MARKA HAKLARI VE MARKALAŞMAMARKA HAKLARI VE MARKALAŞMA

Savaş GÜMÜŞMarka ve Patent Vekili

MARKA NEDİR?

MARKA NEDİR?

Amerika’da 5-7 yaş arası çocuklarda “Marka Etkisi” üzerine yapılan bir denemede;

Biri Mc Donalds ambalajına sarılı, diğeri ise ambalaja sarılı olmayan iki hamburger, çocuklara tattırılmış ve hangisi daha güzel diye sorulduğunda, Mc Donalds ambalajına sarılı olan hamburgerin daha güzel olduğu yanıtı alınmıştır. Oysa, her iki hamburger de Mc Donalds hamburgeridir.

Aynı sektörde, ürün ve hizmetler benzerlik gösterdiği zaman, alımı etkileyen en önemli faktör “MARKA” dır.

MARKA NEDİR?

Kısaca Markanın Tanımı;Tüketicinin ürün hakkındaki düşüncesidir.

Terim Olarak ise Marka;“Satıcının mal ve hizmetlerini belirlemeye, tanıtmaya ve rakiplerininkinden ayırıp farklılaştırmaya yarayan isim, terim, sözcük, simge (sembol), tasarım (dizayn), işaret, şekil, renk veya bunların çeşitli bileşenleridir.”

Marka; Tüketicinin ürün hakkındaki düşüncesidir.

BAŞARILI MARKA OLUŞTURMAK

Ayırtedici

Akılda kalıcı

Anlaşılır

Tescile uygun

Farklı

Özgün

Ürünü çağrıştıran

Kulağa hoş gelen

Etkin Sloganı Olan

Farklılaştırıcı Logo

BAŞARILI MARKA OLUŞTURMAK

SLOGAN VE LOGONUN MARKAYA ETKİSİ

-Slogan bir fikri haktır. -Marka tescili ile korunması gerekir.

- Sloganlar markanızı rakiplerinizden ayıran en önemli iletişim araçlarından birisidir.

- Sloganlar markanın daha etkileyici, hatırlanabilir, orijinal olmasını sağlar.-Misyon ve vizyonunu ifade eder.

Doğru seçilmiş bir SLOGAN; Sizi rakiplerinizden ayrıştırarak MARKALAŞMANIZI DESTEKLER.

SLOGAN VE LOGONUN MARKAYA ETKİSİSloganlar, tüketiciler nezdindeki imajı etkileyen ve satışlar açısından markalar için önemli etki oluşturan faktörlerden bir tanesidir.

Hatta büyük firmaların örneklerinde olduğu gibi, doğru kullanıldığında markalaşma için hayati bir öneme sahip olmaktadır.

Nokia - “Connecting People”Aroma - Aromadan Başkasını AramaDimes - Dimes Meyve Suyu İçi Dışı Meyve DoluOmo – Kirlenmek Güzeldir

MARKALAŞMA YOLLARI VE BAŞARI HİKAYELERİ

BEYMEN – Yönetim Kurulunun tamamının Beylerden oluşması nedeni ile BEY ve İngilizce’de Beyler anlamına gelen MEN kelimelerinin birleşiminden oluşmuştur.

SEVENHILLS - %100 yerli ortaklardan oluşan bu marka İstanbul’un Yedi Tepe olarak anılmasından dolayı İngilizce’de Yedi Tepe anlamına gelen SEVENHILLS olarak markalaşmıştır.

KOTON – Emekli bir komutan ve öğretmen eşi ile 1980 yıllarda giyim sektöründe faaliyete geçen firma, uluslararası alanda kolay ifade edilecek bir marka olarak KOTON ibaresini seçmişlerdir.

MARKALAŞMA YOLLARI VE BAŞARI HİKAYELERİ

Reebok markası 1997’de Incubus serisini piyasaya sürdü. Fakat Incubus Mitolojide anılan kötü bir tanrıydı ve proje başarısızlık ile sonuçlandı.

Chevrolet otomobil markası Nova adında bir seri çıkardı. Fakat bu seri İspanya’da hiç satmadı. Çünkü Nova İspanyolcada Yürümeyen demekti.

Marka; Hedef Kitleler Tarafından Anlaşılabilir olmalıdır

MARKALAŞMA YOLLARI VE BAŞARI HİKAYELERİDYO – Durmuş Yaşar Oğulları

KVK – Mehmet Emin Karamehmet, Murat Vargı ve Osman Kavala

YUMATU – Yusuf, Mahmut ve Tuncay kardeşler

RODI – Ramazanoğulları Dikimevi

AKBANK – Adana ve Kayseri’nin baş harfleri

ENKA – Enişte ve Kayınbiraderler

Marka; Hedef Kitleler Tarafından Anlaşılabilir Olmalıdır.

MARKA KONUMLANDIRMAPazar Araştırması

Pazardaki Boşlukların Belirlenmesi

Hedef Müşterilerin Tanımlanması

Verilecek Mesajın Belirlenmesi

Müşteri ile Marka Arasında Bağ Kurulması

Müşteri deneyim ve algısının sürekli yönetilmesi

MARKA TARİHİ DÜNYA TÜRKİYE

Kongo Gumi (İnşaat) 578 Hacı Bekir Lokum 1777

Hoshi (Han) 718 Vefa Bozacısı 1870

Barone Ricasoli (Şarap) 1141 Çögenler Helvacılık 1883

Hotel Pilgrim 1304 Hacı Abdullah 1888

Richard De Bas (Kağıt) 1326 Teksima Tekstil 1893

Torrini Firenze (Kuyumcu) 1369 Abdi İbrahim 1912

Camuffo (Gemi İnşaat) 1438 Kamil Koç 1923

Grazia Deruta (Seramik) 1500 Eyüp Sabri Tuncer 1923

MARKA TARİHİ

Ortaçağ’da ticaret yapan esnaf loncalarının kendi ürünlerini diğer ürünler ile karıştırılmasını önlemek amacı ile çeşitli işaret ve figürlerin ürünler üzerinde kullanılması ile dünyada Markalaşma başlamıştır.

MARKA TARİHİ

PATENT VE TASARIM

Bir fikri ürün, şartları taşıyorsa fikri mülkiyet haklarını düzenleyen birden çok mevzuat ile korunabilir. Örneğin;Bir cep telefonunun dış görünüşü tasarım tescili ile korunur. Cep telefonunun teknolojik yenilikleri ise patent veya faydalı model tescili ile korunabilmektedir. Cep telefonun özel adı, markasıdır.

MARKALAŞMA TAVSİYELERİ

Önce Rakiplerden Farklılaşma Yolları AranmalıSonra Farklılığın Üzerine YoğunlaşılmalıFarklılık ile Marka oluşturulmalıMarka Tescil edilerek koruma sağlanmalıMarka Sürekli YönetilmeliMarka zihne ve kalbe hitap etmeli

Marka Zihne ve Kalbe Hitap Etmelidir…

TEŞEKKÜRLER.

Savaş GÜMÜŞ03.07.2012