Upload
benjamin-media
View
367
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
USA: TOP 10 MEDIER, DER DRIVER ONLINE SØGNING
46%
42%
40%
36%
35%
34%
30%
28%
24%
24%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Magasiner
TV/Broadcast
Dagblade
Face-to-face
TV/Kabel
Kuponhæfter
Radio
Direct mail
E-mail annoncer
Internet annoncer
Kilde: Bonnier Global Media Map 2009
Helt nye tal fra USA viser, at synergien m. magasiner og web stadig er helt i top: Magasiner er den mediegruppe, der er bedst til at drive online søgning.
FOR VORES KUNDER BETYDER DET: 1) De kan bruge vores print til – effektivt – at skabe trafik til deres egne sites2) De kan udnytte synergien mellem vores to platforme ved at fortsætte print-annonceringen i vores web-universer
OBS! For at sikre max trafik bør annoncen designes med henblik på at skabe trafik, dvs. inkludere URL samt opfordre til at gå på nettet…
OBS! HVIS EN URL ER INKLUDERET I ANNONCEN TREDOBLES TRAFIKKEN...
NETADFÆRDLÆSERE AF KVINDE- & BOLIGMAGASINER
911
12
15 14 14
1718 18
0
5
10
15
20
25
Alle
Bo Bedre
Bolig M
agas
inet
BoligLi
v
Costum
e
euro
woman
Wom
an
Bazar
Sirene
Pro
cen
t
Klikker på (banner) reklamer på Internettet (læsere af trykt mag)
Kilde: Gallup Index Danmark
66 67 64
7783 81 80 80 82
8 11 1321
2723 22 23 26
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Alle
Bo Bedre
Bolig M
agas
inet
BoligLi
v
Costum
e
euro
woman
Wom
an
Bazar
Sirene
Pro
cen
t
Har handlet via Internettet inden for de sidste 12 måneder
Handler/bestiller tøj, sko og lignende via Internettet
Det viser resultaterne:Læsere af kvinde- og modemagasiner er meget aktive på nettet – både klik-adfærd og netkøb er klart over befolkningens niveau.
Læsere af boligmagasiner er mere traditionelle i deres netadfærd
NETADFÆRDLÆSERE AF MANDE- & AUTOMAGASINER
Kilde: Gallup Index Danmark
9
14
19 1921
0
5
10
15
20
25
Alle
Bil M
agasin
et
Vmax
Eurom
an M!
Pro
cen
t
Klikker på (banner) reklamer på Internettet (læsere af trykt mag)
6674
84 84 87
1221
30 27 31
612
1916
20
8 1118 16 20
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Alle
Bil M
agasin
et
Vmax
Eurom
an M!
Pro
cen
t
Har handlet via Internettet inden for de sidste 12 månederHandler/bestiller musik (CD'ere, MP3) via InternettetHandler/bestiller film (DVD eller on demand)Handler/bestiller tøj, sko og lignende via Internettet
Det viser resultaterne:Læsere af magasiner rettet mod mænd er mere aktive på nettet end i befolkningen generelt. Det gælder ikke overraskende især magasinerne, der fortrinsvist har yngre læsere – men også Bilmagasinet ligger klart bedre placeret end befolkningen.
Blandt mandlige læsere er det også udbredt at købe musik og film over nettet.
FOR VORES KUNDER BETYDER DET:
I magasin-universerne – både til mænd og kvinder – kan annoncører nå målgrupper, der er særligt parate til at agere på de kommercielle budskaber, de ser på nettet.
Det kan de bruge til at drive KVALIFICERET trafik til deres egne sites fra magasinerne - og på vores websites burde de være sikret en høj klikrate.
UNDER FORUDSÆTNING AF....1) At vores brugere på nettet også er
magasin-læsere2) At læserne af vores magasiner
bruger magasinerne som udgangspunkt for søgninger på nettet (som i USA...)
BENJAMIN BRUGERE LÆSER OGSÅ MAGASINET
Kilde: Benjamin Web-tests, november 2007
82
71
8590
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Bil Magasinet BoligMagasinet
Costume Vmax
Pro
cen
t
Læser mindst 1 ud af 4 numre
Det viser resultaterne:Mellem 70% og 90% af brugerne på vores websites er også læsere af det trykte magasin.
Forbehold: Tallene er fra 2007 – vi skal nok have lavet en opdatering. Vi mangler data for Woman og M!, der i 2007 lå i Jubii-regi.
BENJAMIN MAG & SITES DRIVER TRAFIK TIL ANNONCØR-SITES
7%
5%
7%
7%
71%
59%
48%
47%
5%
16%
21%
17%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Vmax (n=738)
Boligmagasinet(n=518)
Costume(n=1232)
Bilmagasinet(n=293)
Besøgt annoncør-site pga annonce
Besøgt annoncør-site pga annonce/redaktionelt
Besøgt annoncør-site pga redaktionelt
Kilder:
Benjamin Web-tests, november 2007Gallup Index DK
Det viser resultaterne:Vores læsere bruger i høj grad magasinerne som udgangspunkt for en videre søgning på nettet – det gælder for mellem ca. 65%-80% af de web-aktive læsere.
Det ser desuden ud til, at tilbøjeligheden til at klikke på bannere er endnu højere, når læserne er inde på vores sites, end når de færdes andre steder på nettet.
Forbehold: Tallene er fra 2007 – vi skal nok have lavet en opdatering. Vi mangler data for Woman og M!, der i 2007 lå i Jubii-regi.
14 12 1421 19 17
42
29 29
57
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Bil M
agas
inet
Bolig M
agas
inet
Costum
e M!
Vmax
Wom
an
Pro
cen
t
Klikker på banner på Internettet (Gallup læsere af trykt mag)
Klikker på banner på magasinets site (brugere af mag sitet)
Målgruppe: Bruger af websitet & Læser det trykte magasin
* De læsere, der også bruger websitet