MediaCom - Aylik Rapor - Mart 2012

Ocak Şubat Mart Nisan

Mayıs Haziran Temmuz Ağustos

Eylül Ekim Kasım Aralık

Aylık Medya

Raporu

Mart 2012

İçindekiler Presentation Title Here

Genel Medya

Televizyon Gazete

Dergi Radyo Açıkhava

Sinema İnternet Sosyal Medya

Milyon TL % Milyon TL % Milyon TL % Milyon TL % Milyon TL %

TV 1.687 52% 1.442 52% 2.018 56% 2.448 57% 2.709 57%

BASIN 1.066 818 942 1.048 1.113

GAZETE 952 29% 746 27% 856 24% 953 22% 1.011 21%

DERGİ 114 4% 72 3% 86 2% 95 2% 102 2%

RADYO 112 3% 88 3% 104 3% 121 3% 130 3%

AÇIKHAVA 242 7% 198 7% 252 7% 306 7% 334 7%

SİNEMA 39 1% 39 1% 45 1% 53 1% 59 1%

DİJİTAL 95 3% 182 7% 252 7% 344 8% 428 9%

TOPLAM 3.241 100% 2.767 100% 3.613 100% 4.320 100% 4.773 100%

Değişim (Yıllık) -2% -15% 31% 20% 10%

2010 2011 2012 GroupM TahminiMECRA

2008 2009

2012 Medya Öngörüsü

Türkiye reklam pastası 2011 yılında 4.320 milyon TL ile %20’lik büyüme kaydetti.

2012 yılı sonunda tahmin edilen reklam yatırımının ise 2011’e göre %10 artarak 4,8

milyar TL civarına ulaşması beklenmektedir.

Gazete payının düşmesi, dijital payının ise artması beklenmektedir. Tüm mecraların

kendi içlerinde büyümeleri bekleniyor.

Açıkhavada sadece raket ve billboard; radyoda sadece ulusal yayınlar; dijitalde sadece

display ve mobil bannerlar ölçümlenmektedir.

Kaynak: Reklamcılar Derneği, MediaCom & GroupM

Medya Kullanım Dağılımı

Kaynak: Reklamcılar Derneği, MediaCom

52% 56% 57% 57%

27% 24% 22% 21%

3% 2% 2% 2%

3% 3% 3% 3%

7% 7% 7% 8%

1% 1% 1% 1%

7% 7% 8% 8%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2009 2010 2011 2012 Tah.

İNTERNET

SİNEMA

AÇIKHAVA

RADYO

DERGİ

GAZETE

TV

Internet büyümeye

devam ederken, basin

pay kaybetmeye devam

edecek

TV her dönem

yatırımların büyük

kısmını almaya devam

ediyor.

Dikkat! 19 Aralık 2011’den sonra

rating datası hiçbir kanal

için raporlanmamaktadır.

5.6

39

5.8

85

6.6

21

7.1

13

7.0

53

6.6

65

5.8

89

5.2

43

5.6

90

6.3

14

5.9

40

6.4

03

5480

5614

6249

Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık

2011 2012

1.0

82

1.0

96

1.3

85

1.6

89

1.5

12

1.3

27

985

1.4

67

1.3

67 1

.774

1.5

90

1.7

36

1324

1.4

13

1.5

73


2011 2012

Reklamveren

Sayısı

Reklam

Adedi

(‘000)

Kaynak: Bileşim

İnternet reklamları dahil edilmemiştir.

2012’nin Ocak-Mart döneminde bir önceki yılın aynı dönemlerine göre reklam veren sayısında azalma

görülmektedir.

Presentation Title Here

Genel Medya

Televizyon Gazete



Hedef kitle: Tüm kişiler

Reklam

Adedi

(‘000)

1.3

36

1.3

96

1.5

53

1.4

62

1.7

15

1.3

76

1.1

79

1.1

85

1.2

92

1.4

23

1.3

18

1.4

18

1.1

93

1.2

61

1.4

07

2011 2012

814

888 1.0

75

959 1.1

31

947

841

828

759 9

99

911

973

766

829

956

2011 2012 Reklamveren

Sayısı

Reklam

Süresi

Milyon Sn

Kaynak: Bileşim

TV

GRP bazlı Aralık verileri, 1-19 Aralık tarihleri arasındaki veriyi yansıtmaktadır.

19

20

25

22

25

20

20

20

20

25

24

27

22

22,5

23,5

6

27,5

1

24,5

22108

Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık AylıkOrtalama

2011 2012

2012’nin Ocak-Mart döneminde bir önceki yılın aynı dönemlerine göre reklam süresinde(saniye) artış

görülmektedir.

Top 15 Reklamveren Top 15 Ürün

Aralık 2011 itibariyle izlenme payı

en yüksek olan 5 kanal

Top 15 Sektör

201.221

254.890

288.845

308.123

312.034

342.519

375.970

392.781

489.628

525.710

550.765

555.681

676.324

709.403

774.607

0 500000 1000000

Colgate/Palmolive

Ttnet

AgaogluIns.Taah.Ve…

P&G

Avea IletisimHizmetleri A.S

Vestel

Organik BalDunyasi Anaari…

Arcelik A.S.

Balderesi Gida

Dermomed-Ozoderm

VodafoneTelekomunikasy…

Mfo PazarlamaInsaat Kozmetik…

TurkcellIleti.Hiz.A.S.

Unilever

Benckiser A.S.

