读者对象：企业战略研究，策略计划和市场营销团队

以及广告，公关，市场调研领域的专业服务商

梅花信息 编撰2008年3月

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前言 我们编撰此白皮书的目的在于为中国的市场营销和传媒业从业人员提供正确

和有效的研究工具指南；

我们不偏不倚客观提供各个数据体系的供应商信息，尽管梅花信息自身也是其中一员，列名的调研机构均提供分支市场连续的相关数据支持，不受是否有委托客户或项目的限制。

本文主要涉及消费产品领域的市场研究资源，提供的调研机构大多数属于商业性机构；

我们只提供了经营年份在五年以上的数据研究公司信息；

我们通过了20个左右的企业访谈（包括广告主，广告公司，媒体和数据研究公司）等完成了信息采集；

本白皮书通过梅花网免费提供给业内人士；

如果您对本白皮书的内容有任何疑义，欢迎通过结尾的编者联络方法和我们取得联系。

2编撰：梅花信息 (www.meihua.info)2008/3/6

研究范畴与数据支持

消费者研究 媒体研究 零售研究 企业研究

Consumer Research Media Research Retailing Research Company Research

主要功能 研究消费者对各产品市场的偏好和行为

研究媒体的经营和传播能力指标

研究厂商、品牌和产品的市场占有率和销售情况

研究特定厂商和品牌的综合传播指标

研究方法 整体研究 整体和个体研究 整体和个体研究 个体研究

主要用户 消费产品广告主及其广告公司、媒体主（研究读者）

广告主、媒体计划和购买公司

消费产品广告主 广告主及其广告公司

一手数据* YES YES

二手数据* YES YES YES YES

基础市场研究

• 一手数据指研究用户依据特定的研究目标和方法直接获得的数据；

• 二手数据指通过固定样本或方法连续获得的数据筛选和汇总出对特定研究项目有用的数据子集；

• 本资料重点介绍的是二手数据来源体系

3编撰：梅花信息 (www.meihua.info)2008/3/6

消费者研究

细分领域 用途 常见指标 调研机构列表

城市人口 适用于快速消费品，耐用品厂商的消费者研究

品牌知晓度（提示前后）产品和品牌拥有比例产品和品牌预购率

新生代市场研究 - CMMS央视市场研究(CTR) - CRNS北京创研研究所 – IMI

青少年 适用于青少年产品厂商的消费者研究和青少年传媒的读者研究

教育产品 新生代市场研究 - TWEENS央视市场研究(CTR) - TEENS

管理者阶层 适用于奢侈品，房产，汽车，工商服务等厂商的消费者研究和管理类传媒的读者研究

商务服务产品航空旅游奢侈品等相关的细分指标

新生代市场研究 – H3央视市场研究(CTR) - CBES

女性 适用于女性产品，家居用品厂商的消费者研究和针对女性的传媒读者研究

女性产品相关细分指标 央视市场研究(CTR) - CTLS

媒体受众 主要适用于报刊媒体的读者研究 阅读率，传阅率，读者的人口特征分布

新生代市场研究 - CMMS央视市场研究(CTR) - CRNS

4编撰：梅花信息 (www.meihua.info)2008/3/6

媒体研究

细分领域 用途 常见指标 调研机构列表

电波媒体 评估电视和广播媒体的传播能力和经营指标

收视率（均值，时段值，节目值）收听率（均值，时段值，节目值）每收视（听）点成本（CPRP）电视频道广告收入和厂商广告花费

央视索福瑞（CSM)AGB尼尔森

报刊媒体 评估报纸和杂志媒体的受众覆盖能力和经营指标

报刊发行量，零售铺货率，单摊销售量，报刊媒体广告收入和厂商广告花费

梅花信息世纪华文 (报刊零售）媒体安都（报刊零售）

互动媒体 评估互动媒体的受众总量，细分和忠诚度

网站访问量，页面访问量，用户社会特征分布，互联网软件的使用量和用户分布

艾瑞 iUserTrackerNielsen Online

其他媒体 暂无第三方的媒体评估依据

5编撰：梅花信息 (www.meihua.info)2008/3/6

零售研究

细分领域 用途 常见指标 调研机构列表

快速消费品 食品饮料，日化，家居用品等快速消费品厂商的市场容量、份额调研，促销和价格策略制定等

销售量（总量，按地区，渠道，品牌，产品）价格，购买行为模式

AC尼尔森零售研究TNS WorldPanel (CTR)

