Memoria 2010 INPROTUR

INPROTUR Memoria 2010

365 días – más de 600 acciones – más de 600 relatos para mostrar Argentina al mundo

INsTITUTO NAcIONAl de PROMOcIóN TURísTIcA

AUTORIdAdes:

Presidente:Enrique Meyer

secretario ejecutivo:Leonardo Boto

vocales Mintur: Daniel AguileraAlicia García TuñónValeria PellizzaGuillermo BrooksPatricia Vismara

vocales cat y vocales cft


eQUIPO:

director de ProMoción: Lic. Roberto Palais

directora de adMinistración y finanzas: Dra. Viviana Graiño

asesoría legal: Dr. Leonardo Santos

auditor general: Cdor. Alejandro Cosme Redonda

delegaciones en el exterior: Francia, Carlos Feeny; Estados Unidos, Eduardo Piva

dirección de ProMoción:

coordinadores de Mercado: Asia, Oceanía y África, Lic. Mariano Vila; Brasil, Paraguay, Venezuela, Uruguay y Centroamérica, Marcela Cuesta; Estados Unidos, México y Canadá, Lic. George Hill; Bolivia, Chile, Colombia, Ecuador y Perú, Lic. Florencia Amaya; Europa. Lic. Emiliano Parrilli y Gabriel Perrone.

Oficina INPROTUR en Madrid, Diego Barceló

coordinadores de Producto: Turismo de Reuniones, Lic. Pablo Sismanian y Lic. Lisi Senabre; Polo, Nieve, Turismo Salud y Alta Gama, Lic. Mariano Mussa; Turismo del Vino y Gourmet, Lic. Carina Valicati; Turismo Aventura y Pesca, Jaime Ríos; Golf, Susan Marples; Turismo Educativo, Juliana Fuchs; LGBT, Lic. Graciela Mundielli; Avistaje, Daniel Lavandeira.

acciones innovadoras: Lic. Virginia Dalljo y Juliana Fuchs

Prensa inProtur: Francisco Faragó

coordinadora de Prensa extranjera: Luciana Bieler

faM tours y Press triPs: Vanina Salerno

diseño y coMunicación: Tec. Sebastián Pérez Callegari; Lic. Ariel Cohen; DG Luisina Leoni

coordinador de ferias: lic. George Hill

coordinación de logística y envíos: Lic. Guillermo Poy y Lic. Alejandro Casaburi

coordinadora oPerativa: Lic. Pamela Resnik

Mensaje de Bienvenida del Presidente del INPROTUR………………………………………………………............

El Ministerio de Turismo de la Nación.........................……………………………………….................................

El Instituto Nacional de Promoción Turística ...……………………………………................................................

Informe de Acciones 2010……………………………………………………………………..................................

Comunicación e Imagen……………………………………………………………......................................

Participación en Ferias……………………………………………………….……….....................................

- GRANDES FERIAS……………………………………...…….………………........................................

- FERIAS GENERALES…………………………………………………………….....................................

- FERIAS DE PRODUCTO…….………..…………………………………………....................................

Acciones Innovadoras ……………………………………………………………….....................................

Acontecimientos Únicos……………….…………………………………………….....................................

Encuentros Deportivos……………………………………….………………………....................................

Presencia en Medios………………………………………………………………….....................................

- PRESS TRIPS……….…………………………………………………………….....................................

- PUBLICACIONES…………………………….………………………………….....................................

Presentaciones y Seminarios……………………………………………………….......................................

Fam Tours …………………………………………………………………………….....................................

Encuentros de Comercialización ……………………………………………..……......................................

Convenios………………………………………………………………………………..................................

Semanas Argentinas………………………………………………………………….....................................

Representaciones en el Exterior…………………………………………………….......................................

Promoción Conjunta de Sudamérica en Mercados Lejanos…………………….........................................

Plan de Promoción de Inversiones en el Exterior………………………………...........................................

Marca País ……………………………………………………………………………....................................

Lo más destacado ………………………………………………………………...........................................

Mensaje del Secretario Ejecutivo del INPROTUR ……………………………........................................................

11

13

15

18

22

32

34

46

64

82

104

118

132

134

154

158

168

174

190

202

216

222

232

238

252

289

íNdIce

11

El turismo en Argentina alcanzó su récord histórico durante el año 2010 con ingresos superiores a los 5 mil millones de dólares. Lo que representa un crecimiento de 850 millones con respecto al año anterior.

ARGENTINA LATE CON VOS es la campaña de promoción turística internacional que nace de la necesidad de comunicar de forma simple, apelando a todos los sentidos. Esto nos desafió a ser innovadores y a buscar una manera de integrar la pluralidad de vivencias, rasgo de la Argentina. Tiene, entonces, un espíritu marcado por la búsqueda de impacto, cercanía y vitalidad que impregna todas las piezas que la componen. Argentina respira, vibra, descubre, siente junto con el turista y se confunde con él. Argentina es, sin dudas, mucho para experimentar y vivir.

Las acciones de promoción realizadas en el exterior contribuyen al gran crecimiento de turistas que visitan la Argentina. La presentación de la nueva campaña, “ARGENTINA LATE CON VOS” ha significado un giro importantísimo en la forma que nuestro país invita a los extranjeros a conocer las bondades que poseemos. La misma se vertebra en piezas gráficas y audiovisuales, articulados según los 5 grandes ejes comunicacionales que relatan el encuentro entre Argentina y el turista: GOURMET, AUTÉNTICA, NATURAL, ACTIVA y REUNIONES.

El INPROTUR busca posicionar a la Argentina como destino líder de la oferta turística de Latinoamérica. Esto requiere de un trabajo minucioso y de máxima entrega en mercados con los cuales ya se viene trabajando y a su vez, seguir incorporando nuevas acciones exploratorias, para generar mayor atracción a nivel mundial y descubrir nuevas posibilidades.

enrique MeyerMinistro de Turismo de la Nación Presidente del INPROTUR

12 13

MINIsTeRIO de TURIsMO

creación del Ministerio de turisMo de la naciónPor iniciativa de la Presidenta de la Nación, Dra. Cristina Fernández de Kirchner, en atención al papel de relevancia que el turismo representa para el desarrollo de la economía argentina, atendiendo a la concepción gubernamental que desde el año 2003 entiende al turismo como una política de Estado, para lograr una mayor interacción entre el sector privado y el público de la actividad turística, en el mes de junio de 2010 se creó en Argentina el Ministerio de Turismo de la Nación.

En una ceremonia llevada a cabo el miércoles 30 de junio en el Salón Blanco de la Casa de Gobierno, la Presidenta tomó juramento como titular del nuevo Ministerio a Enrique Meyer. El funcionario asumió con el objetivo de impulsar la actividad para atraer nuevos viajeros y para promocionar en el exterior inversiones en el sector.

El decreto de creación del Ministerio de Turismo (920/2010) señala que “la experiencia acumulada demuestra la necesidad de continuar realizando políticas orientadas al desarrollo de aquellas áreas que tienen especial importancia en la calidad de vida de los ciudadanos”. El texto también puntualiza que, “con el fin de perfeccionar el uso de los recursos públicos incrementando la calidad de la acción estatal, corresponde efectuar un reordenamiento estratégico que permita concretar las metas políticas diagramadas, así como racionalizar y tornar más eficiente la gestión pública”. En tal sentido, se expresa que fue evaluada “la trascendencia que el turismo representa como sector de desarrollo alternativo de la actividad económica permitiendo la generación de empleo, de divisas y la reconversión de las economías regionales, contribuyendo así al desarrollo de la economía nacional y de la población en su conjunto, configurando un instrumento de bienestar individual y colectivo, desempeñando un rol fundamental para la economía, la productividad

y la cultura en su conjunto”. Al respecto, se agrega que “sin descuidar el desarrollo sustentable, la conservación y el respeto por los recursos naturales y el medio ambiente asegurando su goce para las generaciones futuras”, se hace necesaria la creación de un área “que profundice la temática sobre el particular y que esté destinada a fomentar el sector turístico a fin de maximizar la participación de los distintos sectores involucrados, con norte en el mayor agregado de valor en el país”.

La Presidenta de la Nación, Dra. Cristina Fernández de Kirchner, toma juramento al Ministro de Turismo, Enrique Meyer.

14 15

Desde el año 2004, las acciones de promoción turística de Argentina en el exterior se consolidaron marcando una tendencia en continuo crecimiento. El incremento en la participación de diferentes eventos promocionales en numerosos mercados contribuyó a profundizar el posicionamiento del país en el mundo como destino turístico.

En diciembre del 2005, la sanción de la Ley Nacional de Turismo (Nº 25.997), la que concretó la vocación del Gobierno Nacional por transformar al turismo en una política de Estado, reconociendo la importancia económica, política y social del sector, determinó la creación del Instituto Nacional de Promoción Turística (INPROTUR).

El INPROTUR, cuyo Directorio está conformado por representantes del Ministerio de Turismo de la Nación (MINTUR), del Consejo Federal de Turismo (CFT) y de la Cámara Argentina de Turismo (CAT), tiene por objetivo primero el diseño de planes y estrategias de promoción internacional de los destinos y productos turísticos de Argentina. La meta es convertir al país en un destino turístico líder en Latinoamérica por la diversidad y la calidad de su oferta, basada en desarrollos territoriales equilibrados y respetuosos del ambiente e identidad de sus habitantes.

La estrategia de marketing diseñada para alcanzar tales propósitos contempla una multiplicidad de acciones diferenciales, acordes cada una de ellas a los distintos tipos de mercado definidos -prioritarios, estratégicos o potenciales-, en atención a los diversos perfiles de los viajeros del mundo y a las nuevas tendencias en materia de consumos culturales y comunicación. El Plan de Marketing Turístico del INPROTUR considera también programas y actividades específicas para los diferentes productos turísticos de proyección internacional, entre otros: Golf, Nieve, LGBT, Turismo Médico, Turismo Educativo, Rutas del Vino y turismo de Reuniones. Una variada gama de propuestas que se enmarcan en tradicionales al tiempo que renovadas e innovadoras formas del turismo. Invitaciones imperdibles para descubrir y disfrutar una Argentina Activa, Auténtica, Gourmet, Natural y de Reuniones.


MIsIóN del INPROTUR:convertir a la Argentina en un destino líder en la oferta turística de Latinoamérica.

PRINcIPAles ATRIbUcIONes del INPROTUR: diseñar los planes y programas para la promoción turística internacional; ejecutar la estrategia de promoción; administrarlos fondos para la promoción; realizar estudios de mercado; organizar eventos internacionales; coordinar misiones de promoción turística; producir el material promocional y comunicacional necesario.

N

S

E O

Mercados Prioritarios

Mercados Estratégicos

Mercados Potenciales

Otros

MeRcAdOs

Informe de Acciones 2010

20 21

INfORMe de AccIONes 2010

Más de 600 acciones para mostrar Argentina al mundo Participación en 68 Ferias Internacionales

- 10 grandes ferias

- 31 ferias generales

- 27 ferias de producto

- Más de 5.400 m2 en stands

- Más de 1.000.000 de visitantes

Lanzamiento de la Campaña de Promoción ARGENTINA LATE CON VOS

Presentación de Acciones Innovadoras y Acontecimientos Únicos

Participación institucional en 14 Eventos Deportivos en Argentina y el mundo

Organización de más de 80 Press Trips con medios de 23 países; U$S 4.000.000 en publicidad gratuita en medios gráficos y televisivos con una audiencia mundial de más de 53.000.000 de personas

Más de 40 Presentaciones y Seminarios en el mundo

Más de 10 Fam Tours con operadores de turismo invitados.

Más de 40 Encuentros de Comercialización – worhshops y roadshows - en más de 40 ciudades

Firma de 19 Acuerdos de Cooperación

Realización de Semanas Argentinas en América Latina

Representaciones en el Exterior

*Capítulo especial: Promoción Conjunta de Sudamérica en Mercados Lejanos

Lanzamiento de Plan de Promoción de Inversiones en el Exterior

Más de 50 acciones Marca País

Y acciones destacadas para la promoción de los productos Golf, Nieve, LGBT, Turismo Médico, Turismo Educativo, Turismo Gourmet y Reuniones

comunicación e Imagen

25

Argentina, el país, es grande y es mucho. Por lo mismo, para comunicar mejor a la Argentina, el destino, resulta necesario segmentar lo mucho que Argentina, la marca, es. En atención a esto, con el objetivo principal de aumentar el valor de la Marca Turística Argentina, desde 2010 el INPROTUR trabaja comunicacionalmente de acuerdo a una estrategia que plantea integrar los mensajes, generales y específicos, para alcanzar una comunicación global dinámica, activa, multisensorial. Una estrategia que se implementó a través del diseño de 5 ejes comunicacionales que concentran productos y destinos vinculados entre sí.

argentina activa, la del turismo aventura, el golf, la nieve, la pesca deportiva y la mítica ruta 40.

argentina autÉntica, destaca los valores identitarios del país, los Patrimonios de la Humanidad, la oferta de turismo cultural, de bienestar, educativo, rural y urbano, el turismo lgBt (lesbianas, gays, bisexuales y transexuales), el encanto y la elegancia de los cruceros y el polo.

argentina natural, engloba la oferta del turismo de naturaleza, el avistaje de aves y los Parques nacionales.

argentina gourMet, a propósito de la oferta gastronómica con valor agregado, las rutas del vino y la gastronomía típica y regional.

argentina de reuniones, reúne propuestas específicas y complementarias para el turismo de negocios y congresos en todo el país.

De esta manera, el INPROTUR avanza desde la comunicación tradicional a la innovación en comunicación turística. De un destino que se adjetiva a sí mismo para convocar a un turista potencial a una comunicación donde el turista, real, vive la experiencia de la Argentina turística desde el momento mismo en que toma la decisión de viajar. Una comunicación activa para que el viajero sienta, vibre, palpite el destino aún antes de llegar. Para que sea el corazón el que decida. Porque Argentina, late con vos.

cOMUNIcAcIóN e IMAGeN

28 29

ARGeNTINA lATe cON VOs

Presentación de nuevo website institucional

En el mes de septiembre, el Instituto Nacional de Promoción Turística presentó en el Auditorio Buenos Aires el nuevo sitio web institucional (www.argentina.travel). Con una identidad claramente turística, con propuestas tan diversas como atractivas, el nuevo –y moderno- espacio del INPROTUR en Internet, aspira a motivar a los viajeros del mundo a visitar la Argentina posicionando al país como uno de los principales destinos turísticos internacionales. Con contenidos de excelencia, la nueva versión de argentina.travel está a la vanguardia de los sitios del rubro en el mundo, con una gestión global que unifica la información turística del país en la red. De igual modo, se destacan en el nuevo website del INPROTUR los vínculos con las redes sociales y los distintos canales de comunicación que, a partir de estas, se abren para con los potenciales turistas de las más remotas partes del mundo. En tiempos de turismo 2.0 la convergencia entre medios de comunicación, contenidos y experiencias de los propios usuarios resulta de una importancia fundamental.

el INPROTUR en Travelcamp 2010

La TravelCamp es una conferencia que se realiza anualmente en distintas ciudades del mundo, se caracteriza por ser un espacio abierto en el que participan diferentes actores de los sectores del turismo, las tecnologías e Internet. Esta Conferencia tiene como objetivo generar redes de contactos, oportunidades de negocios, alianzas y proyectos entre los distintos sectores involucrados.

En el marco del capítulo latinoamericano de la TravelCamp 2010, realizado en el mes de octubre en la Universidad de Palermo, el INPROTUR participó en la mesa “Gestión de Destino”, donde desarrolló cuestiones relacionadas al relanzamiento de su sitio web (www.argentina.travel) y a su participación en las redes sociales como twitter (@visitargentina), facebook (facebook.com/visitargentina) y youtube (youtube.com/visitargentina).

el INPROTUR en AHRcc y AOcA

En la última semana de octubre, el INPROTUR expuso la nueva adjetivación de la Marca Turística Argentina – campaña Argentina Late Con Vos- a las autoridades de la Asociación de Hoteles, Restaurantes, Confiterías y Cafés (AHRCC). En la ocasión se subrayó la novedosa presencia del INPROTUR en las redes sociales.

Asimismo, durante un almuerzo realizado en el mes de noviembre, el INPROTUR presentó la campaña Argentina Late Con Vos, su renovado sitio web y sus canales en las redes sociales ante los miembros de la Asociación Argentina de Organizadores y Proveedores de Exposiciones y Congresos (AOCA).

cOMUNIcAcIóN e IMAGeN cOMUNIcAcIóN e IMAGeN

El Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer, junto al secretario ejecutivo del INPROTUR, Leonardo Boto, en la presentación dewww.argentina.travel

El secretario ejecutivo del INPROTUR, Leonardo Boto, junto al Lic. Jorge Gobbi en la presentación del nuevo website del INPROTUR en la Universidad de Palermo.

30 31

Una innovadora campaña audiovisual para mostrar Argentina al mundo

El lunes 6 de diciembre, en el Palacio Frers de La Rural, el INPROTUR dio a conocer las piezas audiovisuales que integran la campaña de promoción turística internacional Argentina Late Con Vos.Con el objetivo de mostrar de una manera totalmente atractiva las distintas experiencias que la Argentina turística ofrece a los viajeros del mundo, el INPROTUR desarrolló una campaña audiovisual sin precedentes, compuesta por 74 fotografías (obras del reconocido fotógrafo Martín Sigal), 5 spots promocionales y un cortometraje de 18’ rodado en los principales destinos de Argentina para Alta Gama. Con un lenguaje visual totalmente novedoso y criterios estéticos de vanguardia, la campaña se enfoca en los ejes comunicacionales definidos por el INPROTUR en atención al Plan Estratégico de Marketing Turístico Internacional: Argentina ACTIVA, AUTÉNTICA, NATURAL, GOURMET y de REUNIONES, a los que se sumó la oferta de Alta Gama.Participaron de esta presentación el ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer, el secretario ejecutivo del INPROTUR, Leonardo Boto, el presidente del Consejo Federal de Turismo (CFT), Luis Böhm, el presidente de la Cámara Argentina de Turismo (CAT), Juan Mirenna, y autoridades provinciales. Durante el lanzamiento, Meyer destacó que: “La totalidad de las acciones de la nueva campaña fueron consensuadas junto a la CAT y al CFT. Fue una labor conjunta de todos los sectores de la actividad en pos de la promoción de Argentina en el mundo”. Por su parte, Boto señaló que: “La campaña gráfica está compuesta por fotografías que reflejan -desde una mirada nueva y totalmente vivencial- los destinos, regiones, provincias, productos y servicios que ofrece Argentina”. A través de impactantes imágenes de los principales destinos turísticos del país, las imágenes de Sigal apuntan a quebrar el estilo conservador de la fotografía turística y reflejan el goce de los viajeros en su estadía en Argentina. En cuanto a las piezas audiovisuales, además de un destacado trabajo de sensibilidad en la fotografía y la música, los spots se destacan por una importante y original producción sonora, permitiendo así contar lo que Argentina es en imágenes pero también en sonidos.

cOMUNIcAcIóN e IMAGeN cOMUNIcAcIóN e IMAGeN

PUblIcAcIONes 2010

Argentina Auténtica - Patrimonios de la Humanidad - Avistaje de Ballenas, Península Valdés, Puerto Madryn, Chubut.

Argentina Activa - Turismo de Aventura - Trineo, Ushuaia, Tierra del Fuego.

Argentina Auténtica - Patrimonios de la Humanidad - Santa Catalina, Córdoba.

CATÁLOGO TURISMO DE REUNIONES

PASAPORTE RUTAS DEL VINO GRILLA PRODUCTOS EJES Y MERCADOS

GRILLA PRODUCTOS EJES Y MERCADOS

MANUAL DE MARCA ARGENTINA TURíSTICA

CATÁLOGO TURISMO MÉDICO

LIBRO CRóNICAS DE VIAJEROS

MEMORIA 2009

Participación en ferias

35

PARTIcIPAcIóN eN feRIAs | GRANdes feRIAs

Grandes FeriasfITUR

Madrid, EspañaDel 20 al 24 de eneroTipo de mercado: prioritario

La delegación argentina en FITUR 2010 estuvo encabezada por el Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer, y por el secretario ejecutivo del Instituto, Leonardo Boto.

En el stand de 880 m2 se dieron cita más de 60 expositores del sector público y privado (operadores turísticos, casas de tango, hoteles y compañías aéreas). Allí, más de 210 mil asistentes vivieron una auténtica experiencia cultural argentina a través de espectáculos de tango y folklore y degustación de gastronomía y vinos argentinos. Para esta última acción, se dispuso de un área interactiva de las Rutas del Vino y un Wine Bar.

Entre las actividades de promoción, se lanzó “Visit Argentina”, una campaña cooperada con Aerolíneas Argentinas que consiste en un sistema de cupones pre-vendidos para recorrer el país a un menor costo.

el dato: En el Hotel Intercontinental de Madrid se ofreció una “Noche Argentina”, donde periodistas, tour operadores, reconocidas personalidades y autoridades disfrutaron de una velada de tango, folklore y degustación de vinos argentinos. Durante el evento, se proyectaron videos del Dakar 2010 y se presentaron el Desafío Ruta 40 y las acciones conjuntas con Sony España. También se dio a conocer el proyecto de tematización de la Estación República Argentina del Metro de Madrid.

Enrique Meyer, Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, en la Noche Argentina en FITUR, Madrid 2010.

36 37

bIT - borsa Internazionale del Turismo

Milán, ItaliaDel 18 al 21 de febreroTipo de mercado: prioritario

El INPROTUR participó junto a operadores argentinos de la 30° edición de la Borsa Internazionale del Turismo (BIT), a la que asistieron más de 150 mil personas.

En la ciudad de Milán, Argentina montó un stand de 150 m2, en el que mostró el amplio abanico de opciones que el país ofrece al viajero. Allí se bailó al ritmo del 2x4 y se realizaron degustaciones de vinos argentinos en un sector especialmente tematizado, que incluyó un Wine Bar y un área interactiva sobre las Rutas del Vino.

el dato: En el marco de la feria, Aerolíneas Argentinas presentó su nuevo producto, “Visit Argentina”, y el programa “South American Pass”, que permite a los pasajeros comprar sus tramos aéreos hacia los destinos operados por la compañía en toda Sudamérica.