Süre (sn)

648

758

790

892

921

996

1.240

1.341

1.591

1.870

1.901

2.384

2.824

2.928

2.997

0 1.000 2.000 3.000 4.000

Turizm (Trzm)

Perakendecilik (P)

Otomotiv, UlasimAraclari Ve Yan…

Mobilya, Ev TekstiliVe Esyalari (Mete)

Yerel - Ilanlar

Finans (Fns)

Elektronik EvEsyalari (Eee)

Ev Temizlik UrunleriVe Sirketleri (Etus)

Insaat VeDekorasyon…

Iletisim (Iltsm)

Kamu Kuruluslari VeSiyasi Partiler (Kksp)

Kozmetik Ve KisiselBakim (Kkb)

Gida (G)

Yayincilik (Y)

Pazarlama Sirketleri(Ps)

Süre (sn)

22

25

28

29

33

33

34

38

39

52

53

71

74

90

121

0 50 100 150

Eczacibasi

Kraft

Henkel

Frito-Lay

Milli Egitim Bakanligi

Nestle

Glaxo Smith Kline

Eti

Coca Cola

Avea

Mfo Pazarlama

Vodafone

Turkcell

Benckiser

P&G

Süre (sn)

Kaynak: Bileşim

TV Mart

15

16

16

16

16

17

17

20

21

22

23

23

27

28

32

0 20 40

Evkur AlisverisMerkezleri

Patos Sticks

Bellona Mobilya

Avea Hersey Dahil Tarife

Vodafone Free Zone

Balderesi Bal

Kosla Vanish Oxi ActionMax

Calgonit Finish

Fairy Platinium BulasikDeterjani

Organiksarayi.Com

Kosmodisk ClassicOmurga Masoru

Avea Calisiyor

Turkcell Cekim GucuKampanyasi

Coca Cola

Complex 41 Sac BakimSeti

Süre (sn)

Top 15 Reklamveren

Aralık 2011 itibariyle izlenme payı

en yüksek olan 5 kanal

Medya Grubu – Toplam Süre Payı

11%

10%

10%

12%

12%

11%

12%

13%

12%

11%

12%

10%

11%

11%

10%

10%

9%

10%

9%

10%

11%

10%

9%

8%

7%

9%

10%

11%

12%

12%

12%

12%

9%

6%

7%

8%

8%

7%

10%

9%

9%

8%

5%

6%

6%

4%

5%

6%

7%

8%

8%

7%

6%

6%

6%

5%

5%

6%

3%

6%

5%

5%

3%

3%

5%

6%

6%

5%

5%

5%

5%

7%

6%

5%

5%

5%

4%

5%

5%

5%

2%

2%

4%

4%

4%

5%

4%

5%

5%

5%

4%

4%

4%

3%

4%

4%

4%

7%

3%

3%

3%

3%

3%

4%

3%

4%

4%

3%

4%

5%

4%

4%

4%

5%

5%

5%

4%

3%

2%

3%

3%

3%

2%

5%

3%

3%

4%

3%

3%

3%

33%

34%

37%

39%

35%

36%

36%

38%

41%

39%

40%

45%

38%

Ocak

Şubat

Mart

Nisan

Mayıs

Haziran

Temmuz

Ağustos

Eylül

Ekim

Kasım

Aralık

2011

Kaynak: Bileşim

TV

10%

9%

10%

10%

6%

6%

6%

6%

7%

8%

9%

8%

8%

9%

9%

9%

2%

2%

3%

2%

5%

4%

4%

5%

4%

5%

5%

5%

3%

3%

3%

3%

6%

6%

6%

6%

4%

4%

3%

4%

45%

45%

41%

44%

Ocak

Şubat

Mart

Nisan

Mayıs

Haziran

Temmuz

Ağustos

Eylül

Ekim

Kasım

Aralık

2012

Reklam Süreleri Raporlanan Kanallar

2011

2012

(000 sn)

Kaynak: Bileşim

TV

3.628 3.723

4.254

3.430

3.789 3.774 3.762 3.938

3.449

4.207

3.870

3.527

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

4000

4500

5000

300

400

500

600

700

800

900

1000


Aylık total

3.016

3.773

4.151

0 0 0 0 0 0 0 0 0 0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

4.000

4.500

5.000

300

400

500

600

700

800

900

1.000


Aylık total

Reklam Süreleri Raporlanan Kanallar 2011

2012

Kaynak: Bileşim

TV

Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık 2012 Ort.

Cine 5 434 434 530 466

Tv8 432 430 459 441

Ntv 388 384 486 419

Kanal Turk 309 355 398 354

Cnbc-E 281 292 386 320

Haber Turk 237 247 385 290

Yumurcak Tv 278 286 275 280

Ntv Spor 222 240 318 260

Kral Pop 203 271 266 247

Kanal A 234 229 273 245

Cnn Turk 196 188 348 244

24 Tv 263 213 244 240

Cartoon Network 193 200 193 196

Bloomberg Ht 162 170 253 195

Toplam 3.832 3.940 4.815 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1.049

2010 yılında Dijital Platformların bünyesinde bulunmayan TV kanalları daha önceki yılların analizine de dahil edilmemiştir.

Reklam Süreleri Dijital Platformlar

Kaynak: Bileşim

TV

2012 yılı Mart ayı döneminde dijital platformların kullanımında 2011 yılına göre %37’lik bir artış

yaşandı.

2011 2012

(000 sn) Digiturk D-Smart Toplam Digiturk D-Smart Toplam 2012-2011 Değişim

Ocak 1.735 905 2.640 1.663 1.593 3.256 23%

Şubat 1.968 887 2.855 1.872 2.127 3.999 40%

Mart 2.665 1.136 3.801 2.496 2.699 5.195 37%

Nisan 2.704 1.432 4.136 -100%

Mayıs 3.010 1.629 4.639 -100%

Haziran 2.636 2.621 5.257 -100%

Temmuz 1.592 2.432 4.024 -100%

Ağustos 1.183 1.264 2.447 -100%

Eylül 1.431 1.258 2.689 -100%

Ekim 2.069 1.508 3577 -100%

Kasım 1.857 1.723 3580 -100%

Aralık 1.963 2.233 4196 -100%

ortalama 2.068 1.586 3.653 2.010 2.140 4.150 14%

Reklam Süreleri Dijital Platform Kanalları

339

217 206 206

157 157 153

99 96 88 84 82 79 68 68 63 63 56 51 49

374

225 201 201 200 193 179

145 144 139 113 101 101

78 77 75 69

23 6

Digiturk Kanalları Reklam Süresi

(‘000 sn)

