Эффективное продвижение в поисковых системах. Выбор целей и способов продвижения в зависимости от типа сайта и бизнеса

Маслов АлександрАгентство интернет-маркетинга “Директ Лайн” www.DirectLine.su

Сайт: inside Весна'2012

Основные стратегии продвиженияПродвижение по списку запросов

Трафиковое продвижение

Комбинированное продвижение

Сайт

ТОП 10

Посетители

• Сайт визитка• Узко специализированный

сайт• Корпоративный сайт

• Интернет магазин с широким ассортиментом

• Крупный портал

1 Этап – подбор запросов

wordstat.yandex.ru – источник информации

Цели поискового продвижения:

• Увеличение продаж

• Увеличение посещаемости

• Имидж

Данный этап

самый

ответственный

1 Этап – подбор запросов

2 Этап – Оценка конкуренции Основные факторы на которые нужно проанализировать сайты в ТОПе!

Внутренние:

• Средний возраст сайтов в ТОП

• Среднее количество страниц

• Направленность тематики

• Типы сайтов (интернет-

магазины, сайты-визитки,

информационные порталы)

• Регион сайтов в выдаче

Внешние:

• Средний ТИЦ, PR

• Количество ссылок на сайт

• Качество ссылочной массы и

источники ссылок

• Возраст ссылок

Сравниваем с

нашим сайтом

Построение выдачи – совокупность внешних и внутренних факторах

Этап 3 – оценка сайтаОценка внутренней оптимизации сайта:

• Анализ текстов и meta-тегов, title и других элементов

• Количество страниц в индексе Яндекс и Google;

• Анализ служебных файлов robots.txt, sitemap.xml;

• Структуры сайта: меню, хлебные крошки,

внутренние ссылки

• Наличия страниц с 404 ошибкой;

• HTTP-код страниц ошибок и обычных страниц;

• Проверка региональной привязки сайта в

Яндексе, наличия информации в гео-справочниках;

• и др.

Этап 3 – оценка сайта

Оценка внешней оптимизации (ссылок на сайт):

• Количество

• Качество

• Возраст

• Источники

Оценка стоимости запросов - оценка ссылочных бюджетов конкурентов

Этап 4 - выбор стратегии продвижения• Узкоспециализированный

сайт, параметры соответствуют сайтам в ТОПе (например: продажа пластиковых окон)

• Молодой сайт в конкурентной тематике

• Крупный интернет-магазин с широким ассортиментом, не оптимизированны meta-теги и ссылочная структура

• Интернет-магазин, оптимизированный

Продвижение по позициям

Развитие сайта

Комплексная оптимизация

Трафиковое продвижение

Этап 5 - комплексная работа над сайтом

• Наполнение качественной уникальной информацией

• Динамическое развитие сайта

• Проработка структуры сайта

• Сайт должен быть удобен пользователям

• Ссылки должны появляться там,

где они могут логически появится

• И т.д

Внутренние факторы:

Этап 5 - комплексная работа над сайтом

• Постепенное наращивание ссылочной массы

– Ссылки начинают передавать вес не сразу;

– Некачественные ссылки – минус;

– Системы «автоматического продвижения» - не продвинут

ваш сайт.

– Автоматический прогон по

каталогам – возможен бан;

Внешние факторы

Над сайтом

нужно работать

комплексно!

Схема 1 - продвижение по списку запросов

• Согласовывается список поисковых запросов

• Определяется сроки и стоимость

вывода поисковых запросов

Средний срок: 3-6 месяцев

Если в вашей тематики есть конкуренты, а вам обещают вывод за 1 месяц – вас обманывают.

Схема

подходит для

большинства

корпоративных

сайтов

Схема 1 - результат продвижения№   дек.11 ноя.11 дек.11 янв.121.

экг расшифровка в Новосибирске  8  3 1 12.

экг в новосибирске  31  5 4 33.

запись экг  11  4 3 14.

экг  29  19 24 105.

узи сердца в новосибирске  38  10 4 26.

узи сердца  23  16 14 87.

эндокринолог в новосибирске 61  15 16 98.

врач эндокринолог  19  4 7 69.

эндокринолог андролог  4  1 1 110.

диетолог новосибирск  67  12 7 811.

врач диетолог  11  3 3 112.

Кардиолог  20  15 14 713.

врач кардиолог  14  2 5 214.

консультации кардиолога  19  6 8 215.

кардиология в новосибирске  42  13 8 416.

кардиолог в новосибирске  22  5 3 117.

детский кардиолог  10  8 9 218.

детский кардиолог в новосибирске  17  2 1 119.

узи сердца ребенку в Новосибирске  45  11 6 120.

узи сердца ребенку  35  18 12 221.

узи сердца плода  34  17 17 722.

экг у детей  34  16 13 523.

суточный холтер  7  9 8 624.

холтеровское экг  2  2 7 725.

холтер экг  6  8 7 2

  ТОП 01 - 10 6 15 18 25

Схема 1 - результат продвижения

Медицинский центр

Микроэлектроника

Схема 2 - трафиковое продвижение

• Оцениваем стоимость ЦЕЛЕВОГО клика

– Тематика

– Конкуренция

– Потенциал сайта и тематики

• Ежемесячно определяем приоритеты

– Сезон

– Новые группы товаров

– Скидки, акции, распродажи

Схема подходит для

Интернет-магазинов

Порталов

Сайтов в большим

каталогом

Схема 2 - преимущество трафикового продвижения

• Возможность ежемесячно расставлять приоритеты

• Постоянное расширение списка запросов

• Несколько регионов без ЯК и офисов

• Обе стороны заинтересованы в росте трафика

• Оплата растет пропорционально заказам

• Динамичность работы – как для SEO компании, так и для

интернет-магазина

ВЫГОДНО – трафик начинает идти через 3 недели, при продвижении по списку

запросов – после вывода в ТОП ВЧ запросов.

Схема 2 - результаты трафикового продвижения

• Постоянный рост трафика

Схема 2 - результаты трафикового продвижения

• Постоянный рост трафика

Схема 2 - результаты трафикового продвижения

• Переходы по целевым запросам приоритетной группы товаров

Ключевое слово Посещения

шины 234

шины для внедорожников 78

silverstone шины 67

зимние шины для внедорожников 56

maxxis шины 48

Ключевое слово Посещения

шины arctic trucks 38

шины новосибирск 38

шины 44 на 15 дюймов 36

шины максис 36

шины 32 дюйма 32

Схема 3 - комбинированное продвижение

• Трафиковое продвижение + Гарантия имиджевых/брендовых запросов.

Идеальная

форма

сотрудничества

для интернет

магазина

Спасибо за внимание!Вопросы?

Маслов АлександрАгентство интернет-маркетинга “Директ Лайн” ww.DirectLine.sualex@directline.su

Сайт: inside Весна'2012