СУЧАСНІ ТЕНДЕНЦІЇ ТА ПЕРСПЕКТИВИ

РОЗВИТКУ РИНКУ ПИВА В УКРАЇНІ

Привіт!Над даним дослідженням працювали:

Лось КостянтинБатенко Микита

займають лідерські позиції зі створення нових робочих

місць

далі по ланцюжку створюють додаткову зайнятість у суміжних

сферах

зазнають збитків і скорочують виробництво через регулятивний тиск

за збереження теперішніх тенденцій ринок

продовжить падати

Тому актуальні проблеми ринку мають бути

досліджені і оцінені

Пивоварні

компаніїсьогодні

Пивна галузь в світі, і в Україні зокрема, є показовим конкурентним полем, на якому функціонує велика кількість компаній різного охоплення ринку

Чому це важливо?

17%Загальне скорочення виробництва

Основні гравці пивоварного ринку

32,4%

29,6%

21%

9,3%

1%

AB InBev

Carlsberg

Оболонь

Перша Приватна Броварня

Sabmiller

Ринкова частка у натуральному вираженні, %*

*Джерело: AC Nielsen

51-59 років: 6,5%

21-29 років: 71%

24%

76%

68% населення України є

споживачами пива

Рівень споживання на душу населення: 55 л/особу

Дитячий алкоголізм: 44,8% підлітків куштували

алкоголь

Структура ринку пива у натуральному вираженні по сегментах, %*

*Джерело: AC Nielsen

Зменшення споживання пива середнього та нижнього класів1Українці починають віддавати перевагу кращим сортам пива2Споживання на душу населення скорочується3

Складна макроекономічна ситуація в країні

Зниження купівельної

спроможності населення

Девальвація національної валюти

Введення додаткових законодавчих обмежень для галузі:• збільшення

акцизу• прирівняння пива

до міцного алкоголю

Головні причини падіння продажів

16,7%Темп падіння ринку у 2015

49%

12%

4%

35%

Види упаковки

Імпорт/Ескпорт

23,7 млн. $ у 2015 році 42,8 млн. $ у 2014 році

Імпорт

22 млн. $ у 2015 році 110,7 млн. $ у 2014 році

Експорт

Модні тренди

Важливим полем діяльності, на якому акцентують велику увагу виробники пива, є соціальна відповідальність.Боротьба з

продажем пива неповнолітнім

Турбота про

природу

Craft beerМодним трендом останніх років, який прийшов до нас із Заходу, є набуття популярності так званими «крафтовими» пивоварнями. Під ними розуміють невеликих локальних виробників, які роблять акцент на пивоварінні за стародавніми рецептурами та традиціями.

+929 млн.грн.

-270,5 млн.грн.

-335 млн.грн.

Продаж мультипаків

Введення знижок на об’ємні упаковки

Акції типу «подарунок за покупку»

Фінансові результати

В умовах економічної скрути, компанії-виробники охопив тренд, який полягає у прагненні зекономити:

1

2

3

Прогнози на майбутнє

2015

2016

2016

Падіння ринку складе 20-25%, якщоне зменшиться регулятивний тиск.

2016

Загрозою для виробників є ініціатива законодавчих органів та органів місцевого самоврядування про заборону продажу алкогольних напоїв у кіосках та невеликих магазинах.

2016

Падіння ринку на 16,7%.

2015

Прогнози на майбутнє

здійснювати вплив на ціни в різних сегментах попиту

+вдасться зміцнити власні

позиції, розширити і

збалансувати портфель

брендів

+

ризики для материнської компанії, зокрема зниження

вартості акцій, втрата репутації

-

Фактором, що може вплинути на розташування сил у галузі, може стати анонсоване поглинання компанією InBev представництва Sabmiller в Україні

Висновки

Щорічне зменшення об’ємів випуску

Підвищення цін на продукцію, зниження попиту

Діалог між виробниками і представниками влади

Регулятивний тиск

Прозора діяльність компаній та їх соціальна відповідальність повинні сприйматись регулятивними органами як прагнення до паритетної співпраці.

В сьогоднішніх же умовах лише гнучкість підприємств, їх маркетингові здобутки та інновації дозволяють демонструвати відносне зростання та очікувати на зміну в кон’юнктурі ринку.

Дякуємо!Маєте питання?Будемо раді відповісти!