Lathund för Linkedin Rekryteringslösningar

Linkedin är ett socialt nätverk med inriktning på medlemmarnas yrkesverksamma tillvaro. En plats där

medlemmar delar erfarenheter från arbetslivet, håller sig uppdaterade om de branscher, personer och

företag som intresserar dem, ökar sin kunskap och kompetens och breddar sitt professionella nätverk.

En övervägande andel medlemmar på Linkedin kan definieras som ”Passiva kandidater”. Det innebär att

de troligen inte finns tillgängliga på olika former av jobbdatabaser och/eller CV register. De är dock

positiva till erbjudanden om kontakt och jobberbjudanden OM dessa är relevanta för deras bakgrund

och erfarenhet. De har mycket sällan en uppdaterad CV eftersom de sällan eller aldrig behövt söka jobb

aktivt.

I Maj 2012 fanns över 160 miljoner medlemmar av vilka 2,6 miljoner i Norden och över 950 000 i

Sverige. Antalet medlemmar ökar med i genomsnitt 2 per sekund och nära nog 5 miljoner per månad.

Linkedin erbjuder företagskunder ett flertal lösningar för att marknadsföra sig som en attraktiv

arbetsgivare (Employment Branding), annonsera lediga jobb samt söka och kommunicera med lämpliga

kandidater till dessa jobb

Den här lathunden är avsedd att ge en övergripande bild av de olika produkterna och hur de kan

användas för att uppnå önskat resultat. För mer detaljerad beskrivning och exakta priser ber vi dig

kontakta Linkedin Sverige AB för ett personligt möte.

Vi kan dela in produkterna i tre huvudkategorier:

1. Employment Branding. I syfte att marknadsföra sin organisation som en attraktiv

arbetsgivare, internt och externt

2. Jobbannonsering. Marknadsföring av lediga jobb till lämpliga målgrupper/profiler

3. Sourcing/rekrytering. Att söka, hitta och kommunicera med de mest lämpade

kandidaterna till specifika jobb

På följande sidor går vi genom exempel på produkter i de olika kategorierna och vad som skiljer dessa åt.

Employment Branding är metoder för att positionera sig som en attraktiv arbetsgivare mot önskvärda

kandidater. Det kan exempelvis ske genom rekryteringsdagar på Universitet och Högskolor eller genom

generella marknadskampanjer i olika media.

På Linkedin kan kampanjer riktas explicit mot de grupper man önskar positionera sig mot. Målgruppen

kan baseras på exempelvis yrke, erfarenhet, bostadsort, utbildning, grupp-tillhörighet med mera. Spillet

blir med andra ord minimalt eftersom enbart de med önskvärd utbildning och erfarenhet får budskapet

visade på sin Linkedin-profil.

Grunden för all typ av marknadsföring på Linkedin är Er Företagssida/karriärsida. Den grundläggande

sidan är gratis och innehåller allmän information om företaget. Den kan kompletteras med mer säljande

information om företagets produkter och tjänster, se bifogade exempel.

Vi rekommenderar dock att ni använder er sida till att informera om varför det är så intressant och

stimulerande att jobba hos just er. Låt blivande kollegor berätta om varför de valt er som arbetsplats,

visa videofilmer från senaste kundeventet och presentera de lediga jobb som just nu finns att söka.

Det som skiljer en Karriärsida på Linkedin från er traditionella karriärsida utanför Linkedin är dels att den

just finns på Linkedin. Flertalet av de kandidater ni söker och vill attrahera kommer tyvärr inte acceptera

att bli omdirigerade ut från Linkedin för att söka lediga jobb på er karriärsida, skapa Jobb-Id och ladda

upp CV. De vill ha informationen anpassad till sin bakgrund och presenterad på ett ställe där de just nu

befinner sig, dvs Linkedin. Ni kan dessutom anpassa budskapet så det passar just den målgruppen ni

söker. En Finance Controller med 30 års erfarenhet, en 25 årig webbdesigner eller en erfaren

systemutvecklare med examen från Chalmers attraheras troligen inte av samma budskap.

På er Linkedin karriärsida anpassas alltså budskapet dels av er själva men även automatiskt genom att

den som besöker sidan får se vilka av hans/hennes Linkedin-kontakter som redan arbetar hos er.

