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Endomarketing strategy to graphics small business.
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Label Artes Gráficas
Endomarketing 2007
• Diagnosticar o ambiente organizacional;
• Implantar filosofia da empresa (“artes gráficas que encantam o
cliente”) nas diversas hierarquias, tornando-a uma prática rotineira dos
colaboradores;
• Estabelecer políticas de premiação e recompensa pelo esforço;
• Promover o espírito de equipe;
• Informar os colaboradores sobre os principais assuntos ligados ao
reconhecimento e às conquistas da Label no mercado.
Objetivos do projeto
Objetivos
Demandas de informação
• Organograma da empresa: seção e número de funcionários;
• Problemas concretos enfrentados hoje pela gráfica.
Conceito do projeto
Estratégia
A Label joga por música para fazer arte.
A metáfora do futebol
Eixos de atuaçãoFocos da estratégia
Estratégia
1. Informacional
• Pesquisa de ambiente;
• Assessoria de comunicação.
2. Motivacional
• Dinâmicas de grupo;
• Campanhas internas.
DIAGNÓSTICO
FERRAMENTAS
Eixo informacionalAvaliação de ambiente e criação de equipes
Método de pesquisa e formação das equipes
a) Divisão dos departamentos por times identificados;
b1) Os colaboradores darão um nome e criarão o escudo do time;
b2) Eleição do técnico do time e escalação;
c) Eleição do “juiz” (um ouvidor);
d) Dinâmica de grupo que deve responder às seguintes questões: como meu time quer encantar o cliente? Como meu time pode contribuir para os outros times? Como os outros times podem contribuir para o meu time? Quais sugestões nosso time daria aos diretores do clube para a melhoria das condições de trabalho?;
e) Definição das metas do time para o trimestre (ou data prevista);
f) Dinâmica do cartão: ao longo do trimestre, os funcionários que trabalharem atrapalhando o alcance das metas ganharão do técnico um cartão amarelo no final do mês. Aqueles que se destacarem, ganham um cartão verde e bonificação salarial;
g) Ao final de cada mês, os diretores se reúnem com os técnicos de cada equipe para avaliação.
DIAGNÓSTICO
FERRAMENTAS
Eixo informacionalEtapas de implantação
Primeira parte
• Formação das equipes e preenchimento dos questionários;
• Análises dos dados (advertising company).
Segunda parte
• Desenvolvimento das metas.
Terceira parte
• Reuniões mensais com os técnicos;
• Evento de premiação.
Quarta parte
• Reunião semestral de avaliação de metas;
• Eleição de novas metas para o próximo semestre.
DIAGNÓSTICO
FERRAMENTAS
Eixo informacionalNotícias aos funcionários
Verificar sugestões com a Opinião Formada
Jornal Mural (pauta mensal)
• Conquistas da empresa;
• Prevenção de acidentes (chão de fábrica);
• Dicas culturais;
• Benefícios e convênios oferecidos pela empresa aos funcionários;
• Classificados funcionários;
• Espaço livre e interativo.
(Sugerimos que a composição das informações seja discutida também com os técnicos das equipes.)
(Identificar locais ideais.)
DIAGNÓSTICO
FERRAMENTAS
• Churrasco e gincana para funcionários com sorteio de brindes e prêmios de diversos tipos;
• Folder para treinamento de novos funcionários, contendo: palavra dos diretores, filosofia da empresa e outros conteúdos que abordem o espírito de equipe;
• Decoração do espaço com campanha interna motivacional ligada ao conceito “futebol” e “joga por música para fazer arte”;
• Decoração do espaço em datas comemorativas: carnaval, páscoa, São João e Natal; distribuição de brindes;
• Envio de cartões comemorativos aos funcionários: aniversário, casamento, nascimento de filhos e luto. Nas três primeiras, a gráfica pode presentear os funcionários.
Eixo motivacionalCampanha de endomarketing