MARKA KİMLİĞİ563515903-Galandar Mammadli

KİMLİK NEDİR?

Kimlik, bireyi tanımlayan özellikler bütünüdür. Bireyin yapısını, bakış açısını, kişilik özelliklerini, duygusal dünyasını, mantıklı davranış çizgisini, kısaca bireyi diğerlerinden ayıran özelliklerin hepsini kapsayan gerçekler bütünüdür.

Marka Kimliği

Marka kimliği tutarlığı, işletmenin kendisi tarafından oluşturulan kültür, vizyon, kişilik, konumlandırma, sunum, ilişkiler ve diğer inançlardan ibarettir. İşletmeler için kendi kimlik ve değerlerini kendi tüketici gruplarına ulaştırmakta markalama stratejilerini kullanmak alışılagelmiş durumdur

Marka Kimliği Kavramları

• Marka İmajı• Marka Kişiliği• Marka Konumlandırma

Marka İmajı

Marka Kişiliği

Marka Konumlandırma

Marka Kimliği Elemanları• Marka İsmi• Logo• Slogan• Renk• Yazı Karakterleri• Müzik• Kullanıcılar

Marka İsmi

Logo

Slogan

Renk

Yazı Karakterleri

Müzik

Kullanıcılar

Marka Kimliği Yaklaşımları• Ürün Olarak Marka• Kurum Olarak Marka• Kişi Olarak Marka• Sembol Olarak Marka

Marka Kimliği Modelleri• Kepferer`in Modeli• Aaker`in Marka Kimliği Modeli• Chernatony Marka Kimliği Modeli

Jean Noel Kapferer David Aaker De Chernatony

Kepferer`in Modeli

Aaker`in Marka Kimliği Modeli

Chernatony Marka Kimliği Modeli

Marka Sunumu

Konumlandırma Kişilik

Kültür

İlişkiler Ağı-Çalışanlarla çalışanlar arasında-Çalışanlarla Müşteriler arasında-Çalışanlarla diğer paydaşlar arasında

Müşteri AnalizTrendlerGüdülerKarşılanmamış İhtiyaçlarBölümlendirme

Rakip AnaliziMarka imajı/KimliğiGüçlü yönler, stratejilerZayıflıklar

Kendi Kendini AnalizMevcut marka imajıMarka katılmıGüçlü yönlerKurum değerleri

Stratejik Marka Analizi

Öz Ürün Olarak MarkaÜrün KapsamıÜrün ÖzellikleriKalite/DeğerKullanıcılarÜlke Orijini

Kurum Olarak MarkaKurum ÖzellikleriGlobale karşı yerel

Genişletilmiş

Kişi Olarak MarkaKişilikMarka-müşteri ilişkisi

Sembol Olarak MarkaGörsel İmgelerMarka Kalıtımı

Marka Kimliği Sistemi

DEĞER ÖNERİSİ

Fonksiyonel Duygusal Kendini İfade

GÜVENLİK

Diğer Markaları destekleme

Marka Müşteri İlişkisi

-Marka kimliği veya değer önerilerinin alt kümesi -etkin iletişim- Hedef bir kitleye yönelik olma - rekabetçi avantaj

Marka Konumu

UYGULAMAAlternat

ifDenem

eSemboll

er

TEŞEKKÜRLER