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Par Sacha Declomesnil
L’art de se faire voir sur le wb
Formation donnée à:
Le 30 octobre 2008
©Sacha Declomesnil2
Introduction
• Quelques mots de présentation– Qui suis-je?
– Background
– Activités professionnelles
©Sacha Declomesnil3
Sommaire
1. Introduction – contexte et facteurs de changements
2. Les modèles théoriques de la vidéo sur le web
3. Cas pratiques: 10 conseils aux webtélés4. Le viral4- Apprendre de la musique
©Sacha Declomesnil4
Préambule
• Contexte: peur + incompréhension– Producteurs et diffuseurs voient leur
modèle d’affaire changer– Peur réciproque– Ma théorie
©Sacha Declomesnil
Théorie de l’empilement
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Théorie de l’empilement
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Théorie de l’empilement
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Théorie de l’empilement
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Théorie de l’empilement
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• Moralité: Alors que les nouvelles technologies enterrent les anciennes, les nouveaux médias se superposent aux anciens.
©Sacha Declomesnil
PARTIE 1:
L’ARRIVÉE DE LA VIDÉO SUR LE WEB -
MODÈLES THÉORIQUES
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DES CHIFFRES!!
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Facteurs de changement
77% des jeunes pourraient vivre
sans TV mais pas sans internet
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Facteurs de changement
91% des jeunes font du « multitasking »
devant la TV (passivité en baisse)
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Facteurs de changement
8 heures de vidéo sont uploadées sur youtube chaque…
minute!
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Facteurs de changement
50% des visiteurs de youtube ont
+34 ans.
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Facteurs de changement
En 2006, 54% des internautes canadiens
ont visionné ou téléchargé une émission
TV sur le web.
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Facteurs de changement
En 2010, 60 milliards de fichiers vidéo en streaming seront
disponibles.
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Facteurs de changement
En 2012, $6,3 milliards de revenus seront générés
par la TV et la vidéo online.
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Le hacker devient consom’acteur
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Les différentes stratégies du
diffuseur
©Sacha Declomesnil
Stratégies du diffuseur
• Contenu simultané sur le web (RDI)
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Stratégies du diffuseur
• Contenu simultané sur le web (RDI)
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Avantages:
-Multiplication des auditoires- Ajouts de revenus publicitaires-Internaute est de nature multitask
Inconvénients-Pas d’interactivité- Pas de recherche
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Stratégies du diffuseur
• Émissions vedettes au complet (modèle des US)
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Stratégies du diffuseur
• Émissions vedettes au complet
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Avantages:
-Teaser- produit d’appel -Création de l’habitude-Fidélisation- Communauté- Ajout de revenus publicitaires-Notoriété
Inconvénients- Pas de recherche-Faible trafic sur les autres sections du site-Danger si la série devient impopulaire
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Stratégies du diffuseur
• Contenu intégral pour 7 jours (BBC) en VSD(avec ou sans pub) ou en location (vodeo.tv)
• Extraits seulement - teaser– Ex. « Ca s’branche ou? » sur Ztélé
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Stratégies du diffuseur
• Contenu limité (temps et quantité)
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Avantages:
- Satisfaction de l’internaute qui vit dans l’instant et le CT-Contenus payants à la carte - Multiplication de l’offre: location courte, longue, ou achat
Inconvénients-Frustration de l’internaute (surtout pour des extraits)-Seuls les plus gros joueurs au contenu à haute valeur peuvent se permettre de faire payer (Ex: journaux)
©Sacha Declomesnil
Stratgies du diffuseur
• Jouer la carte de la convergence– Ex1: Québecor avec JPL productions
sur TVA et canoé
– Ex2: contenu bonus sur Radio-Canada
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Stratégies du diffuseur
• Jouer la convergence
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Avantages:
-L’argent reste dans la même poche: win win-Autopromotions croisées gratuites-Fidélisation-Possible interactivité- Efficacité éprouvée
Inconvénients-Peu de visibilité en dehors du groupe- Risque de lasser l’auditeur?- Même cible pour l’annonceur-Prévoir à l’avance
©Sacha Declomesnil
Stratégies du diffuseur
• Une nouvelle tendance: Offrir le contenu intégral ET en primeur– Ex1: Kaamelott sur Historia
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Stratégies du diffuseur
• Offrir le contenu intégral
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Avantages:
- Auditoires différents- Annonceurs diversifiés-Revenus multipliés-Satisfaction de l’internaute – effet de buzz
Inconvénients-Aucun!!
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Résumé des stratégies gagnantes
• Donner des primeurs
• Donner du contenu différent/exclusif
• Donner la parole à l’internaute
• Donner le pouvoir à l’internaute
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DONNER
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Donner
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©Sacha Declomesnil
Donner
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10 minutes de pause
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Les différentes options du producteur
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Options du producteur
• Vendre sa licence à 1 (télé)diffuseur
• Vendre une licence AUSSI pour les nouvelles plateformes: web +mobile
• Créer du « branded content »
• Ou encore la recette montante:
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Options du producteur
• Webtélé: Élaborer des contenus pour les nouvelles plateformes directement = devenir diffuseur
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Rentabiliser sa webTV
• Les licences (ex TAC avec SRC et SFR)
• Les DVD (ex: TAC)
• Les régies: Ex: BV pour 33mag
• NOTA: Spirale du succés
• Possibilité de cinéma
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Le pouvoir du long tail
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Le rôle des annonceurs
Passage symbolique du milliard de $$
Et les US??
