la Marque France 2012

VOUS PRÉSENTENT

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PRÉSENTATION DE L'ÉTUDE W&CIE – VIAVOICE

LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012

Denis Gancel Président-fondateur

de l’agence W&Cie

François Miquet-Marty Président-fondateur De l’institut Viavoice

3

I. LES PERFORMANCES ECONOMIQUES DE LA FRANCE


20

12 7

64

79

84

16

9

9

Est de plus en plus performante

Est de moins en moins performante

Rappel février 2010


février 2012

Ne se prononce pas

4 LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012

En %

ÉVOLUTION DE LA PERFORMANCE ÉCONOMIQUE DE LA FRANCE

Dans la longue durée, diriez-vous que, dans le domaine économique, la France…



février 2012


43

46

49 Oui

44

45

46

Non

13

9

5

Non réponse

En %

JUGEMENT DES FRANÇAIS SUR LEUR PESSIMISME

De manière générale diriez-vous que les Français sont trop pessimistes sur les capacités économiques de leur pays ?

La France est de moins en moins performante

Les Français sont trop pessimistes


PERFORMANCES ÉCONOMIQUES ET JUGEMENTS SUR LE PESSIMISME

7

II. « MARQUE FRANCE » ET ORIGINE FRANCE GARANTIE



40 %

50 %

3 %

3 %

6 %

Tout à fait favorable

Plutôt favorable

Plutôt opposé

Tout à fait opposé

Non réponse

ADHÉSION À L’IDÉE DE « LABEL FRANCE »

Un nouveau label « Origine France Garantie » a été créé pour les artisans et PME industrielles. Ce label existait déjà pour l’agriculture. Seriez-vous tout à fait favorable, plutôt favorable, plutôt opposé ou tout à fait opposé à la création d’un « label France » généralisé pour les entreprises françaises ?


49 % Vous êtes prêt à payer plus cher des produits « Origine France Garantie »

45 % Vous n’êtes prêt à payer plus cher des produits « Origine France Garantie »

TOTAL 100

6 % Non réponse

INTENTIONS D’ACHAT DES PRODUITS « ORIGINE FRANCE GARANTIE »

Actuellement, est-ce que…


(*) En février 2011, la question avait été posée de la manière suivante : « Seriez-vous tout à fait favorable, plutôt favorable, plutôt opposé ou tout à fait opposé à la création d’une « marque France », utilisable par les entreprises françaises à l’international ? »

ADHÉSION À L’IDÉE DE « MARQUE FRANCE »

Seriez-vous tout à fait favorable, plutôt favorable, plutôt opposé ou tout à fait opposé à la création d’une « Marque France », portant le talent et la performance des entreprises françaises à l’international ?


février 2012

36 %

51 %

Tout à fait favorable

Plutôt favorable

41%

44%

6 %

2 %

Plutôt opposé

Tout à fait opposé 4%

7%

5 % Ne se prononce pas 4%

11

III. VISIONS DE LA MARQUE FRANCE


(*) Plusieurs réponses possibles, total supérieur à 100 %.


Si une « marque France » était créée pour les entreprises françaises dans le monde, quelles devraient être à votre avis les principales valeurs portées par cette « Marque France » ? *

46 % Des valeurs plutôt commerciales et économiques : qualité des produits,

compétitivité, puissance des entreprises

29 % Des valeurs plutôt sociales et politiques :

respect de l’humain, promotion de la diversité, respect de l’environnement

21 % Des valeurs plutôt culturelles :

créativité et innovation, dynamisme, esprit d’équipe et qualité de vie

4 % Non réponse

VALEURS PORTÉES PAR LA « MARQUE FRANCE »


61 % Les services

60 % L’industrie

L’agro-alimentaire 31 %

La recherche 24 %

La distribution 8 %

Non réponse 8 %


SECTEURS EMBLÉMATIQUES DE LA « MARQUE FRANCE »

Si cette « Marque France » était créée pour les entreprises françaises dans le monde, quels devraient être à votre avis les principaux atouts économiques de la France qui devraient illustrer cette « Marque France » ? *


IMPACTS ATTENDUS D’UNE « MARQUE FRANCE »

Diriez-vous que cette « Marque France » contribuerait fortement à la vente des produits français dans le monde ?

76 Oui

18 Non

6 Non réponse

En %

74

16

10


février 2012


IMPACTS ATTENDUS D’UNE « MARQUE FRANCE »

Diriez-vous que cette « Marque France » contribuerait fortement à l’image de la France dans le monde ?


février 2012

85 Oui

11 Non

4 Non réponse

En %

83

11

6


42 %

22 %

Tous les Français

Les dirigeants des PME françaises qui exportent

Les dirigeants des grandes entreprises françaises 19 %

Les dirigeants politiques nationaux 10 %

Les dirigeants des grandes administrations françaises 3 %

Non réponse 4 %


LES MEILLEURS AMBASSADEURS DE LA MARQUE FRANCE

A votre avis, qui devrait en priorité promouvoir la « marque France » ? *

(*) Question ouverte, réponses spontanées, Plusieurs réponses possibles, total supérieur à 100 %.


LES ENTREPRISES QUI PORTENT LE MIEUX LA MARQUE FRANCE (1/2)

Quelles sont, d’après vous, les trois entreprises françaises qui portent le plus positivement l’image de la « marque France » dans le monde ?*

15

6

11

15

15

15

17

7

4

11

17

6

14

18

6

6

8

8

9

9

13

27

30

EDF

CHANEL

L'OREAL

EADS / AIRBUS

TOTAL

BOUYGUES

ORANGE / FRANCE TELECOM

PSA (Peugeot/Citroën)

RENAULT

2012

2011 2010

(*) Question ouverte, réponses spontanées, Plusieurs réponses possibles, total supérieur à 100 %.


LES ENTREPRISES QUI PORTENT LE MIEUX LA MARQUE FRANCE (2/2)

Quelles sont, d’après vous, les trois entreprises françaises qui portent le plus positivement l’image de la « marque France » dans le monde ? (suite)

2012

2011 2010

3

10

9

4

4

3

8

4

12

6

3

3

4

11

3

3

4

5

5

5

6

6

MICHELIN

AREVA

DANONE

SFR

AIR FRANCE

CARREFOUR

DIOR

LVMH / LOUIS VUITTON

MERCI

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