REPUBLICA BOLIVARIANS DE VENEZUELAMINISTERIO EL PODER POPULAR PARA LA EDUCACION UNIVERSITARIAINSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGIA ANTONIO JOSE DE SUCRE

MERCAOTECNIA II

PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN

PUNTO FIJO, JULIO DE 2016

PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓNEs el proceso de actividades que realiza una persona para comunicar exitosamente el mensaje que desea transmitir, con el fin de cambiar sus creencias o conocimientos a favor e la empresa.

El proceso incluye

Codificar el mensaje

Canales de transmisión del mensaje

Recibir el mensaje y decodificarlo

El receptor emite una respuesta

MEZCLA DE PROMOCIÓN Es importante conocer la mezcla de promoción y que el posicionamiento,

segmentación e mercado, manejo e marca entre otros, requieren de una promoción efectiva para lograr el resultado deseado

Herramientas

Publicidad

Venta personal

Promoción de ventas

Relaciones publicas

Marketing directo

Merchandising

Publicidad blanca

OBJETIVOS ESPECIFICOS Generar Conciencia

Obtener el Interés

Conseguir la Prueba

Lograr la Adopción

COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MERCADEO

Perspectiva de un

auitorio

Elementos de la

CIM

• La conciencia de las fuentes de información del auditorio meta, así como de sus hábitos y preferencias de medios.

• · La comprensión de lo que el auditorio conoce y cree que se relaciona con la repuesta deseada.

• · La utilización de una mezcla de herramientas promociónales, cada una con objetivos específicos, pero todas vinculadas con una meta común total.

• · Una labor promocional en las que las ventas personales, la publicidad, la promoción de ventas y las relaciones públicas se coordinan para transmitir un mensaje congruente.