КОНЦЕПТ БЮРО

Концепт бюро JVISION было основано 1 ноября 2008 года в рамках холдинга “ЖИВИ! Медиа” как самостоятельная бизнес структура

Компания специализируется на создании и реализации интегрированных бизнес решений, вовлекая потребителя в общение с брендом через интернет платформу с BTL поддержкой

4

СТРУКТУРА КОМПАНИИ

accounting & product creation productionbusiness development

sales research

research manager

new business director

sales manager

trend watcher

account group head

art directorcreative director

account managers creator

copywrighter

web video

web production

director

executive manager

creative director

creative producer

post production

director

content manager

editorexecutive manager

executive manager

миссия JVISION 5

Единое концептуальное и дизайнерское решение, объединяющее все типы ON-LINE коммуникации торговой марки или бренда:

блоги соцсети видео игры

Построение единой стратегии коммуникации - как вещательной, так и интерактивной - используя ранее созданные интернет-проекты бренда и создавая новые,

с учетом актуальных потребностей аудитории

Разработка сквозного коммуникационного сценария между всеми типами медиа:

Поддержка и развитие коммуникации с пользователем, создание “моста” между on-line и off-line активностью бренда

(поддержка BTL акций с возвратом в интернет – например проведение розыгрыша с публикацией его результатов в WEB или на ТВ)

ТВ ролик

вирусное видео

сайт сообщество (блоги или соцсети)

BTLдругие

форматы вируса

активация потребителя*6

Time of adoption

13.5% Early Adopters

34% Early Majority34% Late Majority

16% Laggards

мы работаем с “инноваторами”, чьё влияние - моделирует

восприятие Early&Late Majority

2.5% Innovators

* chart by Carl Friedrich Gauss

к

4

ОПИСАНИЕ ПРОДУКТОВ

ViralWebVideoBTL

вирус JVISION8

успех рекламы в соцсети оценивается по степени смешения инфополя бренда с остальной информацией в сети

вброс информации в блогосферу

поддержка размещением в СМИ

контроль за ходом дискуссий гарантия количества участников дискуссии

создание нужного имиджа бренда разработка многокомпонентных вирусов

вирус JVISION

Вирус не является прямой рекламой, а оперирует ассоциативными образами продвигаемого продукта

9

вирус JVISION

Вирус может нарушать морально-этические стандарты, существующие в остальных типах коммуникации

10

вирус JVISION

Вирус действует наиболее эффективно при корректном подключении лидеров мнений блоггинговых платформ

11

система “посева” контента12

launch assimilation growth cultivation

trendsetters opinion leaders trendseekers mass adopters

user activity

distribution activity

1week

2weeks

3/4weeks

4ever

13

viral

грамотная работа с лидерами мнений в любом блог-сервисе или социальной сети

web JVISION14

концепция художественная идея графическое решение программное решение наполнение содержанием

содержание сайта может включать в себя:

• текст• графику• видео• игры (в т.ч. mmorpg)• пользовательский контент• функционал соц-сети

social networks

content collectorsp2p instruments

blogs /mobile blogs

web JVISION15

video enginesсоздание web платформы бренда и наполнение её

контентом сопровождается запуском интегрированной анонсирующей кампании в коммуникационных каналах:

16

по-настоящему мультифункциональные сайты

web

video JVISION17

производство видео для трансляции в сети и на ТВ

жанровые постановочные проекты

• короткометражные минисериалы• профессиональные ролики• ролики, стилизованные под пользовательские

документальные проекты

• документальные минисериалы• репортажи• интервью

анимационные проекты

• 2D • 3D• сериалы• ролики

видеодизайн и спецэффекты

видео как инструмент

• В хорошей кампании просмотр ролика - это только начало взаимодействия бренда с потребителем. Этот просмотр - открывает дорогу другим видам общения:

• пользователь может оставить комментарий к ролику

• оценить его

• поделиться им с друзьями

• или сделать на него ремикс

18

примеры видео JVISION19

http://vimeo.com/4470978

Pushkins' massacre

http://vimeo.com/4472263

MotoFreestyle by Acrobatоцените технические возможности!

посмотрите на классный креатив!

20

оптимальные мощности для создания масштабных видео проектов

video

BTL JVISION21

использование new-media управляет вниманием

концепция организация проведение follow-up new-media

QR-Code

концепция

• Правильный баланс присутствия интерактивного контента в сети и локального размещения информации в точках продаж даёт возможность переключать внимание потребителя, постоянно держа его в “тонусе”

• интернет, как точка сборки, позволяет нам модерировать проведение BTL кампаний

• В контексте наших разработок, BTL обеспечивает бренд дополнительным инструментом связи с потребителем

• дополнительными платформами для общения с брендом могут служить off-line мероприятия - такие как фестивали, вечеринки, лекции и мастерклассы

22

организация и проведение

• Стратегическое планирование кампаний с учётом вариативности носителей информации обеспечивает более глубокое погружение в бренд