Vitrina Turística ANATO

Bogotá, ColombiaDel 24 al 26 de febreroTipo de mercado: estratégico

Con el objetivo de fortalecer la captación de turistas provenientes del mercado colombiano, el INPROTUR estuvo presente en la XXIX edición de ANATO, en Bogotá. Entre los participantes argentinos que acompañaron al INPROTUR en esta acción promocional, hubo organismos de turismo provinciales, operadores turísticos, casas de tango y hoteles.

Con un stand de 274 m2, Argentina mostró sus principales productos turísticos ante 20 mil asistentes. Entre las actividades de promoción desarrolladas, los visitantes pudieron disfrutar una amplia oferta de gastronomía típica y espectáculos de tango, además de degustaciones de vinos argentinos en el Wine Bar, instalado en un sector especialmente tematizado con el producto Rutas del Vino.

Durante el transcurso de la feria, el INPROTUR realizó una serie de encuestas a los asistentes, con el objetivo de sondear el conocimiento del destino y profundizar las acciones estratégicas de promoción en el futuro. Por su parte, Aerolíneas Argentinas presentó los programas “Visit Argentina” y “South American Pass”.

el dato: Colombia fue uno de los países que más incremento tuvo en la llegada de turistas a la Argentina durante 2009. La presencia argentina en ANATO 2010 apostó a profundizar las acciones de promoción para continuar aumentando el flujo de visitantes.

PARTIcIPAcIóN eN feRIAs | GRANdes feRIAs PARTIcIPAcIóN eN feRIAs | GRANdes feRIAs

El stand argentino en Colombia.El stand argentino en Italia.

38 39

ATM

Del 4 al 7 de mayoDubai, Emiratos ÁrabesTipo de mercado: estratégico

Argentina es el único país de América Latina que, por segundo año consecutivo, participó de la ATM Dubai, presentando una oferta diversificada con los productos Nieve, Polo, Gastronomía, Rally Dakar y Turismo Aventura.

En el marco de la feria, el Secretario de Turismo, Daniel Aguilera, y representantes del INPROTUR mantuvieron reuniones con delegados de la India, Emiratos Árabes, Irán y Pakistán.

el dato: Durante la ATM se realizó una gran producción de “Tango Show” en una pista especialmente diseñada para la ocasión, con una calurosa recepción por parte del público visitante.


ITb - Internationale Tourismus börse

Del 10 al 14 de marzoBerlín, AlemaniaTipo de mercado: prioritario

Por quinto año consecutivo, Argentina participó en la ITB Berlín con una delegación encabezada por el Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer, e integrada por representantes de las provincias, las compañías Aerolíneas Argentina y LAN, operadores turísticos, casas de tango y hoteles.

Argentina se destacó con un stand de más de 400 m2, que incluyó un sector interactivo sobre las Rutas del Vino y un Wine Bar en el que el público alemán descubrió las bondades de las cepas argentinas.

Durante la ITB, el INPROTUR coordinó con Argelateinamerika más de 14 eventos a realizarse durante 2010 en el mercado alemán.

el dato: En la edición 2010 de la feria ITB, la asistencia de público se calculó en 178 mil personas y se destacó especialmente el Gay Pavillion.

Reunión con Qatar Airways

en el marco de la itB, el Ministro Meyer se reunió con akbar al-Baker, presidente de Qatar airways, para oficializar la nueva ruta de la aerolínea entre la capital de Qatar, doha, y Buenos aires, vía san Pablo. Meyer destacó la importancia de la conexión aérea entre Qatar y argentina para aumentar el flujo de viajeros de medio oriente hacia el país.

Fotos 1 y 2: El Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer, en ITB Berlín.Foto 3: Wine Bar en ITB Berlín 2010.

El Secretario de Turismo, Daniel Aguilera, y los artistas argentinos que llevaron el tango a Dubai.

40 41

TOP ResA

Del 21 al 24 de septiembreParís, FranciaTipo de mercado: prioritario

El Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer, encabezó la delegación que representó a la Argentina en Top Resa 2010.

En un stand de 200 m2, Argentina se promocionó ante unos 180 mil visitantes -entre público en general y profesionales del sector-, quienes pudieron acceder a información sobre las diferentes regiones y productos turísticos del país. Además, se realizaron degustaciones de vinos argentinos en el Wine Bar temático de Rutas del Vino y se ofrecieron espectáculos de música litoraleña.

Entre las visitas que recibió la delegación argentina en París estuvo la de un grupo de integrantes de Los Pumas –el seleccionado nacional de Rugby. Por su parte, Enrique Meyer se reunió con el director de Air France para América, Henri Hié, con quien acordó acciones de promoción conjuntas.

el dato: En el marco de la feria Top Resa, se desarrolló una conferencia sobre Arqueología en la Patagonia, a cargo del arqueólogo argentino Raúl Paunero.

Argentina ciclística

el Ministro Meyer mantuvo un encuentro con autoridades de amaury sport organization (aso), la empresa organizadora de la competencia ciclística más importante del mundo: el tour de france. como resultado, se firmó una carta de intención para la realización de una serie de dicha competencia en argentina, en octubre de 2011.


IMeX Worldwide exhibition

Del 25 al 27 de mayoFrankfurt, AlemaniaTipo de mercado: prioritario

La IMEX Worldwide Exhibition es una cita ineludible en el calendario anual de los profesionales del Turismo de Reuniones. Y como tal, Argentina dijo presente con un stand de 204 m2, ubicado estratégicamente en el sector de las Américas.

La delegación nacional estuvo integrada por el Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer, 16 empresas argentinas (operadores, cruceros, hoteles y compañías aéreas) y 12 organismos oficiales de Turismo y Bureaux, que representaron a los destinos sede de eventos Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Salta, Tucumán y Ushuaia.

En la ocasión, y ante más de un centenar de hosted buyers y prensa internacional, se presentaron las cifras sobre el importante crecimiento del sector en el país. Crecimiento que ubicó a Argentina en el puesto 19º del Ranking Mundial de destinos sedes de eventos de ICCA (International Congress and Convention Association).

El stand de Argentina en IMEX. El Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer, con la prensa de Francia en TOP RESA.

42 43

AbAV

Del 20 al 22 de octubreRío de Janeiro, BrasilTipo de mercado: prioritario

La Feria de las Américas 2010 reunió a expositores de toda la cadena comercial que da soporte al turismo. Allí estuvo el Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer, encabezando la delegación argentina integrada por el gobernador de Misiones, Maurice Closs, autoridades provinciales y municipales de turismo y representantes del sector privado.

En Río, el INPROTUR presentó un stand de 410 m2 en el que albergó toda la oferta turística del país, representada por las diferentes regiones y por prestadores privados.

Durante la Feria se establecieron y mantuvieron contactos con los destinos y prestadores de servicios. Se realizaron presentaciones, capacitaciones y se entregó material promocional dirigido a profesionales. Asistieron al evento unas 24 mil personas, 631 periodistas nacionales e internacionales, 800 expositores y delegaciones extranjeras de 40 países.

el dato: Simultáneamente a la ABAV 2010, se desarrolló la Semana de Promoción Turística Argentina en el Shopping Fashion Mall de Río de Janeiro. Bajo el lema “Argentina Pulsa com Você”, hubo shows de tango, degustaciones de vinos, promoción del producto Nieve y proyección de videos con imágenes de todo el país

WTM World Travel Market

Del 8 al 11 de noviembreLondres, InglaterraTipo de mercado: prioritario

Argentina fue parte de la WTM 2010 con un stand de 351 m2 que hizo de vidriera turística del país, mostrando sus productos más distinguidos. El stand contó, además, con un área interactiva sobre las Rutas del Vino y un Wine Bar, especial para degustaciones.

La delegación argentina estuvo encabezada por el secretario ejecutivo del INPROTUR, Leonardo Boto, quien destacó la importancia del mercado británico para la actividad turística argentina.

el dato: La Organización Mundial del Turismo (OMT) organizó un programa de actividades orientadas a los profesionales del sector. El lema de la edición 2010 fue ‘Por un sector turístico más fuerte: gobernanza y modelos de negocio para el futuro’, con motivo de la celebración de su IV Cumbre Ministerial anual, organizada en colaboración con la propia WTM.


Enrique Meyer, Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, en ABAV 2010.

El Secretario Ejecutivo del INPROTUR, Leonardo Boto, en WTM 2010.

44 45

eIbTM Incentivos y Reuniones

Del 30 de noviembre al 2 de diciembreBarcelona, EspañaTipo de mercado: prioritario

Con una delegación encabezada por el Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer, Argentina participó de EIBTM 2010, la principal feria dedicada al sector de conferencias, incentivos, eventos, viajes de negocios y congresos. Los representantes de organismos oficiales y Bureaux de ocho destinos (las provincias de Buenos Aires, Chubut, Córdoba, Mendoza y Salta, y las ciudades de Buenos Aires, Bariloche y Rosario) y 26 empresas del sector privado acompañaron esta acción de promoción de Argentina como destino de Reuniones.

Durante la feria, se mantuvieron reuniones con organizadores de eventos, asociaciones profesionales y corporaciones de todo el mundo.

el dato: En el stand argentino, Meyer recibió a la estrella del Barcelona y la Selección Nacional de fútbol de Argentina, Lionel Messi. En la ocasión, se sentaron las bases para la realización de actividades conjuntas entre la Fundación Leo Messi y el INPROTUR, a los fines de difundir la imagen de Argentina en el mundo.

Argentina en conferencia

en este marco, el inProtur participó por primera vez en la conferencia internacional de site (society of incentives & travel executives), organismo que nuclea a los actores del segmento de viajes de incentivo y corporativo. allí, se presentó a la argentina como destino ideal para eventos, se ofrecieron conferencias y se generaron nuevos contactos para continuar posicionando el país como sede de eventos internacionales.

PARTIcIPAcIóN eN feRIAs | GRANdes feRIAs

De izq. a dcha.: Lic. Pablo Sismanian, Coordinador de Producto Argentina Reuniones; Fernando Gorbarán, Presidente de AOCA; Jorge Messi; Lionel Messi y el Ministro Enrique Meyer.

47

Ferias Generales

PARTIcIPAcIóN eN feRIAs | feRIAs GeNeRAles

bTl lisboa

Del 13 al 17 de eneroLisboa, PortugalTipo de mercado: estratégico

La BTL es la feria internacional más importante de Portugal, dirigida a profesionales del sector y a público general. En 2010, Argentina mostró allí sus atractivos turísticos - paisajes, folklore, tango, gastronomía – con el objetivo de incrementar la llegada de turistas portugueses al país.

WORKsHOP cVc

3 y 4 de febreroSan Pablo, BrasilTipo de mercado: prioritario

Con la delegación más numerosa de todos los países extranjeros participantes, encabezada por el Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer, Argentina se presentó en 2010 en el tradicional Workshop de CVC, en la ciudad de San Pablo, Brasil.

Operadores turísticos, casas de tango, centros de ski y hoteles participaron en el stand argentino, el que fue visitado por periodistas locales y por representantes de numerosas agencias del Brasil, generando un ámbito propicio para los negocios.

el dato: Los destinos Ushuaia, El Calafate y Puerto Madryn se presentaron juntos, promoviendo “Patagonia Fantástica”, un paquete en conjunto con Aerolíneas Argentinas, de gran aceptación en el mercado brasilero.

El Ministro Meyer en CVC 2010.

48 49

MINAsTUR

11 de marzoBelo Horizonte, BrasilTipo de mercado: prioritario

En el estado brasilero de Minas Gerais, Argentina presentó su oferta turística a través del INPROTUR, de organismos oficiales de turismo, de prestadores privados y Aerolíneas Argentinas. En el stand argentino se distribuyó material de promoción y se organizaron encuentros con la prensa local.

Puerto Rico Travel Trade show 2010

12 de marzoPuerto Rico, USATipo de mercado: prioritario

En la edición 2010 de Puerto Rico Travel Trade Show, Argentina tuvo una presencia destacada como “País Invitado de Honor”. En el stand nacional, con una fluida asistencia de operadores locales y medios de prensa, el INPROTUR distribuyó material promocional y merchandising de Argentina. Como broche de oro, se realizó una degustación de vinos Malbec, la cepa más emblemática del país.

Esta feria, la más importante del mercado puertorriqueño, es organizada por SOME (Sociedad de Mayoristas de Excursiones de Puerto Rico) y la APAV (Asociación Puertorriqueña de Agencias de Viajes) y se dirige exclusivamente a profesionales de toda América.

PARTIcIPAcIóN eN feRIAs | feRIAs GeNeRAles PARTIcIPAcIóN eN feRIAs | feRIAs GeNeRAles

New York Times Travel show

Del 26 al 28 de febreroNueva York, Estados UnidosTipo de mercado: prioritario

En 2010, el New York Times Travel Show, evento destinado a consumidores, profesionales y prensa especializada, recibió un total de 21 mil visitantes. El stand del INPROTUR contó con gran afluencia de este público. Los visitantes realizaron preguntas sobre la Argentina turística y obtuvieron gran cantidad de folletos promocionales. Además, se degustaron vinos argentinos.

fIT bolivia

Del 4 al 7 de marzoTarija, BoliviaTipo de mercado: estratégico

En la XIV edición de la Feria Internacional de Turismo de Bolivia, Argentina participó con un stand ubicado en un lugar destacado, donde presentó la variada oferta turística del país ante unos 8 mil visitantes.

Presentación de Región Norte

en fit Bolivia se realizó una presentación de la región norte ante más de 300 asistentes, entre operadores, agentes de viajes y prensa especializada. el director de turismo de jujuy, juan josé Martearena, exaltó los diferentes emprendimientos turísticos y el nutrido patrimonio artesanal, folklórico y gastronómico de la región. al finalizar, se ofreció un cóctel.

50 51

1º eNcONTRO cOMeRcIAl bRAZTOA Ugart

6 y 7 de abrilPorto Alegre, BrasilTipo de mercado: prioritario

En el 1° Encuentro Comercial BRAZTOA Ugart se dieron cita más de 370 empresas, operadores y agentes de viajes de la región.

En el stand argentino, el INPROTUR fue acompañado por organismos públicos y prestadores privados: la Secretaría de Turismo de Ushuaia, la Confederación Ushuaia Bureau, la Secretaría de Turismo de Santa Cruz, el INFUETUR (Instituto Fueguino de Turismo) y Aerolíneas Argentinas. En conjunto, brindaron información a tour operadores y profesionales especializados del sur brasilero, un mercado prioritario en la promoción turística del país.

3º eNcONTRO cOMeRcIAl bRAZTOA RJ

14 de abrilRío de Janeiro, BrasilTipo de mercado: prioritario

Argentina también participó en el 3° Encontro Comercial de Braztoa Río de Janeiro, que tuvo en 2010 un notable crecimiento en el número de asistentes. Allí, se dio un fuerte impulso al producto Nieve –uno de los preferidos por el turista brasilero- y a los diferentes centros turísticos en los que se puede disfrutar de una blanca temporada invernal. Para reforzar esta acción promocional estuvieron presentes en Río de Janeiro representantes de las provincias de Santa Cruz, Tierra del Fuego y Mendoza.


eXPOMAYORIsTAs

11, 15, 18, 23 y 25 de marzoMéxico DF, Guadalajara, Mérida, Monterrey y León, MéxicoTipo de mercado: prioritario

ExpoMayoristas es un Trade Show exclusivo para profesionales de la industria, organizado por la asociación que nuclea a los principales operadores mexicanos. En la capital mexicana y en la ciudad de Guadalajara, el INPROTUR participó activamente del trade junto a Aerolíneas Argentinas. Mientras que en el resto de las plazas, el país fue representado por personal de la compañía aérea, quien distribuyó material promocional y respondió a las consultas de los agentes convocados.

el dato: La convocatoria en ciudad de México superó los 600 agentes de viaje y en las plazas restantes contó con más de 200 en cada una.

33º y 34º eNcONTRO cOMeRcIAl bRAZTOA

25 y 26 de marzo. 23 y 24 de septiembre. San Pablo, BrasilTipo de mercado: prioritario

Los Encuentros Comerciales Braztoa se dirigen a operadores y profesionales de turismo del mercado brasilero. Durante 2010, Argentina estuvo presente en el 33º y en el 34º Encuentro, ambos realizados en la ciudad de San Pablo.

Con la presencia del Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer, en el stand argentino se realizaron capacitaciones y rondas de negocios con los tour operadores. Por su parte, los destinos Ushuahia, Calafate y Puerto Madryn presentaron el paquete turístico “Patagonia Fantástica”.


Argentina en BRAZTOA 2010.

52 53

bNT Mercosul

21 y 22 de mayoCamboriú y Penha – Santa Catarina, Brasil Tipo de mercado: prioritario

Ante operadores y agentes de viajes del Estado de Santa Catarina, el INPROTUR difundió la amplia gama de productos turísticos argentinos. Entre las actividades desarrolladas en este evento, hubo capacitaciones, contactos y encuentros entre más de 5 mil operadores, agentes de viajes y periodistas locales e internacionales.

ITe Hong Kong

Del 10 al 13 de junioHong Kong, ChinaTipo de mercado: estratégico

Argentina se destacó por ser el único país de América en participar de la International Travel Expo (ITE) 2010, una de las exposiciones más importantes del sector turístico en China. En la ciudad de Hong Kong, el INPROTUR presentó diferentes productos, entre los que se destacó la oferta de Nieve, la gastronomía, el tango y el turismo aventura. También tuvieron su lugar la promoción de las Cataratas del Iguazú -y la campaña para su elección entre las nuevas 7 Maravillas del Mundo- y del Rally Dakar 2011 Argentina-Chile.

el dato: Argentina obtuvo el galardón de “MOST ENERGETIC TOUR”, entregado por los organizadores de la ITE 2010.


sITc

Del 15 al 18 de abrilBarcelona, EspañaTipo de mercado: prioritario

Ante más de 195.000 visitantes, el INPROTUR promocionó en Barcelona la diversidad de paisajes, la cultura y la gastronomía argentinas, así como la próxima edición del Rally Dakar Argentina-Chile. Además, contactó a periodistas, a quienes se entregaron kits con información de prensa.

el dato: Durante la SITC, el INPROTUR montó un Pink Corner, un espacio orientado al turismo lésbico y gay que reflejó el creciente interés de este colectivo por la oferta turística de Argentina.

eXPOVAcAcIONes - feria de Turismo de bilbao

Del 6 al 9 de mayoBilbao, EspañaTipo de mercado: prioritario

La edición 2010 de Expovacaciones contó con la presencia de 16 países y casi la totalidad de las comunidades autónomas y ayuntamientos españoles. En la ciudad de Bilbao, el INPROTUR dio a conocer todos los atractivos turísticos argentinos ante tour operadores, periodistas y público general.

el dato: En Expovacaciones 2010, la novedad en el stand argentino estuvo centrada en el Bicentenario y las actividades preparatorias para la gran fiesta del 25 de mayo.


54 55

PARTIcIPAcIóN eN feRIAs | feRIAs GeNeRAles PARTIcIPAcIóN eN feRIAs | feRIAs GeNeRAles

AVIRRP

20 y 21 de agostoRiberao Preto, BrasilTipo de mercado: prioritario

El Centro de Eventos Taiwán-Pavilhão Safira albergó a más de 5 mil operadores y agentes de viajes, quienes asistieron a la AVIRRP en busca de nuevas propuestas institucionales y comerciales. Argentina participó en esta feria con un stand en el que entregó material promocional y en el que informantes del INPROTUR, de organismos públicos de turismo y de prestadores privados, establecieron contactos con los principales tour operadores locales.

lA cUMbRe

Del 8 al 10 de septiembreSan Diego, Estados UnidosTipo de mercado: prioritario

La Cumbre, una feria organizada por REED Exhibitions, convoca a expositores de todo el continente americano y a compradores de los más variados segmentos: placer, corporativos, de reuniones e incentivo, ecoturismo y turismo de aventura. En la edición 2010, la convocatoria superó los 200 expositores. Al stand de Argentina se acercaron en La Cumbre numerosos operadores turísticos, representantes de agencias de publicidad y de medios de prensa.

fITVeN

Del 8 al 12 de septiembreCaracas, VenezuelaTipo de mercado: potencial

En 2010 Argentina fue “País Invitado de Honor” en FITVEN. En el stand nacional se exhibieron la Marca País y los más variados productos turísticos. Entre las acciones promocionales se destacó la actuación del elenco artístico de Tasso, con un espectáculo de tango que tuvo gran repercusión en la prensa local.

Durante la inauguración de la feria estuvo presente el Presidente de la República Bolivariana de Venezuela, Hugo Chávez, quien recorrió la feria junto a los ministros de turismo de la región, entre los que se encontraba el Ministro argentino Enrique Meyer. La delegación nacional aportó el dato de color en la jornada inaugural, recibiendo al mandatario venezolano con el tango “El día que me quieras”.

el dato: Durante la FITVEN se realizó una Noche Argentina en el Grand Salón del Hotel Tamanaco Intercontinental, con una cena para 300 personas. Se presentó un show de tango, a cargo de los músicos Pablo Mainetti y Cesar Angelleri, junto a dos parejas de bailarines.

Foto 1: Daniel Aguilera, Secretario de Turismo de Argentina; Alicia Castro, embajadora argentina en Venezuela; Enrique Meyer, Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR y el presidente de la Rca. Bolivariana de Venezuela, Hugo Chávez Frías.

56 57

JATA

Del 24 al 26 de septiembreTokio, JapónTipo de mercado: estratégico

Argentina, Brasil, Paraguay y Uruguay participaron de manera conjunta en la Feria JATA World Tourism Congress and Travel Fair. En sintonía con las tareas que desarrolla la Oficina de Turismo del Mercosur en Tokio, cada uno de los países comunicó su oferta turística al mercado japonés. El inconfundible “toque argentino” se hizo presente en las degustaciones de vinos malbec y en los espectáculos de tango, dos clásicos referentes del país en el mundo entero.

el dato: Durante el primer semestre de 2010, Argentina recibió un 20 % más de turistas japoneses que en el mismo período del año anterior, lo que confirma a Japón como un mercado estratégico para las acciones de promoción del país.

fITAl 2010

Del 30 de septiembre al 10 de octubreTalca, ChileTipo de mercado: prioritario

En 2010, Argentina contó con presencia institucional en FITAL, una de las ferias más importantes del vecino país de Chile, que se realiza en la ciudad de Talca. De larga tradición, con una propuesta renovada e innovadora, la edición 2010 de FITAL resultó una exitosa experiencia comercial. Se presentaron 450 expositores y asistieron 130 mil visitantes.


