Markam Tanıtım Sunumu 2016

MARKAM / TANITIM SUNUMU/ 2016

MARKAM TANITIM SUNUMU


Markam Türkiye’nin ilk marka danışmanlık firmasıdır.


Markam güçlü markalar yaratır.

2


Markam, markaların potansiyelini ortaya çıkarır.

3


Markam olarak;

Bilimsel olduğu kadar ilham veren stratejilere,

Profesyonel olduğu kadar samimi işbirliklerine,

Yaratıcı olduğu kadar işe yarayan fikirlere

değer veriyoruz.

4


MARKAM “MARKANIZA DEĞER”

...


MARKACI DOLU 15 YIL

6


GÜVEN BORÇA KİTAPLARI


Türkiye’nin Büyük, Güçlü Markalara İhtiyacı Var.

Markam, güçlü markalar yaratmak, markalarına değer

katmak isteyen yerel firmalara danışmanlık hizmetleri

sunmakta, onları global rekabet ortamında

güçlendirmekte ve hedeflerine ulaşmada rehberlik

etmektedir.

Markam, markanıza değer.

8


HİZMETLERİMİZ

MARKA YÖNETİMİORGANİZASYON /

DÖNÜŞÜMPORTFÖY

STRATEJİSİ

KONUMLANDIRMA/ YENİDEN

KONUMLANDIRMA

YENİ MARKA / KATEGORİ

MARKA DENETİMİYURT DIŞI PROJELER

İSİMLENDİRME


MARKANIZIUZMANLARIN YÖNETMESİNİ Mİ İSTİYORSUNUZ?


MARKA YÖNETİMİ

Pazarlama departmanı olmayan firmalar için

“outsourcing” hizmetidir.

Pazarlama departmanı olan firmalarda, bu

departman ile işbirliği içerisinde çalışılır.

Markam ekibinden iki-üç kişi proje yöneticisidir.

Firmanın pazarlama faaliyetlerinin tamamı yönetilir.

Projenin süresi en az bir yıldır.

11


Peyman’a sınıf atlattık, markayı

güçlü bir oyuncu yaptık.

12


Ekici’yi peynir pazarında söz sahibi hale getirdik.

13


Lezita’ya yeni bir konsept, strateji ve vizyon kazandırdık. Yenilenen marka artık

daha güçlü ve modern.

14


Türk Seramiğini dünya’ya tanıtıyoruz.

15


Türk ununun kalitesini ispatladık.

16


APİKOĞLU

“Markam danışmanlıkta değişik projelerde değişik proje

sorumluları ile mesaimiz oldu.

Hangi proje sorumlusu olursa olsun çıkan iş

bizim açımızdan her zaman mükemmel olmuştur.

En sıkışık zamanda dahi yaratıcı bir çözüm daima

bulunmuş ve işimiz tam istediğimiz şekilde halledilmiştir.

Apikoğlu ailesinin bir parçası olarak gördüğümüz Güven

Borça önderliğindeki Markam ekibinin

başarılarının artarak devam edeceğinden hiç şüphem

yoktur.”

Ali Ağca

17


TURKISHCERAMICS

“ Markam bizler için çok amaçlı ve çok katılımlı bir STK içerisinde, önemli bir

misyon üstlenerek Türk seramikçiler adına ortak bir marka iletişim

kurgusunu sektör temsilcileriyle oluşturdu. 9 yıllık birlikteliğimizi

sektörümüz için bir kazanç olarak addediyoruz. ”

Seramik Tanıtım Grubu Yönetim Kurulu Başkanı

Bahadır Kayan

18


EKİCİ PEYNİRLERİ

“ Eğer sen işinde iyiysen, Markam bir özelliğini bulur,

cımbızla çeker, özgünlüğüne dönüştürür, artık markanız için

sağlam bir temel atılmıştır. ”

Mansur Ekici

19


PAZARLAMA DEPARTMANINIZI YENİDEN Mİ YAPILANDIRMAK İSTİYORSUNUZ?


ORGANİZASYON / DÖNÜŞÜM

Organizasyonel yapının elden geçirilerek pazarlama

departmanının tanımlanması hizmetidir.

Firmanın; satış ve ürün odaklı yaklaşımını

dönüştürerek, marka ve pazarlama yaklaşımı ile

işlemesini sağlamaktır.

Bu dönüşümde firmanın pazarlama departmanı ile

birlikte çalışılmaktadır.

Projenin süresi 1 yıldır.