D-Smart Kanalları Reklam Süresi

(‘000 sn)

Kaynak: Bileşim

TV

Mart


Genel Medya

Televizyon Gazete




3.1

87

3.3

57

3.8

93

3.6

49

4.0

09

3.5

43

3.5

20

3.0

83

3.0

23

3.4

66

3.0

92

3.5

10

2931

3015

3462


2011 2012

26 26

31 32 34

31 30

26 24

34

28

34

29 30

35


2011 2012

Reklamveren

Sayısı

Reklam

Adedi

(‘000)

1.2

35

1.1

12

3.4

28

3.7

02

4.1

37

3.8

19

3.2

35

2.7

17

2.6

60

4.1

15

3.1

09 3.8

64

3.4

01

3.9

48

4170


2011 2012Kullanılan

St/cm

(000)

2012 Mart ayı döneminde bir önceki yıla göre kullanılan st/cm miktarı artarken reklamveren sayısında

azalma yaşandı.

Top 10 Reklamveren Top 10 Ürün Top 10 Sektör

67,8

24,9

25,7

26,4

30,0

33,1

37,4

47,2

54,0

56,8

0,0 20,0 40,0 60,0 80,0

0,0 100,0 200,0 300,0 400,0 500,0

Vatan Bilg.

Gold Bilgisayar

Teknosa

Anadolu EfesBiracilik

Ersoy TuristikServis

Pera Reklamcilik

Trt

Turkcell

Ms-Istanbul

Bim

Adet St/cm ('000)

71

83

95

97

109

141

146

210

233

247

0 50 100 150 200 250 300

0 500 1.0001.5002.0002.5003.000

Kamu KuruluslariVe Siyasi…

Mobilya, Ev TekstiliVe Esyalari (Mete)

Eglence, KulturSanat Ve Sporla…

Holdingler,Sirketler Vb (Hs)

Iletisim (Iltsm)

Finans (Fns)

Turizm (Trzm)

Basin Ilan Kurumu(Bik)


Insaat VeDekorasyon…

Adet St/cm

30

33

35

36

37

39

50

68

26

26

0 20 40 60 80

0 100 200 300 400 500

Ets Turizm

Pera Reklam

Media Markt

Atv Televizyonu

Trt Tv

Migros

Bim Market

Vatan Computer

TansasSupermarket

Teknosa Elektronik

Adet St/cm ('000)

St/cm’ye göre dizilmiştir.

Kaynak: Bileşim

Mart

Kullanılan St/cm 2011

2012

Kaynak: Bileşim

(000) Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık 2011

Hurriyet 193 201 273 675 700 636 527 449 526 726 523 701 6130

Sabah 135 146 197 466 511 457 358 332 386 559 394 542 4484

Posta 113 123 145 358 400 230 320 275 317 366 286 370 3303

Milliyet 95 87 109 243 253 299 181 151 157 236 168 211 2190

Zaman 100 102 133 227 246 213 191 176 180 246 183 218 2215

Yeni Safak 67 62 88 149 185 170 142 151 136 174 140 148 1612

Star 67 66 91 135 155 131 119 111 114 157 115 137 1399

Aksam 71 71 81 117 132 117 81 79 90 123 77 103 1141

Vatan 63 59 80 98 107 105 103 90 93 128 81 96 1104

Turkiye 56 59 66 96 122 117 83 82 74 119 83 101 1057

Yeni Akit 52 50 58 79 80 75 69 75 54 76 59 67 794

Cumhuriyet 55 54 64 68 77 72 60 49 54 83 64 70 770

Milli Gazete 36 32 58 61 69 61 55 59 44 62 52 60 650

Sozcu 37 39 52 56 64 65 60 47 53 71 65 72 680

(000) Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık 2012

Hurriyet 862 917 1116 2895

Sabah 525 561 657 1743

Posta 272 263 318 853

Milliyet 121 228 201 550

Zaman 135 135 188 458

Yeni Safak 132 130 137 398

Star 106 112 119 337

Aksam 93 90 97 280

Vatan 64 84 99 247

Turkiye 82 73 81 236

Yeni Akit 58 58 65 182

Cumhuriyet 76 87 95 258

Milli Gazete 46 44 48 137

Sozcu 54 63 75 193

Habertürk 18 53 75 146

Gazeteler ve Ekleri Kullanılan St/cm

2011

Kaynak: Bileşim

Habertürk ve Bugün Gazeteleri St*cm özelliği ile ölçümlenmeyip kutu özelliği ile ölçümlendiği için grafiğe dahil edilmemiştir.

0% 0% 0% 1% 2% 3% 5% 5% 8% 12% 14% 15% 18% 19% 22% 29% 29% 30% 34% 38%

47% 52% 55% 56%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Gazete Ekler

2012 – Şubat 2012 – Mart

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Ra

dik

al

Fan

atik

Gu

ne

s

Hu

rse

s

Yen

i M

esa

j

Tod

ays Z

am

an

Hu

rriy

et D

aily

Ne

ws

Sozcu

Yen

icag

Pas F

oto

ma

c

Yen

i A

sya

Cu

mh

uriyet

Takvim

Birg

un

Go

zle

m

Yen

i A

sir

Aksa

m

Turk

iye

Mill

i G

azete

Ola

y

Sta

r

Yen

i A

kit

Hu

rriy

et

Du

nya

Vata

n

Sab

ah

Yen

i S

afa

k

Zam

an

Mill

iyet

Posta

2012 Mart ayı döneminde eklerin kullanımı Şubat ayında olduğu gibi tirajları yüksek olan gazetelerde

yoğunlaşmıştır.