OTdYKH leisure Moscow

Del 21 al 24 de septiembreMoscú, Federación RusaTipo de mercado: potencial

En Moscú, entre las actividades de Argentina destinadas a atraer la atención de los visitantes y profesionales del sector, se destacaron las degustaciones de vino y los shows de tango. Además, el INPROTUR y la CAT organizaron una presentación de Argentina y un workshop en el Angleterre Hotel de San Petersburgo.

el dato: Desde 2009 los ciudadanos rusos y argentinos viajan entre ambos países sin requisito de visado. Desde entonces, el porcentaje de turistas rusos que visitan Argentina aumentó considerablemente: 43,5%.

fITA

Del 23 al 26 de septiembreMéxico DF, MéxicoTipo de mercado: prioritario

Con una presencia récord de más de 30 mil asistentes, la Feria Internacional de Turismo de las Américas 2010 fue la más importante de la región. El INPROTUR presentó destacadas acciones de promoción de Argentina, entre ellas: seminarios de capacitación a operadores mayoristas sobre Nieve, Turismo Médico, de Reuniones y Gourmet. La comitiva argentina, encabezada por el secretario ejecutivo del INPROTUR, Leonardo Boto, reunió a operadores turísticos, entes regionales, líneas aéreas y hoteleros, entre otros. el dato: El 25 de septiembre, una serie de espectáculos de tango, a cargo de Milonga Malena, convocó a una gran cantidad de público local, amante de la música del arrabal.


El Secretario ejecutivo del INPROTUR, Leonardo Boto, junto con la comitiva argentina en FITA.

58 59

sITV

Del 22 al 24 de octubreMontreal, CanadáTipo de mercado: estratégico

El Salón International de Tourisme et Voyages de Montreal tuvo a la Argentina entre sus participantes, con un stand en el que se recibieron consultas de agentes de viajes, tour operadores locales y prensa especializada.

el dato: En el marco del SITV, el INPROTUR organizó, junto con el Consulado argentino local, una charla para prensa y tour operadores, en la cual se degustaron vinos argentinos y comidas típicas.


eXPOTURIsMO Internacional

7 y 8 de octubreCiudad de Panamá, PanamáTipo de mercado: potencial

En la primera edición de la feria organizada por la Cámara de Turismo de Panamá, Argentina promocionó sus destinos y productos turísticos ante representantes de Estados Unidos, Europa, Asia, Centro y Sudamérica. Además, el 8 de octubre se realizó un Almuerzo Argentino en el restaurante del Centro ATLAPA.

el dato: El INPROTUR desarrolló aciones promocionales en el Shopping Multiplaza de la capital panameña: distribuyó folletería, proyectó imágenes de Argentina y acompañó el estreno de la película “El secreto de sus ojos”.

ITb Asia

Del 20 al 22 de octubreSingapurTipo de mercado: potencial

La edición 2010 de ITB Asia reunió al INPROTUR con su par brasilero –el Embratur- para potenciar la participación sudamericana en una de las más relevantes ferias de turismo del sudeste asiático. La participación en común de Argentina y de Brasil fue parte de la estrategia de cooperación entre ambos países en los denominados “Mercados Lejanos”, que tuvo como base un convenio firmado en 2007 –y renovado en 2009– que contempla acciones conjuntas en países como India, Israel, China y Emiratos Árabes, entre otros.

el dato: Esta participación conjunta fue la antesala de los Seminarios y Ronda de Negocios de ambos países realizados en Beijing y en Shanghai en el mes de octubre.


La comitiva argentina en Canadá.

60 61

fITPAR

5 y 6 de noviembreAsunción, ParaguayTipo de mercado: estratégico

El INPROTUR participó de la 5° edición de la Feria Internacional de Turismo de Paraguay presentando los atractivos y actividades de las distintas regiones turísticas del país.

El stand nacional, que fue visitado por el piloto del Rally Dakar Orly Terranova, fue reconocido como el “Mejor Stand Estilo Libre”. Allí, un grupo de 60 integrantes de comparsas correntinas cerró el evento a puro ritmo, baile y color.

el dato: En el Shopping Mariscal López se llevó a cabo una presentación del Rally Dakar Argentina-Chile y un desfile de moda argentina, conducido por reconocidas figuras locales.


TTG Incontri

Del 22 al 24 de octubreRímini, ItaliaTipo de mercado: prioritario

El INPROTUR participó de la 47ª edición de la feria de turismo business-to-business TTG Incontri, donde se dieron cita 2.400 empresas procedentes de más de 100 países.

En un moderno stand de 128 m2, Argentina dio a conocer sus atractivos, productos y servicios. Participaron operadores, casas de tango, líneas de crucero, un hotel y Aerolíneas Argentinas. El INPROTUR realizó entrevistas con diversos operadores turísticos generando nuevos contactos y despertando interés con novedosas propuestas para este mercado.

el dato: En el ingreso a la Feria, se colocó un gran globo inflado con helio con la imagen de la Marca Argentina y la página web del INPROTUR. Una acción inédita que dio una mayor visibilidad al país dentro de la Feria.

La delegación y el stand de Argentina en TTG 2010.

Argentina en FITPAR 2010.


62 63


VYVA 2010

Del 12 al 14 de noviembreSantiago, ChileTipo de mercado: prioritario

El Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer, asistió a la inauguración de la Feria Internacional de Turismo Viajes y Vacaciones, considerada una de las más importantes vitrinas de viajes, exhibición de productos y servicios para el deporte outdoor y turismo activo de Chile.

En el stand argentino participaron representantes de destinos (Mendoza, provincia y ciudad de Buenos Aires, Puerto Madryn y San Martín de los Andes), Aerolíneas Argentinas y empresas del sector.

el dato: El Ministro Meyer celebró la Noche Argentina en la residencia del embajador argentino, en Santiago. En el evento se brindó un espectáculo de tango, con bailarines y música en vivo, y se expusieron murales con fotografías de la Argentina.

GRAMAdO festival de Turismo

Del 18 al 21 de noviembreGramado, BrasilTipo de mercado: prioritario

En Río Grande do Sul, el Festival de Turismo de Gramado reunió a operadores, empresarios y prensa de toda Sudamérica. En sintonía con las nuevas tendencias del turismo en el mundo, hubo sectores específicos para el ecoturismo, las nuevas tecnologías, el turismo rural, el turismo de salud, el turismo religioso y el segmento LGBT.

En el stand argentino, el INPROTUR promocionó las bellezas argentinas. Hubo una presencia destacada de las provincias de Misiones, Mendoza y Tierra del Fuego, a través de sus delegaciones oficiales.

En 2010, el INPROTUR también participó en:

fesPO 2010

Del 28 al 31 de eneroZurich, SuizaTipo de mercado: estratégico

Participación institucional junto a Argelateinamerika.

eXPOcRUZ

Del 17 al 26 de septiembreSanta Cruz de la Sierra, BoliviaTipo de mercado: estratégico

Participación institucional junto a Fundación Exportar.

Enrique Meyer, Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, y el Embajador argentino en Chile, Dr. Ginés González García, en el stand de Argentina en Chile.


65

Ferias de ProductoGOlf lIVe 2010

Del 14 al 16 de mayoLondres, InglaterraTipo de mercado: prioritario

Organizado por International Management Group (IMG), el Golf Live 2010 contó con grandes figuras para las exhibiciones, clínicas y charlas a las que asistieron cerca de 15 mil visitantes. El evento convocó, además, a diversos destinos y a empresas vinculadas a la práctica del golf.

El stand de Argentina en este encuentro tuvo una ubicación destacada, lo que permitió al país mostrarse ante el público como un nuevo y exótico destino de golf. El INPROTUR mantuvo una completa agenda de reuniones con prensa y operadores del Reino Unido, el mercado más grande de Europa, con más de 1 millón y medio de golfistas federados.

OPeN fRANcIA AlsTOM GOlf

Del 1 al 4 de julioParís, FranciaTipo de mercado: prioritario

A través del INPROTUR, Argentina estuvo presente en el Open Francia Alstom Golf. Durante los cuatro días que duró el torneo, se distribuyó información sobre la oferta de golf en el país.

el dato: El INPROTUR agasajó a la prensa europea y a operadores especializados presentes en el torneo con un desayuno en el Golf Nacional de Saint Quentin en Yvelines, en las afueras de la capital francesa. En la ocasión, se realizó una presentación detallada del producto Golf en Argentina.

PARTIcIPAcIóN eN feRIAs | feRIAs de PROdUcTO

66 67

flYING fIsHING sHOW sOMMeRseT

Del 22 al 24 de eneroEstados UnidosTipo de mercado: prioritario

El Flying Fishing Show de Sommerset es una exposición de pesca deportiva dirigida al público consumidor a la que, en el año 2010, asistieron unos 10 mil visitantes. En este evento, el INPROTUR distribuyó material promocional y contactó a profesionales del sector interesados en trabajar con el destino Argentina.

el dato: En Sommerset se exhibió la película RISE, dedicada a los destinos más importantes del mundo en pesca deportiva. El film incluyó dos destinos argentinos: Río Pico, en Chubut, y San Martín de los Andes, en Neuquén. Tras la proyección, operadores turísticos, prensa y los realizadores del film participaron de una degustación de empanadas y vino en el stand de Argentina.

flYING fIsHING sHOW PleAsANTON

Del 26 al 28 de febrero Estados UnidosTipo de mercado: prioritario

En Pleasanton, el INPROTUR contó con un stand donde ofreció información sobre el destino Argentina en general y sobre el producto pesca en particular. Durante el transcurso de la feria, se organizaron una degustación de vinos argentinos y charlas sobre “Fly Fishing en Patagonia Norte”, “Dorados en Ríos Selváticos” y “Truchas de la Patagonia”.


IGTM International Golf Travel Market

Del 15 al 18 de noviembreValencia, EspañaTipo de mercado: prioritario

Por primera vez, en 2010 se celebró en Valencia la International Golf Travel Market, la cita de referencia para el turismo de golf a nivel mundial. En el evento, que congregó a 600 expositores de más de 60 países, el INPROTUR montó un stand con toda la información sobre la variada oferta que el país tiene para ofrecer a los amantes de este deporte: más de 300 campos de golf, algunos de ellos con más de 100 años de historia, enmarcados por imponentes paisajes, desde Jujuy a Tierra del Fuego.

También se dieron a conocer los servicios de valor añadido que complementan en Argentina una estancia perfecta: la exquisita gastronomía regional, la lujosa oferta hotelera, la infraestructura para celebrar congresos y convenciones y la posibilidad de desarrollar otras actividades como la pesca deportiva, el esquí, el termalismo, el ecoturismo y los recorridos por las Rutas del Vino.

Argentina destino de Golf

argentina fue premiada como destino de golf del año en los iagto awards, los premios que otorga anualmente la asociación internacional de tour operadores de golf.

el importante galardón fue anunciado durante una cena de gala realizada en la ciudad de las artes y las ciencias de valencia, con motivo del acto de clausura de la igtM, en la que estuvieron el Ministro de turismo y presidente del inProtur, enrique Meyer, y susan Marples, coordinadora del producto golf.

Más de 340 tour operadores de golf de 51 países votaron los mejores destinos de golf del año, basándose en la satisfacción de sus clientes, la relación calidad-precio, la profesionalidad de los proveedores y la calidad de los campos de golf y alojamientos de cada destino. gracias a la alta puntuación registrada, argentina se convirtió en destino de golf del año 2011 dentro de la categoría de latinoamérica y caribe, y en el primer destino en ganar este premio por segunda vez, tras el galardón recibido en 2008.


Meyer recibe la distinción otorgada a la Argentina en los IAGTO Awards.

68 69


TRAde sHOW PescA & cOMPANHIA

Del 3 al 5 de agostoSan Pablo, BrasilTipo de mercado: prioritario

Durante el encuentro más importante de Pesca Deportiva de Brasil, dirigido exclusivamente al trade de la región, Argentina presentó su oferta turística ante un importante número de operadores y prensa especializada.

Se brindó información sobre todas las opciones de pesca que ofrece la Argentina entre las que se destacó especialmente el Dorado (pez nacional) y los salmónidos patagónicos. Entre los periodistas que concurrieron al evento, surgió un especial interés en la tarea de protección del recurso que se realiza en Argentina, y se destacaron las reglamentaciones regionales para un manejo más responsable del mismo. Junto al INPROTUR, la provincia de Corrientes tuvo una presencia destacada.

el dato: La Trade Show Pesca & Companhia 2010 culminó con la realización de un lunch organizado por el INPROTUR para medios de prensa de Brasil y responsables de la feria.

lOs ÁNGeles TIMes TRAVel & AdVeNTURe sHOW

13 y 14 de febreroLos Ángeles, Estados UnidosTipo de mercado: prioritario

Reconocida como la más grande, prestigiosa y tradicional feria de los Estados Unidos, Los Ángeles Times Travel & Adventure Show 2010 fue visitada por más de 20 mil asistentes, entre operadores, agencias de viajes, periodistas y público en general. La participación argentina, a través del INPROTUR, se evaluó positivamente, debido al gran interés y al conocimiento que manifestó el público que se acercó al stand para buscar información y retirar material promocional.

el dato: El Consulado argentino en Los Ángeles presentó espectáculos de tango durante todas las jornadas del encuentro. Esta acción de promoción del destino Argentina concentró gran cantidad de espectadores.

TRAVel & AdVeNTURe sHOW

20 y 21 de marzoChicago, Estados UnidosTipo de mercado: prioritario

En 2010, el INPROTUR participó de la segunda edición de Travel & Adventure Show, una feria de turismo aventura dirigida tanto a profesionales como al público general. El stand institucional de Argentina, ubicado en el hall principal del predio ferial, atrajo todas las miradas con imágenes impactantes, relacionadas con el Turismo Aventura.


Argentina ACTIVA. Turismo Aventura.

Pesca deportiva en Malargüe, Provincia de Mendoza.

70 71

PARTIcIPAcIóN eN feRIAs | feRIAs de PROdUcTO PARTIcIPAcIóN eN feRIAs | feRIAs de PROdUcTO

Gays and lesbians Travel eXPO // 17th Original GlbT expo

20 y 21 de marzoNueva York, Estados UnidosTipo de mercado: prioritario

En el Javits Center de New York, el INPROTUR participó por primera vez de “The Original GLBT Expo”, evento destinado al segmento gay que contó con la participación de más de 250 expositores y la asistencia de 19 mil interesados.

La presencia de Argentina fue toda una novedad, por lo que obtuvo muy buena recepción por parte de los visitantes y de la prensa. Durante la feria, se realizaron contactos con periodistas y con nuevas agencias de turismo especializadas en el segmento, se distribuyó material promocional y se compartieron experiencias de viajes a la Argentina.

Buenos Aires es considerada una ciudad “Gay Friendly”, lo que la convierte en uno de los destinos más importantes para el segmento de turismo gay que ha crecido considerablemente en los últimos años.

el dato: La revista Passport, muy popular en el mercado gay, publicó en la edición de marzo de 2010 una sesión de fotos en el Hotel Axel de Buenos Aires, que luego fue repartida durante la Expo en el stand de la publicación. Esta acción atrajo muchos potenciales turistas que visitaron el stand nacional.

AdVeNTURe & sPORTs fAIR

Del 23 al 26 de septiembreSan Pablo, BrasilTipo de mercado: prioritario

En la XII edición de la Adventure Sports Fair, una de las ferias más importantes de Latinoamérica del segmento Turismo Aventura, Argentina dijo presente con una importante delegación encabezada por el Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer.

El INPROTUR, junto a representantes de los sectores público y privado, llevó adelante numerosas acciones. Algunas de ellas, de alto impacto. Tal fue la exhibición del inmenso bloque de hielo procedente del Glaciar Perito Moreno que fue trasladado en un camión especialmente acondicionado. También atrajo la atención de los visitantes el lanzamiento del Rally Dakar Argentina – Chile 2011.

Por otra parte, el INPROTUR y Aerolíneas Argentinas promocionaron el “Corredor Federal”, que permite tomar vuelos domésticos con destino a Salta, Mendoza o Bariloche, sin escalas en Buenos Aires. Al finalizar la feria, la delegación nacional ofreció una fiesta que incluyó música y degustación de vinos argentinos.

el dato: Al igual que en la edición 2009, donde la imagen general de la feria fue el destino Salta, en 2010 Argentina también fue protagonista de la ASF a través de imágenes de la provincia de Mendoza.

En 2010, el INPROTUR también participó en:

AdVeNTURe sHOW

16 y 17 de octubreNueva York, Estados UnidosTipo de mercado: prioritario

Presencia institucional.

El stand y la delegación de Argentina en Brasil.

72 73

sAlÃO dO esTUdANTe

6 y 7 de marzoSan Pablo, BrasilTipo de mercado: prioritario

El Salón del Estudiante convoca anualmente a estudiantes brasileros de todos los niveles académicos que buscan realizar sus estudios en el exterior.

En el Salón 2010, acompañaron al INPROTUR las entidades que agrupan establecimientos de enseñanza de español para extranjeros: la Asociación de Centros de Idioma (SEA) y la Asociación Argentina de Centros de Español como Lengua Extranjera (AACELE). En el stand de Argentina se entregó material sobre Turismo Educativo y, a través de distintos seminarios, se mostró el gran abanico de posibilidades que ofrece el país para estudiar español.

el dato: La delegación argentina estuvo presente, también, en la ciudad de San Salvador de Bahía el día 10 de marzo.

feIRA dO esTUdANTe – expo cIee

Del 14 al 16 de mayoSan Pablo, BrasilTipo de mercado: prioritario

En la Feira do Estudante – Expo CIEE, en la ciudad de San Pablo, la oferta educativa argentina se presentó ante más de 60 mil estudiantes brasileros. El INPROTUR, junto a las asociaciones de centros de idiomas AACELE y SEA, establecieron contacto directo con estudiantes, docentes, académicos y directivos de entidades educativas brasileras, con el fin de promocionar la oferta de turismo educativo-idiomático de Argentina.


JOsP fesT – feria de Turismo Religioso

Del 14 al 17 de eneroRoma, ItaliaTipo de mercado: prioritario

La segunda edición de la Feria de los Itinerarios del Espíritu fue un espacio de promoción de los destinos del mundo relacionados con el turismo religioso. JOSP FEST albergó a empresas y entidades públicas que promovieron sus productos y servicios en un evento de visibilidad mundial.

En la ocasión, el INPROTUR participó en forma conjunta con la Agencia Córdoba Turismo y llevó a cabo una serie de acciones a los fines de consolidar al país como destino para el turismo de itinerarios religiosos y del espíritu.

seATRAde cruise shipping show

Del 15 al 18 de marzoMiami, Estados UnidosTipo de mercado: prioritario

El Seatrade Cruise Shipping Miami fue el sitio ideal para promocionar el crecimiento de Argentina como destino turístico para cruceros. Frente a la creación de la Asociación de Puertos y Cruceros de la República Argentina, el INPROTUR apoyó la participación de sus puertos en el evento con el objetivo de generar lazos y expandir mercados.

En el stand institucional de Argentina estuvieron los organismos públicos de Turismo de la provincia y de la ciudad de Buenos Aires, de Mar del Plata, Puerto Deseado y Puerto Madryn. También se presentaron los representantes de los puertos de Mar del Plata, Puerto Madryn y Ushuaia.


74 75

bIRdfAIR The british birdwatching fair

Del 20 al 22 de agostoRutland, InglaterraTipo de mercado: prioritario

La feria más importante del mundo sobre avistaje de aves tuvo lugar en la reserva natural de Egleton, al este de Inglaterra. Argentina estuvo presente en 2010 y por cuarto año consecutivo. El INPROTUR, la South American Bird Fair, la provincia de Neuquén y la región de los Esteros del Iberá, Corrientes, integraron la delegación nacional en Rutland. La participación de Argentina en la Birdfair apunto específicamente a los más de 76 millones de observadores de aves que viajan anualmente por el mundo.

Argentina cuenta con casi mil especies de aves para avistar, lo que la convierte en un destino sumamente interesante para el avistaje. Los cóndores de la Cordillera de los Andes, los colibríes -con más de 30 especies- y las aves rapaces están entre las especies preferidas por los turistas que eligen Argentina.

el dato: en inglaterra, se promocionó la primera edición de la feria internacional de aves en san Martín de los andes, neuquén, realizada con apoyo del inProtur.


NAfsA 2010

Del 30 de mayo al 4 de junioKansas City, Estados UnidosTipo de mercado: prioritario

La Conferencia Anual y Exposición de la Asociación Internacional de Educadores (NAFSA), reunió en 2010 a 7 mil expertos y profesionales de la educación de más de 100 países. En el caso de Argentina, junto al INPROTUR participaron la Agencia Córdoba Turismo, Pro Córdoba, SEA y diversos centros universitarios.

el dato: Argentina se ubica número 12 en el ranking de los mercados más elegidos por los estudiantes americanos. Actualmente, se calcula que más de 4 mil estadounidenses asisten a universidades argentinas.

eXPOlINGUA

Del 19 al 21 de noviembreBerlín, AlemaniaTipo de mercado: prioritario

En Expolingua 2010, el INPROTUR acompañó las presentaciones de las Secretarías de Turismo de Santa Fe y de Mendoza, la Agencia Córdoba Turismo, el Consorcio de Universidades de Argentina CELU (Certificado de Español de Lengua y Uso), la Asociación de Centros de Idiomas, la Asociación Argentina de Centros de Español como Lengua Extranjera y Aerolíneas Argentinas. Durante la feria, se brindaron clases de español para nivel elemental y se sortearon becas para estudiar en Argentina. el dato: En el marco de Expolingua, se llevó a cabo un Seminario de Turismo Educativo, que abarcó la diversa oferta académica e idiomática argentina.


La propuesta Argentina en la BIRDFAIR 2010.

La delegación argentina en Nafsa 2010.