• Мы сами создаём события для бренда или используем ambient media - в зависимости от постановки задачи

• Мы полностью контролируем организацию и логистику

23

follow-up

• Сопровождение потребителя от первого контакта с информацией о бренде до момента покупки

• Для этого используются наши web-разработки, продолжающие коммуникацию с потребителем даже после завершения off-line контакта

• В рамках этого процесса - BTL активность расшифровывается и разъясняется тем, кто не участвовал, но является потенциальной аудиторией бренда

24

• При фотографировании кода начинается закачка видео-контента или переход по ссылке (протокол GPRS)

• Код фотографируется через java-софт, доступный для 300+ моделей телефонов

• Код может быть использован на любом носителе и практически на любой поверхности

new media tool

QRcodedata matrix code

a.k.a.

25

активные ссылки

26

интерактивные коммуникации. total connection

BTL

к

13

наши клиенты:

к

13

можно скачать здесь

тизерный ролик “онлайн-автокредит для Альфа-Банка”

105 064, Москва, Нижний Сусальный пер., дом 5, строение 19.Территория завода “Арма”

+7(495) 504 1717, +7(495) 785 6585

КОНЦЕПТ БЮРО JVISION

спасибо

www.jvision.ru

ध"यवाद

ευχαριστώ

ขอบคุณありがとう

faleminderit

grazas 謝謝thanks

30

дополнительная информация

знание - сила!

естественный вирус

Успех вирусной кампании закладывается именно в первые дни запуска ролика

31

193.137in two weeks

http://www.youtube.com/watch?v=N-ExCLZ6LH8

примеры интегрированных кампаний• Whole Foods создает интернет-сообщества. Одна из крупнейших сетей, реализующих натуральные продукты питания,

Whole Foods создала несколько интернет-сообществ, где покупатели могут общаться между собой и представителями ритейлера. Посетителям предлагается к обсуждению различные темы: от рецептов приготовления различных блюд с использованием продуктов сети до состава товаров. Пользователи имеют возможность обратиться за советом при выборе того или иного продукта к остальным участникам. Таким образом, посетители помогают Whole Foods продвигать товары

• Chevys Fresh Mex вовлекает в игру Сеть мексиканских ресторанов Chevys Fresh Mex, объединяющая 94 заведения в США, запустила виджет The Compadre. С его помощью пользователь может сыграть в игру, узнать рецепты ресторана, расположение ближайшей закусочной и стоянки такси, а также получить подарочные карты. 50-ти долларовая карта дает право ее обладателю получить скидку в $10. Кроме того, виджет предоставляет данные о том, как лучше всего организовать вечеринку. Компания предлагает также пользователям разместить игру у себя в блогах. Как заявляют в самой сети, The Compadre – это отличный инструмент для поддержания связи с имеющимися клиентами и привлечения новых. Chevys Fresh Mex предложила одну из самых больших скидок и резонно хочет, чтобы об этом узнало как можно больше американцев

• Kraft Foods занялся беспроводными технологиями Производитель продуктов питания Kraft Foods совместно с агентством Genex запустил приложение iFood Assistant. Оно позволяет обладателям iPhone и iPod планировать блюда, находить ближайшие рестораны и новые рецепты блюд. Услуга обойдется пользователям в 99 центов. «Жизнь становится все сложнее, и люди ищут контент и решения, которые сделают ее легче», - заявил директор по инновациям Kraft Foods Эд Качмарек. «Люди все больше сталкиваются с беспроводными технологиями, iFood Assistant отличная возможность для компании предоставить пользователям данные о продуктах», – отмечают в Kraft Foods

32

пример ambient media• Перед сетью кофеен StarBucks стояла задача привлечения внимания с

целью активации новых и старых клиентов в ситуации, когда рынок стали дробить множащиеся частные кофейни

• Решили использовать ambient media - на крыши такси нескольких автопарков приклеили фирменные стаканы - самые узнаваемые brand icons

• В результате - тысячи фиксаций на продукте - в то время,когда машины трогались или резко останавливалисьна светофорах и всем казалось, что стаканы сейчас упадут

33

к

4

ТРЕНДЫ

‘Сделай Сам’ [D.I.Y.]

• Сайтов, подобных www.instructables.com - сотни

• Пользователей, которые делятся своим знанием - сотни тысяч

• Довольных читателей - миллионы

35

mockumentary

• Этот жанр представляет собой визуализацию невероятного события, реализованного так, что не поверить просто невозможно - можно только удивиться и сказать ‘WOW!’

• смотрите сами (кликайте!):

36

World Wide Video

• Видео блоггинг и ‘Wide Web Broadcasting’ - возникшие и быстро развивающиеся тренды сетевого инструментария

• более 10 новых видеохостингов запущены в прошлом году

• более 50 000 000 новых аккаунтов зарегистрированы за 6 месяцев

37

КОНЦЕПТ БЮРО