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Com economia mundial em recessão, e alguns sinais recentes mostram que a economia brasileira também não andará a pleno vapor no ano de 2009, embora os números continuem interessantes. Com isso, a performance da economia muda sensivelmente e as prioridades dos profissionais de marketing, que precisam adequar seus planos à realidade de cortes de investimentos e redução de custos.
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FAZENDO MARKETING EM TEMPOS DE DESACELERAÇÃO ECONÔMICA
Digital Media II São Paulo, 9 de março de 2009Rodrigo Polacco !
12/04/2023 Digital Media II – Rodrigo Polacco 2
AGENDAPESQUISA MARKETING DURING A DOWNTURN
1
NOVOS PARADIGMAS
2
O QUE FAZER E O QUE NÃO FAZER EM MARKETING DURANTE A CRISE
3
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1 2 3
Menos
Mais
EMPRESAS DE GRANDE PORTE ESTÃO CORTANDO MAIS SEUS ORÇAMENTOS
# 1
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1 2 3
EMPRESAS DE PEQUENO PORTE AUMENTARÃO O ORÇAMENTO COM “CAUTELA”
# 2
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1 2 3
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1 2 3
Mais
Menos
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OS MARKETEIROS ESTÃO VOLTANDO AO MARKETING DIRETO
# 31 2 3
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1 2 3
TEM GENTE DA ÁREA FINANCEIRA DE OLHO NUMA OPORTUNIDADE
# 4
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1 2 3
12/04/2023 Digital Media II – Rodrigo Polacco 10
1 2 3
MARQUETEIROS B2C ESTÃO SENTINDO MAIS QUE OS OUTROS
# 5
12/04/2023 11Digital Media II – Rodrigo Polacco
1 2 3
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1 2 3
OS CICLOS DE VENDAS ESTÃO FICANDO MAIORES
# 6
12/04/2023 13Digital Media II – Rodrigo Polacco
1 2 3
12/04/2023 Digital Media II – Rodrigo Polacco 14
1 2 3
MaisMenos
OS MARQUETEIROS ESTÃO AUMENTANDO OS INVESTIMENTOS ON-LINE
# 7
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1 2 3
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1 2 3
Mais
Menos
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EMAILS PARA BASE PRÓPRIA E WEB 2.0 TÊM O MAIOR AUMENTO
# 81 2 3
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ANÚNCIOS DE TV E RADIO TÊM O MAIOR CORTE
# 91 2 3
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DESTAQUES#1. Empresas de grande porte estão cortando mais seus
orçamentos#2. Empresas de pequeno porte aumentarão o orçamento
com “cautela”#3. Os marqueteiros estão voltando ao marketing direto#4. Tem gente da área financeira de olho numa oportunidade#5. Marqueteiros b2c estão sentindo mais que os outros#6. Os ciclos de vendas estão ficando maiores#7. Os marqueteiros estão aumentando os investimentos on-
line#8. Emails para base própria e web 2.0 têm o maior aumento#9. Anúncios de TV e radio têm o maior corte
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AGENDAPESQUISA MARKETING DURING A DOWNTURN
1
NOVOS PARADIGMAS
2
O QUE FAZER E O QUE NÃO FAZER EM MARKETING DURANTE A CRISE
3
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1 2 3
“Sei que metade do dinheiro gasto em publicidade é desperdiçado. O problema é que não sei que metade é essa”.
Lord Leverhulme’sNão!
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Em tempos de crise é hora para ROI Marketing
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Marketing Digital possui diversas ferramentas para medir os resultados- Ad Server for Advertisers- Ad Server for Publishers- Web Analytics- e-Mail Marketing- Mobile Analytics- Mobile Ad Server- Web Server Statistics- e-Survey Systems- Feedback Systems
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1 2 3
Algumas destas ferramentas são capazes de testar e otimizar coisas diferentes
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Estamos vivendo na Era do Marketing Experimental
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AGENDAPESQUISA MARKETING DURING A DOWNTURN
1
NOVOS PARADIGMAS
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O QUE FAZER E O QUE NÃO FAZER EM MARKETING DURANTE A CRISE
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Meça os resultados e deixe os números falarem por você
# 1
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Não escute o “HiPPO”….Apenas teste, teste e teste
# 2
High Paid Professional
Opinion
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Gaste mais com mídia e menos com mídia saturada
# 3
Procure focar em coisas que tragam resultados imediatos e não a longo prazo
1 2 3
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Não entre na corrida “agora você leva mais com o seu dinheiro”
# 4
1 2 3
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Alinhe sua mensagem com os seus benefícios e se diferencie
# 5
1 2 3
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Fique em contato com o seu cliente
# 6
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# 7
Vire o funil e transforme seus clientes em advogados da marca
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DESTAQUES#1. Meça os resultados e deixe os números falarem por
você#2. Não escute o “HiPPO”…. Apenas teste, teste e teste#3. Gaste mais com mídia e menos com mídia saturada#4. Não entre na corrida “agora você leva mais com o
seu dinheiro”#5. Alinhe sua mensagem com os seus benefícios e se
diferencie#6. Fique em contato com o seu cliente #7. Vire o funil e transforme seus clientes em
advogados da marca
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Dúvidas?
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Rodrigo PolaccoProduct Manager: [email protected]: 3512-0800
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