21


Taç’ta devrimsel bir dönüşüme öncü olduk.

22


UMUR ETİKET

“Markam ile çalışmamız pazarı, rekabeti ve potansiyeli farklı

açılardan analiz etme imkanı verdi. Bu sayede iş kollarımızı ve

satış ekiplerimizi daha etkin bir şekilde segmente ederek,

müşterilerimize daha iyi hizmet verdiğimiz bir yapıya geçmiş

olduk. Tüm bu süreçte Güven Bey ve ekibinin işe yaklaşımları ve

ekibimizin bir parçası gibi çalışmaları birlikte yaptığımızın

çalışmanın ve dönüşümün başarılı olmasının önemli

faktörlerinden biri oldu.’’

Ali Umur


ÇOK MU FAZLA MARKANIZ VAR?


PORTFÖY STRATEJİSİ

Marka ürün portföyünü düzenlemek için

oluşturulmuş hizmetidir.

Firmanın yeni ürün ve delist edilecek ürünlerinin

belirlenmesi aynı zamanda relansman süreçleri

yönetilir.

Projenin süresi ortalama 6 aydır.

25


ONEO’nun relansmanını gerçekleştirdik.

26


Şölen’in ürün portföyünü düzenledik. Ozmo ve Biscolata’nın önünü açtık.


GÜNSAN Günsan’ın ürün portföyünü belirledik, relansman sürecini yönettik.


ÖZGÜN OLMAK MI İSTİYORSUNUZ?


KONUMLANDIRMA / YENİDEN KONUMLANDIRMA

Pazar çeşitli kriterlere göre yönetilebilir parçalara

ayrılır ve odaklanılacak alanlar tespit edilir.

Markaların tüketici zihninde nasıl algılanması

gerekliliğine karar verilir (konumlandırma).

Proje 3-6 aylık bir süreyi kapsar.

30


Pegasus’un konseptini uyarladık.

31


ÖNCESİ SONRASI

Tamek’i daha genç ve modern bir marka yaptık.

32


LIBERTY SİGORTA

“Liberty Sigorta’nın Türkiye’deki marka yolculuğunda, lansmanımız

öncesindeki marka konumlandırma çalışmaları ve reklam ajansı seçim

konkur sürecinde birlikte çalıştığımız MARKAM, tespitleriyle yön gösteren,

ekibin bir parçası olarak çalışabilen ve iş disipliniyle gerçek anlamda bir iş

ortağıdır.”

Hanzade Aytaçlı

Pazarlama Direktörü


YENİ BİR MARKA MI YARATMAK İSTİYORSUNUZ?


YENİ MARKA / KATEGORİ

Firmanın pazara sunacağı yeni bir kategori /

yeni bir marka oluşturma hizmetidir.

Projenin süresi 3-6 ay.

35


BIOTA Grubu’nun markalarında imzamız var.

36


Saklıköy dünyasını oluşturduk.

37


DOYADO markasını yarattık.

38


She markasını geliştirdik ve pazar lideri yaptık.

39


MARKANIZ İÇİN CHECK UP ZAMANININ GELDİĞİNİ Mİ DÜŞÜNÜYORSUNUZ?


MARKA DENETİMİ

Markanın içinde bulunduğu ortam ve marka

yönetim sürecinin kapsamlı bir analizi yapılır.

Net bir durum tespiti sağlanır.

Dahili görüşme ve çalıştaylar ile pazar

değerlendirilir.

Önerileri içeren bir değerlendirme raporu üst

yönetime sunulur.

Toplam proje süreci 2-3 aydır.

41


Vestel’i analiz ettik ve aksiyonları belirledik.

42


Brisa’yı analiz ettik ve ‘Sağlamsa Lassa’ konseptine zemin hazırladık.

43


YURTDIŞI MARKA YÖNETİMİ STRATEJİLERİNE Mi İHTİYAÇ DUYUYORSUNUZ?


YURT DIŞI PROJELER

Genellikle Turquality kapsamındadır.

Türkiye dışı farklı bir ülkede analiz ve pazarlama

planı oluşturmak hedeflenir.

Uygulama aşamasında pazarlama departmanı ile

birlikte yürütülür.

En az 6 ay – 1 yıl süren projelerdir.

