1.cz
Obsah
Úvod
Čím se při odhalování slabin raději nezabývat
Na co se soustředit
Kam se dívat v AdWords
Jak postupovat a jaké nástroje využít v AdWords
Jak postupovat v Skliku
Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
Čím se při odhalování slabin raději nezabývat
Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
Na co se soustředit
Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
Kam se dívat v AdWords
Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
Jak postupovat a jaké nástroje využít v AdWords
Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
Campaign summary
1. Je nastaveno měření počtu konverzí?
2. Je správně nastaven maximální denní rozpočet?
Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
3. Je účet dobře strukturován?Jsou kampaně logicky strukturovány podle typu klíčových slov, sezónnosti atd.?
Jsou kontextové kampaně odděleny od vyhledávacích?
Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
4. Je správně nastaveno cílení a zobrazování inzerátů? Je kampaň nastavena tak, že systém nabídne inzeráty všem
relevantním uživatelům?
Umožňuje kampaň testování různých verzí inzerátů?
Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
5. Jsou správně zpracována klíčová slova? Jsou klíčová slova dobře rozdělena do sestav?
Jsou klíčová slova rozdělena tak, aby byla zajištěna relevance vůči inzerátu?
Jsou klíčová slova rozdělena tak, aby bylo možné snadno optimalizovat náklady?
Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
Využívají se různé typy shod (včetně vylučovacích)?
Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
Jsou důležitá klíčová slova aktivní?
Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
6. Jsou inzeráty napsány dobře a jsou správně přiřazeny ke klíčovým slovům? Dávají inzeráty smysl? Jsou do inzerátů zapracována klíčová slova? Jsou inzeráty dostatečně zajímavé? Využívá se výzva k akci?
Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
Account Snapshot
7. Jsou sledována systémová upozornění?
8. Jak dlouho kampaň běží, jak se vyvíjí?
9. Jsou v kampani aktivní klíčová slova, která uživatelé zřejmě považují za nerelevantní?
Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
Tools10.Nejsou některé důležité reklamy zamítnuty systémem?
Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
Reporing center
11.Měří se hodnota konverzí?
12.Zobrazují se reklamy kontextové kampaně na relevantních webech?
Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
13.Využívá kampaň optimálně inzertní prostor?
Impression share + Lost IS (Budget) + Lost IS (Rank) = 100%
Ad Rank = cost-per-click bid x Quality Score
Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
14.Využívá kampaň optimálně cílové stránky webu?
Jsou cílové stránky v kampani aktuální? Jsou využity cílové stránky pro výrobce/značky? Jsou využity cílové stránky pro jednotlivé produkty? Existují dosud nevyžité cílové stránky, vhodné pro návštěvnost
z PPC?
Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
Jak postupovat v Skliku
1. Stejným způsobem jako v AdWords, některé nástroje chybí
2. Upozornění na zamítnuté inzeráty se zobrazuje přímo v přehledu kampaní
3. Neexistuje report s přehledem webů zobrazujících kontextovou reklamu
4. Neexistuje report o využití inzertního prostoru
5. U každé sestavy je označen počet neaktivních klíčových slov
6. Přímo v přehledu kampaní systém upozorňujena překračování denního rozpočtu
Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
7. Account Snapshot vynahrazuje interaktivní přehled o struktuře účtu
Děkuji za pozornost.
Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
