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ANALISIS DE LA SITUACIÓN INTERNA Y EXTERNA. (FODA-PEEA)
CASO PRACTICO SEMANA 2:EMPRESA: CALCINADOS CALCA C.A
MATERIA: COMO GANAR MERCADOSELABORADO POR:
ALEJANDRO ESPAÑAKARIÑA GUEVARA
ROSELYN CARVALLO
VENEZUELA – ABRIL 2015
ANÁLISIS FODALa matriz FODA es una herramienta de análisis que aplicaremos en el caso practico planteado y que nos permitirá analizar las variables internas (Debilidades y Fortalezas) y variables externas (Amenazas y Oportunidades) en una sola matriz.
Fortalezas-Oportunidades-debilidades-Amenazas
ANALISIS INTERNO
ANÁLISIS INTERNO
VARIABLES INTERNAS
Fortalezas Personal operativo
capacitado Experiencia en el área Calidad de los productos Infraestructura Ubicación estratégica
Debilidades
Seguridad Productos sin sustitutos
ANALISIS EXTERNO& ESTRATEGIAS
Oportunidades Estrategias de mercado Gama de productos Productos no
perecederos
Estrategias (FO) Mantener e incentivar al
personal operativo con experiencia en el área de calcinación para seguir e incluso mejorar la calidad de los productos producidos
Mantener Stock de productos no perecederos que permitan una respuesta rápida a los clientes
Mantener una búsqueda y exploración constante de nuevas líneas de penetración del mercado, tomando en cuenta la ubicación estratégica de la empresa
Estrategias (DO) Implementar charla de
seguridad industrial que estimule al personal, desarrollar incentivos para una adecuada aplicación de los mismos, permitiéndonos ubicar en el mercado como una empresa atractiva para el personal
Desarrollar publicidad constante de los productos, valiéndose de sus características intrínsecas más las de sus capacidades de no ser perecederos y no poseer sustitutos.
Amenazas Competencia Privatización Escases Sindicato Control cambiario Inseguridad Inflación Mercado
monopólico Variación de pago
de trabajadores Escases de
profesional
Estrategias (FA) Desarrollar con el personal operativo
capacitado productos de alta calidad que presenten una ventaja competitiva que los diferencien de la competencia; teniendo en cuenta no afectar los rubros que desarrolla el mercado monopolico y evitar estar en la mira del gobierno para una privatización.
Implementar mejores sistemas de seguridad que le brinden tranquilidad al trabajador
Planificación de compras con los mejores proveedores para mantener un stock de equipos e insumos
Estudiar con el personal capacitado sustitutos para los equipos e insumos obtenidos en el exterior
Mantener algunas plazas de trabajo para Sindicato que se mantiene en la Zona Industrial
Estrategias (DA) Emplear los canales de
distribución que tiene la empresa para dar a la venta nuevos productos que estén relacionados con el producto actual, de esta manera se hace frente a la reducción en las ventas para el tipo de producción que se fabrica y se vende.
Utilizar la capacidad de innovar que tiene la empresa para desarrollar productos diferenciados, y así hacer frente a la competencia
ANÁLISIS PEEAEsta matriz es una herramienta para conocer la tendencia que deben llevar las estrategias; de acuerdo al diagrama esta matriz es un marco de cuatro cuadrantes que muestra si la organización puede diseñar estrategias con tendencia agresiva, conservadora, defensivas o comparativas.
Posición Estratégica y Evaluación de la Acción
ANÁLISIS PEEA
Con la presente herramienta se conocerá la tendencia que deben llevar las estrategias; de acuerdo al diagrama, esta matriz es un marco de cuatro cuadrantes que muestra si la organización puede diseñar estrategias con tendencia agresiva, conservadora, defensivas o comparativas.
Para la Fortaleza Financiera (FF) y la Fortaleza de la Industria (FI) se le asignó un valor numérico que oscile entre +1 (el peor) y +6 (el mejor) cada una de las variables que abarcan estas dos dimensiones.
Para la Estabilidad Ambiental (EA) y la Ventaja Competitiva (VC), se le asignó un valor numérico que vaya de -1 (el mejor) a -6 (el peor) a cada factor que comprenden estas dos dimensiones.
POSICIÓN ESTRATÉGICA INTERNA POSICIÓN ESTRATÉGICA EXTERNA
Fortaleza financiera (FF) Estabilidad ambiental (EA)
Capital de trabajoTasa de retorno de inversiónUtilidad Control CambiarioRestricciones del gobiernoFlujo de caja
645265
DevaluaciónPersonal operativo capacitadoInnovación tecnológicaPresión competitivaInflaciónRestricciones del gobierno
-6-5-1-1-3-4
TOTAL 4,7 TOTAL -3,3Ventaja Competitiva (VC) Fuerza de la industria (FI)
Calidad del productoEmpaque mantiene calidad del productoNegocio competitivoGama de productosConocimiento tecnológicoMercadeo
-5-1-5-1-4-3
Incremento de demandaMercado crecienteOportunidad de expansiónTecnología disponibleAcceso a nuevas tecnologíasAprovechamiento de recursos
533226
TOTAL -3,2 TOTAL 3,5
Promedio de EA = -3,3Promedio de FF = 4,7Y = EA + EFY= -3,3 + 4,7 = 1,4
Promedio de FI = 3,5Promedio de VC = -3,2X = VC + FIX = -3,2 + 3,5 = 0,3
El vector se localiza en el cuadrante agresivo de la matriz, lo cual significa que está en excelente posición, contando con suficientes fortalezas, buenas oportunidades, por lo tanto sus estrategias puede tener fuerte penetración en el mercado, en el desarrollo del mercado, el desarrollo de productos, puede llevar a cabo la integración hacia delante, la integración hacia atrás, la integración horizontal, la diversificación de conglomerado, la diversificación concéntrica, la diversificación horizontal y hasta pueden combinar algunas de estas situaciones de acuerdo a las circunstancias específicas de la empresa ya que ese caso de que la empresa es fuerte y el ambiente la favorece.
A pesar de las circunstancias que vive actualmente el país, con esta grafica pudimos observar que la empresa se localiza dentro del cuadrante agresivo, en un ambiente favorable en donde hay oportunidades que deben ser aprovechadas en el día a día para poder sacar el máximo provecho. La organización debería trabajar en las debilidades para erradicarlas y tener una mejor posición en el mercado.
CONCLUSIONESFODA & PEEA