Martina BrtnickáZuzana Dobšíčková

Michaela KlocováKateřina Kropáčová

Ľudmila Vašková

Koncepce výrobku

• Výrobek nemá uživateli pomoct k navázání kontaktu se ženou – CS s tím nemá problém

• Hlavním benefitem je možnost využití v rámci hry – pobav se s kamarády, předstírej a vystřel si z ženské

Cílová skupina

• bohatý sebevědomý hejsek, s mnoha zkušenostmi, znuděný, nic ho už nebaví

• hledá něco nového, adrenalin, vytrhnutí ze stereotypu večírků a sexu na jednu noc

• rád se baví se svou partou, má několik „pravých“ kamarádů

• 18 – 30 let, velká města• potenciál k nákupu - cena výrobku je pro ně

zanedbatelná

Cíle

• rozšířit povědomí mezi opinion leaders (OL) - díky nim dále mezi muži tohoto věku

• vklad do komunikace s OL bude mít dopad na širší CS díky WOM

• dosáhnout prodejů 25% oslovených OL• následně prodej 100 kusů díky WOM

Jak se k nim dostaneme?

• kontakty na zákazníky získáme díky cross-promotion s luxusními značkami oblečení  (Lacoste, Calvin Klein, Esprit, GAS) – při registraci zadávají konkrétní poštovní adresy a souhlas se zasíláním komerčních zpráv

Koncept kampaně

• zaslání direct mailu vybraným OL – zdánlivě obyčejný balíček

• Knír, doutník a vizitka – převlek na tuto noc• Náplň balíčku může být obměňována podle dalších

kreativních konceptů→ odkaz na web s kódem – přihlášení pro vyvolené

(možnost sledování)WEB – informace o produktu, forum, e-shop, tipy na převleky (crosspromo)

Web

Harmonogramprosinec

leden

únor

březen

duben

květen

červen

Schválení konceptu

Vyjednávání o crosspromo

Grafický návrh DM, webu

Programování webu

Výroba DM

Spot (scénář, natáčení, postprodukce)

Realizace

Monitoring

Vyhodnocení

Rozpočet

Zamýšlený počet oslovených lidí: 200. 

• 40 000 Kč             web• 50 Kč/ks               doutník (x200)• 20 Kč/ks               knírek (x200)• 5 Kč/ks                 vizitka (x200)• 50 Kč/ks               krabička (x200)• 10 Kč/ks               látka (x200)• 30 Kč/ks               polepení (x200)• 10 Kč/ks               zabalení (x200)• 50 Kč/ks               pošta (x200)• 8 000 Kč               rezerva• 100 000 Kč

Rozpočet

• 235 Kč zásilka

• 47 000 Kč       235 Kč/ks = 200 ks• 45 000 Kč       web• 8 000 Kč         rezerva 

Vyhodnocení

• Cena výrobku:                   5000 Kč • Marže 40%:                       2000 Kč  • Náklady na kampaň:      100 000 Kč → Potřeba prodat                  50 ks  • 50 ks x 2000 Kč (marže) = 100 000 Kč  

• Z osloveného počtu 200 lidí si musí produkt LoverBro koupit ¼.

Děkujeme za pozornost.