76 77

PROWeIN

Del 21 al 23 de marzoDusseldorf, AlemaniaTipo de mercado: prioritario

La ciudad de Dusseldorf, en Alemania, fue sede en 2010 de una de las ferias de vinos más grandes de Europa. El INPROTUR, Wines of Argentina y 36 bodegas argentinas estuvieron presentes allí para mostrar al mundo los productos y paisajes únicos que ofrece el país.

el dato: Una de las novedades de la feria fue Down to Earth, actividad organizada por los países del “Nuevo Mundo” vitivinícola, un bloque integrado por Argentina, Chile, Estados Unidos, Sudáfrica y Nueva Zelanda. A diario hubo seminarios y workshops con diferentes temáticas: variedades tradicionales, innovación, técnicas de vitivinicultura y otros temas de interés sobre los destinos del Nuevo Mundo vitivinícola.

london International Wine & spirits fair

Del 18 al 20 de mayoLondres, Reino UnidoTipo de mercado: estratégico

La 30° edición de London International Wine Fair contó, una vez más, con la presencia de una importante delegación argentina. Casi 60 bodegas ofrecieron sus productos en el stand de Wines of Argentina. El INPROTUR difundió los atractivos turísticos que componen las Rutas del Vino ante un segmento especializado, en un mercado clave que es, además, referente como líder de opinión en el resto de los destinos europeos.

el dato: En el marco de la London International Wine Fair, el INPROTUR organizó un Hospitality Dinner dirigido a editores de medios de comunicación, especializados y de interés general.


NeW YORK WINes fAIR

Del 26 al 28 de febreroNueva York, Estados UnidosTipo de mercado: prioritario

En la New York Wine Fair, el INPROTUR promovió, junto a Wines of Argentina, las Rutas del Vino argentinas ante un público especializado y particularmente interesado en el producto local. La atracción de las cepas emblemáticas del país, el Malbec y el Torrontés, fue el eje a partir del cual se presentaron los vinos argentinos, dando lugar a una amplia gama de productos representativos de todas las regiones vitivinícolas a través de las 32 bodegas que estuvieron presentes.

Los mapas de las Rutas del Vino fueron un elemento clave en la promoción: lograron despertar el interés por aprender sobre las diferencias entre las zonas vitivinícolas, sus principales características y atractivos en cada una de ellas.

el dato: Más de 8.400 personas se acercaron para visitar esta muestra de vinos y degustar los más de 600 vinos disponibles de distintas partes del mundo. La feria contó con 13 países participantes y más de 180 expositores.


78 79

fIeXPO

23 y 24 de junioMontevideo, UruguayTipo de mercado: estratégico

En el Hotel Radisson de Montevideo, Argentina tuvo una destacada participación en la feria FIEXPO, con la presentación de los destinos del Turismo de Reuniones a través de sus organismos oficiales de turismo y de sus Bureaux de Congresos y Convenciones.

el dato: El INPROTUR ofreció un cóctel en el Restaurante Rara Avis del Teatro Solís para más de 130 hosted buyers. Allí se presentaron los atractivos que ofrece cada uno de los Destinos de Reuniones del país, su infraestructura y facilidades para la realización de eventos internacionales. Durante el evento se presentó un show de tango y se sortearon pasajes y estadías para visitar los distintos destinos.

cIbTM Incentivo y Reuniones

Del 31 de agosto al 2 de septiembreBeijing, ChinaTipo de mercado: estratégico

A CIBTM 2010, el principal evento ferial del segmento de Turismo de Reuniones en la región asiática, asistieron profesionales, asociaciones, tour operadores, DMCs, hoteles y prestadores de servicios y productos aplicados al Turismo de Reuniones y Eventos.

El stand argentino se instaló en una esquina de gran visibilidad y fue visitado por más de 100 hosted buyers y profesionales provenientes de diversos países del mundo.

el dato: Argentina fue el único país latinoamericano presente en la feria con un stand propio.


GIbTM Incentivos y Reuniones

Del 29 al 31 de marzoAbu Dhabi, Emiratos ÁrabesTipo de mercado: estratégico

En el moderno Abu Dhabi National Exhibition Centre, en la capital de los Emiratos Árabes Unidos, se realizó la Gulf Incentive Business Travel & Meetings Exhibition (GIBTM), la exposición líder de congresos, convenciones y viajes de incentivos del Medio Oriente. En 2010, Argentina fue el único país latinoamericano presente en esta feria. El stand argentino fue visitado por más de cien hosted buyers (organizadores de congresos y eventos internacionales), asociaciones profesionales y organizadores de congresos, incentivos y eventos internacionales de la región y de todo el mundo.

el dato: En el marco de la feria, se mantuvieron reuniones con el CEO de ICCA –Martin Sirk–, con representantes de SITE y con Etihad Airways -la Aerolínea Nacional de los Emiratos Árabes Unidos- a fin de generar los primeros pasos para establecer un vuelo entre Buenos Aires y Abu Dhabi.


Participación argentina en FIEXPO 2010.

80 81


MITM

Del 6 al 8 de octubreQuito, EcuadorTipo de mercado: estratégico

La MITM es una feria dirigida al mercado de incentivos, reuniones y eventos, en la que empresas y organismos de viajes y turismo de Latinoamérica y el Caribe se reúnen con compradores de Europa y Estados Unidos, organizadores de viajes de incentivo, reuniones, conferencias, congresos internacionales y eventos.

En MITM 2010 el INPROTUR y los representantes de destinos concretaron una agenda de aproximadamente 900 citas con hosted buyers de distintos países y con periodistas especializados en el segmento.

el dato: El seminario “Argentina, a destination that suits all your needs”, organizado por el INPROTUR, convocó a profesionales y medios de comunicación del mundo.

feRIA lUXURY TRAVel eXPO

Del 7 al 9 de diciembreLas Vegas, Estados UnidosTipo de mercado: prioritario

Promocionando la oferta de turismo de Alta Gama de Argentina, el INPROTUR participó en Las Vegas de la Luxury Travel Expo. Con una delegación encabezada por el Secretario de Turismo, Daniel Aguilera, y el secretario ejecutivo del INPROTUR, Leonardo Boto, Argentina convocó a un buen número de operadores, agentes de viaje y representantes de medios de comunicación con un stand vistoso y destacado.

el dato: Entre los productos presentados en Las Vegas, uno de los que generó mayor interés fue el segmento gastronómico argentino.

El INPROTUR también participó en:

AARP 2010

Del 29 de septiembre al 1 de octubre Orlando, Estados UnidosTipo de mercado: prioritario

La Feria de la American Asociation for Retired People convoca cada año a expositores de los rubros viajes y placer, salud y tecnología, entre otros, a presentar su oferta dirigida a los mayores de 50 años. Un segmento integrado por personas jubiladas que cuentan con un alto poder adquisitivo y disponen de tiempo libre para conocer nuevos lugares.

En 2010, el INPROTUR participó por primera vez en la AARP. En la ocasión, realizó un sondeo acerca del conocimiento del destino cuyos resultados permiten profundizar las acciones estratégicas de promoción dirigidas a los mayores de 50.


Acciones Innovadoras

84 85

ReAlITIes

bizarre food capítulo ArgentinalOs eXóTIcOs sAbORes ARGeNTINOs eN TV

Del 20 al 25 de enero, el equipo del programa televisivo Bizarre Food -o Comidas Exóticas, como se lo conoce en la región- filmó en locaciones argentinas. Emitido a través de la señal Travel & Living, Bizarre Food llega a 80 países y es uno de los programas de viajes y gastronomía más vistos en todo el mundo.

Gracias a las gestiones realizadas por el INPROTUR, Andrew Zimmern, el reconocido chef conductor del programa, desembarcó en Buenos Aires junto a su equipo de producción para la realización de un capítulo que puso en valor la gastronomía argentina con identidad regional. Los distintos barrios porteños, las tradicionales estancias bonaerenses, las parrillas y restaurantes, las cocinas de casas de familia, los carritos de la Costanera, los bodegones y los mercados más tradicionales fueron algunos de los escenarios elegidos.

El INPROTUR acompañó al equipo de Bizarre Food en el set de filmación montado en San Antonio de Areco, provincia de Buenos Aires, donde entre gauchos, caballos y guitarreadas, se preparó un tradicional asado con cuero que llevó más de 10 horas de cocción.

El programa se estrenó en mayo en los Estados Unidos. Y resultó una acción generadora de un impacto incalculable para la promoción de la cultura y el estilo de vida argentinos, a través de la gastronomía y las costumbres locales.

AccIONes INNOVAdORAs

Andrew Zimmern, grabando en Argentina.

86 87


ReAlITIes

The city chase ARGeNTINA AVeNTURA URbANA

En 2009, los organizadores de The City Chase, la competencia de aventura urbana que NatGeo transmite para más de 100 millones de espectadores en todo el mundo, eligieron la provincia de Salta como sede de la Final Mundial. Así, imágenes de los bellos paisajes salteños y de la cultura del Noroeste argentino, llegaron a los cinco continentes. En 2010, el reality llegó a Chicago, la tercera ciudad en importancia en Estados Unidos. Argentina estuvo presente promocionando su oferta turística de una manera tan creativa como desafiante.

En Chicago, el INPROTUR organizó una serie de acciones promocionales, entre ellas: la presentación del show de la Final Mundial Salta 2009 y una exclusiva degustación de vinos argentinos. Durante la etapa de competencia, el INPROTUR presentó a los competidores dos propuestas bien llamativas: una clase de iniciación al tango, tras la cual los 200 participantes debieron bailar ante la atenta mirada de los profesores, y una Luna de Miel en Argentina con todos los gatos pagos para la pareja que decidiera casarse en el marco de la competencia. Una pareja de competidores aceptó latir junto a la Argentina y ¡se casó! (Por supuesto, juez, anillo y ramo de novia mediantes).

De esta manera, Argentina se promocionó turísticamente a través de un formato no tradicional, en el mundo y, en esta ocasión en particular, en el mercado anglosajón, de especial interés para la región Norte.


ReAlITIes

Malbec, cosecha del bicentenarioel VINO ARGeNTINO eN NATGeO

En 2010, el INPROTUR brindó soporte para la realización de una serie televisiva única en su tipo, donde la cultura del vino argentino y las diferentes regiones vitivinícolas del país fueron protagonistas.

“Malbec, Cosecha del Bicentenario” es el nombre del docureality que se produjo en Argentina y se emitió al mundo por la señal National Geographic Channel (NatGeo). Diez bodegas argentinas compitieron por lograr el mejor malbec del año en Argentina Wine Awards, el certamen de vinos más importante del país. A lo largo de cinco capítulos se mostró paso a paso el proceso de elaboración del vino, desde el crecimiento de la vid y su cosecha hasta la obtención del producto final. Se repasó la historia de las bodegas participantes del docureality: Colomé y San Pedro de Yacochuya (Salta); Graffigna (San Juan); Familia Zuccardi, Clos de los Siete, Renacer, Escorihuela Gascón y Montequieto (Mendoza); Familia Schroeder (Neuquén); y Humberto Canale (Río Negro). Así, la extensa geografía del vino en Argentina, desde el Norte a la Patagonia, pasando por la emblemática región de Cuyo, tuvo lugar en una producción televisiva definitivamente tentadora.

El reality, fue estrenado el 22 de mayo de 2010; en la ocasión, NatGeo emitió los 2 primeros episodios en forma consecutiva para más de 22 millones de hogares en más de 19 países del mundo.

Leonardo Boto, secretario ejecutivo del INPROTUR, en la presentación del reality.

Argentina se promocionó en Chicago

88 89

cAMPAÑA fOTOGRÁfIcA cON NIKON ITAlIA

sITe INsPecTION

Del 23 de febrero al 3 de marzo, un grupo de profesionales italianos de la empresa The Gate, representantes de NIKON Italia, visitaron Argentina en un site inspection para la posterior realización de una producción integral de fotografías.

Con la organización general del INPROTUR y el apoyo de los organismos de turismo provinciales, los profesionales realizaron un reconocimiento in situ de: La Quebrada de Humahuaca y Salinas Grandes (Jujuy), el Parque Nacional Iguazú (Misiones), la ciudad de Buenos Aires, el Glaciar Perito Moreno (Santa Cruz) y la ciudad de Ushuaia (Tierra del Fuego).

sesIóN de fOTOs eN desTINOs

Del 16 al 26 de abril, los destacados fotógrafos italianos Vanda Biffani, Paolo Petrigniani y Franco Cappellari fueron los encargados del photo shooting, en el que obtuvieron más de 450 imágenes de los destinos elegidos durante el site inspection. Gracias a la colaboración brindada por el INPROTUR a los profesionales, el Instituto renovó su base de datos fotográfica con imágenes de alta definición para difundir la Argentina en ferias, roadshows y actividades de promoción en todo el mundo. Por su parte, las imágenes obtenidas fueron proyectadas en los Cinematic Exhibitions, complejos de cines emplazados en diferentes ciudades de toda Italia.

AccIONes INNOVAdORAs AccIONes INNOVAdORAs

expedición MendozaARGeNTINA INVITA A VIVIR lA AVeNTURA

Con el apoyo del INPORTUR, los organizadores de la Adventure Sport Fair, importante feria de Turismo Aventura que se realiza anualmente en Brasil, realizaron en 2010 una nueva producción fotográfica en Argentina. Porque en 2010, como antes en 2009, Argentina fue la imagen de la Adventure & Sport Fair.

En esta ocasión, el destino que se incluyó en los folletos y banners promocionales, en los avisos publicitarios y en el diseño de las entradas de la feria, fue la provincia de Mendoza.

Durante el mes de febrero, un equipo de producción de veinte personas, entre modelos, asistentes, camarógrafos, fotógrafos y sonidistas, protagonizó la “Expedición Mendoza”. A lo largo de diez jornadas, visitaron el Parque Provincial Aconcagua, Uspallata, Potrerillos, Tupungato, Laguna del Diamante, San Rafael y Malargue, entre otras locaciones mendocinas, para grabar imágenes y tomar fotografías de los escenarios naturales y de las distintas propuestas de aventura que en ellos se pueden disfrutar: rafting, trekking, cabalgatas, recorridos en moto, en vehículos 4x4, en mountain bike, entre otras.

Que la Adventure & Sport Fair eligiera por segundo año consecutivo a la Argentina como imagen de promoción, asegura al país una importante difusión de sus atractivos turísticos en Brasil debido a la importante inversión que en materia publicitaria realizan en los medios los organizadores del evento.

Nikon Italia recorrió Argentina junto al INPROTUR.

90 91


ARTIsTAs del MUNdO elIGeN esceNARIOs ARGeNTINOs

el cANTO del lOcO Y UN dIscO MADE IN ARGeNTINA

El 28 de abril, la banda española El Canto del Loco presentó en La Trastienda de Buenos Aires su álbum Radio La Colifata presenta: El Canto del Loco. El disco, grabado íntegramente en Argentina, fue un proyecto del que participaron los integrantes de la radio del Hospital Neuropsiquiátrico José Borda, “La Colifata”.

Junto al álbum se lanzó un dvd documental del proceso de trabajo con 19 videos rodados en el país con la colaboración del INPROTUR. El dvd, que sería posteriormente presentado en otros países del mundo, permitió mostrar -y así promocionar- a la Argentina en diversos escenarios internacionales ante los más variados públicos del mundo.

ZeRO AssOlUTO Y UN VIdeO fATTO IN ARGeNTINA

El dúo italiano Zero Assoluto eligió la ciudad de Buenos Aires para grabar su nuevo videoclip promocional. El video del single “Grazie”, del álbum Sotto una pioggia di parole, fue grabado en los barrios porteños de La Boca, San Telmo y Puerto Madero con la colaboración del INPROTUR.

El 16 de junio, en el Hotel Panamericano, el secretario ejecutivo del INPROTUR, Leonardo Boto, ofreció una conferencia de prensa junto al dúo que conforman Matteo Maffucci y Thomas De Gasperi. Boto destacó la importancia del compromiso de los artistas para dar a conocer en Italia las bellezas turísticas de Argentina.


El secretario ejecutivo del INPROTUR, Leonardo Boto, junto a Zero Assoluto en su presentación en Argentina.

Leonardo Boto con El Canto del Loco.

cAMPAÑA fOTOGRÁfIcA cON NIKON ITAlIA

MUesTRA fOTOGRÁfIcA de ARGeNTINA eN ITAlIA

La acción conjunta entre el INPROTUR y NIKON Italia culminó con una gran muestra fotográfica de los paisajes argentinos en suelo italiano. Durante la inauguración de la exposición, en la Piazza Santa María in Trastevere, Roma, estuvo presente el secretario ejecutivo del INPROTUR, Leonardo Boto.

La muestra fue exhibida en las ciudades de Roma y Milán y en la Reggio Calabria entre el 6 y el 25 de mayo, en coincidencia con la conmemoración del Bicentenario de la Revolución de Mayo de 1810. Durante veinte días, veinte paneles bifaciales que se iluminaban por la noche crearon un espacio único para la promoción de Argentina en Italia.

El secretario ejecutivo del INPROTUR, Leonardo Boto, en la inauguración de la muestra fotográfica de Argentina y Nikon en Italia.

92 93



eN bUscA del sONIdO del VIeNTO

El INPROTUR y Sony Music España reunieron a cuatro artistas internacionales para la realización de un documental sobre la Mesopotamia argentina.

Entre el 6 y el 13 de julio, Dani Martín “ECDL” y Dolores Beltrán “Pastora” (de España), Natalia Lafourcade (de México) y Ana Cañas (de Brasil) recorrieron la región mesopotámica en un viaje antropológico-musical al que llamaron En busca del sonido del viento. Con un extenso repertorio de canciones que interpretaron a lo largo del recorrido, los artistas se vincularon con los bellos paisajes, la historia de los lugareños y la cultura ancestral de los guaraníes, mostrando al mundo la riqueza de las tierras ubicadas en el noreste de la Argentina.

JOTA QUesT Y UN VIdeO sObRe sU PAsO POR ARGeNTINA

Con el apoyo del INPROTUR y Sony Music, la banda de rock brasileña Jota Quest visitó la Argentina y grabó un documental de su viaje por las ciudades de Buenos Aires y San Carlos de Bariloche.

El INPROTUR coordinó el recorrido de la banda por el país que comenzó el 23 de agosto en Buenos Aires, con un show en The Roxy Club, y continuó por la Patagonia. En Bariloche, Jota ofreció un set acústico en el refugio del Arelauquen y en distintos puntos tradicionales de la ciudad.


seMINO ROssI eN cATARATAs del IGUAZÚ

En 2010, el INPROTUR también acompañó al cantante argentino Semino Rossi en un site inspection en Iguazú, Misiones, con motivo de un concierto que el artista planea realizar en 2011. Rossi es actualmente uno de los intérpretes extranjeros más populares en Alemania, país al que arribó en 1985. Tras su visita a la Argentina, el artista se sumó a las acciones de difusión del país en Europa.

MIRANdA! eN sAN JUAN

Con el apoyo del INPROTUR, el grupo pop argentino Miranda! rodó el videoclip del tema “Tu misterioso alguien” en la provincia de San Juan. Durante tres intensas jornadas de grabación en el Parque Provincial Ischigualasto –también conocido como Valle de la Luna-, Miranda! filmó bajo la dirección de Iván Vaccaro. Al mejor estilo road movie, el videoclip recorre los imponentes escenarios naturales sanjuaninos.

94 95


lA MOdA ARGeNTINA, MARcA RecONOcIdA eN el MUNdO

NeW YORK fAsHION WeeK

El 16 de septiembre, las pasarelas neoyorquinas lucieron lo mejor del diseño argentino. Por segundo año consecutivo, Argentina estuvo presente en New York Fashion Week. Durante el desfile sobre el fondo blanco de la pasarela se destacó la Marca País Argentina mientras se mostraban los diseños exclusivos de los diseñadores argentinos Marcelo Senra, Pablo Ramírez, Laura Valenzuela, María Pryor, Evangelina Bomparola y la firma La Dolfina.

Durante la NYFW, en el área VIP, el INPROTUR obsequió libros de moda argentina junto a material promocional. Además con el apoyo de Aeropuertos Argentina 2000, Bodegas del Fin del Mundo, Hotel Faena y Hotel Melia Recoleta, organizó un evento en el “Kiss and Fly” del Meat Packing District.


lA MOdA ARGeNTINA, MARcA RecONOcIdA eN el MUNdO

desfIle del bIceNTeNARIO

El INPROTUR participó en la 32º Semana Argentina de la Moda, “Buenos Aires Alta Moda”, que se realizó del 22 al 29 de Marzo en el Salón San Isidro del Hotel Sheraton.

En este evento, en el cual prestigiosos diseñadores argentinos presentaron sus colecciones otoño-invierno 2010, se exhibieron exclusivos diseños del Bicentenario. Esta acción se conretó gracias al acuerdo de cooperación establecido entre el INPROTUR y la Escuela Argentina de Moda, representada por el diseñador Héctor Vidal Rivas.

bUeNOs AIRes AlTA MOdA

Tras la exitosa presentación del Desfile del Bicentenario, el INPROTUR participó de la 33º Semana Argentina de la Moda, “Buenos Aires Alta Moda”, que se llevó a cabo en el Sheraton Hotel de Buenos Aires del 31 de agosto al 7 de septiembre.

En esta oportunidad, que correspondió a la presentación de las colecciones primavera-verano 2010, el Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer, afirmó que los diseñadores de moda argentinos son excelentes embajadores de la Marca País en el mundo.

el dato: Argentina tiene un diferencial en lo que a moda se refiere, posicionándose entre las grandes capitales del mundo. Así lo demuestran la World Fashion Organization y la World Fashion Week que reconocen a Buenos Aires Alta Moda como una de las semanas más importantes de desfiles a nivel mundial, a la par de París, Londres, Nueva York y Milán.

El Ministro de Turismo, y el presidente del INPROTUR, Enrique Meyer y el secretario ejecutivo del INPROTUR, Leonardo Boto, junto a los diseñadores Benito Fernández y Héctor Vidal Rivas.

96 97


el bIceNTeNARIO ARGeNTINO eN el MUNdO

fOTOGRAfíAs ARGeNTINAs eN fRANcIA

Como parte de los homenajes realizados en el mundo por el Bicentenario de la Revolución de Mayo, del 12 de febrero al 5 de marzo, tuvo lugar en Saint Tropez, Francia, una muestra de tres fotógrafos argentinos.

