Matinée referencement Zephyr

Matinée RéférencementZéphyr vous dit tout

Nicolas MouginotResponsable Webmarketing- [email protected] - 02 51 22 23 24

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DÉROULEMENT DE LA PRÉSENTATION

1 Le référencementPourquoi en avez-vous besoin ?

Tendances et nouveautés

2 Comment améliorer son RéférencementChoix des mots clés

StructureContenu

e-notoriété

3 OutilsTendance de rechercheMesurer les performancesSuivre son positionnement

Suivre sa e-notoriété

4 Achat de mots clés vs Référencement naturelUsage et fonctionnement

Le retour sur investissementMedias planning

5 Impact des réseaux sociaux sur le référencement

6 Questions / Réponses

Matinée référencement >> Zéphyr vous dit tout12/2010

Définition


‣une insertion dans les moteurs

‣un technique pour améliorer le positionnement

‣un apporteur de trafic

Le marché de la rechercheRéférencement payant env. 40 % des clicsLes campagnes de liens sponsorisés permettent d’obtenir une visibilité immédiate et un fort trafic qualifié dans un premier temps.

Référencement naturel env. 60% des clicsUne optimisation du référencement naturel permet d’obtenir un fort trafic qualifié sur le long terme et de diminuer sa dépendance aux liens sponsorisés.

fievre-freres.fr >> référencement08/2010

Pourquoi référencer son site ?


> 77% des internautes français préparent leurs voyages en ligne> 70% du trafic sur nos sites immobilier> 90% des recherches se font sur google> 33% des internautes pensent qu’une marque est leader sur son marché, si elle se positionne dans le top 3

Les mauvais arguments :> « j’ai déjà suffisamment de client »> « le référencement ça coûte cher »> « je suis déjà bien positionné »> «je n’arriverais jamais à bien me positionner»

Capter un trafic de qualifié


> indexer toutes les pages> améliorer le taux de transformation



> Google instant> Google Preview> Google Product / shopping> Google Place> widget météo, cinéma




2 Comment améliorer son RéférencementSecret de l’algorithme de Google

Choix des mots clésStructureContenu

e-notoriété









Secret de l’algorithme de GoogleLes points pris en compte :> Age - notoriété du nom de domaine> Popularité de pages intérieurs> Texte sur les liens entrants> Contenu> Trafic + taux de clics> Réseaux sociaux

Quels mots clés choisir


> quelle stratégie (notoriété, image ...)> 2,5 mots par recherche> choisir des mots clés à fort ROI> éviter les mots clés génériques à faible valeur ajoutée> positionnement sur les erreurs de typographie> renforcer votre visibilité sur les mots clés utilisés par vos prospects> pensez à la longue traine> pertinent pour l’internaute

3 axes de progressions


Popularitéce qu’on dit de vousliens vers votre site

Contenuarborescence

contenu textuel

Structurecode de la page

structure visuelle de la page

Crédibilise

Valorise

Favorise

un contenu bien mis en forme

plus de contenu textuel

plus de back links

Structure


> Title, meta unique> Nomage et légende sur les images> Accessibilité technique du site aux robots d'indexation> Génération d’un sitemap pour les moteurs de recherche> Gestion des noms de domaines et sous-domaines> Gestion des redirections lors de refonte de site> Protection contre le "duplicate content" (contenus doublons)> Optimisation des contenus multimédias (images, fichiers flash, vidéos...) -google image

> e-majine respecte ces standards techniques

Exemples :http://www.aap-immobilier.com/resultat/resultat.aspx?type=1&secteur=0&ville=1&prix_min=&prin_max=&mandat=1http://www.aap-immobilier.com/maison-vendre-sables-olonne.aspx

DSC_15875.jpg / maison-sables-olonne-15875.jpg

http://www.aap-immobilier.com/resultat/resultat.aspx?type=1&secteur=0&ville=1&prix_min=&prin_max=&mandat=1

http://www.aap-immobilier.com/resultat/resultat.aspx?type=1&secteur=0&ville=1&prix_min=&prin_max=&mandat=1

http://www.aap-immobilier.com/maison-vendre-sables-olonne.aspx

http://www.aap-immobilier.com/maison-vendre-sables-olonne.aspx

Référencer un site à l’étranger


> un domaine par langue .fr , .com , .de, .nl > une ip de serveur, géolocalisée dans le pays> un contenu pertinent traduit par des professionnels

Contenu


Les points importants :> Unique , riche, pertinent> Le nom de la page> Le titre de la page> Le contenu du site (titres, structuration par balisage sémantique, paragraphes, intitulés des liens...)> Architecture de l'information au sein du site

Les outils :> Smart page> blog> commentaires> communiqués de presse

E-notoriété


> échange de liens> publication de contenu> publication de communiqué (google actu)> inscription dans les annuaires> échange dans les forums> fiche Google Adresse

Quel est mon page rank ?Quels sont les sites qui m’ont fait un lien ?Pourquoi ne suis-je pas dans le top 10 sur « vacances » ?






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Volume et tendance de recherche


> générateur de mots clés adwords> générateur basé sur les recherches> insights for searchhttp://www.google.com/insights/search/#> la roue magique

http://www.google.com/insights/search/#

http://www.google.com/insights/search/#

Mesurer les performances


> Yooda> Analytics / xiti

Mesurer sa e-popularité


> Linkdiagnosis.com> Plugins firefox SEO> Alerti> Google Alert> Google !







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Référencement payant - Adwords


> quel budget ?

> quels usages ?

Fonctionnement


> impressions gratuites> gestion de campagne très souple> ciblage (socio-)démographique> annonces textuelles, display, vidéo> affichage sur google.fr ou sites partenaires> enchère variable en fonction des mots clés / site / annonce / landing page

Media planner


> choix des sites annonceurs

www.google.com/adplanner

http://www.google.com/adplanner

http://www.google.com/adplanner

Mesurer le ROI


> Maitriser son budget> identifier les mots clés à travailler sur le long terme






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Suivre son e-notoriété






RESEAUX SOCIAUX - impact sur le référencement ?> 70% des internautes partagent leurs expériences en ligne > 78% des consommateurs ont confiance en l’avis d’autres consommateurs...> ...et 90% si ce sont des personnes que l’on connait (amis, familles, ...)


543M de membres= le 3è pays le + peuplé du monde après la Chine et l’Inde

- 45% des internautes Français utilisent Facebook - Plus de la moitié d’entre eux se connectent chaque jour- 6h/mois (1h pour google)- 51,6 % d’homme- 1 membre possède en moyenne 130 amis Facebook- 1/3 des membres se connectent en situation de mobilité- 60% des taux de clic de l’ensemble des sources référentes- 78% des partages de contenus

20M de membres FR= 3,5 fois la Vendée

+68% ont entre 18 à 44 ans+ de 56% ont plus de 25 ansune moyenne d’âge de 26 ans,






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Conclusion


> Méfiez vous de Google

> Une stratégie WebMarketing ne doit pas reposer uniquement sur du référencement

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