En tidigare kollega, kurskamrat eller liknande som redan gjort valet att börja jobba hos er är ett mycket

starkt budskap.

En Karriärsida på Linkedin finns i 4 olika nivåer

1. Grundläggande information om företaget

2. Mer utförlig information, med möjlighet till video, antälldas berättelser, lediga jobb med

mera

3. Som ovan, men även med 5 olika ”vyer” baserat på den den besökandes Linkedin-profil.

Ingår även omfattande marknadsföring av sidan riktad mot önskade målgrupper på Linkedin

för att locka passiva kandidater 600 000 ad impressions

4. Som ovan med 30 olika vyer och mer omfattande marknadsföring. 1 500 000 ad impressions

Exempel på Linkedin företagssida, overviewfliken:

Exempel på Linkedin företagssida, products and servicesfliken

Exempel på Linkedin Kariärsidor (betaltjänst)

För att locka och driva intressanta profiler till er sida, kan olika former av bannerkampanjer genomföras.

Även dessa kan styras så att de enbart syns hos den/de målgrupper som stämmer in på era önskade

kandidater.

Bannerkampanjer sätts upp av Linkedin för er räkning och enbart efter överenskommen målgrupp och

antal önskade impressions. De är klickbara och vi rekommenderar att de leder till er karriärsida på

Linkedin för att ytterligare övertyga en passiv kandidat med begynnande nyfikenhet.

Nedan är några exempel på bannerkampanjer. Som självfallet anpassas med er logotype

Work With Us är ett fantastiskt verktyg för att nyttja intresset för era anställda. Att söka och titta på

andra profiler är ett av de särklass vanligast förekommande aktviteterna på Linkedin. Bannerutrymmet

på en enskild profil kan köpas och ”låsas” så att enbart det egna företagets budskap, exempelvis ”Jobba

hos oss” är det som marknadsförs

Jobbannonsering på Linkedin skiljer sig från traditionell annonsering genom att annonsen distribueras

till lämpliga kandidater. De syns på Linkedin-profilens sida i bannern ”Jobs You May Be Interested In”

eller ”Jobb Du kanske är intresserad av” beroende på vilket språk som valts, se exempel nedan

De lediga jobben är dessutom sökbara under fliken ”Jobb” på den enskilda medlemmens Linkedinsida

och visas även under jobbfliken på er karriärsida, oavsett nivå av karriärsida.

Så kallade ”Job-slots”/annonsplatser abonneras på minst 12 månader. Ni kan under

abonnemangsperioden byta, alternera och redigera texten i annonsen hur ofta och hur många gånger ni

önskar. Enda begränsningen är ett jobb per Job-slot och tillfälle.

Varj gång en ändring sker, distribueras annonsen ut till lämpliga kandidater och ni får förslag på de 50

profiler som bäst stämmer överens med beskrivningen i annonsen.

För att kunna lägga ut och ändra i annonser, krävs en licens som täcker samtliga job-slots, oavsett antal.

Sourcing/rekrytering innebär att ni köper er tillgång till en betydligt större del av profilerna på Linkedin

än de som ni når med en gratis eller premiumversion av Linkedinkonto.

Beroende på er verksamhet kan ni köpa olika produkter, Recruiter License för organisationer med annan

verksamhet än rekrytering och RPS (Recruiter Proffessional Services) för organisationer som arbetar

med just rekrytering/headhunting.

Sökning av kandidater kan ske globalt och baserat på en mängd kriterier, titel, nyckelord, skola, tidigare

och nuvarande arbetsgivare, erfarenhet, grupper, bostadsort.

Verkyget är en SaaS-baserad tjänst och kan alltså nås och användas från vilken dator som helst med

internetkoppling. Nedan ett exempel på en sökning av en advokat boendes nära Oslo i Norge:

En RPS/Recruiterlicens är dock mycker mer än enbart ett sökverktyg. Det finns ett stort antal

underlättande och effektivitetshöjande verktyg. Exempelvis kan sökningar och projekt sparas och delas

mellan team-medlemmar. Intressanta profiler kan sändas till Hiring Manager för första utvärdering och

du kan även skapa ”Alerts” som ger information då flera passande profiler till en sparad sökning finns

tillgängliga på Linkedin.