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Ra

dik

al

Fan

atik

Gu

ne

s

Hu

rse

s

Yen

i M

esa

j

Tod

ays Z

am

an

Hu

rriy

et D

aily

Ne

ws

Sozcu

Yen

icag

Pas F

oto

ma

c

Yen

i A

sya

Cu

mh

uriyet

Takvim

Birg

un

Yen

i A

sir

Aksa

m

Turk

iye

Mill

i G

azete

Ola

y

Sta

r

Yen

i A

kit

Hu

rriy

et

Du

nya

Vata

n

Sab

ah

Yen

i S

afa

k

Zam

an

Mill

iyet

Posta

95

7

45

0

40

9

32

6

22

8

22

0

19

4

18

6

15

9

13

6

11

3

11

2

10

7

10

3

96

90

83

55

50

50

26

25

24

92

4

49

8

49

1

36

0

27

1

23

1

20

6

19

0

13

9

12

6

14

7

11

0

10

0

10

3

11

2

92

10

7

55

53

54

29

32

22

0

200

400

600

800

1.000

1.200Haftaiçi Haftasonu

Günlük Ortalama Net Satış 9

06

46

2

41

3

32

8

23

2

22

5

20

3

18

8

14

2

13

7

14

2

12

2

11

1

11

1

98

10

7

70

52

51

46

32

1.1

00

62

5

61

8

50

1

37

6

28

5

26

4

24

4

21

2

16

8

16

3

15

9

14

7

14

0

13

3

13

2

11

2

73

69

60

35

0

200

400

600

800

1.000

1.200Haftaiçi Haftasonu

2011 – Ortalama (‘000)

2012 – Mart (‘000)

Kaynak: Yaysat

Gazete tirajları haftasonu artış göstermektedir.

Tiraj - Okur Karşılaştırması

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

0

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

700.000

800.000

900.000

1.000.000

REACH (%) TİRAJ

BIAK Raporu (Aralık 2010 - Kasım 2011) tirajları esas alınmıştır.


Genel Medya

Televizyon Gazete




1.8

28

1.9

15

1.8

96

2.3

57

1.9

35

2.3

76

1.8

51

1.3

55

1.8

60

2.1

26

2.1

50

2.2

34

1.8

23

1.8

12

2.0

50


2011 2012

4.6

75

5.7

46

5.5

07

7.4

59

2.4

53 4.6

49

5.3

74

3.1

77 5.4

86

6.9

16

6.9

57

7.9

36

5.0

13

5.5

96

6.0

47


2011 2012

Reklamveren

Sayısı

Reklam

Adedi

4.6

46

5.1

56

6.0

34

8.4

82

6.3

85

7.7

79

5.6

74

4.1

00 6.0

80 7.7

92

7.8

66

8.9

97

5.5

55

6.6

18

6.7

78



Sayfa

Adedi

Kaynak: Bileşim

2012 Mart ayı döneminde bir önceki yıla göre kullanılan sayfa adedi ve reklamveren sayısında artış

gözlemlendi.


81

73

72

66

61

57

55

54

52

50

0 20 40 60 80 100

0 5 10 15 20

Ay Marka Magazacilik

Arcelik

Soyak Insaat

Isbir Termoset

Turkcell

Dems

Mudo

Diageo Alkollu Icecek

Unilever

Loreal Turkiye

Adet Sayfa

972

709

612

602

486

354

277

275

265

241

0 200 400 600 800 1.0001.200

0 200 400 600 800

Tekstil

Yayincilik

Mobilya, Ev TekstiliVe Esyalari

Kozmetik Ve KisiselBakim

Endustri, SanayiMakine Ve Urunleri

Turizm

Elektronik Ev Esyalari

Finans

Adet Sayfa

70

66

43

42

41

35

34

34

33

31

0 20 40 60 80

0 10 20 30 40 50 60 70

Soyak Soho Evleri

Isbir Yatak

Johnnie Walker TheWhisky Festival

Mudo Concept

Turkcell KurumsalHizmetler

Arcelik

Karnaval.Com

Agaoglu My ClubWorld Spor Merkezi

Intimissimi IcCamasirlari

Beymen Magaza

Adet Sayfa

Sayfa sayısına göre dizilmiştir.

Kaynak: Bileşim

Mart

Kullanılan Sayfa

132

198

304

410

415

788

261

254

335

394

407

500

366

90

148

228

425

420

540

256

224

210

307

294

334

290

85

107

197

306

341

375,5

118

88,0

289

323

222

223

57

96

245

272

175

125,5

94

88,0

246

279

235

236

179

104

118

131

301

215

190,5

99

97,5

152

218

209

247

173

48

95

179

309

325

342

80

63

257

271

256

244

206

149

152

151

100

323

175

40

83

150

213

270

286

69

38

170

169

240

196

160

82

118

124

127

260

330

192

137,5

132

159

208

439

192

71

76

88

216

209

210

122

146,0

130

186

175

294

160

90

105

107

135

130

140

113

106,5

109

176

123

154

124

99

95

84

148

115

100

115

97

156

230

128

256

135

73

166

97

85

110

131

123

98

130

85

76

107

59

82

112

155

125

135

66

49,0

93

150

127

182

111

154

69

82

94

92

90

72

79

80

128

106

128

98

0 1000 2000 3000 4000

Ocak

Şubat

Mart

Nisan

Mayıs

Haziran

Temmuz

Ağustos

Eylül

Ekim

Kasım

Aralık

2011

2011

Kaynak: Bileşim

2012 aylık ortalamasına göre ilk 15 dergi sıralanmıştır. Mediacat ve Marketing Türkiye dışında sektörel dergiler hariç tutulmuştur.