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Role des annonceurs
• Pré-roll (impopulaire, non web friendly)– Etude selon laquelle pre-roll sur youtube =
baisse du trafic de 73%
• Post roll (ex. TED.com)
• Nouvelles avenues développées par Hulu.com
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Role des annonceurs
• 2 logiques marketing s’affrontent– Marketing d’interrution (médias
traditionnels: TV, radio, OOH, mag)
– Marketing de permission (nouveaux médias: web et mobile)
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Dilemme des annonceurs
Respecter l’internaute
MAIS
Demeurer rentable et profitable.
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Apparition d’un nouveau modèle pour les diffuseurs
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• Le cas hulu.com
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Hulu.com c’est:
• Un joint venture entre NBC, Fox et CBS
• 142 millions de vidéos en streaming/mois
• Dont 8 pour Heroes 3 en sept.08
• 6,3 millions de VU/mois
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Hulu.com c’est:
• Le 6ème site de vidéo le plus populaire aux US
• Devant ESPN, CNN, Disney ou MTV
• Loin derrière les youtube, yahoo, fox, MSN et nickelodeon
• 1000 séries, 400 films
• Aux US seulement47
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Hulu.com c’est:
• Une nouvelle stratégie publicitaire– Peu d’annonces: 2 minutes vs 8 en TV– Possible choix entre un 30 secondes et une
bande annonce de film (plus longue)– Notation des pubs (pour future
personnalisation) – 78% des 18,000 internautes sondés
affirment que la quantité de publicités est satisfaisante (et en TV??)
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Apparition d’un nouveau modèle pour les producteurs
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• Le cas current.tv
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Current.tv c’est:
• Une idée d’Al Gore
• Des internautes qui produisent, votent et diffusent (à la TV leur contenu)
• Une station TV
• Entre 500 et 1000$ pour les producteurs élus
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Current.tv c’est:
• Hack the debate: Current+twitter
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Et pour le mobile?
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Et l’avenir? L’IPTV?
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DES QUESTIONS ?
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Pause lunch
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PARTIE 2:
CAS PRATIQUES: MAXIMISER SA
VISIBILITÉ
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10 Conseils pour les webTV
1. Pensez au fil RSS
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10 Conseils pour les webTV
2- Créez de l’interactivité Ex: demandez la suite à l’internaute
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10 Conseils pour les webTV
3- Attention à la pub: Ni trop invasive Ni toujours la même Être créatif: parler en live de ses commanditaires
(Revision3), ou placement de produit
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10 Conseils pour les webTV
4- N’oubliez pas les commentaires: Feedback direct Excellent pour progresser Enrichiront votre réflexion/inpiration
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10 Conseils pour les webTV
5- Misez sur les réseaux sociaux: Outils de partage (digg, delicious…) Mais aussi les Facebook et twitter Question épineuse de youtube Photos du making off sur flick’r
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10 Conseils pour les webTV
6- Ouvrez un blogue de l’émission excellent pour le référencement participation renforcée contribue à la création d’une communauté Renvoyer au blogue pendant l’émission pour du
contenu additionnel histoires croustillantes du tournage, photos
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10 Conseils pour les webTV
7- Travaillez l’ergonomie Respect des standards de l’ergonomie Les fonctions ne suffisent plus, elles doivent être
bien présentées Ex: le cas roberge
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10 Conseils pour les webTV
8- Soyez réguliers et constants Essayez d’avoir une nouvelle vidéo à date fixe Crééz le rendez-vous Avantage du RSS si vous n’êtes pas réguliers Point valable aussi pour le blogue. Souvenez-vous des TAC
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10 Conseils pour les webTV
9- Soyez partout sur le web Commentez les blogues des autres Commentez les webTV qui le permettent Participez à d’autres webTV Invitez des blogueurs Partagez votre expérience Utilisez les réseaux sociaux
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10 Conseils pour les webTV
10- Ne misez pas seulement sur le web
Communiqués de presse Participez à des événements et conférences sur
la question (yulbiz, barcamps, webcom…) Faites votre auto-promotion offline
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10 Conseils pour les webTV
Bilan – ex de bombe.tv
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Vous avez un gros avantage
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La webtélé devient mainstream
• Présente aux prix gémaux:– Catégorie: meilleure émission ou série originale
développée pour les nouveaux médias:• www.inspectorbronco.com • www.lecasroberge.com • www.tetesaclaques.tv• www.sedna.tv
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La webtélé devient mainstream
• Cuturebox de France Télévision
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La webtélé devient mainstream
• Websérie en 9 épisodes pour le dernier cell intell de Sony: Xperia
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La webtélé devient mainstream
• Greenpeace fait parler JFK dans sa nouvelle campagne
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La webtélé devient mainstream
• Barack Obama sur youtube aussi
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Utilisation du viral
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La régle des 3 S
• Sexy
• Stupid
• Shocking…
N’est plus (forcément) la recette miracle.
