Marlboro

MarlboroMarlboro é uma marca de cigarros do

grupo Altria (anteriormente Philip Morris Companies Inc.) a mais vendida marca de cigarros do mundo.

Necessidade a cumprir/inovação

A marca Marlboro visa satisfazer a dependência de nicotina, sentida pelos fumadores, proporcionando, simultaneamente, o melhor sabor possível, tornando-o singular.

Caracterização do público-alvo

A Philip Morris lançou a marca Marlboro em 1924 como um cigarro para o público feminino, com o o slogan, "Mild As May" (do inglês "Suave como Maio"). Nos anos 20, a publicidade do cigarro se baseava principalmente em quanto o cigarro era feminino.

Caracterização do público-alvo

Para este fim, o filtro teve uma banda vermelha impressa em torno dele para ocultar manchas de batom que foi descrita como "Beauty Tips to Keep the Paper from Your Lips".

Caracterização do público-alvo

A primeira tentativa em reposicionar a marca como "masculina", teve Julie London e modelos masculinos com mãos tatuadas, mas quando Weissman, o então chefe de marketing da Philip Morris assumiu a responsabilidade da campanha no final dos anos 50, sua pesquisa demonstrou que pós-adolescentes é que estavam consumindo o produto.

Caracterização do público-alvo

Jack Landry, o executivo de publicidade da Philip Morris, coordenadamente com a agência de Leo Burnet apareceram com "comerciais que vão trazer fumantes novatos para o Marlboro...[que transmitisse] "a imagem certa para capturar a fantasia da juventude...[e projeta] um símbolo perfeito de independência e rebeldia individualista" - e assim surgia o "cowboy da Marlboro" ou Marlboro Man.

Suportes e meios de comunicaçãoAnalógicos

Suportes e meios de comunicaçãoDigital

Análise SWOT

Strengths• Marca bastante forte.• A lealdade do cliente é alta.• Associação e patrocínio de diversos eventos.• Ampla rede de distribuição de Godfrey Phillips.

Weaknesses• A empresa tem que depender dos patrocínios para promover os

seus produtos.

Análise SWOT

Opportunities• Crescente base de consumidores devido ao vício.• Grandes recursos naturais do tabaco na Índia.

Threats• O aumento da proibição de fumar em locais públicos e privados.• Proibição total de publicidades diretas.• Aumento da concorrência com qualidade e preços semelhantes.• A crescente preocupação pública sobre o aumento de consumo do

tabaco.

Webgrafia• http://www.mbaskool.com/brandguide/fmcg/5731-marlboro.html• http://pt.wikipedia.org/wiki/Marlboro• http://www.wikiswot.com/SWOT/4_/Marlboro.html• https://www.marlboro.com