9 marzo 2012

Sembra che i social network vecchi e nuovi si

siano finalmente accorti che unrsquoimmagine vale

piugrave di mille parole

Lo testimonia il recente successo di servizi

come Pinterest (nato a fine 2009 e non 4

mesi fa come molti pensano) Instagram e

Path piugrave piccoli come Chill e Cinemagram

ma anche titani quali Facebook (con la nuova

ldquotimelinerdquo) e YouTube (con lrsquointerfaccia

ridisegnata da poco) Perfino lrsquoormai pietrificato

Flickr ha recentemente aggiornato il modo nel

quale vengo mostrate le foto dei contatti per

renderlo piugrave appetibile

Alcuni dei vantaggi di questi siti molto ldquovisivirdquo

Sono esteticamente attraenti e facili da

usare offrono un accesso diretto ai contenuti

e favoriscono la condivisione

9 marzo 2012

Luke Wroblewski ha formulato il concetto di

ldquomobile firstrdquo qualche anno fa e ora il mercato

gli da la ragione Nel 2011 si sono venduti piugrave

smartphone che PC i tablet stanno

diventando sempre piugrave presenti grazie in

particolare alliPad (ma anche grazie a Kindle

Fire e altri dispositivi con sistema operativo

Android) e per milioni di persone nei paesi in

via di sviluppo gli smartphone diventeranno il

primo computer che avranno

Oltre ad essere device molto ldquopersonalirdquo i

dispositivi mobili offrono una serie di funzioni

(ad es geolocalizazione pagamenti mobili

macchina fotografica sensori di movimento

touchscreen) che permettono la nascita di

nuovi servizi e modi per utilizzarli (ad esempio

si pensi a Twitter Foursquare e Instagram)

Per molti venture capitalist non crsquoegrave dubbio

ormai quando un team di sviluppo o un brand

deve decidere dove allocare le risorse scarse a

disposizione bisogna pensare ldquomobile first

web secondrdquo

9 marzo 2012

ldquoAmbientrdquo o ldquoSerendipitous People Discoveryrdquo

egrave un trend dentro la sfera dei Location Based

Services che ha fortemente segnato SXSW

2012 App come Highlight Glancee o Sonar (e

in un certo modo anche Foursquare) ci

segnalano chi egrave intorno a noi e ci potrebbe

interessare incontrare (in base a un algoritmo che

confronta gli interessi in comune) Ma funzionano

davvero Nella nostra esperienza possono

risultare utili solo in zone con unrsquoalta densitagrave di

utenti (tipo Austin durante SXSW San Francisco

o New York) ma diventano praticamente inutili

(almeno finora) nelle cittagrave italiane per mancanza

di massa critica Spesso le notifiche arrivano

quando si egrave impegnati a fare altro e quindi meno

interessati a entrare in contatto sconosciuti

Questi servizi probabilmente rinasceranno come

funzionalitagrave allrsquointerno di altri social network (come

Facebook)

App da provare

Highlight

Glancee

Sonar

Kismet

Banjo

9 marzo 2012

Negli ultimi due anni abbiamo visto una miriade app

dedicate al fitness e altrettante che hanno

incorporato le cosiddette game mechanics per

rendere interattiva una certa attivitagrave Ora queste

due tendenze si sono finalmente incontrare e hanno

dato vita a un nuovo modo di vivere il Wellness e di

prevenire malattie come lrsquoobesitagrave e il diabete

Ad esempio

Il gioco online Superbetter aiuta a migliorare la

salute - o riabilitarsi da una malattia o un infortunio -

attraverso il rafforzamento del fisico della mente

e lo sviluppo delle dimensioni emozionale e

sociale

La societagrave di assicurazioni sanitarie AETNA intende

migliorare la salute dei clienti attraverso lrsquoutilizzo di

social media e tecniche di gamification al posto di

brochure e pubblicitagrave tradizionale permettendo a

queste persone di trovare i professionisti piugrave adatti

per ogni esigenza (es personal trainer medici) e

compagni per fare attivitagrave fisica

Nike ha presentato la sua nuovissima FuelBand

un gadget che traccia la nostra attivitagrave fisica (non

importa se egrave running tennis o semplicemente fare

su e giugrave le scale a piedi) e la trasforma in una

nuova unitagrave di misura il Nike Fuel che puograve

essere comparata con quella dei vostri amici

9 marzo 2012

Oggi siamo sempre connessi grazie a strumenti

digitali come Facebook LinkedIn Twitter o le

banalissime email e abbiamo accesso a milioni di

contenuti digitali Questo ci permette di trovare

facilmente persone con interessi simili ai nostri e

aumenta la nostra voglia di vivere esperienze dal

vivo Di conseguenza lo sviluppo digitale sta

favorendo la moltiplicazione di eventi fisici

Questa tendenza ha dato il via a nuove

piattaforme online come

Eventbrite che vuole favorire la nascita di piugrave

eventi (gratis o a pagamento) aiutando gli

organizzatori a vendere piugrave biglietti

(distribuzione su Social Media pagamenti online

ma anche con un App per iPad collegata a un

lettore di carte di credito) e facilitando il check-in

dei partecipanti (biglietti elettronici app per

scanerizzare i biglietti)

