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Tous journalistes, tous DJ, tous experts…
le journalisme face aux UGC
2
• 15 marques media
• 10 millions de lecteurs, 3 millions de Visiteurs Uniques, 50% des Français les plus riche
• Une cible unique : CSP+
3
POLE
INFORMATION
BUSINESS
3 pôles
4
POLE FEMME
3 pôles
5
POLE
CULTURE
LOISIRS
3 pôles
Ce qui ne me tue pas me rend plus fort
Nietzsche > Alexandre le grand
Web 1.0Internet bouscule les marques
8
Web 1.0
• L’information est disponible partout, dans toutes les langues et sous tous les formats : écrit, visuel, audiovisuel
• L’avènement du low cost et du gratuit
• Le consommateur et certains sites sont jugés comme des voleurs
9
Web 1.0
• Né d’un idéalisme hippie, internet bouscule l’argent jusqu’à faire chuter la bourse
Nasdaq
Web 2.0internet bouscule
encore plus les marques
11
Avec de nouveaux héros
12
Internet et le consommateur bousculent les marques• Le premier site marchand est User GeneratedContent• eBay 10 millions de Visiteurs Uniques
Source Nielsen NetRatings
13
Internet et le consommateur bousculent les marques• Le premier site de contenu est User GeneratedContent• Wikipedia 9 millions de Visiteurs Uniques
Source Nielsen NetRatings
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« Je » deviens « media »
• 3 minutes pour ouvrir un blog
• 2 minutes pour ouvrir une webradio
• 1 minute pour inclure des « reportages vidéos »depuis Youtube
• 9,33 euros TTC pour un nom de domaine
133 millions de blogs dans le monde
Source Technorati
15
Les « Users Generating Contents »deviennent des marques
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Les marques ont toujours un sens
• Si l’user devient une marque, c’est bien qu’elle a son importance
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Les marques ont de nouvelles fonctions
Gain et maîtrise du temps (vs print et TV)
La possibilitéd’approfondir (dossiers)
L’info continue, en temps réel
Le multimédia :Photo, vidéo…
L’interactivité / Le participatif
18
• Youtube : 10 heures par minutes
• Besoin de prendre du recul
• Valorisation des sources expertes
• Recherche de promesses et de confiance informative
Les marques ont de nouvelles fonctions
19
• La valeur du scoop et de l’investigation• La caution de la marque
Et retrouvent d’anciennes valeurs
La co-création dans cenouvel ordre
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Création de contenu• L’écologie :
• Un blog
• Un dossier en couverture de L’Express
• Un blog
• Bénéfices• Générateur d’idées
• Continuité dans le temps
22
Générateur d’audience
• Croissance organique :• Des mêmes valeurs, mais peu de duplication
• Trafic papier vers web
• Trafic web vers papier
• Bénéfices• L’audience se traduit en recettes publicitaires
• Deuxième source de recrutement d’abonnés
23
13/02/2008 18h30
• Publication des 3 premières questions de l’interview sur lexpress.fr
• Vidéo de Christophe Barbier sur facebook et sur daylimotion
13/02/2008 20h00
• Publication de l’intégralité de l’interview sur lexpress.fr
14/02/2008
• Sortie kiosque de L’Express
14/02/2008 20h00
• Christophe Barbier, Directeur de la Rédaction publie un post sur son blog sur les conditions de l’interview
15/02/2008
• Chat entre Christophe Barbier et les internautes sur lexpress.fr
Le cas Carla
24Source : Éditeur
Trafic du 13/02/2008
2,5 millions de PAP(+150% vs moy. quot.)
280 000 VU(+90% vs moy. quot.)
+N° du
14/02/2008
600 000 ex.Ventes au n° X 2
Achat du n°en version num.
+260%
ET
25
Une nouvelle plateforme de marque
Temps continu Quotidien Hebdomadaire Temps déconnecté
Echange
Emission
Mensuel
Appel à contribution des lecteurs, internautes…experts
Contenu issu des rédactions de L’Expansion
Actualité en temps réel Contenu en temps choisi
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Une nouvelle plateforme de marque
Temps continu Quotidien Hebdomadaire Temps déconnecté
Echange
Emission
Mensuel
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Des nouveaux outils à notre disposition
Ce qui ne me tue pas me rend plus fort
Nietzsche > Alexandre le grand
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La co-création de contenu c’est :
• Une conversation enrichie avec des communautés d’experts
• S’affranchir de son support d’origine et de l’espace temps
• De nouveaux territoires de croissance
• Des nouveaux outils de production
La conversation continue surhttp://blogs.expressroulartaservices.com/infomedia/