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Présentation sur Le Brand Content par Imane Alami, Responsable du département digital Shems Publicité
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LE BRAND CONTENT03 octobre 2013
SOMMAIRE
Le brand content et son déploiement• La naissance du Brand content• Le type de contenu à proposer par les marques• Les supports à exploiter
Comment une marque peut exploiter le brand content pour se créer une notoriété web • Etude de cas : COTE&SPORT
LE BRAND CONTENT: Un nouveau modèle collaboratif ?
Un consommateur Un consommateur
Un CONSO-ACTEURLa prise du pouvoir Un CONSO-ACTEURLa prise du pouvoir
La naissance d’un nouveau modèle collaboratif entre la marque et le consommateur LE BRAND CONTENT
Une marque qui impose son discours
Une marque qui impose son discours
Une marque à l’écoute
Une marque à l’écoute
SOUMISSION
SOUMISSION
SOUMISSION
SOUMISSION
POUVOIR
POUVOIR
POUVOIRPOUVOIR
LE BRAND CONTENT: plusieurs types de contenu pour un même objectif
3 TYPES DE CONTENUS
Faire appel à l’émotionnel, ce type de contenu est souvent propice au buzz
Faire appel à des aspects cognitifs, rendre service à l’internaute, lui simplifier la vie.
Faire appel aussi à des aspects cognitifs mais cette fois ci pour instruire le public, lui donner des informations sur le produit, la marque..
NOTORIETE ET VISIBILITE NOTORIETE
ET VISIBILITE
LE BRAND CONTENT: C’est l’émotionnel qui prime !
LES CONTENUS FUNS ET INTERESSANTS INCITENT PLUS LES INTERNAUTES A SUIVRE LA MARQUE SUR LES RESEAUX SOCIAUX
LE BRAND CONTENT : des supports à portée de main !
Internet is an unlimited source of information and provides products and services knowledge
Better prices and low cost online offers have unlock e-commerce
Internet is a place of enhanced multimedia entertainment
Internet turns users into designers and content creators
Internet implies a digital identity for each user, leading to a digitization of personal data and of care services
Social networking is a worldwide phenomenon and is the main theatre of Internet interactions
Le brand content
Comment le brand content renforce la
notoriété d’une marque?
Etude de cas :
CONTEXTE
COTE&SPORT est une marque appartenant à la MDJS ( marocaine des jeux et du sport);
Cette marque a réussi au bout de 3 ans d’existence à instaurer une véritable notoriété OFF via la Télé, radio et print
En 2012, le nouveau cahier de charge a interdit à COTE &SPORT tout passage à la TV, chose qui risquait d’impacter la visibilité de la marque et donc son business
PROBLEMATIQUE
Comment récupérer l’audience perdue?
Comment combler le manque à gagner ?
SOLUTION
Exploiter le canal digital comme canal d’acquisition de ne nouveaux clients et comme levier d’exposition publicitaire
Faire de COTE&SPORT, la marque CREATRICE DE CONTENU , une marque à l’ECOUTE de ses
clients et prospects !
L’IDENTIFICATION DES BESOINS: C’est qui le Fan C&S ?
Un jeune 18-25 ans /catégorie C&D
Arabophone
En quête d’information produit: comment jouer?/comment maximiser les gains…
En quête d’opportunité: à la recherche de la bonne affaire, de cadeaux, de bons d’achat…
En quête d’information sportive : l’actualité Footballistique et autre
Pour le séduire , il faudra donc diversifier le contenu avec un ton marocain et un langage simple, mettre à sa disposition l’information, l’attirer par la programmation de jeux/d’opération spéciales et faire intégrer l’ensemble dans la plateforme de communication de la marque C&S d’une manière continue
Notre stratégie:Faire de
l’internaute , L’héros du jeu !
COMMENT LA MARQUE A EXPLOITER LE DIGITAL?
Les outils utilisés pour la mise en place de la stratégie
Le lancement de la page COTE&SPORT
PARTI PRIS
Faire de la page COTE&SPORT, la page de l’actualité et de l’information sportive, tout en y incluant les programmes et les informations relatives à la marque
UNE ACTUALITE RICHE DE LA PAGE: jusqu’à 5 posts/jour
Jusqu’à 5 posts/jour
Une implication de l’internaute dans l’univers de la marque
Organisation du jeu concours « NTA L’BATAL »
Objectif de l’opération• Améliorer l’engagement envers la marque , • Augmenter le nombre de fans,• Drainer du trafic vers le site
Principe du jeu : inviter les internautes à suivre des actions sportifs et de mémoriser chaque instant des vidéos postées
5 gagnants/semaine, le gain représentait un bon d’achat utilisable sur le site de la marque
Une BDD exploitable sur la durée
UNE IMPLICATION DE L’INTERNAUTE DANS L’UNIVERS DE LA MARQUE
La vidéo virale Cote&Sport
L’HISTORIQUE DU FILM
La marque avait produit un film à usage TV qui ressemblait à ca !
L’ADAPTATION DU FILM AU FORMAT WEB
L’objectif était de faire intervenir l’internaute pour le pousser à aller jusqu’au bout et regarder le spot dans sa globalité
Production d’une vidéo interactive où l’internaute est impliqué dans le processus du jeu
LA VIDEO
QUELQUES CHIFFRES
Merci