MARKA HİKAYELERİ

Hikaye, Markaların Ruhudur.

Her markanın bir hikayesi vardır.

Fakat hikayeleri doğru ağızdan dinlemek gerekir.

Hikayeleri olan fakat bunu anlatamayan markaların, bilinir olmaktan başka bir sonuçları

yoktur.

Markanın hikayesini en iyi yaşayanlar anlatır.

Yani temellerini ilk atanların kendileri yada arşivleri…

Markanızın hikayesi ne olabilir?

Nerede, nasıl, kimlerle kurulduğu…

İsmin nasıl oluşturulduğu…

İlk işlerinin ne olduğu…

Hayatta karşılaşılan, anlatılmada tercih edilen anıların büyük

çoğunluğu olumsuzluklardır.Bu nedenle marka hikayelerinde olumsuz anılar, yani zorluklar

daha da önemlidir.Bu, ardından gülünen zorluklar olmalı…

Her markanın hikayesi etkili olur mu ?

Özgün markaların hikayeleri etkili olur.

Bir markanın, örneğin moda markasının, modanın başkenti

İtalya yada Fransa diye, o ülkeye özgü isimler bulup bunu bir

marka yapmaya çalışması, marka tescilinden başka bir şeye

yaramaz.

BİR HİKAYENİN MARKAYA DEĞER KATMASINA

ÖRNEK BİR ‘HİKAYE’…

YVES SAINT LAURENT • Dior, bir elbise provası esnasında bir soru sorar; “Bu

elbiseye öyle bir şey yap ki olduğundan daha ince bir görünüme sahip olsun.” Kenarda duran 18 yaşındaki Laurent, belki de ondan hiç beklenilmeyen bir cesaretle elbiseye müdahale eder. Bunu yaparken öyle rahattır ki, kumaşları yırtar, büyükçe bir parça alıp modelin beline bağlar. Tam da Dior’un istediğini yaptığında kenara çekilir. Bu kıvrak moda zekası sayesinde Dior, vasiyetinde baş tasarımcısı olarak onun isminin baş harflerini yazar.

İşte bu bir hikaye…

Salt bir isim hiç bir şey değilken, bir hikaye nasılda markaya anlam

ve değer kazandırıyor…

Her isim bir marka olur mu?

Hikayesi varsa ve bunu anlatabilmişse olur.

Bir örnek …

starbucks

• Starbucks adını, Herman Melville’in Moby Dick kitabından almıştır.

Genel hikayesinden küçük bir kısım belki, fakat kendini çok iyi anlattığından

hikayesi de ilginç oluyor.

sacitsahin.net