Lanyrd che aumenta la visibilitagrave degli eventi

attraverso una directory fatta in crowdsourcing

che riassume data cittarsquo relatori e altre

informazioni generali e permette ai partecipanti di

vedere chi dei loro contatti di Twitter partecipa A

fine evento offre la possibilitagrave di associare le

presentazioni e video fatte dai relatori

9 marzo 2012

La ldquocollaborative consumptionrdquo (collcons) o

ldquoshare economyrdquo sta affiorando sempre in

diverse industrie e servizi

Gli hotel per SXSW erano sold out giagrave qualche

mese in anticipo ed era infatti normale lo scambio

di consigli su quali fossero i migliori appartamenti

da prenotare su AirBnB

Durante SXSW si sono fatti notare servizi come

Getaround (per il noleggio di macchine da

privati) o TaskRabbit (per ldquonoleggiarerdquo i servizi di

altre persone da una baby-sitter allidraulico)

9 marzo 2012

i brand devono essere pronti Facebook

assicura che quando un loro utente consiglia un

prodotto o servizio a un amico questo egrave 4 volte

piugrave predisposto allrsquoacquisto e 10 volte in piugrave se

unrsquoofferta speciale egrave acquistata da questo amico

Servizi di eCommerce come Fabcom devono

gran parte del loro successo al tam-tam sui social

network ma ancora non siamo al livello di altre

attivitagrave online come il social gaming (ad esempio

i giochi di Zynga e Wooga)

Grandi e piccoli brand stano esplorando nuovi

modi di vendere i loro prodotti sui social network

approfittando delle nuove possibilitagrave che offrono i

dispositivi mobili (geolocalizzazione interfacce

tattili intuitive offerte personalizzate) e la grande

quantitagrave di informazioni che i potenziali

consumatori condividono sui social media (check-

ins status updates etc)

9 marzo 2012

Oggigiorno i brand vogliono disperatamente che i

loro clienti e ldquofanfriendsrdquo parlino di loro sui social

media Per raggiungere questo risultato egrave

importante assicurarsi che gli utenti

abbiano connettivitagrave quasi costante alla rete (wifi

hotspots 34G) e un modo di ricaricare i loro vari

device A SXSW si sono fatte notare le seguenti

iniziative

Bartle Bogart Hegarty (BBH) ha lanciato la

campagna Homeless Hotspots con alcuni

senzatetto di Austin che sono diventati hotspot 4G

ambulanti nelle strade intorno al centro congressi

Gli homeless che partecipavano ricevevano le

mance dalle persone che si collegavano a internet

attraverso loro La mossa egrave stata brillante quanto

controversa ma i senzatetto intervistati hanno detto

che per loro egrave diventato un modo piugrave degno per

guadagnare un po di soldi mentre gli utenti erano

contenti del servizio e delle chiacchierate fatte con

queste persone

Fedex ha lanciato un team di power courier

forniti di prese USB per ricaricare i cellulari Il deal

era che loro ti parlavano dei nuovi prodotti mentre ti

veniva ricaricato il telefonino

ATampT sponsor ufficiale di SXSW ha offerto delle

cassette di sicurezza (chiuse a chiave) dove si

poteva lasciare in carica il cellulare

9 marzo 2012

Oltre al wellness (vedi trend n 4) la gamification

continua ad avanzare oltre il semplice accumulo

di ldquoBadgerdquo e ldquoCheck-inrdquo Le azioni e le

ricompense diventano piugrave tangibili (e socialmente

utili) A SXSW si egrave parlato di game mechanics

applicate a

iniziative green per incrementare il riciclaggio

dei rifiuti

utilizzo di giochi online per motivare le persone (e

in particolare gli adolescenti) a fare buone

azioni dosomething e care2)

raccolte fondi per progetti non-profit

migliorare la produttivitagrave dei dipendenti e la

loyalty dei clienti con Bunchball

giochi che fanno da ponte tra il mondo virtuale e

quello reale come Scnvr

9 marzo 2012

Anche le grandi aziende stanno creando piccole

squadre interne molto snelle guidate da capi-

progetto che operano con dinamiche simili a quelle

delle startup tecnologiche (si veda il libro The Lean

Startup di Eric Ries presto tradotto in Italiano dalla

ETASRCS Libri)

Allo stesso tempo egrave nata una nuova classe di

Freelance o ldquoFree Radicalsrdquo che vivono e lavorano

grazie alla rete Sono disponibili 24 ore su 24 e per

loro il networking e la condivisione di skills con altri

professionisti egrave essenziale e tentano di evitare a tutti i

costi la burocrazia e lrsquoinerzia Non vogliono la

sicurezza del lavoro a tempo indeterminato ma

fluidita nella loro carriera e si vedono come un mix

tra artigiani e uomini drsquoaffari Lrsquoufficio Basta

internet corrente elettrica (vedi trend n 8) un tavolo

e una buona tazza di caffe

Applicazioni collaborative

Podio

Wunderkit

O il piugrave tradizionale Google Docs

9 marzo 2012

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Hagakure

Viale Bligny 27 Milano

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Le dieci cose da non perdere di SXSW 2012 sono state compilate

da Gianfranco Chicco (gchicco) inviato di Hagakure a SXSW 2012