48

119

133

157

184

190

129

84

160

157

150

242

146

80

103

133

125

121

203

82

68

114

117

119

194

121

26

26

114

112

123

69

31

26

160

136

110

113

87

0

0

151

117

110

63

28

26

137

145

102

115

83

13

11

12

14

12

12

7

8

8

19

17

20

13

18

30

112

112

113

74

35

23

116

151

112

118

84

0

0

14

0

0

19

0

0

0

0

18

0

4

14

40

69

103

119

101

39

21

98

121

95

111

78

55

112

107

107

133

234

101

88

85

76

91

165

113

27

31

36

42

51

38

30

40

37

56

56

60

42

30

30

37

42

38

31

37

28

30

61

54

49

39

57

35

49

42

35

35

27

25

26

51

27

47

38

24

48

37

27

50

45

36

37

27

39

22

21

34

19

42

62

64

84

74

40

24

47

57

64

86

55

27

20

23

17

14

17

13

13

29

20

27

23

20

0 200 400 600 800 1000 1200 1400

Ocak

Subat

Mart

Nisan

Mayis

Haziran

Temmuz

Agustos

Eylul

Ekim

Kasim

Aralik

2011

Alem Hello Elle Vogue Turkiye Maison Francaise

Instyle Elle Decor Marie Claire Samdan Plus Capital

Marketing Turkiye Ekonomist Naviga Cosmopolitan Mediacat

154

370

392

305

166

287

261

238

173

145

234

184

126

199

169

165

101

136

176

138

142

99

171

137

99

120

179

133

121

162

92

125

47

115

199

120

123

146

87

119

115

55

171

113

44

87

199

110

38

84

153

92

48

99

107

85

0 1000 2000 3000 4000

Ocak

Şubat

Mart

Nisan

Mayıs

Haziran

Temmuz

Ağustos

Eylül

Ekim

Kasım

Aralık

2012

2012

Aylık Dergiler Net Satış

93

85

77

66

48 45

41 41 40 38

36 35

30 29 29 28 28 28

91

85

77

55

44 44 42

29

38 38

22

35

29 28

35

28 28 26

0

20

40

60

80

100

Ocak Şubat(‘000)

Dergi tirajlarının tamamı güncellenmediği için Şubat ayı tiraj bilgileri verilmiştir.

Haftalık Dergiler Net Satış

12

.34

8

10

.00

2

10

.20

1

5.9

79

10

.48

3

3.5

54

3.0

50

2.8

46

2.6

48

0

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

14.000

Para Oto Haber Ekonomist Auto Show Tempo Şamdan Plus Yeni Aktüel Hello Hafta Sonu

Ocak

Şubat

Dergi tirajlarının tamamı güncellenmediği için Şubat ayı tiraj bilgileri verilmiştir.


Genel Medya

Televizyon Gazete




356

375

447

438

479

472

359

370

339

424

377

492

274

302

337


2011 2012

Reklamveren

Sayısı

Reklam

Adedi

(‘000)

7,4

7,6

9,1

8,8

10,4

10

7,3

7,3

6,7

8,5

7,6

9,4

5,9

6,3

7,1



Süre

Milyon sn

Kaynak: KMG Monitor

489

512

596

617

597

574

556

621

650

700

632

649

521

561

608


2011 2012

2012 Mart ayı döneminde bir önceki yıla göre kullanılan süre azalırken reklamveren sayısında

artış yaşandı.


82

84

90

93

98

102

102

112

114

117

146

158

162

180

204

2

2

5

3

3

4

3

4

2

5

4

4

6

7

8

0,0 10,0

0,0 100,0 200,0 300,0

Ttnet

Aygaz

Coca Cola

Avea

Garanti Bankasi

Tat

Is Bankasi

Fiat

Turk Telekom

Yapi Kredi Bankası

Ford-Otosan

Akbank

Digiturk

Turkcell

Arcelik

Süre('000 sn) Adet ('000)

162

167

171

181

231

283

304

320

412

430

447

543

784

880

906

0 20 40 60

0 500 1000

Icecekler

Turizm

Mobilya, Ev TekstiliVe Esyalari

Sigorta

Elektronik EvEsyalari

Kamu Kuruluslari VeSiyasi Partiler

Yakit Ve Enerji

Perakendecilik

Gida

Iletisim

Finans

Yayincilik


Süre Adet

50

50

54

56

58

58

62

68

68

71

78

81

84

98

162

0 2 4 6

0 100 200

Ajans Press

Ttnet Tivibu Ev

Hedef Filo Hizmetleri

Yapi Kredi Bankasi BireyselIhtiyac Kredisi

Ege Boyu Konutlari

Ford Servis

Arcelik Otomatik CamasirMakinesi

Fiat Otomobiller

Inci Aku

Shell Fuelsave Kursunsuz95

Ford Otolar

Turk Telekom 7 Den 7 YeTum Bireyler Kutlama

Aygaz Euro Lpg+

Akbank Kobi Bankaciligi

Digiturk

Süre ('000) Adet ('000)

Kaynak: Bileşim

Süreye göre sıralanmıştır.

Mart

Kullanılan Süre 2011

2012

Kaynak: Bileşim

('000) Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık 2011

ALEM FM 298 376 502 383 393 353 306 299 304 394 355 361 4.323

BURC FM 363 309 403 346 378 381 303 322 286 346 286 266 3.989

BEST FM 294 303 346 347 405 333 290 295 302 347 322 380 3.964

TRT FM 229 232 324 351 379 276 261 305 249 341 318 391 3.657

NTV RADYO 296 289 317 277 338 308 287 257 297 341 287 356 3.649

SUPER FM 260 257 320 303 329 304 263 294 257 318 326 413 3.643

RADYO 7 338 303 376 290 348 294 235 293 222 307 255 285 3.546

KRAL FM 278 289 251 255 334 297 273 291 248 316 297 344 3.474

MORAL FM 257 270 384 345 335 275 224 291 232 273 217 250 3.353

SHOW RADYO 219 214 282 298 328 303 211 218 212 254 246 322 3.105

İLK 10 Toplam 2.831 2.842 3.506 3.195 3.567 3.124 2.654 2.864 2.609 3.237 2.909 3.367 36.704