45


YURT DIŞI PROJELER - TURQUALITY

Turquality kapsamında firmalar için pazarlama planı oluşturulan ülkeler:

1. İran

2. Irak

3. Kazakistan

4. Kırgızistan

5. Gürcistan

6. Azerbaycan

7. Romanya

8. Libya

9. Cezayir

10.Rusya

11.Ukrayna

12.Bulgaristan

13.Mısır

14.İspanya

15.Almanya

16.Portekiz

17.Suudi Arabistan

18.İngiltere

46


Betek’i yurtdışına tanıttık.

47


Peros’un Irak’taki bilinirliğini artırdık.

48


İNCİ AKÜ

“ Global pazarda markalaşma çalışmaları ile değişime ve gelişime açık bakış

açısıyla günümüz ihtiyaçlarını en üst seviyede karşılamayı, geleceğin

teknolojisini takip ederek, kendisini sürekli geliştirmeyi ilke edinen İnci Akü

markalaşma alanında daha sağlam adımlar atmak istediğinden Markam

danışmanlık firmasından “Global Markalaşma Projesi” kapsamında markaların

yeniden ele alınması ve gelecekte sürdürülebilir markalar olarak hayatına

devam edebilmesi için danışmanlık hizmeti aldı. Alınan bu hizmet sonrasında

anayasa olarak belirlenen marka kılavuzlarına aidiyet sağlanması için tüm

çalışanlara ve iş ortaklarına eğitimler verildi. Böylelikle markaların

sürdürülebilir olabilmesi ve birbirinden ayrışabilmesi adına kılavuzlar iş yapış

şekillerimize yön vermede fayda sağladı. ”

Göksel Paker

İnci Akü YK Üyesi ve CEO

49



MARKANAME

Türkiye’nin ilk “isim geliştirme” hizmetidir.

Markaname ekibi bilimsel ve yaratıcı

teknikler kullanarak ürün, hizmet ve

kurumlara güç katacak tescil edilebilir

isimler bulur.

“marka ismi bulur”

51


MARKANAME MARKALARIMIZ

52


Tanımlama

Strateji

Raporlama

Analiz

Pazara ilişkin Türkiye ve dünyadaki gelişmeler araştırılır, raporlar temin edilir,

Markanın, Türkiye ve dünyadaki rakipleri ve rakip faaliyetleri incelenir,

Proje gerektirdiği takdirde tüketici araştırmaları yaptırılır ve yorumlanır.

Markanın pazardaki mevcut durumu incelenerek yoğun saha ziyaretleri gerçekleştirilir.

Markaya ilişkin anahtar kişilerle görüşmeler yapılarak markanın DNA’sı çıkarılır.

Pazar; ihtiyaç, fayda, yaş ... gibi bölümlere ayrılarak incelenir ve hedef kitle belirlenir,

Bölümlenen pazar için sektör gerçeklerine uygun ve net pazarlama hedefleri oluşturulur,

Markanın hedef tüketici tarafından nasıl algılanması gerektiği belirlenir,

Marka net olarak konumlandırılarak rakiplerden ayrıştırılması sağlanır.

Tüketici beklenti ve ihtiyaçları doğrultusunda oluşturulacak marka yapısına uygun hedef ve stratejiler geliştirilir,

Marka vaadi belirlenir, marka kimliği ve kişiliği oluşturulur,

Yaratıcı çalışmalar için(gerek duyulduğunda) ajansa brief verilir, çalışmaları yönlendirilir.

Analiz, tanımlama ve strateji geliştirme aşamalarında yapılan tüm çalışmalar, nihai rapor çerçevesinde üst

yönetime sunulur.

Markanın geleceği için yol gösteren bir marka kılavuzu hazırlanır.

53

Uygulama

İhtiyaçlara uygun brifler hazırlanır, yaratıcı ajanslarla brifler paylaşılır ve her bir çalışmanın takibi yapılır.

İletişim planına paralel olarak reklam ve PR kampanyalarının planlanması yapılır ve süreçlerin takibi gerçekleştirilir.

Planlanan fuar ve etkinlik faaliyetlerinde marka çalışmalarına destek verilir .

Pazarlama aktiviteleri ve iletişim çalışmaları yürütülür ve kılavuza uygunluğu denetlenir.

Her ay düzenlenen yönetim kurulu toplantılarına katılım sağlanır.


Markam, markanıza değer...Markam Pazarlama Yönetimi ve

Marka İletişimi Danışmanlığı

İçerenköy Mahallesi, Üsküdar Yolu,

Bodur İş Merkezi No:8/38, 34752

Ataşehir / İstanbul

Tel: (+90) 216 469 39 34-35

[email protected]


Teşekkürler...

Business

Markam Tanıtım Sunumu 2016