MỘT MÔ HÌNH DỄ HIỂU LẦM:

LICENSING (CẤP PHÉP)

Licensing vs. Franchising

Doanh nghiệp nên phân biệt

rõ ràng giữa mô hình nhượng

quyền kinh doanh

(franchising) và mô hình cấp

phép (licensing) do tính chất

khác biệt cơ bản về mức độ

kiểm soát thương hiệu và tiêu

chuẩn giữa hai mô hình.

Mô hình nhượng quyền

Doanh nghiệp đưa ra và kiểm soát rất kỹ các tiêu

chuẩn, qui trình, hệ thống với mục tiêu bảo vệ chất

lượng và tính đồng nhất về sản phẩm, dịch vụ trong

toàn hệ thống.

Xử lý vi phạm

Khi đối tác nhận quyền không tuân thủ các qui định trên, tuỳ thuộc vào mức

độ vi phạm, doanh nghiệp nhượng quyền có thể chấm dứt hợp đồng. Trách

nhiệm của doanh nghiệp nhượng quyền, tuy nhiên, là bảo vệ doanh thu cho

đối tác nhận quyền bằng cách phân chia rõ ràng ranh giới địa lý, thị trường,

nhằm đảm bảo các chi nhánh không cạnh tranh trực tiếp với nhau.

Licensing

Doanh nghiệp cho phép đối tác sử

dụng tài sản sở hữu trí tuệ (IP),

thương hiệu, thiết kế, hoặc hình

thức kinh doanh của mình.

Tuy nhiên, trong licensing, thông thường doanh nghiệp không

đảm bảo tính độc quyền trong một thị trường địa lý. Nhiều giấy

phép có thể được cấp cùng một lúc trong cùng một khu vực địa lý

và các đối tác được cấp phép có thể cạnh tranh trực tiếp lẫn nhau.

Doanh nghiệp lúc này chỉ tập trung kiểm soát cách đối tác sử

dụng tài sản sở hữu trí tuệ của doanh nghiệp, nhưng không có

quyền can thiệp vào hoạt động kinh doanh của đối tác được cấp

phép.

Ví dụ cụ thể nhất là cách Disney cấp phép sử dụng các nhân vật

trong các phim hoạt hình Disney. Đối tác được cấp phép sau đó

có thể sử dụng các nhân vật này để kinh doanh trên tất cả

những sản phẩm gì mà họ có thể bán được như quần áo, túi

xách, đồ chơi….

Bạn có thể gửi câu hỏi về:

Nguyễn Phi Vân phi@nguyenphivan.com