Marketingkampagne Winter 2013/14 Belgien

Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der

Österreich Werbung in Belgien 2013/2014

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Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

Die neue ÖW Marketingkampagne

Österreich sendet im Winter 2013/14 in 11 Märkte eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Ein Winter voller Lebensfreude“. Diese Botschaft wird in der weltweiten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.

Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne

• über 4 Millionen Leser des Magazins der Österreich Werbung

• über 50 Millionen Sichtkontakte in relevanten Online-Medien

• über 15 Millionen Sichtkontakte in Social Media

• über 1 Million aufmerksame Besucher der Kampagnenseiten

• insgesamt über 70 Millionen Sichtkontakte aus der urlaubsinteressierten Zielgruppe

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien

Ihre Vorteile bei einer Beteiligung

• Intelligenter Cross-Marketingmix und höhere Durchdringung des

Marktes durch Budgetbündelung

• Mehr Erfolg durch ausgezeichnete Marktkontakte sowie

Sonderkonditionen bei Mediaeinkauf

• Exklusive Präsenz und Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in

modernsten multimedialen Kommunikationskanälen

• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte sowie einfacher und

schneller Zugang zu Ihren buchbaren Angeboten

• Persönliche Urlaubsberatung und kostenloses Responsehandling

durch das Urlaubsservice der Österreich Werbung

• Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht


Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne

Im Mittelpunkt der neuen Kampagne:

Der Gast als Testimonial, der seinen selbst

erlebten Winter voller Lebensfreude durch

individuelle Empfehlungen weiter gibt: echte

Geheimtipps, Regionalität u. Identitätskultur,

Genuss-, Erlebnis- und Erfahrungsgewinn.

Die Marketingkampagne 2013/14 wird

auf Basis der Marktstrategien konzipiert,

zeitlich-differenziert nach Sommer/Winter

und inhaltlich-differenziert nach Märkten.


Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Winter 2013/14 im Markt Belgien

Kultur und Tradition (10%):

• Herzliche Gastgeber

Kulinarik (15%):

• Genuss von regionalen Spezialitäten

Regeneration (15%):

• Thermen und Wellnessangebote

Natur und Bewegung (60%):

• Ski Plus für die ganze Familie

• Bewegung auf und abseits der Piste

• Angebote für Ski-Wiedereinsteiger


Zielgruppe der Kampagne

Urlaubsmotive:

• Entspannung gepaart mit Aktivitäten in der

Natur, Neues entdecken

• Land und Leute kennen lernen

• Hohe Ansprüche an Service, Komfort und

Gastronomie

• 35 - 65 Jahre

• meist verheiratet, mit Kindern

oder „Empty Nester“

• hohes Bildungsniveau und

hohes Einkommen

• hohe Reiseintensität


Potential Markt Belgien

Bedeutung Herkunftsmarkt Belgien

• 15,2 Mio. Auslandsreisen jährlich

• Reisevolumen 2012 in Österreich:

1,09 Mio. Nächtigungen

222.503 Ankünfte

• Marktführer für Winterurlaub in Flandern

• 1,6 Mio. potentielle Österreich-Urlauber


Marketingmix und Reichweite Markt Belgien, September 2013 – Februar 2014

WiKo 5% Presse

15%

Online 40%

Klassische Werbung 40%

Marketingmix Marketingziele

Klassische Werbung 40%

Beilage des Magazins „Ein Winter voller Lebensfreude“

im Kundenmagazin von A.S.Adventure,

Medienkooperation zur Kampagnenankündigung

Beilage: 115.000 Magazine

MeKo: 115.000 Magazine

Leser: 660.000 Leser

Online Werbung 40% Onlinemarketing in qualitativ hochwertigen und

zielgruppenaffinen Online-Medien & Newslettern

Ca. 3 Mio. AI und 15.000 Visits auf der

Kampagnenseite, rund 1.000/750/500 Visits

pro Partnerdarstellung

Presse 15% Presse-Veranstaltung, Presse-Aussendungen und B2B

Newsletterversand Ca. 400.000 Leser durch PR-Aktivitäten

Wirtschaftskooperationen 5% Bewerbung in Kooperation mit der belgischen

Sportartikelkette A.S.Adventure Ca. 350.000 B2C-Kontakte

Gesamtreichweite ca. 4.410.000 Sichtkontakte


Klassische Werbung

ÖW Magazin: „Ein Winter voller Lebensfreude“

• Umfang: 44 Seiten

• Auflage: 115.000 Exemplare

• Vertrieb:

als Beilage im zielgruppenaffinen Kundenmagazin

A.S.Magazine des Outdoorspezialisten A.S.Adventure

als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice

• Erscheinungszeitraum: ab Oktober 2013

• Medienkooperation mit dem A.S. Magazine:

Ankündigung der Winterkampagne in der

Septemberausgabe des Magazins

• Reichweite der Klassischen Werbung:

230.000 Exemplare Auflage

ca. 660.000 Leser

Abbildung: Beispiel eines Winter-Magazins


Online Werbung

Kampagnenwebsite

• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte und eines

Angebotes

• Suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite inkl.

Gewinnspiel und interaktiven Tools

• Optionales Sonnenskilaufpaket*

Online-Bewerbung

• Bewerbung Ihrer Inhalte über zielgruppenaffine Online-

Medien und Social Media in Belgien

iPad Magazin für Goldpartner

• Ihre Inhalte auch mobil jederzeit verfügbar

Reichweite der Online Werbung:

• Impressions der Kampagne: ca. 3.000.000 Ais

* nicht im Kampagnenpreis enthalten. Details siehe nächste Seite

Abbildung: Beispiel der Kampagnen- und mobilen Website


Online Werbung

Optionales Sonnenskilaufpaket

• Verlängerung Ihrer Onlinepräsenz um 2

Monate von Anfange Februar – Ende März (siehe

auch Folie Zeitplan)

• Erneuerung/Austausch Ihres buchbaren

Angebotes (zB. mit einem zur Jahreszeit

passenden Sonnenskilaufangebot)

• Teilnahmebedingungen: Teilnahme mit einem

Gold-, Silber- oder Bronzepaket an der

Winterkampagne „Ein Winter voller

Lebensfreude“ in Belgien

• Preis für das optionale Sonnenskilaufpaket:

€ 620,-

Abbildung: Beispiel der Kampagnen- und Angebotsseite


Presse

Wir präsentieren Ihr Winterthema in

• Presse-Veranstaltung

• E-Pressenewsletter: Versand an rund 124

Journalisten

• Medienarbeit: Laufende B2B-Betreuung durch

unsere Mitarbeiter

• Reichweite der Pressearbeit:

ca. 124 B2B-Kontakte

Ca. 400.000 Leser durch PR-Aktivitäten

Abbildung: Presseevent 2012 mit kreativem Einladungsmanagement


Wirtschaftskooperation

Abbildung: A.S. Adventure Store mit Winterpromotion

POS Promotion A.S. Adventure Stores

• In den mehr als 25 Sportgeschäften von A.S.

Adventure in Flandern wird durch

verschiedenste POS Promotions

(Schaufensterdeko, Roll-ups, Magazinständer,

etc.) Lust auf Winterurlaub in Österreich

gemacht

Reichweite der WiKo:

• ca. 350.000 B2C-Kontakte


Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze

Klassische Werbung

ÖW Magazin „Ein Winter voller Lebensfreude“:

Redaktionelle Darstellung mit Bild/Bildern

44 Seiten, 115.000 Exemplare Auflage c

Vertrieb: Beilage im A.S. Magazine & Verteilung via ÖW

Urlaubsservice

Medienkooperation zur Ankündigung der Kampagne

x

1 Seite

c

½ Seite

c

¼ Seite

Online Werbung

• Integration in die Kampagnenwebsite

www.austria.info/be_nl mit rund 15.000 Visits inklusive

Detaildarstellung Ihres Angebotes

• B2C Newsletter an 17.000 Empfänger

• Integration iPad Magazin

• Banner inklusive Ihrem Kampagnenangebot

• CPC-Anzeigen für Ihr Kampagnenangebot

Ca. 1.000 Visits*

Ca. 400.000 Ais

Min. 2.500 Clicks

Ca. 750 Visits*

Via Kampagnenteaser

-

Ca. 200.000 Ais

Min. 1.500 Clicks

Ca. 500 Visits*

Via Kampagnenteaser

-

Ca. 100.000 Ais

Min. 1.000 Clicks

Presse

• Presse-Veranstaltung

• Presse-Aussendung

-

-

-


mit der Sportartikelkette A.S.Adventure

Preis exkl. MwSt. EUR 8.000,- EUR 5.800,- EUR 3.000,-

Optionales Sonnenskilaufpaket

* Durchschnittswert pro Partnerdarstellung

Optional für € 620,-




http://www.austria.info/be_nl

Zeitplan

Aktivitäten der Kampagne Juni Jul Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb März

Bereitstellung der Unterlagen durch

Kampagnenteilnehmer bis Ende Juni

Presseaktivitäten

Medienkooperation zur Ankündigung

Beilage ÖW Magazin in Medien

Verteilung ÖW Magazin via Urlaubsservice

Kampagnenwebseite & Online-Bewerbung


Optionales Sonnenskilaufpaket*

* Nicht im Kampagnenpreis enthalten


Besondere Hinweise

Teilnahmebedingung

Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.

Bereitstellung eines Gewinnspielaufenthaltes von

Gold- & Silberpartner: 6 ÜN für 2 pax inkl. eines Winterglücksmoments

Bronzepartner: 3 ÜN für 2 pax inkl. eines Winterglücksmoments

Ihre Anmeldung

Ihre Unterlage

Optionales

Sonnenskilaufpaket

Per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.05.2013

Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.

Preis nicht in Kampagnenpreis enthalten. Kann für € 620,- zusätzlich zur

Kampagne gebucht werden. Siehe auch Folien 12, 15 & 16

Verrechnung

Die Rechnungslegung der Kampagne erfolgt Anfang November 2013.

Verrechnet wird zu diesem Zeitpunkt der Preis Ihres Teilnahmepaketes

abzügl. € 500,-. Diese werden Ende Januar 2014 separat verrechnet.


Rechnungsadresse

Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.

BE Gold - Winter Marketingkampagne Oktober 2013 – Januar 2014 EUR 8.000,-

BE Silber - Winter Marketingkampagne Oktober 2013 – Januar 2014 EUR 5.800,-

BE Bronze - Winter Marketingkampagne Oktober 2013 – Januar 2014 EUR 3.000,-

BE Optional zubuchbar: Sonnenskilaufpaket Februar 2014 + März 2014 EUR 620,-

Besondere Hinweise:

Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.

Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Belgien 2013/14

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Die Österreich W erbung freut s ich auf die Zusammenarbei t ! B i t te faxen Sie Ihre Auftragsertei lungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut

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untersagt. Im Übrigen gel ten die Al lgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der letztgül t igen Fassung (s iehe

www.austr iatour ism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behäl t s ich die Österreich W erbung ausdrück l ich ger icht l iche Schri t te vor. A l le Preise exk lusive

Mehrwertsteuer und gesetzl icher Abgaben. Preisänderungen vorbehal ten. ZVR: 075857630

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berechnet, in Rechnung zu stel len :

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Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mi t Unterschri f t beider Vertragsparteien gül t ig.

Ab Auftragserteilung: 25,00%

60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%

29 Tage und weniger: 100,00%

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Auftragsbestätigung Seite 2 von 2

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