Embed Size (px)
DESCRIPTION
My slides for the CSR Hungary 2010 conference / A CSR Hungary 2010 konferencián, a "Cukormáz és hitelesség" szekcióban elhangzott rövid előadásom diái, hamarost összefoglaló blogposzt is várható.
Citation preview
Noguchi Porter Novelli November 10, 2010
Jótett és/vagy kommunikációCukormáz és hitelességCSR Hungary 2010
Noguchi Porter Novelli November 10, 2010
Három fontos kérdés
• Hiteles-e a vállalati felelősségvállalás?
• Kit érdekel?• Hogyan érjük el azokat, akiket
érdekel?
Copyright © 2010 Noguchi & Peters Kft. All rights reserved. CONFIDENTIAL AND PROPRIETARY MATERIALS OWNED BY NOGUCHI & PETERS KFT.
Noguchi Porter Novelli November 10, 2010
Hiteles-e? Sőt, CSR-e?
CR/CSR vs. marketingkommunikációCopyright © 2010 Noguchi & Peters Kft. All rights reserved. CONFIDENTIAL AND PROPRIETARY MATERIALS OWNED BY NOGUCHI & PETERS KFT.
Noguchi Porter Novelli November 10, 2010
CSR vs. cause-related marketing
Hiteles
Eredményes
Felelős
De:• Marketingkommunikáció
• …és ez NEM szégyen!
Noguchi Porter Novelli November 10, 2010
Kit érdekel?És kit akarunk elérni?
(A megjelenteken kívül)Copyright © 2010 Noguchi & Peters Kft. All rights reserved. CONFIDENTIAL AND PROPRIETARY MATERIALS OWNED BY NOGUCHI & PETERS KFT.
Noguchi Porter Novelli November 10, 2010
Hogyan érjük el őket?
A clipping book NEM minden!Copyright © 2010 Noguchi & Peters Kft. All rights reserved. CONFIDENTIAL AND PROPRIETARY MATERIALS OWNED BY NOGUCHI & PETERS KFT.
Noguchi Porter Novelli November 10, 2010
Elérés
• Közvetítőkön át− Partnerek (endorsement)
− Sajtómegjelenések (earned media)
− Fizetett megjelenések (paid media)
• Közvetlenül− Események (a való világ)
− Saját kommunikációs csatornák (owned media)
Copyright © 2010 Noguchi & Peters Kft. All rights reserved. CONFIDENTIAL AND PROPRIETARY MATERIALS OWNED BY NOGUCHI & PETERS KFT.
Noguchi Porter Novelli November 10, 2010
A való világ
Saját (digitális)csatornák
(owned media)
Hagyományosmédia(earned & paid)
Noguchi Porter Novelli November 10, 2010
Előnyök A leghatásosabb, személyes élményMédiaképesBeszédtémaÉvtizedes gyakorlat
Hátrányok Múlandó pillanatAlacsony elérés (nem feltétlenül baj!)Drága
Ese
mén
yek
Noguchi Porter Novelli November 10, 2010
Előnyök A legszélesebb elérés (még mindig)Hiteles, hatásosÉvtizedes gyakorlatViszonylag jól kontrollálható üzenetek
Hátrányok A nagy hírérték követelménySok eszkimó, kevés fókaHosszú átfutás (print)Nincs párbeszédA tegnapi újság ma már…
Hag
y. m
édia
Noguchi Porter Novelli November 10, 2010
Előnyök Bárhol, bármikor elérhetőKiválóan célozhatóA befogadó irányítja a kommunikációt (szelekció és párbeszéd)Egy kattintással elterjedhet a híreTartós, kereshető archívum
Hátrányok Korlátozottan médiaképesNehezebben kontrollálható üzenet: mindenkinek lehet sajtója…Médiazaj, számtalan csatornaTartós, kereshető archívumSa
ját
csat
orn
ák
Noguchi Porter Novelli November 10, 2010
Copyright © 2009 Porter Novelli Inc. All rights reserved. CONFIDENTIAL AND PROPRIETARY MATERIALS OWNED BY PORTER NOVELLI INC.
Noguchi Porter Novelli November 10, 2010
A való világ
Saját (digitális)csatornák
(owned media)
Hagyományosmédia(earned & paid)
Noguchi Porter Novelli November 10, 2010
A való világ
Promóció
Saját (digitális)csatornák
(owned media)
Hagyományosmédia(earned & paid)
Noguchi Porter Novelli November 10, 2010
A való világ
Toborzás
Saját (digitális)csatornák
(owned media)
Hagyományosmédia(earned & paid)
Noguchi Porter Novelli November 10, 2010
A való világ
Hírérték
Saját (digitális)csatornák
(owned media)
Hagyományosmédia(earned & paid)
Noguchi Porter Novelli November 10, 2010
A való világ
Archívum
Saját (digitális)csatornák
(owned media)
Hagyományosmédia(earned & paid)
Noguchi Porter Novelli November 10, 2010
A való világ
Tar talo mSaját (digitális)
csatornák(owned media)
Hagyományosmédia(earned & paid)
Noguchi Porter Novelli November 10, 2010
A való világ
Saját (digitális)csatornák
(owned media)
Hagyományosmédia(earned & paid)
Noguchi Porter Novelli November 10, 2010
Fotó © Kulcsár Arthúr
Noguchi Porter Novelli November 10, 2010
Noguchi Porter Novelli November 10, 2010
Fotó © Stiller Ákos, HVG Online
Noguchi Porter Novelli November 10, 2010
Noguchi Porter Novelli November 10, 2010
Q&A
Szántó Balázswww.szanto.org
Copyright © 2010 Noguchi & Peters Kft. All rights reserved. CONFIDENTIAL AND PROPRIETARY MATERIALS OWNED BY NOGUCHI & PETERS KFT.