El INPROTUR estuvo presente a lo largo de las tres semanas que duró la exposición entregando material de promoción turística.

fesTeJOs cON RITMO de TANGO eN bRAsIl

Los artistas de Esquina Carlos Gardel ofrecieron un show de tango para celebrar los 200 años de la Revolución de Mayo, en las ciudades brasileras de Río de Janeiro (el 24 de mayo) y en San Pablo (el 25 de mayo).

ARGeNTINA eN el cOlIseO ROMANO

En el marco de las celebraciones presentadas en el mundo por los 200 años de la Revolución de Mayo, el día 25 de mayo se proyectaron imágenes de Argentina sobre el Coliseo de Roma. El imponente anfiteatro italiano fue cubierto por el escudo y la bandera argentina, junto al lema de la nueva campaña de promoción del INPROTUR, en italiano: “Argentina palpita insieme a te”.

NOcHe ARGeNTINA eN el lINcOlN ceNTeR

En el mes de marzo, el INPROTUR participó, junto al Consulado Argentino, del prestigioso evento Jazz at Lincoln Center. Durante la noche del día 27, en la ciudad de Nueva York, unas 1.500 personas asistieron a una velada argentina cuyo atractivo central fue un concierto que fusionó tango y jazz de la mano de Pablo Aslan y su orquesta.

Antes y después del show, y durante el intervalo, se ofreció a los asistentes comida y vinos argentinos, con la colaboración de Wines of Argentina. Además, en el foyer del Rose Theater del Lincoln Center se montó una exposición de artesanías y especialidades gastronómicas argentinas y se ofreció información turística.

“PeRsONAJes Y TeRRITORIOs de ARGeNTINA” eN PARís

El 3 de junio, en la galería del operador turístico La Maison des Ameriques Latines, en Francia, se inauguró la muestra fotográfica “Personajes y Territorios de Argentina”, de Eduardo Golbin. Retratos de personalidades argentinas e imágenes de Buenos Aires, Ushuaia y el Noroeste del país fueron presentados a los viajeros franceses. Patrocinada por el INPROTUR y la Embajada de Argentina en Francia, la muestra permaneció en exhibición hasta el 18 de septiembre.

En la jornada de inauguración, representantes de la prensa local, de compañías aéreas, de asociaciones de turismo y artistas locales pudieron disfrutar de la música argentina interpretada por Paula Estrella y Che Tango, de una degustación gastronómica y de vinos argentinos.

98 99


ARGeNTINA eN fRANcIA

ARGeNTINA PReseNTe eN cANNes

Del 20 al 26 de junio, la costa francesa fue escenario de Cannes Lions, el festival publicitario más importante del mundo. En conjunto con las principales productoras del país, la revista G7, el Círculo de Creativos Argentinos, la agencia SAKE y FilmSuez, el INPROTUR concretó diferentes actividades durante el Festival: instaló una gigantografía de Argentina en el Palais des Festivals; y proyectó imágenes de las locaciones de filmación que ofrece el país. También se realizaron proyecciones 3D en las calles de Cannes y se expusieron postales de los destinos argentinos más representativos en las fachadas de los edificios más emblemáticos de la ciudad francesa.

La importancia de este tipo de acciones promocionales radica en que promueven la realización de filmaciones publicitarias en el país, lo que representa un importante ingreso de divisas.

NOcHe ARGeNTINA eN les ReNcONTRes d’ ARles

El 3 de julio, en el anfiteatro Arenas de Arles, Francia, una Noche Argentina inauguró la 41ª edición del evento de fotografía más importante de Europa: Les Rencontres d’ Arles. El INPROTUR montó un puesto de información turística en el ingreso al anfiteatro y proyectó imágenes de las diferentes regiones del país ante unos 600 invitados. La cantante Débora Russ y los bailarines de Arles Tanguedia dieron un toque tanguero a la velada.

En 2010, Les Recontres d’ Arles homenajeó a la Argentina por el Bicentenario, invitando a artistas como León Ferrari, Marcos Adandia, Leandro Berra, Marcos López, Sebastiano Mauri y Gabriel Valansi a exponer sus obras.

fesTIVAl de TANGO ARGeNTINO eN fRANcIA

Entre el 16 y el 21 de agosto tuvo lugar el 13º Festival Internacional de Tango Argentino en la ciudad de Tarbes, en los Pirineos franceses. Durante una semana, los participantes tomaron clases de tango, asistieron a conferencias, exposiciones de pintura y fotografía y proyecciones cinematográficas. Se organizaron milongas al aire libre en lugares públicos y en terrazas de bares y cafés.

El INPROTUR, junto a la Embajada Argentina en Francia, estuvo presente con un puesto de información turística en el Halle Mercadieu, el mercado central que acogió unas 1.500 personas por noche.

“VIVA ARGeNTINA” eN lA fRANce

El 5 de septiembre, en el castillo de Villarceaux, Francia, se realizó el evento “Viva Argentina”, un encuentro que reunió a los músicos Jaime Torres, ‘Chango’ Spasiuk, Minino Garay y la Orquesta Típica Fernández Fierro, entre otros artistas argentinos.

Una fiesta musical con la que se dio por inaugurado el Festival D’ Ile de France, uno de los encuentros musicales más importantes de ese país europeo. En la velada inaugural, el INPROTUR estuvo presente con un stand de información turística, en el que se distribuyó material promocional a los más de 6.500 asistentes.

PROMOcIóN eN TReN

del 14 al 21 de octubre, se realizaron en francia acciones de promoción turística en el marco de la “animación alimentaria de argentina” a bordo de los vagones-bar de las líneas de tren de alta velocidad (tgv) del país galo.

100 101


ARGeNTINA, PAís INVITAdO de HONOR eN fRANKfURT

Del 6 al 10 de octubre se realizó en Alemania la edición 2010 de la Feria Internacional del Libro de Frankfurt, la más importante del mundo en su tipo. En coincidencia con la celebración del Bicentenario de la Revolución de Mayo, Argentina fue el país “Invitado de Honor”. Esto resultó una oportunidad invalorable para mostrar el potencial editorial y literario de Argentina, sus expresiones culturales, artísticas y científicas, sus riquezas naturales y su oferta industrial, comercial, deportiva y, por supuesto, turística.

La delegación argentina en Frankfurt, encabezada por la Presidenta de la Nación, Dra. Cristina Fernández de Kirchner, estuvo compuesta por 60 escritores entre los que se contaban Juan Gelman, Osvaldo Bayer y Griselda Gambaro. El pabellón argentino, de 2.500 m2, tuvo como pieza central un laberinto borgeano, creado por el arquitecto Atilio Pentimalli, en el que el dibujante Miguel Rep realizó un mural en vivo.

El 5 de octubre, la ceremonia de apertura se prolongó por la noche en la Alter Opera de Frankfurt con un concierto de tango a cargo de Daniel Barenboim y Rodolfo Mederos. En este importante evento cultural, el INPROTUR presentó el libro Argentina, crónicas de viajeros del investigador Lucas Newton. Además, organizó una muestra fotográfica de paisajes argentinos en la estación central de trenes de Frankfurt, utilizando las imágenes obtenidas por la campaña llevada adelante junto a NIKON Italia. Y durante todo el desarrollo de la Feria, brindó información y material turístico a los visitantes.


ARGeNTINA eN esPAÑA

IMÁGeNes PORTeÑAs eN MAdRId

Del 25 de septiembre al 5 de octubre, la Plaza Mayor de la capital española fue la vidriera para mostrar en España una de las más típicas imágenes porteñas. Una réplica de 12 metros del Obelisco de Buenos Aires ambientó el espacio en el que se realizó la muestra “Argentina en Madrid” de la que participaron 36 expositores. En una gran carpa ubicada en el corazón de la ciudad hubo gastronomía y vinos argentinos, artesanías, baile y espectáculos musicales, entre los que el tango acaparó todas las miradas.

Durante el desarrollo de esta actividad se entregó información turística de Argentina a los visitantes.

TAleNTO ARGeNTINO eN MAdRId Y bARcelONA

“Tango de burdel, salón y calle” es el nombre del espectáculo que el Ballet Argentino, compañía dirigida por Julio Bocca, presentó en el Teatro del Canal, en Madrid (del 30 de septiembre al 11 de octubre) y en el Teatro Coliseum, en Barcelona (del 26 al 31 de octubre).

El INPROTUR colaboró con el artista argentino, quien es Marca País, en la difusión del acontecimiento cultural en medios de comunicación españoles. Además, estuvo presente con la entrega de material promocional en el ingreso a cada una de las funciones.

“Tango de burdel, salón y calle” repasa, en cinco escenas, la historia de la música ciudadana argentina, con la participación de la primera bailarina Eleonora Cassano. La Presidenta de Argentina, Dra. Cristina

Fernández de Kirchner, en la inauguración de la Feria del Libro de Frankfurt.

102 103


OTRAs AccIONes INNOVAdORAs

Durante 2010, como parte de su estrategia de promoción turística no tradicional, el INPROTUR también llevó a cabo acciones de difusión junto a la señal televisiva History channel.

Participó del Homenaje a carlos Gardel que se realizó en la Universidad Piloto de Colombia, junto a la Embajada de Argentina en Bogotá, a 75 años de la trágica muerte del artista en Medellín.

Y en el mes de diciembre acompañó el desarrollo de cíclope 2010. El Festival Internacional de Produción Publicitaria se presentó en la ciudad de Buenos Aires y contó con la presencia de los 250 profesionales más destacados de la industria de la publicidad y el cine del mundo. Durante las jornadas de Cíclope 2010, en las sedes de Madero Mystic y en el Hotel Faena + Universe, se realizaron conferencias, workshops, proyecciones y encuentros de trabajo entre los productores argentinos y extranjeros para expandir la industria y realizar negocios co-participativos.


fesTIVAl IbeROAMeRIcANO de NUeVA NARRATIVA

En términos editoriales, el INPROTUR también colaboró en 2010 con el Festival Iberoamericano de Nueva Narrativa organizado por Gruposiete Contenidos en la ciudad de Ushuaia (Tierra del Fuego) entre el 12 y el 16 de mayo.

En este evento se desarrolló un segmento especial llamado “Crónicas del fin del mundo”. Seis reconocidos autores - Mario Bellatin, de México; Oliverio Coelho y Mariana Enríquez, de Argentina; João Paulo Cuenca, de Brasil; Giovanna Rivero, de Bolivia y Karla Suárez, de Cuba - fueron invitados a producir durante su estadía un texto u obra de ficción que tuviera como escenario a la ciudad de Ushuaia. Las obras escritas integraron un libro ilustrado por Liniers.

ARTe ARGeNTINO eN esTAdOs UNIdOs

En el mes de octubre, en The Smithsonian International Gallery, Washington DC, Estados Unidos, se presentó la muestra “Identidad del Sur”. Esta exposición, que reunió 80 obras de 32 artistas argentinos y permitó mostrar al público americano tendencias y movimientos artísticos desde 1948 hasta el presente, fue presentada como parte del programa “Argentina en el Smithsonian 2010”, un homenaje al Bicentenario argentino.

El 12 de octubre, el INPROTUR organizó la ceremonia de apertura de esta muestra y fue anfitrión de artistas y autoridades.

El secretario ejecutivo del INPROTUR, Leonardo Boto, en Cíclope 2010.

Acontecimientos Únicos

107

RAllY dAKAR ARGeNTINA-cHIle 2010

el dAKAR del bIceNTeNARIO

Del 1° al 17 de enero de 2010 se llevó a cabo en Argentina y en Chile la 32° edición del Rally Dakar. Por segunda vez consecutiva, la competencia internacional más destacada en su rubro ancló en el extremo sur de América Latina, convirtiéndose en una vidriera única para mostrar el destino al resto del mundo.

El Dakar del Bicentenario, que contó con una masiva afluencia de público a lo largo de todo el recorrido argentino, fue una exitosa acción de promoción en términos de cobertura mediática a nivel mundial y de impacto económico local. El evento resultó una magnífica contribución en la promoción de los destinos turísticos de Argentina, al mostrar sus bellos paisajes al mundo, además de destacar la logística e infraestructura de seguridad y calidad del país.

Los resultados del impacto económico del Rally Dakar Argentina-Chile 2010 fueron presentados a la Presidenta de la Nación, Dra. Cristina Fernández de Kirchner, por el Ministro de Turismo de la Nación y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer. La presentación se llevó a cabo en el mes de abril en la Quinta Presidencial de Olivos.

• impacto económico total del Rally Dakar 2010: U$S 175 millones

• participaron 581 competidores de 42 países

• 4.100.000 personas siguieron la competencia al costado de las rutas

• 8.000 turistas arribaron a Argentina para presenciar el Dakar, redituando al país U$S 12 millones

• cada visitante realizó un gasto diario promedio de $ 266

• los espectadores extranjeros pudieron disfrutar de los paisajes de las provincias de Buenos Aires, Córdoba,

Entre Ríos, Santiago del Estero, Tucumán, Salta, Jujuy, Tucumán, Catamarca, La Rioja y San Juan

• el impacto mediático del evento fue valuado en: U$S 390 millones

• 1000 periodistas cubrieron la competencia

• se transmitieron, en el mundo: 1200 horas de televisión

• en América del Sur, un promedio de 1,7 millones de televidentes siguió el Dakar día a día; en Europa, la cifra

promedio alcanzó a 13,3 millones de personas

• la tasa de ocupación hotelera fue del 90% en todas las localidades del recorrido; se registraron 96.803

pernoctaciones

• en la ciudad de Buenos Aires, unos 110.000 mil visitantes se acercaron al Village Dakar en La Rural en los días

previos a la largada, entre el 29 de diciembre de 2009 y el 1 de enero de 2010

• la largada de la edición 2010 del Rally Dakar Argentina-Chile en el Obelisco fue seguida por 800.000 personas

AcONTecIMIeNTOs ÚNIcOs

108 109


MUesTRA fOTOGRÁfIcA del dAKAR 2010

- en la localidad bonaerense de Balcarce: del 26 de febrero al 12 de marzo.

- en la ciudad de Buenos aires: del 22 de marzo al 9 de abril.En el marco de la campaña de promoción del Rally Dakar Argentina-Chile se presentó en la Sindicatura General de la Nación (SIGEN) una exposición fotográfica con imágenes de la 32° edición de la competencia.

La muestra, que se ofreció al público con entrada libre y gratuita, estuvo integrada por más de 900 fotografías y distintos videos del rally más famoso del mundo. Todas imágenes impactantes que reflejaron la belleza de los paisajes y el coraje de los pilotos.

- en la costa atlántica: del 28 al 31 de julio.Durante el mes de julio, la exhibición de fotografías del Dakar 2010 llegó a la ciudad balnearia de Pinamar. En la apertura de la muestra, estuvieron presentes, junto a Leonardo Boto, el Gobernador de la Provincia de Buenos Aires, Daniel Scioli, el Secretario de Turismo provincial, Ignacio Crotto, el Intendente Municipal, Blas Altieri y los ganadores del Dakar del Bicentenario en la categoría cuatriciclos, los hermanos Marcos y Alejandro Patronelli.

Junto a las 200 fotografías que llegaron a Pinamar se presentó la película del Dakar 2010 y se exhibieron vehículos participantes de la última edición de la competencia.

el dato: en su paso por Pinamar, los hermanos Patronelli participaron de una acción de Responsabilidad Social referida al uso responsable y seguro de los cuatriciclos en la costa bonaerense. La actividad, que contribuye a la formación de una conciencia social adecuada en torno a la Seguridad Vial, fue llevada adelante por el Gobierno de la Provincia de Buenos Aires.


la Presidenta recibió a las autoridades, a los organizadores y a los pilotos del dAKAR

tras el anuncio del impacto económico del dakar del Bicentenario, la Presidenta de la nación, dra. cristina fernández de Kirchner, recibió en casa de gobierno a los organizadores del rally dakar. también estuvieron presentes los pilotos argentinos Marcos y alejandro Patronelli, ganadores de la edición 2010 del rally, en la categoría cuatriciclos. la mandataria felicitó a los jóvenes deportistas por su desempeño durante la competencia.

ante la presencia de enrique Meyer, y del secretario ejecutivo del inProtur y coordinador del dakar por el Mintur, leonardo Boto, la Presidenta manifestó su satisfacción por el nivel de organización de la competencia y la difusión de los paisajes argentinos en todo el mundo. cristina fernández destacó también el honor que representa para el país ser sede de una competencia del nivel del dakar.

110 111


RAllY dAKAR ARGeNTINA-cHIle 2011

ANUNcIO OfIcIAl de lA ReAlIZAcIóN de UNA NUeVA edIcIóN del RAllY dAKAR eN lATINOAMÉRIcA

En el mes de marzo, en la ciudad de París, Francia, Jean Etienne, presidente de la entidad organizadora del Rally Dakar, Amaury Sport Organisation (ASO), y el director de la competencia, Etienne Lavigne, anunciaron la realización de la 33° edición del Rally Dakar en Argentina y Chile.

Los organizadores destacaron el trabajo del gobierno argentino y el cariño del público local como factores determinantes para realizar una nueva edición del Dakar en estos países de América Latina.

PReseNTAcIóN del RecORRIdO del RAllY dAKAR 2011

Los organizadores del Dakar anunciaron que el recorrido de la 33° edición de la competencia incluiría destinos ya emblemáticos como las blancas dunas de Fiambalá, el desierto de Atacama y el vertiginoso descenso de Iquique; y otros nuevos como las provincias argentinas de: Santiago de Santiago del Estero, Jujuy, Salta y Tucumán. En la ocasión, también se presentaron los cambios realizados al reglamento de la carrera.

el dAKAR WORld TOUR lleGó A bUeNOs AIRes

En el marco de la gira de promoción de la competencia que comenzó el 6 de mayo en Europa, ASO presentó junto al INPROTUR el Dakar World Tour en Buenos Aires.

Tras su paso por la capital de Argentina, el Tour, que en Europa visitó los Países Bajos y España, en Asia dijo presente en China y en Japón, siguió su viaje hacia Chile para luego regresar, una vez más, al Viejo Continente en busca de nuevos adeptos al Rally.

el dAKAR 2011 se PROMOcIONó eN PARAGUAY

En la ciudad de Asunción, capital del vecino país del Paraguay, el INPROTUR realizó el lanzamiento del Espacio Argentina para promocionar el Rally Dakar Argentina-Chile 2011.

Con la presencia del piloto argentino Orly Terranova, de la deportista olímpica Leryn Franco y corredores locales de rally sudamericano, se presentó el Espacio Argentina emplazado en el estacionamiento del shopping Mariscal López, el más importante de la capital paraguaya. Durante el evento se exhibieron imágenes de las dos últimas ediciones del Dakar, vehículos de pilotos paraguayos e indumentaria de pilotos argentinos; también se difundió información sobre la competencia. El INPROTUR entregó obsequios promocionales a una gran cantidad de visitantes que recorrió el Espacio Argentina en Paraguay.

PReseNTAcIóN del RAllY dAKAR 2011 eN lAs PROVINcIAs ARGeNTINAs Enrique Meyer encabezó la gira de presentación oficial del Dakar Argentina-Chile 2011 en las provincias argentinas incluidas en el recorrido de la competencia. También participaron de la gira Leonardo Boto; el director de Relaciones Exteriores de ASO, Gregory Murac; el representante de la organización en Argentina, David Eli; y el Comandante General de Gendarmería Nacional, Enrique Fernández.

La gira promocional comenzó en la provincia de Entre Ríos para continuar por Santiago del Estero, Tucumán, Salta, Jujuy y Catamarca. En todas las ocasiones se realizaron conferencias de prensa para los medios locales y se proyectaron videos con imágenes promocionales de Argentina y Chile. Además, se llevaron a cabo reuniones con los comités de organización locales junto a los representantes de Seguridad, Sanidad, Salud, Defensa Civil, Medio Ambiente, Policía Provincial y Gendarmería.


112 113


lANZAMIeNTO OfIcIAl del RAllY dAKAR ARGeNTINA cHIle 2011 eN bUeNOs AIRes

El 1° de diciembre, el INPROTUR y ASO realizaron la presentación oficial del Rally Dakar Argentina-Chile 2011 en el Palacio San Martín de la Ciudad de Buenos Aires.

Durante el evento se resaltó el rol de Argentina como uno de los países protagonistas de la carrera y se destacaron los asombrosos escenarios naturales de las provincias argentinas que integran el recorrido del Dakar. Los organizadores señalaron muy especialmente, como motivo fundamental del éxito de las ediciones previas, la organización local en materia de seguridad, prevención y coordinación con los diferentes organismos nacionales y provinciales.

lOs VeHícUlOs del dAKAR 2011 eN sUelO ARGeNTINO

Tras 21 días de travesía en el Océano Atlántico, el buque Grand Brasile, procedente de la ciudad francesa de Le Havre, arribó al puerto de Zárate, en la provincia de Buenos Aires, con los vehículos del Dakar 2011.

Enrique Meyer; junto al representante de ASO en Argentina, David Eli; el prefecto Mayor de Zona Delta, Sergio Gaitan, y autoridades del puerto y de Prefectura Naval Argentina, presentaron ante un centenar de personas y miembros de la prensa, el parque automotor integrado por más de 400 vehículos y recibieron la carga de más de 4.000 toneladas entre autos, camiones, motos, repuestos y maquinarias.


eXPOsIcIóN del dAKAR 2011 eN bUeNOs AIRes

En los días previos a la 33° edición del Rally Dakar, del 30 de diciembre de 2010 al 1° de enero de 2011, los vehículos del Dakar Argentina-Chile 2011 se lucieron en La Rural.

Al igual que en la primera y en la segunda edición de la prueba, una importante cantidad de público palpitó el comienzo del DAKAR recorriendo la exposición de la que participaron vehículos y motos de Volkswagen y donde se montó un stand con las propuestas turísticas de las provincias argentinas incluidas en el recorrido de la competencia.

El 1° de enero, una multitud acompañó la largada del Dakar Argentina-Chile 2011 desde el Obelisco porteño.