Best of du premier festival de film viral: les woms d’or
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Le pouvoir du viral
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Le pouvoir du viral
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• 36 heures plus tard
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Le pouvoir du viral
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• 72 heures plus tard
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Le pouvoir du viral
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• 4 jours plus tard
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Le pouvoir du viral
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• 1 mois plus tard
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Le pouvoir du viral
• Résultats: du jamais vu– Most viewed of the day
– 12ème place sur youtube, toutes langues confondues
– Page d’accueil de Youtube
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Pour les amateurs de viral
• Viral vidéo chart
• Le best of de l’année est toujours une référence
• Where the hell is Matt
• Dance evolution
• Yes we can, Obama song
• Free hugs…82
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Nouveau type de campagne
virale
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Les ARG
• Alternate Reality games
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Les ARG
• Alternate Reality games– Plus qu’un jeu: une immersion
– Des milliers de pages web, des appels teléphoniques, des sms
– Narration interactive et personnalisée
– Plusieurs agences spécialisées se lancent
– Même le sociétal adopte les ARG85
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Les ARG
• Alternate Reality games
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Les ARG
• Le monde de la musique adopte les ARG (Ex: NIN)
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Les ARG
• L’ARG de NIN, déroulement– Des cartes USB « perdues » sont retrouvées lors de
concerts avec des chansons inédites– Parfois ce sont des vidéos avec des codes qui
pemettent d’aller à des sites web temporaires– L’information est distillée pour les fans– Buzz avant la sortie de l’album « Year zero »
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Les ARG
• Point d’intersection entre :– le réseau social
– le jeu vidéo online
– Et l’activisme social
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A propos des jeux vidéos
• 2/3 des hommes âgés de 18 à 34 ans ont accès à une console de jeux au foyer aux US
• 80% pour des 12-17 ans.
• Chaque minute, près de 1,6 million de personnes utilisent une console vidéo aux États-Unis.
(World Screen Newsflash, 5 mars 2007)90
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Le saviez-vous?
17% des utilisateurs américains de Sony
playstation ont plus de 50 ans.
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LE CAS DE LA
MUSIQUE ET DE
LA VIDÉO92
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QUESTIONS
• QUI EST LE PLUS GROS VENDEUR DE MUSIQUE AUX US?
• QUI REGARDE YOUTUBE?
• OÙ EST LE MARCHÉ
DE LA VIDÉO?
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Elements de réponse
• Informa Telecoms & Media anticipe des revenus générés par la TV et la vidéo online US de 7.9 milliards de $ en 2013.
• En 2007, Le marché s’établissait déjà à $1 milliard et en 2008, il passera à $4.7 milliards.
• 2013 = 8 fois plus que 2007, • VOD et abonnememts compteront pour
63% du total en 2013.
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Bref, l’argent est là!
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Aujourd’hui, il faut voir
• Qu’il se vends plus de musique que jamais,
• La révolution du 2.0 comme un opportunité
• Le web comme un nouveau canal de distribution
• Que la musique est en avance sur la vidéo pour des raisons techniques
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LA VIDÉO 2.0
• APPRENDRE DE LA MUSIQUE POUR ANTICIPER LA VIDÉO
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REM
• Images déjà tournées
• Crowdsourcing du montage final
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Le modèle de demain?
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Le modèle de demain?
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Ou encore:
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A QUAND UNE
PLATEFORME SIMILAIRE
POUR L’INDUSTRIE DU
CINÉMA?
Imaginons…
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L’échelle de participation
©Sacha Declomesnil
Qui sont les internautes?
• 21% des internautes disent avoir uploadé des photos sur des sites web.
• 20% disent avoir autorisé des téléchargements de fichiers se trouvant sur leur ordinateur
• 17% ont écrit pour le web• 13% ont leur propre site web• 10% ont déjà posté des commentaires
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Vidéos préférés
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Le comble de la vidéo
• ACDC vidéo en excel
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Quelques Webtélés
• 33mag• Bande musicale• Bang bang té mort• Bombe.tv• Diggnation• Epic-Fu• Galacticast• Inspector Bronco• Internet Superstar• J'aime Julie S
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Quelques Webtélés
• Le cas Roberge• Didierzemime• Les Crapules• Les Recycleurs• Montreal.tv• Oskar et Natasha• Prenez garde aux chiens• Revision3• Rocketboom
• Tekzilla• The Giga Om Show• Tiki Bar TV• Totally Rad Show• Viral: The Channel• Web Drifter• Zero Punctuation
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Pour aller plus loin
• Nouvelles plateformes de diffusion média: des mutations profondes pour l’industrie de l’audiovisuel et du multimédia. Par l’APFTQ, RADAR services 2007.
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DES QUESTIONS ?
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MERCI !
• CONTACT:– Sacha Declomesnil,
Consultant en web-marketing
Tel: 514-220-8022
– Mon blogue: la fontaine de pierres
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