('000) Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık 2011

TRT FM 391 209 276 876

TGRT FM 257 216 279 752

SUPER FM 211 253 290 755

RADYO SPOR 315 201 242 758

NUMBER ONE 308 210 163 681

NTV RADYO 356 197 231 784

KRAL FM 204 238 250 692

JOYTURK 310 212 229 750

BURC FM 230 237 224 692

ALEM FM 221 266 285 772

İLK 10 Toplam 2.803 2.238 2.469 0 0 0 0 0 0 0 0 0 7.511

Erişim ve Dinlenme Süresi

0

20

40

60

80

100

120Erişim Dinlenme Süresi / Milyon saat

2011

2012 – Mart

0

5

10

15

20

25

KR

AL F

M

PO

WE

R T

UR

K

SU

PE

R F

M

SLO

W T

UR

K

TR

T F

M

BE

ST

FM

ALE

M F

M

PO

WE

R F

M

RA

DY

O D

RA

DY

OF

EN

OM

EN

-…

JO

Y T

UR

K

NU

MB

ER

ON

EF

M

ME

TR

O F

M

SH

OW

RA

DY

O

RA

DY

O V

IVA

RA

DY

OT

UR

KU

VA

Z

PA

RK

FM

-A

NK

AR

A

RA

DY

O 7

RA

DY

OT

AT

LIS

ES

KR

AL P

OP

RA

DY

OS

EY

ME

N -

…

KA

RA

DE

NIZ

FM

- IS

TA

NB

UL

RA

DY

OM

EG

AS

ITE

-…

IST

AN

BU

L F

M -

IST

AN

BU

L

RA

DY

O K

LA

S

NT

V R

AD

YO

Erişim (%) Dinlenme Süresi / Milyon Saat

Kaynak: KMG Mmonitor

2012 Mart ayında Kral Fm, Power Turk ve Super Fm geçen yıl olduğu gibi ilk 3’te yer aldı.


Genel Medya

Televizyon Gazete




278

282 333

344

346

323

333

247

344 4

10

309

324

271

295

337


2011 2012Reklamveren

Sayısı 642

476

721

667

904

863

747

559

652

860

638

713

592

554

634


2011 2012Toplam

Yüzey

‘000 m2

Kaynak: Bileşim

2012 Mart ayı döneminde bir önceki yıla göre kullanılan alan (m2) ve reklamveren sayısında azalma

yaşandı.

Mart


23

24

25

25

36

51

65

75

77

83

0,0 20,0 40,0

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0

Finans

Tekstil

Egitim

Icecekler

Gida

Kamu Kuruluslari VeSiyasi Partiler

Yayincilik

Perakendecilik

Iletisim

Yüzey Adet

9

10

11

11

12

16

17

19

20

26

0,0 5,0 10,0

0,0 10,0 20,0 30,0

Superonline FiberInternet

Turkcell Ozturkcell 12Ay Sabit Fiyat Garantisi

Nokia Cep Telefonlari

Ets Turizm

Sen Kimsin Sinema

Vatan Computer

Coca Cola

Istikbal Mobilya

Digiturk

Trt Tv

Yüzey('000) Adet('000)

Yüzeye göre sıralanmıştır.

Kaynak: Bileşim

Mart

12

16

18

18

19

19

20

22

22

27

0,0 10,0

0,0 10,0 20,0 30,0

Bkm

Vatan Bilgisayar

Vodafone

Nokia

Coca Cola

Istikbal

Digiturk

Turkcell

Unilever

Trt

Yüzey ('000) Adet ('000)

Kullanılan Yüzey

Kaynak: Bileşim

0

50

100

150

200

250

300

350

400

450

500


Billboard Raket Megalight Büyük Format

(000 m2)

0

50

100

150

200

250

300

350


Billboard Raket Megalight Büyük Format

(000 m2)

2012 Mart ayı döneminde tercih ağırlıklı olarak raket ve billboard kullanımı yönünde oldu.

2011

2012

Şehirler Bazlı Kullanılan Alan Payı (%)

2011

57%

57%

57%

57%

52%

12%

13%

12%

11%

10%

7%

8%

6%

7%

6%

24%

22%

25%

25%

32%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

2012-Ort

Aralık

Kasım

Ekim

Eylül

Ağustos

Temmuz

Haziran

Mayıs

Nisan

Mart

Şubat

Ocak

2011-Tüm Yıl

İstanbul Ankara İzmir Anadolu

Kaynak: Bileşim

2012 Mart ayı döneminde İstanbul ve Anadolu bölgesi açıkhava mecrasını yoğun bir şekilde kullandı.


Genel Medya

Televizyon Gazete




170

156

142 167

177

135

93 105

65

95

103

103

112

131

115


2011 2012

53 49 50

57

78

56 46

54 48

75 71 69 77

61 59


2011 2012

Reklamveren

Sayısı

Reklam

Sayısı

(‘000)

1,9

1,6

1,7

1,9

2,5

2,1

1,6

1,7

1,6

2,5

2,4

2,4

2,6

2,1

1,9


2011 2012

Süre

Milyon sn

Kaynak: Bileşim

2012 Mart ayı döneminde bir önceki yıla göre kullanılan süre artarken reklamveren sayısında azalma

yaşandı.

4,6

6,2

3,6 2,6 2,5

1,7 1,8 2,4 2,3 2,2

6,0 5,2

2,9

6,5

1,5


2011 2012

19 16

27

38

33

24 28

18

26 22

14

31

16 17

27


2011 2012

İzleyici Sayısı

(Milyon Kişi)

Vizyona Giren

Film Sayısı

Kaynak: Box Office Türkiye, Fida Film

İzleyici ve Film Sayısı

2012 Mart ayı döneminde bir önceki yıla göre izleyici sayısında azalma yaşandı.


Kaynak: Bileşim

Süreye göre sıralanmıştır.