114 115


desAfíO RUTA 40: el RAllY del bIceNTeNARIO

lANZAMIeNTO OfIcIAl del desAfíO RUTA 40

Con la presencia del Ministro de Turismo de la Nación y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer, en el mes de marzo se realizó en el Hotel NH City de la Ciudad de Buenos Aires la presentación oficial de la 1° edición del Desafío Ruta 40. Acompañaron al funcionario, el secretario ejecutivo del INPROTUR, Leonardo Boto; David Eli, gerente de +eventos, empresa organizadora de la prueba; y los secretarios de turismo provinciales y representantes de las cámaras del sector.

La competencia, que se disputaría entre el 10 y el 22 de abril, fiscalizada por el Automóvil Club Argentino, resultó un acontecimiento deportivo único para los amantes de las pruebas automovilísticas. El Desafío Ruta 40 invitó a recorrer la emblemática ruta argentina a lo largo de casi 5.000 Km. de magníficos paisajes, desde la Patagonia hasta el Norte del país atravesando, también, la región de Cuyo. Realizada en once etapas, incluyó categorías profesionales y amateurs y permitió la participación de automóviles, camionetas, cuatriciclos y motos.

Presentado en el marco de los distintos festejos realizados en todo el país con motivo del Bicentenario de la República, el Desafío Ruta 40 permitió promocionar a la Argentina en el mundo de una manera innovadora.

Promoción del Rally Ruta 40 en londres

el 22 de enero, el gerente de la empresa organizadora de la competencia, david eli, realizó una visita promocional del desafío ruta 40 a la ciudad de londres, en inglaterra. los representantes más destacados de la prensa y la tv local, junto a tours operadores y miembros de importantes agencias del mercado británico, participaron del launch “desafío ruta 40” que se ofreció en el restaurante gaucho


lARGAdA del desAfíO RUTA 40 eN lA PROVINcIA de sANTA cRUZ

El 10 de abril, en un evento encabezado por Enrique Meyer, se realizó el acto fundacional del Rally Desafío Ruta 40 en Cabo Vírgenes, el punto más austral del continente.

Tras la largada, y ante la presencia de autoridades y una importante cantidad de público, la prueba automovilística realizó los primeros kilómetros del extenso recorrido en un circuito especialmente construido en el Centro Naval de Río Gallegos. Pasando por la ciudad de Río Gallegos, se continuó el recorrido por la Ruta 40.

lleGAdA del desAfíO RUTA 40 A sAN JUAN Una semana después de la largada en la patagónica provincia de Santa Cruz, el día 17 de abril los pilotos de la competencia llegaron a la cuyana provincia de San Juan, mitad del recorrido.

En el Bivouac de la competencia el Gobernador de la provincia, José Luis Gioja, agasajó a competidores, organizadores y autoridades con un asado de bienvenida. Todos brindaron porque la carrera, una prueba de rally en la que por primera vez se unen Regularidad y Cross Country, se convierta en un clásico de Argentina y la región.

Enrique Meyer y Leonardo Boto acompañaron el Desafío Ruta 40.

El Ministro Enrique Meyer en el lanzamiento del Desafío Ruta 40.

116 117


lleGAdA del desAfíO RUTA 40 A lA PROVINcIA de JUJUY

El 21 de abril, con la presencia de Leonardo Boto, se realizó en La Quiaca la ceremonia de cierre del Desafío Ruta 40.

En la Plaza Centenario, en el marco de un espectáculo musical del que participaron artistas locales, se premió a los ganadores de las distintas categorías de la competencia y se resaltó el éxito del Rally que unió toda la Argentina a través de su emblemática Ruta Nacional 40. También se destacó el trabajo conjunto de autoridades nacionales y provinciales para hacer del Desafío Ruta 40 una de las competencias más importantes de Sudamérica.

lANZAMIeNTO OfIcIAl de lA 2° edIcIóN del desAfíO RUTA 40

El Desafío Ruta 40 2011 se realizará del 3 al 14 de abril y será una nueva oportunidad para mostrar el país al mundo, de sur a norte, desde una perspectiva diferente, atractiva e integradora.

MUNdIAl sUdÁfRIcA 2010

PROMOcIóN de ARGeNTINA eN lA cOPA del MUNdO

En el marco del Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010, el 14 de junio el INPROTUR agasajó a la prensa extranjera en el centro comercial Rosbank de la ciudad de Johannesburgo.

Durante el evento, denominado Argentina para el Mundo, se exhibieron los magníficos paisajes argentinos y se promocionaron los distintos destinos turísticos del país. Además, los invitados pudieron firmar dos pelotas de cuatro metros de diámetro que acompañaron las presentaciones de la Selección Argentina de fútbol en las instancias previas a los partidos disputados en el Mundial.

El agasajo contó con la presencia de, entre otras autoridades, el Embajador Argentino en Sudáfrica, Carlos Sersale di Cerisano y el nieto de Nelson Mandela, Kwequ Mandela.


El nieto de Nelson Mandela, Kwequ Mandela, junto a Argentina en Sudáfrica 2010.

encuentros deportivos

121

Noche argentina NATION cUP dUbAI

El 26 de enero, el INPROTUR organizó un evento especial en el Desert Palm Polo Club de Dubai, en Emiratos Árabes. Se trató de una “Noche Argentina” a la que asistieron más de 150 personalidades, locales y del resto del mundo.

El secretario ejecutivo del INPROTUR, Leonardo Boto, encabezó la velada en la que los invitados degustaron la exquisita carne y los más destacados vinos de Argentina. Durante el evento, se proyectaron imágenes vinculadas al Polo en Argentina, entre ellas, de torneos como la Triple Corona y el Snow Polo, que se realiza en centros de esquí.

Desde el INPROTUR se destacó la fuerte identificación de la Argentina con el Polo y la intención de acompañar el desarrollo del turismo vinculado a este deporte con acciones de promoción.

eNcUeNTROs dePORTIVOs

122 123


sONY eRIcssON OPeN 2010

Del 22 de marzo al 4 de abril, el INPROTUR llevó adelante diversas acciones promocionales en el torneo de tenis Sony Ericsson Open 2010 disputado en la ciudad de Miami.

En el Crandon Park Tennis Center de Key Biscayne, Estados Unidos, se instaló un stand institucional para la entrega de material promocional a los visitantes, se proyectó un video con imágenes de Argentina y se sortearon viajes para conocer el país.

Durante el torneo estuvieron presentes el secretario ejecutivo del INPROTUR, Leonardo Boto, y el director de la región Estados Unidos, México y Canadá, Eduardo Piva.

La noche del 31 de marzo se organizó un evento dirigido al trade y a la prensa especializada, en el que se agasajó a los invitados con empanadas y vino argentino.

el dato: El torneo Sony Ericsson Open 2010 tuvo récord de público: más de 312 mil personas, durante los 15 días de partidos.

encuentro y regata internacional de grandes velerosVelAs sUdAMÉRIcA 2010

En el marco de las celebraciones por el Bicentenario argentino, el INPROTUR realizó acciones de promoción en el evento náutico más importante de América: “Velas Sudamérica 2010”.

En una carpa especialmente montada para la ocasión, se expuso “El Camino de Argentina”, una muestra integrada por gigantografías de todas las provincias y sus bellos paisajes, e imágenes de los personajes más relevantes de la historia, la cultura, el arte y el deporte nacionales.

Por su parte, los magníficos veleros participantes convocaron gran cantidad de argentinos y turistas extranjeros en los tres puertos nacionales que visitaron:

• Mar del Plata (del 21 al 26 de febrero)• Buenos aires (del 4 al 9 de marzo) • ushuaia (del 20 al 23 de marzo)

“El Camino de Argentina” se expuso ante más de 2 mil personas, tripulantes y público general. * Participaron en Velas Sudamérica 2010 barcos-escuela de 15 países. Argentina estuvo representada por la histórica Fragata A.R.A. “Libertad” de la Escuela Naval Militar.


El Ministro de Turismo, Enrique Meyer, y el secretario ejecutivo del INPROTUR, Leornardo Boto, en Velas Sudamérica 2010.

124 125


festejos por el bicentenario de Argentina en InglaterracOPA de lA ReINA

En el marco de la tradicional Queens Cup (Copa de la Reina), el día 30 de mayo el INPROTUR organizó una celebración por el Bicentenario argentino en el Guards Polo Club del Reino Unido.

Durante el evento, se promocionaron los destinos, productos y servicios argentinos: la industria relacionada con el Polo, las carnes y vinos, y algunos productos diferenciales como la platería, de la mano del orfebre Juan Carlos Pallarols.

Además, se disputó un gran partido de polo del que participaron reconocidos jugadores de Argentina y al que asistieron más de 2 mil espectadores. Los ganadores recibieron premios realizados por el propio Pallarols.

La celebración culminó con un asado para más de 250 invitados en el Club House del predio, con un show de tango y la presentación de un caballo pintado con los colores de la bandera argentina, obra de arte entregada por La Martina al Guards Polo Club.

cOPA de POlO del eMbAJAdOR ARGeNTINO

El 6 de junio se llevó a cabo la Argentine Ambassador’s Cup (Copa del Embajador Argentino) en el Cowdray Park Polo Club, en Inglaterra. Este evento deportivo organizado por la Embajada Argentina en Londres, con el apoyo del INPROTUR, incluyó un acto conmemorativo por el 50º aniversario del torneo y, también, por el Bicentenario de la Revolución de Mayo.

El agasajo, en el que se sirvieron carne, vino y postres argentinos, contó con más de 300 invitados, entre los que se contaban autoridades británicas, miembros del parlamento, representantes de organizaciones internacionales, prensa, empresarios e invitados especiales. Además, se montó un stand con material promocional, brochures y mapas turísticos de Argentina.

116º AbIeRTO de POlO de PARís

El INPROTUR, junto a la Embajada Argentina en Francia y la Fundación EXPORTAR, participaron de la final del “116º Abierto de Polo de París en Honor al Bicentenario de la República Argentina”, que se realizó el 27 de junio.

En el stand institucional, emplazado en el tradicional y prestigioso Club de Polo de Bagatelle, se proyectaron imágenes del país y se distribuyó material promocional, mientras que el público asistente pudo degustar productos típicos argentinos. Además, se expusieron varias obras del reconocido orfebre Juan Carlos Pallarols.

En la ocasión, el Embajador argentino en Francia, Luis María Ureta Saenz Peña, hizo entrega del premio al equipo Sainte Mesme, que se consagró ganador del encuentro.


126 127

Homenaje a Hipólito bouchard

el 24 de julio, la ciudad francesa de saint tropez homenajeó al marino local Hipólito Bouchard, quien fuera segundo comandante de la flota nacional argentina durante la revolución de Mayo de 1810.

en esta ocasión, el inProtur montó un punto de información turística en donde se entregó folletería de promoción a 1.500 invitados. el evento finalizó con un espectáculo de danza de che Malambo.

cartier International daycARTIeR POlO cUP 2010

El 25 de julio, el Guards Polo Club del Reino Unido fue sede de la Copa de Polo Cartier, la más importante de Europa. En la ocasión, Argentina presentó un stand en la “Polo Village”, en el que el INPROTUR brindó información turística de interés para los visitantes, exhibió pinturas de la artista argentina Claudia Pissano y estableció contactos con la prensa y con tour operadores.

Este evento deportivo contó con la asistencia de unos 30 mil espectadores, consolidándose como uno de los torneos de polo más convocantes del mundo entero.

eNcUeNTROs dePORTIVOseNcUeNTROs dePORTIVOs

desfile y Noche argentinacAMPeONATO INTeRNAcIONAl de POlO de sAINT TROPeZ

Del 9 al 11 de julio, el INPROTUR estuvo presente en la ciudad de Saint Tropez, en Francia, donde -en el marco del Campeonato Internacional de Polo- se conmemoró el Día de la Independencia Argentina.

Durante tres días, Saint Tropez se vistió de celeste y blanco, con un desfile de caballos en el puerto de la ciudad, un encuentro deportivo y la Noche Argentina en el Saint Tropez Polo Club, con más de 400 invitados. La promoción de los diferentes destinos nacionales, de la gastronomía local, del mundialmente reconocido Polo argentino, e incluso de algunos emprendimientos inmobiliarios, fue parte central de la velada, que culminó con la presentación de una pareja de tango. Entre los asistentes, estuvieron el Embajador Argentino en Francia, Ureta Sáenz Peña, el Alcalde de Saint Tropez, Jean-Pierre Tuveri, y reconocidos empresarios de todo el mundo.

128 129


espacio y Noche argentinaTORNeO de POlO de sOTOGRANde

Por tercer año consecutivo, Argentina estuvo presente en la Copa Internacional de Polo de Sotogrande, en España, de 24 al 28 de agosto.

En esta oportunidad, el INPROTUR ofreció una “Noche Argentina” para 200 invitados especiales en el Santa María Polo Club. Junto a la Fundación Exportar, se expusieron los atractivos turísticos de alta gama del país, se degustaron vinos argentinos y se presentaron productos y servicios vinculados al Polo en Argentina.

Durante las semifinales del torneo, se instaló en el predio un “Espacio argentino”, en el que se exhibieron productos nacionales. El “Espacio” fue visitado por más de 2 mil personas.


cAMPeONATO MUNdIAl de KITesURf

El 25 de agosto se realizó en la ciudad de San Carlos de Bariloche, en la provincia de Río Negro, el lanzamiento oficial del Campeonato Mundial de Kitesurf. En conferencia de prensa, el secretario ejecutivo del INPROTUR, Leonardo Boto, presentó este evento junto al Secretario de Turismo municipal, Daniel González, el presidente del EMPROTUR Bariloche, Héctor Barberis, el representante de U1st Sports, Chema Fernández Díaz, el presidente de la Asociación Civil Patagónica de Kitesurf, Marco Magrini y el campeón argentino en este deporte, Martín Vari.

El Campeonato Mundial de Kitesurf se divide en varias etapas, cada una de las cuales se desarrolla en diferentes lugares del mundo. En Argentina, el lugar elegido fue el Lago Nahuel Huapi, en Bariloche. Allí, del 1º al 6 de noviembre, se dieron cita los competidores en las disciplinas Freestyle, Wave, Racing y Speed.

Este evento fue una innovadora acción de promoción del país, especialmente por tratarse de un nuevo atractivo dentro de las opciones del Turismo Activo.

130 131


show argentino cAMPeONATO de RUGbY TOP 14

En el marco del campeonato de Rugby Top 14 de Francia, como parte de los festejos en el mundo por el Bicentenario de Argentina, el 23 de octubre el INPROTUR organizó un show artístico en el Stade de France, en la previa del partido entre los clubes Stade Français y Toulon.

El espectáculo, impactante, comenzó con la proyección de imágenes turísticas de Argentina en las pantallas gigantes del estadio y continúo con un show de tango a cargo de tres parejas de baile argentinas y del quinteto del bandoneonista Walter Ríos. También estuvieron presentes diez bailarines que brindaron una demostración de zapateo, bombos, boleadoras y lanzas. El evento culminó con la entrega de folletería de promoción de los destinos turísticos argentinos y un show de fuegos artificiales.

OTROs eVeNTOs dePORTIVOs

Durante 2010, el INPROTUR también estuvo presente en el Mundial de Hockey femenino que se realizó en la ciudad santafesina de Rosario del 29 de agosto al 11 de septiembre; y en el abierto argentino de Polo que se llevó a cabo en el mes de diciembre en la ciudad de Buenos Aires.

Presencia en Medios

135

Alemania:

Press Trip Gourmet

en el marco del Masters of food & Wine World tour, del 27 de abril al 4 de mayo, se llevó a cabo un press trip (viaje de prensa) especializado en turismo del vino por la ciudad de Buenos aires y la provincia de Mendoza. esta acción fue posible gracias a la colaboración de los hoteles Park Hyatt de Buenos aires y de la capital mendocina, y de Bodegas de argentina.

entre los periodistas del mundo que recibió entonces el inProtur se encontraba gabriele gugetzer, redactora de WV Magazin, Stern Gesund Leben, Petra, Effilee, Welt am Sonntag´s lifestyle supplement y Kochmonster.

el Masters of food & Wine 2010 contempló, en Buenos aires, cenas y almuerzos con prestigiosos chef locales y extranjeros, clases de cocina, maridajes, catas guiadas, clases privadas de tango, un polo day con la cocina a fuego lento de la mano de francis Mallman y una cena de gala en la última velada. en Mendoza, se visitaron las bodegas familia zuccardi, luigi Bosca, lagarde, cheval des andes, terrazas de los andes y finca decero.

La prensa alemana también fue recibida por el INPROTUR en el mes de abril, cuando se realizaron press trips con representantes de Welt am Sonntag y de revista Grazia.

Valoración aproximada de las notas obtenidas: U$s 80.000.-

En el mes de diciembre, se organizó un viaje de prensa especializada en polo con periodistas de Pace Polomagazin, en el marco del Abierto de Polo de Palermo.

PReseNcIA eN MedIOs

Press Trips / Mercados Prioritarios

136 137

PReseNcIA eN MedIOs

brasil:

En diciembre, periodistas del Brasil participaron de los press trips destinados al segmento LGBT -miembros de Junior Magazine recorrieron Cataratas y El Calafate- y al producto polo (revista Polo Life).

chile:

Press Trip Náutico

con motivo de la realización del capítulo argentina de la regata internacional velas sudaMÉrica 2010, en el mes de marzo (del 3 al 9), el inProtur recibió a Werne nuñez del diario El Mercurio. el periodista visitó las cataratas del iguazú y el diario publicó artículos por un valor aproximado de U$s 6.000.-

La prensa chilena también recorrió la Argentina en junio, en agosto y en septiembre. En los dos últimos casos, se trató de representantes de la revista La hora de las mujeres, quienes realizaron –con la colaboración de la línea aérea LAN- una importante producción de moda en la provincia de Misiones.

Valoración aproximada de las notas publicadas: U$s 130.000.-

estados Unidos:

Argentina estuvo presente en 2010 en los medios americanos a través de los press trips de representantes de Recommended Magazine, Travel Content, Frommer’s y National Geographic. Realizados en el mes de marzo (del 18 al 24), estos viajes fueron posibles gracias al apoyo de American Airlines.

En diciembre, visitaron el país periodistas de Living Polo y de WINQ, publicación destinada al segmento LGBT.

españa:

En 2010, representantes de distintos medios de España viajaron a la Argentina en los meses de febrero, marzo, abril, octubre y diciembre:

del 27 de febrero al 2 de marzo, press trip con producción del programa Españoles en el Mundo, de TVE. del 16 al 23 de marzo, viaje de prensa por las ciudades

de Buenos Aires y Ushuaia con el director – y fundador – del diario El Mundo, de Barcelona. Con el apoyo del INPROTUR, Alex Salmon realizó un intenso recorrido por estas ciudades a través de un programa especialmente diseñado para cubrir sus necesidades periodísticas. Sus notas fueron publicadas en El Mundo y en la revista Siete Leguas. Pero, además, serán parte de un libro que, como resultado de éste y otros dos viajes realizados con anterioridad al país, Salmon editará con el apoyo de Impresiones RBA de España.

del 29 de marzo al 5 de abril, press trip con la periodista Agnés Bonet de la revista Marie Claire (ed. España). Esta publicación tiene una tirada mensual de 105.000 ejemplares y presencia mundial en los principales países de Europa y Asia. Para la realización de este viaje, el INPROTUR contó con la colaboración de Destino Argentina.

en octubre, visitó el país el periodista Álvaro Leiva de la revista Siete Leguas.

y en diciembre (del 1 al 15) el diario El Mundo volvió a la Argentina; además el INPROTUR organizó un press trip especializado en el segmento LGBT por las ciudades de Iguazú y El Calafate (del 6 al 13) y colaboró en el viaje de la revista Spend In en Buenos Aires, a propósito de la oferta de polo local.

Valoración aproximada de los artículos gestionados: U$s 500.000.-

PReseNcIA eN MedIOs

138 139

PReseNcIA eN MedIOs

francia:

Representantes de TV Arte recorrieron Buenos Aires del 24 de marzo al 16 de abril.

En abril (del 5 al 23), el INPROTUR organizó un press trip para la revista Ulysee International. En la ocasión brindó asistencia periodística a Patrick Bard y Marie-Berthe Ferrer, colaboradores de la publicación del grupo Le Monde, quienes visitaron la ciudad de Buenos Aires y la provincia de Mendoza. En su recorrido por la 8va. Capital mundial del vino, visitaron las bodegas Norton, Trapiche y Club Tapiz, gracias a la colaboración de Bodegas de Argentina.

La revista Ulysee se especializa en viajes culturales y cuenta con una tirada de 45.000 ejemplares, 25.000 de los cuales son recibidos por exclusivos suscriptores. La audiencia total estimada es de 100.000 lectores.

las notas resultantes alcanzaron una valoración aproximada de: U$s 14.000.-

La cuyana provincia de Mendoza también fue visitada en el mes de abril, en ocasión del Master of Food & Wine World Tour 2010, por los periodistas Jean Jacques Larochelle, del suplemento Sport & Vous del diario Le Monde, y Pascale Mosnier Samama, de la revista Cuisine et Vins del grupo Marie-Claire.

Press Trip del bicentenario

durante el mes de mayo (del 20 al 26), en el marco del acuerdo de colaboración firmado entre el inProtur y la compañía aérea air euroPa, se llevaron a cabo viajes de prensa con representantes de los medios Le Figaro, Ulysse y Le Monde.fr, Newzy y Tourmag. los periodistas Patrick Bele, Martine guilcher, jean Beveraggi y Paul Blondé, visitaron las ciudades de Buenos aires e iguazú, donde conocieron las maravillosas cataratas. este press, de alto nivel, fue posible gracias al apoyo del Hotel alvear y el Hotel loi suites, a través de destino argentina.

También hacia fin de año, en diciembre, la prensa francesa visitó Argentina. el artículo publicado, como resultado de ese viaje, en la revista Open Magazine fue valuado en: u$s 20.000.-

Italia:

Periodistas de www.sanvoyage.com y Nikkon estuvieron en Argentina en abril.

Valoración aproximada de las notas resultantes: U$s 60.000.-

En el Masters of Food & Wine World Tour 2010, representó a la prensa italiana la periodista Savina Sciacqua, directora de San Voyage y colaboradora de diferentes medios de viajes de ese país.

La revista Vanity Fair concretó un press trip en el mes de junio.

Y colaboradores de Plein Air y Latitudeslife nos visitaron en la primavera.

