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Medición y Escalamiento Jordania Montesino

Medición y escalamiento

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Las Mediciones y escalamientos investigación de mercados

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Medición y EscalamientoJordania Montesino

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Medición

La medición significa asignar números u otros símbolos a características de objetos de acuerdo con ciertas reglas preestablecidas. Lo que se mide no es el objeto sino algunas de sus características. El aspecto más importante en la medición es la especificación de las reglas para la asignación de números a determinadas características.

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Escalamiento

El escalamiento es la generación de un continuo sobre el que se localizan los objetos medidos

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Escalas de medición básicas

Escala nominal

Escala ordinal

Escala de intervalo

s

Escala de Razón

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Escala nominal

La escala nominal es un esquema de etiquetado figurado en el cual los números solo sirven como etiquetas para identificar y clasificar objetos. Por ejemplo los números asignados a los encuestados e un estudio constituyen la escala nominal. Cada número es asignado solamente a un objeto y cada objeto tiene un solo número asignado. En la investigación de mercados las escalas nominales se utilizan para identificar encuestados, marcas, atributos, tiendas y otros objetos.

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Escala ordinal Una escala ordinal es una medida de clasificación donde se asignan números a objetos para indicar la magnitud relativa en la cual estos poseen una característica. Una escala ordinal permite determinar si un objeto tiene unas características que algún otro objeto pero no cuanto más o menos. En la escala ordinal los objetos equivalentes reciben el mismo rango. A partir de datos ordinales tiene sentido calcular percentil, cuartil, mediana y otras características ordenadas.

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Escala de intervalos Escala de intervalos es la escala donde se utilizan los números para clasifica objetos, de tal forma que las distancias numéricamente equivalentes en la escala representas distancias equivalentes en la característica medida. Una escala de intervalo contiene toda la información de una escala ordina pero también permite comparar diferencias entre los objetos. En la investigación de mercados los datos sobre las actitudes obtenidos en la escala de clasificación a menudo se tratan como datos de intervalo. Las técnicas estadísticas que pueden utilizarse en los datos de la escala de intervalos incluyan todas aquellas que se aplican a los datos nominales y ordinales.

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Escala de razón

Una escala de razón posee todas las propiedades de la escala nominal, ordinal y de intervalo además de un punto cero absoluto. Esta permite al investigador identificar o clasificar objetos jerarquizarlos y comparar los intervalos o las diferencias. También es significativo comparar razones de los valores de la escala.

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Técnicas comparativas de escalamiento.Las escalas comparativas implican la comparación directa de los objetos estimulo. Los datos de las escalas comparativas deben interpretarse en términos relativos y solo tienen propiedades ordinales y de rangos ordenados. La ventaja principal del escalamiento comparativo es que permite identificar diferencias pequeñas entre los objetos de estimulo.

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Clasificación de las tecnicas comparativas Estas se pueden clasificar en: Escalamiento de comparación pareada en esta se muestra al encuestado dos objetos y se les pide que elijan uno, Escalamiento de rangos ordenados en esta se les muestran varios objetos para que los ordenen, Escalamiento de suma constante en esta los participantes construyen una suma constante de los objetos, Clasificación Q y otros procedimientos en estos procedimiento de rangos ordenados para clasificar objetos.

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Técnicas no comparativas de escalamiento

En las escalas no comparativas es la técnica en la cual cada objeto de estimulo de escala se forma independiente del resto de los objetos del conjunto de estimulo. Estas se pueden clasificar en: escalas de clasificación continúa y escalas de clasificación por reactivos.

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Escalas de clasificación continua

También conocida escala de clasificación grafica los encuestados clasifican los objetos poniendo una marca en la posición apropiada sobre una línea que va desde un estreno al otro de la variable criterio.

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Escalas de clasificación por ítem

Escala de medición que asocia números y descripciones breves en cada categoría . Las categorías están ordenadas den términos de la posición de la escala. Estas se pueden clasificar en escala de Likert, de diferencial semántico y de Stapel.

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Escala de Likert

Escala de medición con cinco categorías de respuestas que van desde totalmente en desacuerdo a totalmente en desacuerdo lo cual requiere que los encuestados indiquen el grado de acuerdo o desacuerdo con cada una de las afirmaciones relacionadas con los objetos de estímulos.

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De diferencial semántico.

Es un a escala de clasificación de 7 puntos cuyos extremos están asociados con etiquetas bipolares que tienen carácter semántico.

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Escala de Stapel.

Escalas para medir actitudes que consiste en un solo adjetivo en el centro de un rango de valores de números pares de -5 a 5 sin punto neutral (0).

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