Fundación universitaria Cafam

Johnnie Walker

Semestre 2 de administración de empresas

25 de octubre de 2016

HistoriaJohn tenía un don natural para los negocios. También tenía un talento para el whisky. En esos días, la mayoría de los comercios y tiendas de abarrotes ofrecían una línea de single malts, pero estos whiskies no eran muy consistentes. Esto no era lo suficientemente bueno para John, quien empezó a mezclarlos para que su whisky tuviera un sabor único y perdurable. Este se convirtió en una adición muy popular en el inventario.En 1857 cuando John murió le dejo la empresa a su hijo Alexander, el cual supo aprovechar esta oportunidad.

HistoriaEn 1867, lanzó la primera mezcla comercial de Johnnie Walker y la llamó ‘Old Highland Whisky’. Luego hizo un movimiento astuto convirtiendo a capitanes en sus agentes para llevar su whisky a cualquier lugar al que pudieran navegar los barcos. En poco tiempo, su mezcla única estaba disponible en todo el mundo.

En 1920 la empresa se encontraba en 120 países, a medida que se convertía en parte de la cultura global.

HistoriaPoco tiempo después, Alexander empezó a usar la famosa botella cuadrada para reducir el riesgo de rupturas y se aseguró de que una mayor cantidad de su whisky llegara intacta a su destino. También agregó la etiqueta distintiva, inclinada a exactamente 24 grados, para hacerla destacar aún más entre la multitud.

El 1 de enero de 1934, a John Walker & Sons le fue otorgada una Garantía Real por el Rey George V para abastecer de whisky a la Casa Real. Al final del siglo 20, a la mezcla pionera Johnnie Walker Red Label y al icónico Johnnie Walker Black Label se había unido la cúspide del arte mezclador: Johnnie Walker Blue Label. Nuestra variedad galardonada continua creciendo, con la inclusión de Johnnie Walker Gold Label Reserve y Johnnie Walker Platinum Label.

Historia

Conocido como “El Caminante”, el popular logo de la marca que hace honor al apellido de la dinastía, surge en 1908 en un almuerzo que tendrían George y Alexander II con el famoso caricaturista Tom Browne cuando éste procede a hacer un boceto en el reverso de una tarjeta del menú.Como era de esperarse la imagen no podía retratar cualquier caminante; se trataba de un caballero muy elegante y refinado al mejor estilo de la época.El origen de los Labels.

Logo

ImportanciaJohnnie Walker es importante en nuestra cotidianidad, ya que desde hace mas de 200 años ha sido una marca de prestigio entre las personas, y además es la marca de whisky más grande del mundo y su eslogan ha sido adoptado y acuñado en todas partes como un grito de batalla para inspirar el progreso, como coraje en la adversidad, como una expresión de alegría y optimismo y como el mejor consejo que alguien siempre está dispuesto a recibir.

Ventajas y desventajas

1. Publicidad: Su logo no ha cambiado, y por lo tanto es reconocida a nivel mundial.

2. Prestigio: La marca ha sido inmortalizada por cantantes, cineastas, y estrellas de cine, disfrutado por políticos y caminando hombro a hombro con los grandes deportistas y mujeres de la época.

1. Exceso: Tomar en exceso genera alcoholismo.

2. Precio: Es una marca muy reconocida, pero sus precios son muy elevados, y solo lo pueden comprar personas de prestigio y dinero.

Ventajas desventajas

Proyección financiera

La empresa espera tener ingresos de mas del 45% y también espera reducir costos con la tradicional forma cuadrada de sus botellas.

Proyección nacional e internacional

La empresa espera llegar a todos los rincones del planeta, ofreciendo un producto de excelente calidad y a un buen precio.

https://www.johnniewalker.com/es-co/http://www.ciao.es/Opiniones/Whisky_Johnnie_Walker__147874https://www.johnniewalker.com/es-co/el-mundo-de-johnnie-walker/la-historia-de-johnnie-walker/https://www.johnniewalker.com/es-co/nuestro-whisky/johnnie-walker-etiquetas/

Referencias