L\'art de se faire voir sur le web

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Par Sacha Declomesnil

L’art de se faire voir sur le wb

Formation donnée à:

Le 30 octobre 2008

©Sacha Declomesnil2

Introduction

• Quelques mots de présentation– Qui suis-je?

– Background

– Activités professionnelles


Sommaire

1. Introduction – contexte et facteurs de changements

2. Les modèles théoriques de la vidéo sur le web

3. Cas pratiques: 10 conseils aux webtélés4. Le viral4- Apprendre de la musique


Préambule

• Contexte: peur + incompréhension– Producteurs et diffuseurs voient leur

modèle d’affaire changer– Peur réciproque– Ma théorie

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Théorie de l’empilement

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• Moralité: Alors que les nouvelles technologies enterrent les anciennes, les nouveaux médias se superposent aux anciens.

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PARTIE 1:

L’ARRIVÉE DE LA VIDÉO SUR LE WEB -

MODÈLES THÉORIQUES

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DES CHIFFRES!!


Facteurs de changement

77% des jeunes pourraient vivre

sans TV mais pas sans internet



91% des jeunes font du « multitasking »

devant la TV (passivité en baisse)



8 heures de vidéo sont uploadées sur youtube chaque…

minute!



50% des visiteurs de youtube ont

+34 ans.



En 2006, 54% des internautes canadiens

ont visionné ou téléchargé une émission

TV sur le web.



En 2010, 60 milliards de fichiers vidéo en streaming seront

disponibles.



En 2012, $6,3 milliards de revenus seront générés

par la TV et la vidéo online.

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Le hacker devient consom’acteur

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Les différentes stratégies du

diffuseur

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Stratégies du diffuseur

• Contenu simultané sur le web (RDI)

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• Contenu simultané sur le web (RDI)

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Avantages:

-Multiplication des auditoires- Ajouts de revenus publicitaires-Internaute est de nature multitask

Inconvénients-Pas d’interactivité- Pas de recherche

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• Émissions vedettes au complet (modèle des US)

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• Émissions vedettes au complet

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Avantages:

-Teaser- produit d’appel -Création de l’habitude-Fidélisation- Communauté- Ajout de revenus publicitaires-Notoriété

Inconvénients- Pas de recherche-Faible trafic sur les autres sections du site-Danger si la série devient impopulaire

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• Contenu intégral pour 7 jours (BBC) en VSD(avec ou sans pub) ou en location (vodeo.tv)

• Extraits seulement - teaser– Ex. « Ca s’branche ou? » sur Ztélé

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• Contenu limité (temps et quantité)

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Avantages:

- Satisfaction de l’internaute qui vit dans l’instant et le CT-Contenus payants à la carte - Multiplication de l’offre: location courte, longue, ou achat

Inconvénients-Frustration de l’internaute (surtout pour des extraits)-Seuls les plus gros joueurs au contenu à haute valeur peuvent se permettre de faire payer (Ex: journaux)

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Stratgies du diffuseur

• Jouer la carte de la convergence– Ex1: Québecor avec JPL productions

sur TVA et canoé

– Ex2: contenu bonus sur Radio-Canada

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• Jouer la convergence

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Avantages:

-L’argent reste dans la même poche: win win-Autopromotions croisées gratuites-Fidélisation-Possible interactivité- Efficacité éprouvée

Inconvénients-Peu de visibilité en dehors du groupe- Risque de lasser l’auditeur?- Même cible pour l’annonceur-Prévoir à l’avance

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• Une nouvelle tendance: Offrir le contenu intégral ET en primeur– Ex1: Kaamelott sur Historia

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• Offrir le contenu intégral

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Avantages:

- Auditoires différents- Annonceurs diversifiés-Revenus multipliés-Satisfaction de l’internaute – effet de buzz

Inconvénients-Aucun!!

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Résumé des stratégies gagnantes

• Donner des primeurs

• Donner du contenu différent/exclusif

• Donner la parole à l’internaute

• Donner le pouvoir à l’internaute

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DONNER

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Donner

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Donner

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10 minutes de pause


Les différentes options du producteur

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Options du producteur

• Vendre sa licence à 1 (télé)diffuseur

• Vendre une licence AUSSI pour les nouvelles plateformes: web +mobile

• Créer du « branded content »

• Ou encore la recette montante:

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Options du producteur

• Webtélé: Élaborer des contenus pour les nouvelles plateformes directement = devenir diffuseur

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Rentabiliser sa webTV

• Les licences (ex TAC avec SRC et SFR)

• Les DVD (ex: TAC)

• Les régies: Ex: BV pour 33mag

• NOTA: Spirale du succés

• Possibilité de cinéma

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Le pouvoir du long tail


Le rôle des annonceurs

Passage symbolique du milliard de $$

Et les US??

