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Es un estudio de Investigación de Mercados que permite determinar el impacto de una nueva propuesta, antes que se desarrolle; con el fin de conocer el grado de aceptación del concepto (agrados, desagrados y preferencias), medir riesgos y determinar áreas de oportunidad.
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Es un estudio de Investigación de Mercados que
permite determinar el impacto de una nueva
propuesta, antes que se desarrolle; con el fin de
conocer el grado de aceptación del concepto
(agrados, desagrados y preferencias), medir riesgos y
determinar áreas de oportunidad.
Descripción
Explorar y evaluar las
reacciones y opiniones
de los consumidores
ante nuevos conceptos
(productos, empaques,
publicidad, etc.)
Objetivo
Para determinar las variables
clave del concepto a evaluar
Para conocer la aceptación
de los segmentos de
consumidores, usuarios o
audiencia
Con representatividad estadística
Técnicas
CuantitativasEncuestas
•Personales
•Online
•Telefónicas
CualitativasSesiones de grupo (Focus group)
Técnicas proyectivas
Entrevistas a profundidad
Clínicas de innovación
Clínicas de producto
Definir con claridad el objetivo de la prueba.
Definir la población objetivo.
El concepto es un conjunto de promesas, por lo que:
• Debe contar con la descripción concreta del producto,servicio, campaña, etc.
• Debe incluir un argumento de venta o promesasobresaliente.
El concepto debe ser objetivo y orientado a beneficios.
El concepto debe presentar el producto o servicio como algoreal o tangible.
Poner especial atención a los atributos del producto oservicio, ya que de estos dependerá la percepción delconsumidor o usuario.
Descripción escrita
Fotografía o presentación
Anuncio en imágenes (storyboard)
Modelo de apariencia real
Video
Prototipo funcional
Boceto
Presentación interactiva multimedia
8
MercadoCaracterísticas de la oferta y la demanda
Penetración del mercado
Segmentación
Factibilidad
ProductoPrueba de concepto y producto
Brand equity
ClientesPerfil del consumidor
Comportamiento del
consumidor
Usos y Hábitos
Customer insights
Satisfacción de clientes
Canales de distribuciónCadena de comercialización
Fabricantes
Distribuidor RetailConsumidor final
PreciosAnálisis de percepción
Precio-valor
Promoción y publicidadEfectividad publicitaria
Pre-test y pos-test publicitaria
Otros estudios de Master Research
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Col. Los Morales Polanco
Tel. +52 (55) 2000 2841