48

52

59

67

90

95

98

123

133

247

0,0 5.000,0 10.000,0

0,0 100,0 200,0 300,0

Digiturk

Vakifbank

Akbank

Fiat

Vodafone

Avea

Is Bankasi

Garanti Bankasi

Eti

Turkcell

Süre('000) Adet

52

55

58

59

67

70

95

98

121

212

0,0 2.000,0 4.000,0 6.000,0

0,0 100,0 200,0 300,0

Vakifbank

Eti Karam Cikolata

Eti Benimo Cikolata

Akbank KobiBankaciligi

Fiat Punto Oto

Vodafone HesabiniBilen Tarife

Avea Calisiyor

Is Bankasi

Garanti Bankasi

Gencturkcell

Süre ('000) Adet

47

63

66

78

95

127

128

220

406

478

0 5.000 10.000 15.000

0 100 200 300 400 500 600

Kozmetik Ve KisiselBakim

Tekstil

Insaat Ve DekorasyonHizmetleri

Yayincilik

Turizm

Icecekler

Otomotiv

Gida

Finans

Iletisim

Süre Adet

Mart

Şehirler Bazlı Reklam Süresi Payı (%)

49

50

48

50

48

15

15

15

15

15

7

7

8

7

8

29

29

29

29

29

0% 20% 40% 60% 80% 100%

2012 Ort.

Aralık

Kasım

Ekim

Eylül

Ağustos

Temmuz

Haziran

Mayıs

Nisan

Mart

Şubat

Ocak

2011 Tüm Yıl

İstanbul Ankara İzmir Anadolu

Kaynak: Bileşim

En Çok İzlenen Filmler

Kaynak: Fida Film En çok aylık ilzeyicisi olan 15 Film sıralanmıştır.

Mart’ta Vizyona Girenler

Şubat’ta Vizyona Girenler

Film Adı Dağıtım Vizyon HaftaŞubat 2012

Toplam Hasılat

Şubat 2012

Toplam Seyirci

Fetih 1453 Tig. 16.02.2012 4 48.766.721 TL 5.666.387

Hayalet Sürücü 2: İntikam Ateşi Pin. 17.02.2012 4 3.075.296 TL 292.333

Muppets UIP 17.02.2012 4 1.727.998 TL 159.947

Jack ve Jill WB 10.02.2012 5 895.707 TL 83.704

Düşmanı Korurken UIP 10.02.2012 5 910.431 TL 82.672

Senden Bana Kalan Tig. 24.02.2012 3 874.422 TL 69.218

Savaş Atı UIP 03.02.2012 6 524.906 TL 45.430

Eşruhumun Eşzamanı Özen 03.02.2012 6 322.748 TL 37.516

Güzel Günler Göreceğiz MVZ 03.02.2012 6 266.617 TL 28.791

Sürücü MVZ 10.02.2012 5 178.239 TL 18.480

Utanç M3 03.02.2012 6 210.021 TL 16.606

Duyguların Rengi UIP 10.02.2012 5 87.720 TL 7.372

Film Adı Dağıtım Vizyon HaftaMart 2012

Toplam Hasılat

Mart 2012

Toplam Seyirci

Sen Kimsin? 02.03.2012 UIP 4 12.602.800 TL 1.401.395

Max Maceraları: Kralın Doğuşu 09.03.2012 Tig. 3 2.400.267 TL 270,378

Açlık Oyunları 23.03.2012 Tig. 1 1.928.271 TL 199,84

Gizemli Adaya Yolculuk 09.03.2012 WB 3 1.685.708 TL 149,263

John Carter: İki Dünya Arasında 09.03.2012 UIP 3 1.684.135 TL 148,564

İyi Olan Kazansın 02.03.2012 Tig. 4 1.016.155 TL 99,264

Patlak Sokaklar: Gerzomat 16.03.2012 Özen 2 730.302 TL 81,162

Siyahlı Kadın 09.03.2012 Pin. 3 719.457 TL 66,925

SüperTürk 16.03.2012 MVZ 2 519.207 TL 62,498

Gri Kurt 23.03.2012 ChF 1 303.351 TL 27,603

Son Vurgun 16.03.2012 UIP 2 300.792 TL 27,451

J. Edgar 02.03.2012 WB 4 340.632 TL 26,744

Aşkım Benim 16.03.2012 Özen 2 181.496 TL 15,178

Seninki Kaç Para? 09.03.2012 Özen 3 108.764 TL 14,311

El Yazısı 23.03.2012 MVZ 1 119.521 TL 13,074


Genel Medya

Televizyon Gazete




İnternet Kullanımı Türkiye’de internet penetrasyonu : %41

25-44 yaş grubu, erkeler, AB ve Metropolitan insanlar diğer gruplardan daha çok internet kullanıyorlar.

Kaynak: TGI 2011 Autumn

12% 12% 13%

22%

19%

15%

7%

15-17 18-20 21-24 25-34 35-44 45-54 55+

Yaş Grupları

34%

30% 28%

7%

AB C1 C2 DE

SES Grubu

28%

10% 8%

55%

Istanbul Ankara Izmir Diğer

Şehirler

Baz: 15+ İnternet Kullancısı

54%

46%

Cinsiyet

Erkek

Kadın

2.4

09

2.4

05

2.7

48

3.1

06

3.3

11

3.0

32

2.7

67

2.9

00

3.0

04

3.1

96

3.0

65

3.3

52

2.8

66

2.8

98

3.3

74

2011 2012

Reklamveren Sayısı

Kampanya Sayısı

7.2

76

7.2

51

8.3

40

10

.00

6

10

.32

6

9.3

64

8.6

88

9.3

08

9.2

88

10

.09

0

9.6

44

11

.19

7

9.9

08

10

.07

9 1

3.1

13

2011 2012

Banner Sayısı

Kaynak: Adrelevance 2010-2011

10

,6

11

,9

12

,6

11

,5

12

,6

14

,6

14

,5

14

,2

13

,1

12

,9

13

,1

15

,2

20

,1

18

,2 21

,6

2011 2012

Görüntülenme Sayısı (Milyon imp)

1.3

72

1.3

55

1.5

54

1.6

76

1.6

95

1.6

18

1.4

65

1.5

13

1.7

08

1.6

74

1.5

99

1.7

53

1.5

74

1.5

24

1.6

76

2011 2012

2012 Mart ayı döneminde bir önceki aya göre tüm değerlerde ciddi bir artış gözlemlendi.

Top Web Sitesi Kategorisi

Erişim (%)

Kaynak: comScore Ocak-Şubat 2012

99 98 98 97 97 97 96

89 91

78 80

69 70

58

99 98 98 98 97 96 95

90 88

78 77

71

66

56

Ocak Şubat

Ocak-Şubat 2012 dönemlerinde en çok tercih edilen web siteleri E-mail, Arama ve Sosyal Medya

içerikli siteler olmuştur.