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Role des annonceurs

• Pré-roll (impopulaire, non web friendly)– Etude selon laquelle pre-roll sur youtube =

baisse du trafic de 73%

• Post roll (ex. TED.com)

• Nouvelles avenues développées par Hulu.com

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Role des annonceurs

• 2 logiques marketing s’affrontent– Marketing d’interrution (médias

traditionnels: TV, radio, OOH, mag)

– Marketing de permission (nouveaux médias: web et mobile)

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Dilemme des annonceurs

Respecter l’internaute

MAIS

Demeurer rentable et profitable.

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Apparition d’un nouveau modèle pour les diffuseurs

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• Le cas hulu.com

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Hulu.com c’est:

• Un joint venture entre NBC, Fox et CBS

• 142 millions de vidéos en streaming/mois

• Dont 8 pour Heroes 3 en sept.08

• 6,3 millions de VU/mois

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Hulu.com c’est:

• Le 6ème site de vidéo le plus populaire aux US

• Devant ESPN, CNN, Disney ou MTV

• Loin derrière les youtube, yahoo, fox, MSN et nickelodeon

• 1000 séries, 400 films

• Aux US seulement47

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Hulu.com c’est:

• Une nouvelle stratégie publicitaire– Peu d’annonces: 2 minutes vs 8 en TV– Possible choix entre un 30 secondes et une

bande annonce de film (plus longue)– Notation des pubs (pour future

personnalisation) – 78% des 18,000 internautes sondés

affirment que la quantité de publicités est satisfaisante (et en TV??)

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Apparition d’un nouveau modèle pour les producteurs

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• Le cas current.tv

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Current.tv c’est:

• Une idée d’Al Gore

• Des internautes qui produisent, votent et diffusent (à la TV leur contenu)

• Une station TV

• Entre 500 et 1000$ pour les producteurs élus

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Current.tv c’est:

• Hack the debate: Current+twitter

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Et pour le mobile?

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Et l’avenir? L’IPTV?

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DES QUESTIONS ?


Pause lunch

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PARTIE 2:

CAS PRATIQUES: MAXIMISER SA

VISIBILITÉ

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10 Conseils pour les webTV

1. Pensez au fil RSS

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2- Créez de l’interactivité Ex: demandez la suite à l’internaute

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3- Attention à la pub: Ni trop invasive Ni toujours la même Être créatif: parler en live de ses commanditaires

(Revision3), ou placement de produit

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4- N’oubliez pas les commentaires: Feedback direct Excellent pour progresser Enrichiront votre réflexion/inpiration

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5- Misez sur les réseaux sociaux: Outils de partage (digg, delicious…) Mais aussi les Facebook et twitter Question épineuse de youtube Photos du making off sur flick’r

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6- Ouvrez un blogue de l’émission excellent pour le référencement participation renforcée contribue à la création d’une communauté Renvoyer au blogue pendant l’émission pour du

contenu additionnel histoires croustillantes du tournage, photos

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7- Travaillez l’ergonomie Respect des standards de l’ergonomie Les fonctions ne suffisent plus, elles doivent être

bien présentées Ex: le cas roberge

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8- Soyez réguliers et constants Essayez d’avoir une nouvelle vidéo à date fixe Crééz le rendez-vous Avantage du RSS si vous n’êtes pas réguliers Point valable aussi pour le blogue. Souvenez-vous des TAC

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9- Soyez partout sur le web Commentez les blogues des autres Commentez les webTV qui le permettent Participez à d’autres webTV Invitez des blogueurs Partagez votre expérience Utilisez les réseaux sociaux

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10- Ne misez pas seulement sur le web

Communiqués de presse Participez à des événements et conférences sur

la question (yulbiz, barcamps, webcom…) Faites votre auto-promotion offline

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Bilan – ex de bombe.tv

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Vous avez un gros avantage

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La webtélé devient mainstream

• Présente aux prix gémaux:– Catégorie: meilleure émission ou série originale

développée pour les nouveaux médias:• www.inspectorbronco.com • www.lecasroberge.com • www.tetesaclaques.tv• www.sedna.tv

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• Cuturebox de France Télévision

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• Websérie en 9 épisodes pour le dernier cell intell de Sony: Xperia

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• Greenpeace fait parler JFK dans sa nouvelle campagne

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• Barack Obama sur youtube aussi

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Utilisation du viral

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La régle des 3 S

• Sexy

• Stupid

• Shocking…

N’est plus (forcément) la recette miracle.