México:

Periodistas de México estuvieron en Argentina para descubrir y dar a conocer la oferta turística local en ese país, del 12 al 21 de marzo.

PReseNcIA eN MedIOs

140 141

PReseNcIA eN MedIOs

Inglaterra:

Press trip con el grupo BBc

En el verano argentino, el INPROTUR recibió en distintas ocasiones a periodistas de la revista Lonely Planet del grupo editorial BBC (en enero y en febrero); y a equipos de la cadena de televisión BBC (febrero y marzo).

Con el apoyo del INPROTUR, la periodista Carolyn McCarthy y el fotógrafo Matt Munro, de Lonely Planet Magazine, visitaron Argentina en el mes de febrero. Juntos, recorrieron Buenos Aires para luego dirigirse a Iguazú, La Pampa, Mendoza y El Calafate. The Lonely Planet Magazine, una de las revistas de viajes más leídas del mundo, fue premiada en 2010 con el Consumer Travel Publication of the Year Award en los Travel Press Awards; además, cuenta con ediciones y licencias en Francia, Argentina, Filipinas, Singapur, India y Brasil.

Como resultado de la visita a la Argentina, en la edición británica del mes de mayo se publicó un artículo de 14 páginas valuado en U$S 180.000.-

Por su parte, periodistas de la BBC estuvieron en el país en el mes de marzo (del 4 al 15), cuando recorrieron las ciudades de Buenos Aires y El Calafate y las provincias de Salta y Jujuy.

Viaje de prensa de christabelle dilks

del 6 al 26 de abril, estuvo en argentina la prestigiosa periodista británica christabelle dilks, quien ha realizado ya tres viajes a nuestro país y es considerada una gran aliada en la promoción de los destinos y productos turísticos argentinos en el reino unido. en esta ocasión y con el apoyo del inProtur, dilks visitó junto al fotógrafo toby Morison las ciudades de Buenos aires, Bariloche, salta, neuquén, Bahía Blanca y Mendoza. sus experiencias fueron volcadas en diferentes artículos para el periódico The Independent, la revista Harpers Wine and Spirit – dedicada a hombres de negocios, compradores de vinos, aficionados a los restaurantes y sommeliers -, el website i-escape.com - especializado en viajeros independientes y hoteles boutiques -. dilks también trabajó sobre argentina para la guía de spa de la edición anual de la revista Tatler, con un alcance de audiencia de 204.000 lectores de perfil aBc1. este viaje fue realizado con el apoyo de destino argentina.

En agosto se concretó un press trip con colaboradores de Next Level Magazine.

Y en diciembre, en el marco del Mundial de Golf, el INPROTUR recibió a representantes de Golf Channel Int´l; además, en los días previos al Abierto de Polo de Palermo, se trabajó en Buenos Aires con prensa especializada del Polo Guards Club Year Book y de la revista Polo Times.

143

Australia:

En 2010, Argentina contó con una importante presencia en los medios australianos gracias a los distintos viajes que periodistas de ese país realizaron al nuestro:

en abril, el INPROTUR organizó press trips con The Weekend Australian Magazine, Australian Gourmet Traveller y revista Escape.

En el viaje de prensa gourmet llevado a cabo en el marco del Masters of Food & Wine World Tour 2010, con el apoyo de Park Hyatt Buenos Aires, Park Hyatt Mendoza y Bodegas de Argentina, estuvieron presentes: Steve Waterson, editor del periódico The Weekend Australian Magazine; Michael Andrew Harden, editor en Melbourne de la revista Australian Gourmet Traveller y Sarah Nicholson, responsable de viajes de la revista Escape.

Valoración aproximada de los artículos publicados: U$s 42.000.-

en mayo, el INPROTUR brindó asistencia periodística sobre Rutas del Vino y otros destinos a la editora de la revista Signature Travel & Lifestyle, Cathy Wagstaff.

el press trip llevada a cabo con signature arrojó notas por un valor aproximado de: U$s 20.000.-

en diciembre, colaboró en el viaje de la publicación The Australian Finantial Review.

- y en diciembre, colaboró en el viaje de la publicación The

Australian finantial Review.

PReseNcIA eN MedIOs

Press Trips / Mercados estratégicos

144 145

PReseNcIA eN MedIOs PReseNcIA eN MedIOs

colombia:

Edwin Bohorquez, editor del suplemento Buen Viaje – Buen Viaje VIP, del diario El Espectador, visitó en el mes de marzo (del 12 al 21) las ciudades de Buenos Aires, Bariloche y El Calafate.

Valoración aproximada de las notas resultantes: U$s 20.000.-

En junio (del 4 al 11), recorrieron Buenos Aires y la Patagonia – las ciudades de Bariloche, San Martín de Los Andes y Villa La Angostura- los representantes de la revista Diners; el periodista Diego Fernando Narváez Nava, del diario El Tiempo y el jefe de prensa de AVIATUR Colombia, John Mican Ruiz. También se realizó un press trip con la revista Viajemos.

Valoración aproximada de los artículos: U$s 44.000.-

ecuador:

Periodistas ecuatorianos visitaron la Argentina en un viaje de trabajo en el mes de mayo (del 17 al 20).

Como parte del viaje de prensa organizado por el INPROTUR en el mes de junio (del 4 al 11), para importantes medios de Latinoamérica, llegaron al país, para recorrer Buenos Aires y la Patagonia, las periodistas Martha Dubravci, de la revista Cosas, y Gabriela Lozada y Manuel Pillajo, del programa La Televisión que se emite por la señal Ecuavisa.

Valoración aproximada de las notas: U$s 274.000.-

Japón:

Argentina estuvo presente en 2010 en la televisión japonesa a tavés del trabajo documental que un equipo de producción del Canal TTS grabó en la provincia de Jujuy, en la localidad de Tilcara y en las Salinas Grandes en el mes de enero (del 20 al 24).

Valoración aproximada de la producción: U$s 900.000

En marzo (del 19 al 29), miembros de WEBSITE SONY visitaron El Calafate.

Valoración aproximada de la nota: U$s 100.000

Paraguay:

Hacia fin de año, cerrando el mes de noviembre, la prensa paraguaya visitó la Argentina. Se llevaron a cabo entonces press trips con periodistas de las revistas Enterate, La Nación y Contacto Turístico.


Venezuela:

Periodistas de la República Bolivariana de Venezuela estuvieron en Argentina durante el mes de marzo.

Y también en el mes de junio (del 4 al 11): Norma Jiménez Montealegre, de El Universal, y José Luis Ávila, de El Nacional, fueron parte de los press trips organizado para importantes medios de Latinoamérica por las ciudades de Buenos Aires, San Martín de los Andes, Villa la Angostura y Bariloche.

146 147


Perú:

En el marco de Velas Sudamérica 2010 - el encuentro que reunió a varios de los más grandes veleros del mundo, bergantines, goletas y fragatas, civiles y militares, de distintos países de América y Europa -, del 3 al 9 de marzo, la periodista Marisol Grau del diario El Comercio recorrió la Argentina.

También en marzo (del 12 al 21), con el apoyo del INPROTUR, visitaron nuestro país los periodistas Milagros Vera Colhens, de El Comercio, y Jesús Ordoñez de T-News - revista especializada en turismo en Perú-. Comenzaron su recorrido por Buenos Aires para luego dirigirse a Bariloche y El Calafate donde realizaron visitas a emblemáticas atracciones turísticas.

Valoración aproximada de las notas: U$s 51.000

Para cerrar el año, en diciembre, se concretaron press trips con representantes de Caretas, Somos y Televisión Día D.

Valoración aproximada: U$s 75.000.-

Uruguay:

Del 22 al 28 de marzo, la prensa uruguaya estuvo en la Argentina.

En abril (del 19 al 23), el INPROTUR asistió en sus viajes por Córdoba y Mendoza al periodista Rafael Cherrussi del suplemento de turismo del diario La República. Estos press fueron posibles por el apoyo de Agencia Córdoba y prestadores privados.


canadá:

Un tour gastronómico

en cooperación con Wines of argentina, el inProtur recibió en el mes de febrero al editor y periodista adam Waxman, del Dine Magazine – revista de productos y servicios de alta gama-, de vancouver. del 25 de febrero al 10 de mazo, Waxman visitó destinos vinculados a las rutas del vino locales, a distintos circuitos productivos y gastronómicos del país y, por supuesto, a emblemáticas atracciones turísticas. las provincias de Mendoza, salta, neuquén, santa cruz, Misiones, corrientes y Buenos aires fueron incluidas en este importante tour. la degustación del nuevo menú criollo del restaurante del Palacio duhau – Park Hyatt Buenos aires y la profundización sobre la calidad de la carne argentina y sus cortes en cabaña las lilas también fueron parte del programa.

Elizabeth Robinson, a cargo de la sección viajes del Toronto Sun, fue parte de la comitiva de profesionales de los medios que participó del press trip organizado en ocasión del Masters of Food & Wine World Tour 2010, en el mes de abril (del 27/04 al 04/05).

Valoración aproximada de las notas: U$s 50.000.-

Además, en el mes de diciembre, periodistas de XTRA Magazine, participaron del press trip especializado en el segmento LGBT.

148 149

PReseNcIA eN MedIOs

china:

argentina en mandarín

a finales del año 2009 durante los primeros días del 2010 (del 23/12 al 20/01) el escritor y periodista internacional, oriundo de la república Popular china, el sr. yu xi, visitó nuestro país a los efectos de la realización del el primer libro sobre argentina en idioma chino. el trabajo de yu xi, que será vendido en las principales librerías y universidades de china, abordará distintos aspectos del arte, las costumbres, las tradiciones y el turismo en argentina. el objetivo es que la publicación sirva de enlace para la comunicación entre ambos pueblos, además de brindar al potencial turista chino una completa guía con referencias y recomendaciones sobre argentina.

Y de una punta a otra del año, en los meses de enero y diciembre, el INPROTUR trabajó en la gestión de press trips con representantes del Yangtze Daily y el Business Travel Magazine, respectivamente.

151

PReseNcIA eN MedIOs

India:

Press trip inaugural

durante el mes de agosto (del 6 al 13), el inProtur realizó el primer press trip con importantes medios de la india, en conjunto y con el apoyo de la compañía aérea south african airways. los periodistas invitados, Kalpita Basu, de economic times; rohit Hangal, de voyager’s World y sabhash Motwani, de opportunities today, recorrieron las ciudades de Buenos aires, el calafate y las cataratas del iguazú junto al fotógrafo aneesh Bhasin.


En el mes de noviembre (el día 30), el consulado de Argentina en Bombay organizó para la prensa y los operadores turísticos una Noche Argentina.

sudáfrica:

Del 28 de agosto al 10 de septiembre, la periodista Roxanne Cobbs, de la revista Guide Safari Lodge, visitó la provincia de Misiones y la ciudad de Puerto Madryn, en la provincia del Chubut.

Y en el mes de octubre (del 3 al 10), el INPROTUR acompañó en sus viajes por Buenos Aires y Bariloche al periodista Meter Fabricius de News Paper Group.

Press Trips / Mercados Potenciales

152 153

PReseNcIA eN MedIOs

Otros

* Con el objetivo de llegar a los potenciales turistas del mundo, durante 2010 el INPROTUR también realizó viajes de prensa con representantes de medios de comunicación de Bélgica –en el mes de febrero con De Standaard, Papillio, Pas-Uit y Het Nieuwsblad, logrando la publicación de artículos valuados en un total de U$S 65.000 – y en el mes de noviembre con periodistas de Dubai – de Al Bayan, Motivate Press, Gulf News y Khaleej Times (del 29/11 al 3/12)-.

AsIsTeNcIAs PeRIOdísTIcAs

en 2010 además de la gestión y organización de viajes de Prensa, el inProtur trabajó junto a periodistas de diversos medios internacionales brindándoles asistencia técnica en su paso por Buenos aires.

en el mes de febrero, sobre Mendoza y rutas del vino, el inProtur colaboró con Paula Penedo de la revista Vital (Brasil) y con elena sevillano del suplemento El Viajero del diario El País (españa); en junio, brindó información sobre rutas del vino a shiva nanus de la revista Travel & Leisure (estados unidos); y sobre gastronomía en la nieve, a Mónica cardoso de Cuaderno de Viages, del periódico o estado (Brasil); finalmente, en julio atendió consultas sobre gastronomía de la revista Gula y Viver Bem (Brasil).

155

Argentina contada en distintas lenguas y con distintas miradas

A continuación, algunas de las publicaciones resultantes de los press trips organizados en 2010 por el INPROTUR:

PReseNcIA eN MedIOs

Publicaciones

156 157


- Revista LONELY PLANET (febrero)

- Argentina entre los 12 Viajes Ideales de CONDÉ NAST TRAVELER (febrero)

- Las estancias argentinas en MIEUX CONNAÌTRE, de Francia (febrero)

- Travesía en velero en el Cabo de Hornos en revista GEO (febrero)

- El tango en THE DOMINION POST (febrero)

- La provincia de Corrientes en el Sup. de Viajes de LA RAZÓN, de España (febrero)

- Artículo en POLO TIMES (abril) - Publicación de artículo en POLO TIMES MAGAZINE pos viaje del periodista Herbert

Spencer para cubrir la final del Abierto de Palermo

- Artículo en TIMES online (abril)

- La Patagonia fue tapa de la revista VIAJEROS, de España (abril-mayo)

- El NOA en el Sup. Viajes del diario EL MUNDO, de España (junio)

- Argentina en revista VIAGGIANDO, de Italia (julio)

- San Martín de Los Andes en EL UNIVERSAL, de Venezuela (julio)

- Revista SNOB, de Qatar (agosto)

- Argentina en VOYAGER’S WORLD (septiembre)

- Revista CUISINE et VINES, de Francia (septiembre – octubre)

- Buenos Aires en tapa de CONDÉ NAST TRAVELER (octubre)

- Trekking en la Patagonia en revista OXÍGENO (diciembre)

- Salta en revista ÚLTIMA HORA, de Paraguay (diciembre)

- Salta en revista ENTERATE, de Paraguay

- Producción de moda de revista LA HORA DE LAS MUJERES, de Chile, en Iguazú.

- La Patagonia argentina en la revista COSAS, de Ecuador

- La oferta de Nieve de Argentina en MUCHOVIAJE, de España

- Buenos Aires en GLOBAL TRAVELLER, de Australia

- El tango, Maradona y Evita en DEXIA, de Bélgica

- AQUARIUS MAGAZINE, de Dubai

- Buenos Aires en Rusia Gid

- Artículo de Chris Moss en WANDERLUST MAGAZINE

- Córdoba en DESTINO AMÉRICA

- DVD de NatGeo sobre Patrimonios de la Humanidad (Argentina - Glaciares)

esPecIAl cReA TRAVelleR

como resultado de la visita al país del prestigioso fotógrafo Katsuyochi tanaka –en un viaje gestionado por el inProtur-, la revista Crea Traveller, una de las publicaciones más prestigiosas del mercado japonés, realizó un artículo especial de 31 páginas sobre los principales destinos turísticos, la cultura y el arte de argentina.

PReseNTAcION del dOcUMeNTAl LAS AMAZONAS del POlO

en el mes de febrero, el inProtur participó junto a la embajada de argentina en francia de la presentación del documental Las Amazonas del polo, realizado por la cineasta francesa nina Barbier. la proyección fue seguida por un cóctel donde los invitados –personalidades del mundo del polo, periodistas y operadores turísticos franceses – degustaron vinos argentinos.

el documental, que se estrenó en la televisión francesa en el mes de marzo a través del canal eQuidia, fue filmado en los alrededores de Buenos aires y muestra diversos aspectos del polo femenino en argentina a partir del testimonio de 3 jugadoras: Maru giménez, anne rodger y lía salgo.

Presentaciones y seminarios

161

PReseNTAcIONes Y seMINARIOs

Argentina se presenta en el mundo

Las presentaciones y seminarios son una herramienta para dar a conocer los destinos argentinos al trade de los distintos países en los diferentes mercados de interés de acuerdo al Plan de Marketing Turístico Internacional 2008-210. Durante 2010, el INPROTUR presentó la Argentina turística al mundo a través de las siguientes acciones:

fORUM ARGeNTINO eN fRANcIA

El 23 de enero, en el marco de las acciones por el Bicentenario argentino, se llevó a cabo en Francia una actividad cooperada con el operador La Maison des Amériques Latines. Se dictaron cuatro conferencias en torno a la historia e identidad argentinas. En la ocasión, el INPROTUR entregó folletería turística del país.

desTINOs ARGeNTINOs eN PARís

Con el objetivo de formar e informar a agentes de viaje sobre el destino Argentina, el INPROTUR realizó un seminario de capacitación en París, Francia, el día 30 de marzo. La actividad se organizó en conjunto con el operador turístico Australie Tours y participaron del evento las agencias de viaje Eden Tours y Carol Voyages.

seMINARIO de cAPAcITAcIóN eN URUGUAY

El 29 de abril, y por primera vez, se realizaron en Uruguay seminarios de capacitación dirigidos a operadores turísticos interesados en ampliar sus conocimientos sobre el destino Argentina. El evento se presentó en el Hotel Radisson Victoria Montevideo y finalizó con un cóctel de agasajo a los participantes.Presentaciones y Seminarios de Argentina

en el mundo.

162 163


ARGeNTINA eN bRAsIl

En el marco del “Roadshow Argentina en Brasil 2010” - que entre el 17 y el 21 de mayo llevó la propuesta turística argentina a las ciudades de Brasilia, Río de Janeiro y Porto Alegre - el INPROTUR desarrolló una serie de seminarios para el trade local. El coordinador del producto Turismo Aventura y Pesca, Jaime Ríos, fue el encargado de las capacitaciones que incluyeron, además, la presentación de la variada oferta de Nieve, que cosecha numerosos adeptos en Brasil. Este evento contó con la colaboración de las compañías Aerolíneas Argentinas, LAN y TAM.

seMINARIOs eXclUsIVOs de ARGeNTINA eN AleMANIA

En conjunto con la asociación Argelateinamerika, el INPROTUR llevó a cabo dos seminarios exclusivos del destino Argentina en las ciudades alemanas de Berlín y Colonia, los días 19 y 20 de mayo.Ambos eventos contaron con una nutrida cantidad de participantes que asistieron a la presentación de los productos y servicios argentinos a través de ejes conceptuales. También participaron operadores nacionales.

ARGeNTINA TURísTIcA eN fRANcIA

En el marco del evento “L’Argentine autrement”, co-organizado por el tour operador Argentina Excepción y la agencia de comunicación Event, el día 30 de junio se realizó una presentación de “Argentina Turística” en París.En la ocasión, el INPROTUR estuvo a cargo de la introducción del evento, que continuó luego con las presentaciones de periodistas, historiadores, músicos y empresarios de la gastronomía argentina, entre otros. Cada asistente al evento recibió folletería turística de Argentina.


seMINARIOs eN PARAGUAY

El 11 de agosto se organizaron seminarios de capacitación sobre Argentina para los operadores y agencias del Paraguay. El INPROTUR presentó los principales atractivos y las propuestas de cada una de las regiones turísticas del país, mientras que los prestadores y empresarios argentinos pudieron dar a conocer su oferta de productos y servicios.

seMINARIOs de cAPAcITAcIóN cON lANTOURs

eN PeRÚen la ciudad de lima, capital del país andino, el 18 de agosto tuvo lugar un seminario de capacitación organizado por el inProtur y por lan, en el marco de la campaña de cooperación con lantours.el seminario se hizo en el Hotel country club de san isidro, tuvo el formato de desayuno de trabajo y se dirigió a importantes operadores turísticos de la ciudad. con la presencia de más de 50 asistentes, esta acción permitió que más operadores y agentes de viajes cuenten con nuevas herramientas para la venta del destino argentina.

eN sANTIAGO de cHIlecomo parte de esta campaña con lantours, el inProtur organizó un seminario de capacitación en chile, el día 25 de agosto. orientado a promocionar específicamente el norte argentino y la provincia de Misiones, este seminario contó con la participación de los principales tour operadores del mercado, agentes de viaje y prensa local. con una buena convocatoria, los participantes del seminario manifestaron su interés por conocer más acerca del país e incluir nuevas propuestas en sus paquetes.

164 165


el NORTe ARGeNTINO, eN ANTOfAGAsTA

En el vecino país de Chile, en la localidad de Antofagasta, el INPROTUR y el Ente Norte realizaron el 27 de agosto una presentación de los destinos, paisajes y propuestas culturales del norte argentino. Estuvieron presentes autoridades locales y medios de comunicación, operadores turísticos y hoteleros de la zona. A través de tres importantes pantallas se proyectaron las más bellas imágenes norteñas. La música y la gastronomía regional también estuvieron presentes: los asistentes tuvieron la oportunidad de probar algunos platos y bebidas norteñas de la mano del chef jujeño Walter Leal, al tiempo que César Maráz y su grupo interpretaban tonadas de sus tierras.

Junto a las embajadas argentinas en estados Unidos y Reino Unido

Del 10 al 12 de septiembre, el INPROTUR brindó apoyo institucional a la Embajada Argentina en Estados Unidos durante el desarrollo de Arts on Foot, en Washington DC.Pocos días más tarde, entre el 17 y el 19 de septiembre, fue el turno de acompañar el evento Open House en la Embajada Argentina en el Reino Unido.

cARAVANA POR bRAsIl

Del 19 al 21 de septiembre, el INPROTUR organizó un evento profesional de capacitación a operadores y agentes de viajes de las ciudades de Santos, Campinas, Sorocaba y San Pablo. En el marco de desayunos, almuerzos y cócteles, los seminarios sobre Argentina convocaron a agentes de viajes y operadores de toda la región, quienes pudieron actualizar informaciones institucionales y comerciales sobre la propuesta turística del destino.


sAlTA, TAN lINdA QUe eNAMORA A fRANcIA

El 28 de octubre, el INPROTUR colaboró con la Embajada de Argentina en Francia y la provincia de Salta en la organización de la presentación de “Salta, tan linda que enamora”. Al evento, realizado en los salones de la Embajada de Argentina en París, asistieron operadores turísticos y prensa local.

seMINARIOs eN HAMbURGO, bAsIleA Y GINebRA

El INPROTUR también ofreció cursos de capacitación exclusivos para el trade en Alemania y en Suiza. En primer lugar, y luego de la exitosa participación argentina en la feria Expolingua Berlín 2010, viajó a la ciudad de Hamburgo, en la que se convocó a una importante cantidad de profesionales del sector. Posteriormente, la delegación argentina se trasladó a Suiza, donde desplegó sus seminarios de capacitación en las ciudades de Basilea y Ginebra. Estos cursos, que contaron con la presencia institucional de Aerolíneas Argentinas, fueron publicados en la prestigiosa revista turística FVW.

cAPAcITAcIóN Y AlMUeRZO ARGeNTINO eN PANAMÁ

El 15 de diciembre, en el Hotel Riu Panamá Plaza el INPROTUR y la Embajada Argentina en Panamá organizaron un almuerzo de capacitación. Con el objetivo de dar impulso a la venta del destino Argentina por parte de los operadores panameños, se convocó a 22 representantes de las más importantes empresas del sector. En la ocasión, se presentó la campaña “Argentina Late con vos” y se sirvió un menú argentino.Para esta actividad, el INPROTUR contó con la colaboración de la compañía aérea COPA, la cual destacó sus frecuencias de vuelos directos entre Panamá y Argentina.

