III  Jornada  emprendre  a  internet

La  teva  primera  campanya  a  Google  AdwordsQuè  hem  de  conèixer?

✔  Com  funciona  Google  Adwords?

✔  Primers  passos

✔  Mesurem  en  rendiment

✔  OpCmització  de  les  campanyes

Google  Adwords:  com  funciona?

Google  domina  la  publicitat  online  amb  una  quota  superior  al  45%

La  major  audiència  possible

24  milions  d’usuaris  únics  al  mes  a  

Espanya

El  millor  canal  de  recerca

La  quota  de  mercat  de  Google  a  Espanya  és  superior  al  96%

La  realitat  de  les  recerques  a  Google

Només  el  23%  dels  resultats  són  orgànics,  basats  en  criteris  SEO  naturals.

Font:  Enrique  Dans

La  realitat  de  les  recerques  a  Google

Sabem  que  Google  en  breu  deixarà  de  donar  informació  sobre  les  paraules  clau  que  porten  cap  a  un  plana,  

augmentant  la  complexitat  del  SEO  orgànic.

Font:  Internet  República

Aconseguir  tràfic  amb  tècniques  SEM  (Search  Engine  MarkeCng)  aporta  diferents  avantatges:

✔  Cost  controlat.  Podem  decidir  quin  és  el  cost  total  de  la  campanya  i  

quant  estem  disposats  a  pagar  per  cada  visita.  

✔  Personalització  del  missatge.  Podem  crear  cada  campanya  amb  

anuncis  atracSus  i  configurant  les  conversions  a  mesurar.

✔  Inmediatesa.  Aquest  Spus  de  publicitat  té  resultats  inmediats.  Un  cop  

es  posen  en  marxa  els  anuncis  ja  comencen  a  portar  noves  visites.

✔  Segmentació.  Podem  orientar  els  anuncis  a  una  determinada  zona  

geogràfica  i  interessos  de  l’usuari.

✔  Medició  eficaç.  Fer  la  campanya  compeSSva  requereix  de  constants  

ajustos  i  opSmització,  cal  revisar  les  posicions  i  ROI  del  projecte.

Google  Adwords:  com  funciona?

1  Els  anunciants  trien  paraules  clau

2  Els  usuaris  fan  recerques  en  base  a  aquestes  paraules

3  Google  classifica  els  anuncis

4  Es  publiquen  els  anuncis  guanyadors

5  L’anunciant  paga  quan  l’usuari  fa  click  a  l’anunci

Google  Adwords:  com  funciona?

Google  disposa  de  quatre  estratègies  diferents  de  publicació  dels  anuncis  depenent  de  l’estratègia  de  publicació  dels  anuncis.

Recerca Display Video Mobile

Google  Adwords:  com  funciona?

Els  anuncis  en  Recerca  es  presenten  quan  l’usuari  es  connecta  des  d’un  ordinador  o  

una  tableta.

Google  Adwords:  com  funciona?

Els  anuncis  en  Display  es  presenten  quan  l’usuari  visita  planes  que  donen  accés  a  la  publicació  d’anuncis.

Google  Adwords:  com  funciona?

Els  anuncis  en  Video  es  presenten  en  dins  la  

xarxa  Display(inclòs  Youtube)

Google  Adwords:  com  funciona?

Els  anuncis  en  Mobile  es  presenten  en  disposiSus  mòbils

Google  Adwords:  com  funciona?

La  posició  dels  anuncis  es  calcula  en  temps  real  en  base  a  una  fòrmula.

Google  Adwords:  com  funciona?Posició=Quality  Score  x  Oferta

Font:  www.davirbonilla.com

Els  anuncis  en  Mobile  es  presenten  en  disposiSus  mòbils

Els  primers  passos

1.  Crear  el  compte

2.  Configurar  la  primera  campanya

3.  Crea  el  primer  anunci

4.  Dades  de  facturació  (i  cupons)

Els  primers  passosCrea  el  compte

https://adwords.google.com

Els  primers  passosCrea  el  compte

https://adwords.google.com

Aquí  definim  ja  el  següent:

✔  On  publicarem.  Podem  triar  Recerca,  Display  o  ambdues.

✔  Ubicacions.  En  quins  llocs  geogràfics  es  mostraran  els  anuncis.

✔  Idioma.  Quin  serà  l’idioma  en  el  que  preferentment  es  mostraran.

✔  Presssupost.  Triarem  el  pressupost  diari  i  el  CPC  màxim.

✔  Dates.  Quan  començarà  i  acabarà  la  campanya

Els  primers  passosConfigurar  la  primera  campanya

InvesSga  els  teus  compeSdors;  quina  pressió  hi  ha?

Quina  seria  la  proposta  diferenciadora?

Eines

Planificador  de  paraules  clau  

heps://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner

Google  Trends

hep://www.google.com/trends

Els  primers  passosConfigurar  la  primera  campanya

Font:  www.juanluismora.es

Els  primers  passosConfigurar  la  primera  campanya

Els  primers  passosConfigurar  la  primera  campanya

Els  primers  passosConfigurar  la  primera  campanya

Els  primers  passosConfigurar  la  primera  campanya

Els  primers  passosConfigurar  la  primera  campanya

Si  teniu  un  cupó  aquest  és  el  moment  

d’introduir-­‐lo

Els  primers  passosMesurem  el  rendiment

Vocabulari  bàsic  per  sobreviure:

CPC.  Preu  per  click

CPC  mig.  Preu  per  click  mig.

Impressions.  Quants  cops  s’ha  posat  l’anunci  en  pantalla

CTR.  La  proporció  de  clicks  en  relació  a  les  impressions  (%)

Conversions.  Cada  cop  que  aconseguim  que  un  usuari  faci  una  acció  

determinada  (venda,  registre  web,  contacte...)

Posició.  En  quina  posició  es  presenten  els  anuncis

Els  primers  passosMesurem  el  rendiment

Com  calculem  el  ROI  d’una  campanya?

ROI=rendiment de la inversió

Exemple  restaurant  d’arrossos:

Inversió  total  300  €CPC  mig  0’35  €Total  visites  857Total  conversions  (reserves)  17  Ingressos  generats  17x4x30=2.040  €

Els  primers  passosOpCmitzar  la  campanya

Recordem  com  calcula  Google  la  posició...

Posició=Quality  Score  x  Oferta

Els  primers  passosOpCmitzar  la  campanya

Principals  accions  a  dur  a  terme:

Revisar  con`nuament  les  paraules  negaCves

Revisar  con`nuament  el  rendiment  de  les  paraules  clau

Provar  nous  anuncis  (i  si  cal  noves  campanyes!)

Comprovar  concordància  entre  el  que  busca  l’usuari  i  el  que  se  li  ofereix

Els  primers  passosOpCmitzar  la  campanya

I  preparar  la  plana  d’arribada!!!

http://blog.kissmetrics.com/landing-page-design-infographic/

Gràcies  !!

www.inspiraproject.com

Aguss  López@agusSlopez