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Lineamientos estratégicos para la comunicación global efectiva de mi marca
MARTA SÁNCHEZ
MBA MARKETING
Publicidad
“Es parte del tejido cultural y económico de una
sociedad. Crece en conjunto con una economía
dinámica y avanzada”.( Russell, Lane, Whitehill,
2005)
La publicidad es una herramienta de comunicación
para persuadir a quienes la observan a adquirir un
producto o servicio.
Tipos de comunicaciónoComunicación de masasoComunicación socialoComunicación comercial
Proceso de comunicación publicitariaoEmisor: empresa, persona, organización que genera y costea el mensajeoObjetivos: cuales son los objetivos a lograr con el mensajeoMensaje: en publicidad se denomina anunciooMedio: escogencia de los medios de transmisión del anuncio.oReceptor: publico objetivo.oInterpretación: interpretación por parte del públicooEfecto: convencimiento del receptor oRetroalimentación: investigación del efecto del anuncio.
Análisis de la publicidad
Posee los siguientes ingredientes:
1. Capacidad informativa: indica la existencia de
productos o servicios
2. Fuerza persuasiva: ingrediente de intencionalidad
que trata de convencer al público,
Stakeholders en la industria de la publicidad
Clientes Agencia
Medios de comunicación Proveedores
Personas vinculadas a la publicidad
Al pensar en publicidad inmediatamente viene a nuestra mente los encargados del diseño de la misma; no obstante, el desarrollo de la publicidad está formado por un grupo interdisciplinario de personas.
Condicionantes
Tener un producto servicio o ideaEjecutar un anuncioInsertar el anuncio en un medio a cambio de un precios.
Fuente: (González y Prieto,2009)
Los mediosoTelevisiónoRadiooPeriódicosoRevistasoVolantesoCineoPublicidad en internet
Publicidad Local
Este tipo de publicidad se
direcciona a una zona cercana al
negocio o a una zona geográfica
específica.
Publicidad nacional
El foco es la marca, el tiempo
de duración de las campañas es
de largo plazo.
Orientación de la Publicidad Publicidad orientada a:
•Los productos: este tipo de publicidad se orienta
a el precio y características del producto
•Marca: publicidad orientada al posicionamiento
de la marca.
Gestión de marca La gestión de marca es el cuidado de los clientes de hoy y de las ventas del
mañana (Molina y Morán, 2009, p.34).
Para la publicidad se requiere
oConocer el productooTener claro el destinatariooEstrella el anunciooEl tono (humor, emociones, etc.)
Publicidad en el siglo XXI• En un mundo competitivo, saturado por las campañas publicitarias de los medios
tradicionales (televisión, radio, etc.), las Tecnologías de la información y
comunicaciones se han convertido en medios aprovechables para publicidad.
• La publicidad no solo vende productos, vende emociones. Las grandes empresas
reconocen la importancia de llegar a las emociones de los clientes o consumidores,
por ello no es extrañar el enfoque de Coca Cola por vender “Felicidad”.
La agencia de publicidad Algunas empresas poseen su propio departamento de publicidad; no obstante
muchas optan por contratar con agencias externas.
“na agencia es una entidad comercial autónoma, que se dedica a crear y crear
la publicidad que se difunde a través de los distintos medios.”
Beneficios de la agenciasoAnuncios bien logradosoRealización profesional del trabajooMayor disponibilidad de recursosoLa saturación del mercado requiere de publicidad capaz de captar la atenciónoLa agencia es un organismo externo capaz de juzgar con objetividad
Referencias Erickson, B. F. (2010). La publicidad. USA: Firmas PKress. Disponible en http://www.ebrary.com
Molina, J., & Morán, A. (2009). Viva la publicidad viva 3 (3ra. ed.). Colombia: Editorial Politécnico Grancolombiano. Retrieved from http://www.ebrary.com
Russell, T. Lane, R. y Whitehill, K. ( 2005). Publicidad. (16.a e.d.). México: Pearson educación.
González, M. y Prieto, M. (2009). Manual de publicidad. Madrid: ESIC editorial