Top 20 Web Sitesi

Kaynak: Gemius Şubat 2012

Real Users Avg. Time spent Reach(%)

google.com 23879436 0,389131944 94%

facebook.com 23221204 0,633148148 92%

youtube.com 15608096 0,129490741 62%

live.com 15411660 0,05744213 61%

msn.com 10374767 0,032615741 41%

mynet.com 9522716 0,088391204 38%

twitter.com 8338189 0,058356481 33%

wikipedia.org 8197676 0,009525463 32%

microsoft.com 8155379 0,002800926 32%

blogcu.com 7231817 0,006574074 29%

dailymotion.com.tr 7035206 0,020601852 28%

izlesene.com 6857384 0,019328704 27%

milliyet.com.tr 6743810 0,103206019 27%

sahibinden.com 6634290 0,115648148 26%

hurriyet.com.tr 6405436 0,084872685 25%

Türkiye’de cep telefonu penetrasyonu: %81 (33.8 milyon kişi)

En çok kullanılan cep telefonu özellikleri SMS, Kamera ve Bluetooth

En çok kullanılan GSM operatörü Turkcell ancak gençler yüksek oranda diğer operatörleri kullanıyorlar.

Cep Telefonu Kullanımı

2%

2%

2%

3%

3%

3%

4%

4%

5%

5%

5%

6%

8%

9%

9%

9%

16%

17%

17%

18%

0% 5% 10% 15% 20%

PC Synchronisation3G, 2 Camera

GPRSVideo calling

E-mailDownloading/Watching Videos

Touch ScreenMMS

Polyphonic RingtoneInternet / WAP

Voice Record-MemoInstant Messaging

GamesVideo Camera

RadioMP3

VibrationBluetooth

SMSCamera

En çok kullanılan telefon özellikleri

Kaynak: TGI 2011 Autumn, Baz: 15+

12%5%

45%

45%

5%

3%

11%

14%

5%

4%

21%29%

Total 15-24

GSM Operatör

Faturasız hatlar koyu tonla, faturalı hatlar

açık tonla ifade edilmiştir.


Genel Medya

Televizyon Gazete




Facebook penetrasyonu: %39,83

Toplam Facebook kullanıcısı: 30.991.820 kişi

Türkiye, dünyada en çok Facebook kullanıcısı olan 6. ülke

Facebook’taki en popüler markaların Google arama trendlerine bakıldığında ise Avea,Turkcell ve Nike

Footbal/Türkiye ilk 3 sırada yer alıyor.

Facebook – Mart 2012

En Çok Takip Edilen 15 Marka &

Google Search Arama Trendleri

Kaynak: Socialbakers,Google Keywords

Fan Sayısı Hakkında Konuşanlar

Avea 1.714.078,00 7.620,00

Turkcell 1.348.759,00 8.720,00

Nike Football / Türkiye 1.082.023,00 8.082,00

Nokia Türkiye 1.075.927,00 74.687,00

Garanti Bankası 1.013.440,00 2.442,00

gnctrkcll 1.004.142,00 8.266,00

Ülker 969.291,00 16.515,00

Volkswagen Türkiye 950.199,00 28.443,00

TTNET 940.631,00 2.815,00

Trendyol 933.140,00 16.731,00

OXXO 927.804,00 32.632,00

Akbank 883.406,00 26.748,00

TTNET Müzik 843.391,00 18.313,00

markafoni 804.249,00 16.473,00

WOLFTEAM 761.013,00 26.514,00

Fan Sayısı Hakkında Konuşanlar Google Search

Avea 1.714.078 7.620 4.090.000

Turkcell 1.348.759 8.720 5.000.000

Nike Football / Türkiye 1.082.023 8.082 8.100

Nokia Türkiye 1.075.927 74.687 6.120.000

Garanti Bankası 1.013.440 2.442 1.500.000

gnctrkcll 1.004.142 8.266 110.000

Ülker 969.291 16.515 368.000

Volkswagen Türkiye 950.199 28.443 1.000.000

TTNET 940.631 2.815 6.120.000

Trendyol 933.140 16.731 4.090.000

OXXO 927.804 32.632 74.000

Akbank 883.406 26.748 4.090.000

TTNET Müzik 843.391 18.313 3.350.000

markafoni 804.249 16.473 4.540.000

WOLFTEAM 761.013 26.514 4.090.000

Hakkında konuşanlar son bir haftada Facebook ‘da sayfayla etkileşim kuran kişi sayısıdır.

Facebook – Mart 2012

En Çok Takip Edilen 15 Medya

Fan sayısı en fazla olan siteler;

izlesene.com, namaz ve zapkolik

sayfaları,

Son 7 günde hakkında en fazla

konuşulan sayfalar İzlesene, Kralfm, ve

Zapkolik oldu.

Kaynak: Socialbakers

Fan Sayısı Hakkında Konuşanlar

İzlesene.com 2.166.229 31.462

Namaz 1.870.820 1.627

Zapkolik 1.282.028 25.610

EDEBİYAT 1.261.818 18.998

Gökhan Türkmen 1.116.582 16.669

Kral FM 879.575 28.773

Troll Bilimi 830.484 6.460

Komikizle.NET 770.048 447

Büyüyen Türkiye 753.316 2.028

Penguen 751.786 12.510

STARTV 730.985 23.346

NTV Spor 719.209 21.048

Pratik Ev Yemekleri 696.922 8.023

ATV 636.715 18.780

sahibinden.com 588.593 3.792

Hakkında konuşanlar son bir haftada Facebook ‘da sayfayla etkileşim kuran kişi sayısıdır.

Business

MediaCom - Aylik Rapor - Mart 2012