汽车 整车，汽车配件和服务相关厂商的市场容量，销量和份额评估

产销量（总量，按品牌，车型，渠道），价格

交通部和地区交管局，中国汽车工业协会

通讯 通信产品的市场容量，销量和份额评估，通信运营商的市场策略计划

销售量（总量，按地区，渠道，品牌，产品）

赛诺市场研究，赛迪顾问

IT 计算机，消费电子产品市场容量、销量和份额评估

销售量（总量，按地区，渠道，品牌，产品）OEM市场和进出口

赛迪顾问，捷孚凯

房地产 房地产开发和中介企业的市场总量和竞争企业分析

新盘竣工，销售量，二手交易量，租赁量，价格

易居房地产研究院

家电 家用电器产品的市场容量、销量和份额评估

销售量（总量，按地区，渠道，品牌，产品）

捷孚凯

6编撰：梅花信息 (www.meihua.info)2008/3/6

公司研究

细分领域 用途 常见指标 调研机构列表

广告监测 研究竞争企业和品牌的广告策略和促销策略，当前的产品和价格策略

广告花费，内容，使用媒体 梅花信息央视市场研究尼尔森媒体研究艾曼高中天星河（户外）艾瑞（互动）

公关监测 通过新闻传播监测研究竞争企业和品牌所使用的非广告传播策略，评估自身和竞争对手的媒体曝光

传播内容的广告量化价值

传播频次和按讯息正负面计算的β系数。

梅花信息慧科

资信调查 调查企业的资信评级 信用评级数据 新华信华夏邓白氏

财务数据 上市公司的财务披露数据和非上市公司的股东信息

营业额，利润，股东 万得资讯路透资讯

商机和推广名录数据

用于评估目标市场和向针对性顾客推广和销售产品和服务

联系信息 华夏邓白氏罗维互动TNT直复营销Acxiom新华信

7编撰：梅花信息 (www.meihua.info)2008/3/6

基础市场研究 (1)细分领域 用途 常见指标 信息来源

人口与分布 房地产，零售，快速消费品，媒体等行业的策略计划

人口总量，增长率城市人口分布区域人口分布

国家和地区人口信息中心

住房和建设 房地产，零售，耐用品和奢侈品，交通，金融服务等行业的策略计划

房地产施工，竣工和销售面积土地开发和购置面积房产销售量（新盘，二手）房地产信贷发放量

建设部，各省市房地局，金融监管机构

交通 房地产，零售，户外传媒，旅游航空等行业的策略计划

各种交通工具客运量，货运量地铁、公路，铁路通车里程航线数量

交通部及地区主管机构，各交通运营企业

国民经济与工业增加值

宏观经济敏感行业的战略研究 国内生产总值和人均GDP（绝对值和增长率）工业增加值

国家统计局，发改委

居民收入 房地产，耐用品和奢侈品，金融服务等行业的策略计划

人口可支配收入

平均工资和按行业统计的平均工资

国家统计局

8编撰：梅花信息 (www.meihua.info)2008/3/6

基础市场研究 (2)细分领域 用途 常见指标 信息来源

进出口与外汇 制造业，零售业、农业以及金融服务等行业的策略计划

进出口总量贸易顺差或逆差各币种兑换比率

商务部

企业信心 投资领域 经济景气指数企业景气指数企业家信心指数

国家统计局

投资与消费 房地产，耐用品和奢侈品，金融服务等行业的策略计划

固定资产投资投资与消费比例房地产开发投资土地开发和购置面积

国家统计局

物价 房地产，零售，耐用品和奢侈品，快速消费品，交通，金融服务等行业的策略计划

消费者物价指数居民物价指数房屋销售价格指数工业品出厂价格指数

国家统计局，各地统计机构

就业 综合用途 城镇就业人口和失业率平均工资

劳动与社会保障部

货币 综合用途 利率和存款准备金率货币存量（M0, M1, M2)金融机构存款总额居民存款总额

中国人民银行

9编撰：梅花信息 (www.meihua.info)2008/3/6

研究机构索引中文名称 英文名称 电话 网址

尼尔森 ACNielsen 021-53855000 cn.acnielsen.com

Acxiom Acxiom 021-61323300 www.acxiom.com.cn

艾曼高 Admango 852-28366775 www.admango.com

中国汽车工业协会 CAAM 010-68594182 www.caam.org.cn

赛迪顾问 CCID 010-88558866

www.ccidconsulting.co

m

世纪华文 CCMC 010-63966569 www.chinesebk.com

新生代市场研究 Sinomonitor 010-63106661 www.sinomonitor.com

捷孚凯 GFK 010-65885128 chinacrc.com

央视索福瑞 CSM 010-82015822 www.csm.com.cn

央视市场研究 CTR 010-82015388 www.ctrchina.cn

华夏邓白氏 D&B 8008203536

www.dnbasia.com/cn/

chinese

易居房地产研究院 E-house 021-56388686 www.yiju.org

10编撰：梅花信息 (www.meihua.info)2008/3/6

中文名称 英文名称 电话 网址

北京创研研究所 IMI 010-65768137

艾瑞市场咨询 iResearch 021-51082699 www.iresearch.cn

梅花信息 MeiHua 8621-62283509 www.meihua.info

中天星河 CODC 8610-64400338

www.greatchinaoutdoor.

com

路透资讯 Reuters 10800-8520972 www.reuters.com

罗维互动 RoadWay 8621-51082033 www.roadway.com.cn

发改委 SDPC www.sdpc.gov.cn

赛诺市场研究 SINO MR 8610-65818880 www.sino-mr.com

新华信 Sinotrust 8610-59267688 www.sinotrust.cn

TNS TNS 8610-6589988 www.tns-global.com.cn

TNT直复营销 TNT www.tnt.com

万得资讯 Wind 8621-68882280 www.wind.com.cn

慧科 Wisers 852-29483888 www.wisers.com

编者信息 本白皮书编者包括：

首席架构师 任向晖 phil.ren@meihua.info

信息调研经理 许鸣波 leland.xu@meihua.info

编写日期：2008年3月

发布：梅花网锦囊站

2008/3/6 编撰：梅花信息 (www.meihua.info) 11

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