Best of du premier festival de film viral: les woms d’or

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Le pouvoir du viral

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Le pouvoir du viral

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• 36 heures plus tard

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Le pouvoir du viral

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• 72 heures plus tard

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Le pouvoir du viral

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• 4 jours plus tard

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Le pouvoir du viral

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• 1 mois plus tard

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Le pouvoir du viral

• Résultats: du jamais vu– Most viewed of the day

– 12ème place sur youtube, toutes langues confondues

– Page d’accueil de Youtube

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Pour les amateurs de viral

• Viral vidéo chart

• Le best of de l’année est toujours une référence

• Where the hell is Matt

• Dance evolution

• Yes we can, Obama song

• Free hugs…82


Nouveau type de campagne

virale

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Les ARG

• Alternate Reality games

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Les ARG

• Alternate Reality games– Plus qu’un jeu: une immersion

– Des milliers de pages web, des appels teléphoniques, des sms

– Narration interactive et personnalisée

– Plusieurs agences spécialisées se lancent

– Même le sociétal adopte les ARG85

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Les ARG

• Alternate Reality games

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Les ARG

• Le monde de la musique adopte les ARG (Ex: NIN)

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Les ARG

• L’ARG de NIN, déroulement– Des cartes USB « perdues » sont retrouvées lors de

concerts avec des chansons inédites– Parfois ce sont des vidéos avec des codes qui

pemettent d’aller à des sites web temporaires– L’information est distillée pour les fans– Buzz avant la sortie de l’album « Year zero »

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Les ARG

• Point d’intersection entre :– le réseau social

– le jeu vidéo online

– Et l’activisme social

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A propos des jeux vidéos

• 2/3 des hommes âgés de 18 à 34 ans ont accès à une console de jeux au foyer aux US

• 80% pour des 12-17 ans.

• Chaque minute, près de 1,6 million de personnes utilisent une console vidéo aux États-Unis.

(World Screen Newsflash, 5 mars 2007)90


Le saviez-vous?

17% des utilisateurs américains de Sony

playstation ont plus de 50 ans.

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LE CAS DE LA

MUSIQUE ET DE

LA VIDÉO92


QUESTIONS

• QUI EST LE PLUS GROS VENDEUR DE MUSIQUE AUX US?

• QUI REGARDE YOUTUBE?

• OÙ EST LE MARCHÉ

DE LA VIDÉO?


Elements de réponse

• Informa Telecoms & Media anticipe des revenus générés par la TV et la vidéo online US de 7.9 milliards de $ en 2013.

• En 2007, Le marché s’établissait déjà à $1 milliard et en 2008, il passera à $4.7 milliards.

• 2013 = 8 fois plus que 2007, • VOD et abonnememts compteront pour

63% du total en 2013.

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Bref, l’argent est là!

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Aujourd’hui, il faut voir

• Qu’il se vends plus de musique que jamais,

• La révolution du 2.0 comme un opportunité

• Le web comme un nouveau canal de distribution

• Que la musique est en avance sur la vidéo pour des raisons techniques

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LA VIDÉO 2.0

• APPRENDRE DE LA MUSIQUE POUR ANTICIPER LA VIDÉO

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REM

• Images déjà tournées

• Crowdsourcing du montage final


Le modèle de demain?

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Le modèle de demain?

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Ou encore:


A QUAND UNE

PLATEFORME SIMILAIRE

POUR L’INDUSTRIE DU

CINÉMA?

Imaginons…


L’échelle de participation

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Qui sont les internautes?

• 21% des internautes disent avoir uploadé des photos sur des sites web.

• 20% disent avoir autorisé des téléchargements de fichiers se trouvant sur leur ordinateur

• 17% ont écrit pour le web• 13% ont leur propre site web• 10% ont déjà posté des commentaires

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Vidéos préférés

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Le comble de la vidéo

• ACDC vidéo en excel

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Quelques Webtélés

• 33mag• Bande musicale• Bang bang té mort• Bombe.tv• Diggnation• Epic-Fu• Galacticast• Inspector Bronco• Internet Superstar• J'aime Julie S

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Quelques Webtélés

• Le cas Roberge• Didierzemime• Les Crapules• Les Recycleurs• Montreal.tv• Oskar et Natasha• Prenez garde aux chiens• Revision3• Rocketboom

• Tekzilla• The Giga Om Show• Tiki Bar TV• Totally Rad Show• Viral: The Channel• Web Drifter• Zero Punctuation

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Pour aller plus loin

• Nouvelles plateformes de diffusion média: des mutations profondes pour l’industrie de l’audiovisuel et du multimédia. Par l’APFTQ, RADAR services 2007.


DES QUESTIONS ?


MERCI !

• CONTACT:– Sacha Declomesnil,

Consultant en web-marketing

Tel: 514-220-8022

– Mon blogue: la fontaine de pierres

– Mon profil facebook :

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