166 167


Presentaciones y seminarios en Argentina

Con el objetivo de capacitar y brindar novedosas herramientas a los representantes del turismo en los sectores público y privado del país, el INPROTUR realizó en 2010 una serie de presentaciones y capacitaciones orientadas a mejorar la promoción y las estrategias de venta del destino Argentina en los distintos mercados:

PReseNTAcIóN de ResUlTAdOs de eNcUesTAs INTeRNAcIONAles 2009

El 22 de abril, en el Hotel Villa Huinid de la ciudad de San Carlos de Bariloche, el INPROTUR dio a conocer los resultados de las encuestas realizadas durante 2009 en diferentes eventos internacionales, en forma conjunta con el Ministerio de Turismo, y con el objetivo de aumentar el conocimiento sobre los principales mercados emisores de turistas hacia Argentina.Los resultados fueron presentados ante los distintos entes regionales del país para sociabilizar la información estratégica referente a la promoción turística internacional y facilitar, de esta manera, la toma de decisiones de las provincias y destinos argentinos.

TAlleRes de PlANIfIcAcIóN de PlAN OPeRATIVO 2011

en pos de una organización estratégica y federal, el inProtur desarrolló talleres de Planificación de Plan operativo 2011 en las seis regiones turísticas de argentina: Buenos aires, córdoba, litoral, norte, cuyo y Patagonia.


TURIsMO de AlTA GAMA

El 6 de mayo, en el salón Canciller del Alvear Palace Hotel de la ciudad de Buenos Aires, el INPROTUR y Destino Argentina llevaron a cabo una reunión informativa para promover la realización de seminarios de capacitación de productos de Alta Gama argentinos en los principales mercados objetivos del país en el exterior. Participaron de la misma, representantes de ambas instituciones y más de 30 empresas dedicadas al turismo de Alta Gama.

seMINARIOs eN lA fIT

En el marco de la Feria Internacional de Turismo 2010 que tuvo lugar en la ciudad de Buenos Aires, el INPROTUR realizó diversas presentaciones de Mercados y Productos destinadas a los representantes de provincias, municipios, empresas y a profesionales del sector. Las actividades se desarrollaron en el predio de La Rural, con una amplia concurrencia y una activa participación de los asistentes.

análisis sobre el mercado norteamericano (estados unidos, México y canadá), a cargo de Eduardo Piva, director de la Oficina de Promoción Turística en Miami.

el mercado japonés, un mercado emergente, Mariano Vila, coordinador del Mercado Asia, Oceanía y África.

viajes de Prensa y operadores, a cargo de Luciana Bieler y Vanina Salerno, coordinadoras de Prensa Extranjera.

Marketing turístico para el segmento lgBt, con exposiciones de la Cámara de Comercio Gay y Lésbica de la República Argentina.

turismo y Mundo Árabe: oportunidades y desafíos, disertaciones de Hamurabi Noufouri, asesor de Gabinete del Ministerio de Turismo; Maya González Bender, directora de Relaciones Internacionales e Institucionales del MINTUR; Jaime Hernando Beserman, director de la DINTU–Cancillería; y Mariano Vila.

seminario rutas del vino, a cargo de la coordinadora del producto, Carina Valicati, junto con Bodegas de Argentina.

fam Tours

171

fAM TOUR cON OPeRAdORes de fRANcIA

Del 30 de abril al 8 de mayo, los más importantes tour operadores franceses que comercializan el destino Argentina llegaron al país para recorrer Buenos Aires y las ciudades patagónicas de El Calafate (Santa Cruz) y Ushuaia (Tierra del Fuego).

De este viaje de familiarización participaron representantes de Nouvelles Frontières, Fram, Jet Set Equinoxiales, La Maison des Ameriques Latines, Terres D’Aventures y Monde Authentique. Durante su visita, fueron acompañados por un representante del INPROTUR y otro de la compañía aérea Aerolíneas Argentinas.

de esTe lAdO de lA cORdIlleRA - cHIle

Entre el 2 y el 6 de agosto, se realizó un fam tour con operadores turísticos de Chile. Esta vez, los destinos seleccionados fueron la provincia de Córdoba y la ciudad de Iguazú, en Misiones. Se trató de un recorrido por las sierras - que incluyó un paseo por la capital cordobesa y el valle de Calamuchita, entre otros sitios turísticos de interés -, y otro por el Parque Nacional Iguazú, con sus impactantes Cataratas.

Durante su estadía, los operadores chilenos pudieron interiorizarse acerca de los atractivos para el turismo, la infraestructura y el servicio en hotelería de ambos destinos y establecieron contactos con varios operadores locales.

Para este fam tour, el INPROTUR contó con la colaboración de LAN Tours Chile.

fAM TOURs

172 173

fAM TOURs

OPeRAdORes de JAPóN descUbRIeRON bUeNOs AIRes, cUYO Y el lITORAl

Durante el mes de octubre (del 7 al 14), la Oficina de Promoción Turística del Mercosur en Japón organizó, en conjunto con la compañía Qatar Airways, un fam tour con operadores japoneses, quienes recorrieron los destinos de Buenos Aires, Formosa, San Juan y La Rioja.

Los representantes de las empresas Company JTB World Vacations, Overseas Travel Agency, Turismo Latino Inc., Travel Factory Japan, ARS Dream, HWT, Mapple y Fun Entrerprises pudieron conocer una gran diversidad de paisajes y propuestas. En Buenos Aires pasearon por sitios emblemáticos, como la Plaza de Mayo, los barrios más tradicionales y los más modernos de la ciudad, San Telmo, la Boca, Recoleta, Palermo y Puerto Madero. En Cuyo, visitaron las provincias de San Juan y La Rioja donde, además de conocer los maravillosos parques de Ischigualasto y Talampaya, probaron los exquisitos vinos y aceites de oliva característicos de la región. También, recorrieron algunos de los sitios menos explorados de Formosa, en el Litoral argentino.

Otros fAM TOURs realizados en 2010:

Del 18 al 24 de marzo: Operadores de Estados Unidos visitaron el país en un viaje de familiarización que el INPROTUR llevó adelante en conjunto con American Airlines. Del 6 al 16 de agosto: El INPROTUR organizó, junto a la

Oficina de Promoción Turística del Mercosur en Japón, un fam tour con operadores japoneses. Del 12 al 15 de diciembre: con motivo de la promoción del

próximo vuelo directo Lima – Foz do Iguazú, se llevó a cabo un fam tour en cooperación con la empresa aérea LAN.

ARGeNTINA INVITA

Por tercer año consecutivo, la Feria Internacional de Turismo (FIT) que se realiza en Buenos Aires se convirtió en el marco ideal para el desarrollo de fam tours a través del programa educativo “Argentina Invita”. Durante 2010, entre el 30 de octubre y el 6 de noviembre, el INPROTUR invitó a operadores turísticos de distintos países de Europa, América Latina y América del Norte a participar en rondas de negocios entre tour operadores extranjeros y proveedores de servicios locales.

Una vez finalizada la FIT, los tour operadores se dividieron en seis grupos para visitar diferentes destinos turístios de Argentina. De esta manera, se promovió un mayor conocimiento del país y se fomentó una diversificación al momento de comercializar la Argentina turística. Entre los destinos visitados estuvieron: las ciudades de Bariloche, El Calafate y Ushuaia, en la Patagonia; la provincia cuyana de Mendoza, con su oferta de vinos y aventura; Salta y Jujuy, con sus bellezas naturales y sus tradiciones ancestrales, en el Norte; y la ciudad de Iguazú, con sus magníficas Cataratas, en el Litoral.

fAM TOURs

Foto 1: Viñedos en Mendoza.Foto 2: Dique Cabra Corral, Salta.Foto 3: Salinas Grandes, Jujuy.

encuentros de comercialización

177

eNcUeNTROs de cOMeRcIAlIZAcIóN

ROAdsHOW eN AleMANIA cON ARGelATeINAMeRIKA

Del 26 al 28 de abrilMannheim, Stuttgart y Munich, AlemaniaTipo de mercado: prioritario

Durante el mes de abril, Argentina participó de los seminarios generales de ArgeLateinamerika, una asociación sin fines de lucro que tiene llegada a los principales operadores alemanes, suizos y austríacos. En las ciudades de Mannheim, Suttgart y Munich, en Alemania, el INPROTUR compartió espacio con otros países de Latinoamérica y empresas aéreas, ya que los asistentes a estos seminarios venden paquetes que incluyen diversas propuestas y destinos del Cono Sur. Allí, se logró establecer contacto directo con los operadores para reforzar la comercialización de los destinos argentinos.

La variedad de los paisajes naturales de la Argentina es una de las principales motivaciones del público alemán, a la que sigue el tango. Ambos aspectos fueron especialmente tenidos en cuenta durante las presentaciones del INPROTUR.

Argentina en Alemania.

178 179


ARGeNTINA eN URUGUAY

29 de abril Montevideo, UruguayTipo de mercado: estratégico

En el Hotel Radisson Victoria de Montevideo, se realizó en abril el workshop “Argentina en Uruguay”, organizado por el INPROTUR y Grupo Perfil, la agencia de marketing y publicidad de Buquebús Turismo.

El INPROTUR entregó material promocional a los asistentes y llevó a cabo seminarios de capacitación. Los operadores y profesionales que concurrieron al evento, manifestaron un alto conocimiento sobre los destinos Buenos Aires, Bariloche, Córdoba y Rosario. Y se pudo establecer que las principales motivaciones de los turistas uruguayos que eligen Argentina son la gastronomía, la oferta cultural, las compras y las visitas a familiares y amigos. El evento finalizó con un cóctel de agasajo a los participantes.

TAMbIÉN eN bRAsIl

en el mes de abril, el día 16, argentina estuvo presente en un roadshow por las ciudades de Brasilia y goiana.


ROAdsHOW eN ITAlIA

Del 4 al 6 de mayoRoma, Milán y Florencia, ItaliaTipo de mercado: prioritario

Con la organización de TTG Italia, el INPROTUR y prestadores de servicios turísticos argentinos participaron en mayo de un roadshow de promoción y comercialización en las ciudades de Roma, Milán y Florencia. Con una presentación especial focalizada en el Bicentenario argentino, tuvo especial interés entre el público italiano la información sobre naturaleza y turismo aventura.

En las tres ciudades, se buscó llegar a los operadores con presentaciones dinámicas, videos y espectáculos de tango. Y se implementó un sistema de encuestas a los operadores asistentes, a los fines de conocer más acerca de los intereses, el grado de conocimiento y las expectativas que tienen sobre el destino Argentina.

ARGeNTINA eN bRAsIl

Del 17 al 21 de mayo Brasilia, Río de Janiero y Porto Alegre, BrasilTipo de mercado: prioritario

El INPROTUR organizó en el mes de mayo un roadshow por tres de las ciudades brasileras más importantes. La delegación argentina estuvo conformada por 25 prestadores privados (operadores, hoteles, cruceros, compañías aéreas, casas de tango, entre otros) y representantes del sector público. En cada una de las sedes, con una masiva concurrencia de agencias y operadores turísticos locales y de la región, se realizaron exposiciones, workshops y seminarios de capacitación. Y, a modo de cierre, se ofreció un cóctel en el que se sortearon paquetes para visitar Argentina. Este roadshow fue posible gracias a la colaboración de TAM, LAN y Aerolíneas Argentinas.

180 181


WORKsHOP edUcATIVO eN MIAMI

Del 25 al 28 de mayo Miami, Estados UnidosTipo de mercado: prioritario

Junto al Consulado argentino en Miami y la Fundación Exportar, el INPROTUR presentó en mayo un workshop educativo al que asistieron universidades de Argentina y del sur de la Florida. Este encuentro de trabajo tuvo lugar en el Hotel JW Marriott, donde distintos rectores presentaron las características del Sistema Educativo Superior en Argentina, brindaron información sobre las relaciones internacionales de las universidades y las iniciativas de aprendizaje global. Las delegaciones de ambos países realizaron reuniones bilaterales, en las que intercambiaron información y avanzaron sobre programas de futuros intercambios educativos.

Además, los representantes de las universidades argentinas fueron invitados a visitar las casas de estudio FIU (Florida International University) y NSU (Nova Southeastern University), donde recorrieron las instalaciones y tomaron contacto con las autoridades.

Misión inversa

en el mes de noviembre se realizó otro workshop educativo para el mercado americano: esta vez, los representantes de las universidades estadounidenses visitaron argentina y a sus más prestigiosas instituciones educativas.


WORKsHOP eN PeRÚ Y ecUAdOR

Del 7 al 11 de junioLima, Perú. Quito y Guayaquil, Ecuador.Tipo de mercado: estratégico

Las ciudades de Lima (Perú), Quito y Guayaquil (Ecuador) fueron sede de un workshop organizado por el INPROTUR, dirigido a actores comerciales turísticos de dichas ciudades. Participó de esta iniciativa una delegación integrada por 22 representantes de los sectores turísticos público y privado, entre los que hubo operadores, hoteleros, compañías aéreas y destinos como Mendoza, Bariloche y Córdoba.

Esta ocasión, pensada como encuentro de negocios entre los empresarios argentinos, peruanos y ecuatorianos, también tuvo seminarios de capacitación con diversos ejes. Entre ellos, Bariloche como destino de Nieve y las Rutas del Vino, un producto turístico que abarca diferentes regiones del país.

WORKsHOP IccA

5 y 6 de agosto Salvador de Bahía, BrasilTipo de mercado: prioritario

Por segundo año, el INPROTUR participó del “Latin America Client Supplier Workshop 2010”, organizado por el Capítulo Latino de la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones (ICCA). Este workshop brinda a los miembros de la entidad la posibilidad de reunirse con referentes de asociaciones latinoamericanas para acercarles sus propuestas en Turismo de Reuniones.

En Salvador de Bahía, el INPROTUR se reunió con doce representantes de asociaciones, a quienes presentó los destinos argentinos preparados para ser sedes de eventos internacionales. También, con motivo del Bicentenario argentino, se llevó a cabo un almuerzo de agasajo a los participantes en los salones del Hotel Pestana.

182 183


ARGeNTINA eN PARAGUAY

11 de agosto Asunción, ParaguayTipo de mercado: estratégico

En tierras paraguayas, el INPROTUR organizó un encuentro para la promoción y comercialización turística de Argentina. Un workshop destinado a profesionales del sector, que incluyó seminarios de capacitación y un cóctel de agasajo a los participantes.

Con una importante presencia de las provincias de Jujuy y de Tierra del Fuego, los empresarios y operadores del Paraguay pudieron conocer la gran diversidad de opciones y paisajes que Argentina tiene para ofrecer a los turistas.

ROAdsHOW eN lAs PRINcIPAles cIUdAdes AUsTRAlIANAs

31 de agosto y 1 de septiembre Sidney y Melbourne, AustraliaTipo de mercado: estratégico

El INPROTUR - junto a los representantes de seis empresas mayoristas, una de cruceros, el Ente de Turismo de la Ciudad de Buenos Aires y las compañías aéreas QANTAS, Aerolíneas Argentinas y LAN - desplegó toda la oferta turística de Argentina en Australia. En las ciudades de Sydney y Melbourne, operadores locales y agentes de viaje asistieron al roadshow argentino, que finalizó con un show de tango y el sorteo de pasajes aéreos para dos personas con destino a la Argentina.


ROAdsHOW eN bRAsIl

Del 13 al 17 de septiembre Salvador de Bahía, Recife y Belo Horizonte, BrasilTipo de mercado: prioritario

Este roadshow de Argentina en Brasil contó con una importante concurrencia en las tres ciudades en las que se desarrolló. En cada una de las sedes, agentes de viaje y operadores de toda la región actualizaron informaciones institucionales y comerciales sobre la propuesta turística de Argentina.

Se distribuyó material promocional y se realizaron capacitaciones sobre los destinos Buenos Aires y Mendoza, además se ofreció un cóctel, se sortearon pasajes para viajar al país y se presentó un show de tango.

También en san Pablo del 19 al 22 de septiembre, la delegación argentina presentó sus productos en la ciudad de san Pablo. también aquí, acompañaron al inPortur aerolíneas argentinas, lan y taM.

184 185


eXPlORe sOUTH AMeRIcA

Del 14 al 16 de septiembreJohannesburgo y Ciudad del Cabo, SudáfricaTipo de mercado: potencial

En 2010 se realizó el primer roadshow sobre Sudamérica en Sudáfrica, organizado por la compañía aérea South African Airways. En el evento, conocido como “Explore South America”, el INPROTUR participó junto a prestadores turísticos de la Argentina y los representantes de las provincias patagónicas. El formato fue el mismo para ambas ciudades, con una ronda de negocios en la que participaron alrededor de 150 operadores y agentes de viaje locales.

En Ciudad del Cabo, se dedicó el día a la Argentina a través de su música. La jornada finalizó con un cóctel y un show de tango.

ROAdsHOW eN fRANKfURT, ZURIcH Y beRNA

Del 12 al 14 de octubre Alemania y SuizaTipos de mercados: prioritario y estratégico, respectivamente.

Con el objetivo de profundizar la promoción del destino argentino en Europa, ArgeLateinamerika desarrolló seminarios de capacitación exclusivos para Argentina en las ciudades de Frankfurt (Alemania), Zurich y Berna (Suiza). El INPROTUR participó junto a Aerolíneas Argentinas.

Con una concurrencia de casi 200 personas, muchos de ellos grandes operadores de los mercados alemán y suizo, las jornadas tuvieron como atracción una serie de espectáculos de tango, expresión cultural muy reconocida en Europa. También, la riqueza y diversidad de los paisajes y las actividades vinculadas a la naturaleza fueron características valoradas de Argentina en ambos mercados.


GOlf Y VINOs ARGeNTINOs eN ITAlIA

27 al 30 de septiembre Roma, Milán y Florencia, ItaliaTipo de mercado: prioritario

En un roadshow por las ciudades italianas de Roma, Milán y Florencia, los operadores y prestadores de servicios turísticos argentinos tuvieron la oportunidad de conectarse con el trade local. En la ocasión, la presentación del INPROTUR tuvo como ejes a los productos Golf y Gourmet, una forma innovadora y sumamente atractiva de mostrar a la Argentina.

Los coordinadores de mercados y productos del INPROTUR fueron los encargados de exponer las temáticas, destacando los principales atractivos de estos productos en el país. Las presentaciones concluyeron con un cóctel en el que los asistentes degustaron empanadas y vinos argentinos.

fin de semana en Pisa

a modo de cierre del exitoso roadshow multiproducto realizado en italia, el inProtur invitó a más de cien representantes del trade a vivir una experiencia inolvidable: un auténtico “fin de semana argentino” en Pisa, en la región de toscana. los días 2 y 3 de octubre, en el Hotel calamidoro, los participantes disfrutaron de las empanadas y el asado argentino, y recibieron clases de golf.

el objetivo de esta novedosa e importante iniciativa de fidelización fue producir un contacto personal con los operadores.

186 187


WORld bUsINess fORUM 2010

5 y 6 de octubre Nueva York, Estados UnidosTipo de mercado: prioritario

La edición 2010 del World Business Forum, cita anual obligada para el empresariado internacional, convocó a 53 países, con un récord de 5 mil asistentes. El INPROTUR estuvo presente auspiciando un cóctel para el Latin American CEO’s meeting (LATAM), al cual asistieron 200 altos ejecutivos de firmas multinacionales. Allí, se entregó folletería de promoción turística de Argentina y se proyectó un spot dirigido a potenciales inversores.

en Italia

el World Business forum 2010 se desarrolló, además, en la ciudad italiana de Milán, los días 27 y 28 de octubre. también allí el inProtur promocionó los destinos turísticos argentinos.

WORKsHOP lAdeVI eN cOlOMbIA

Del 5 al 7 de octubre Bogotá, Cali y Medellín, ColombiaTipo de mercado: estratégico

En el mes de octubre, tuvo lugar una nueva edición del workshop Ladevi Colombia. Argentina estuvo presente, representada por el INPROTUR, el Ente de Turismo de Buenos Aires, el Instituto Fueguino de Turismo, el EMPROTUR de Bariloche y Aerolíneas Argentinas.

Durante la primera jornada, llevada a cabo en el Hotel Bogotá Plaza, se presentaron 60 expositores ante 450 agentes de viaje y tour operadores. Una excelente ocasión para afianzar la promoción de Argentina en el mercado colombiano, con fines de mantener el incremento de turistas experimentado durante 2009.


ARGeNTINA INVITA

1 y 2 de noviembre Buenos Aires, Argentina

En el marco de la Feria Internacional de Turismo (FIT), el INPROTUR y la Cámara Argentina de Turismo desarrollaron – luego de la exitosa experiencia de 2009 - la Ronda de Negocios Internacional “Argentina Invita”, concertando más de 1.000 citas de negocios entre empresas vendedoras de la Argentina y operadores turísticos del exterior.

Este año se invitó a 45 operadores de diversos países (Estados Unidos, Canadá, México, Colombia, Ecuador, Venezuela, Puerto Rico, Francia, España, Italia y Portugal) con el fin de que incorporen a la Argentina dentro de sus ofertas. El 50% de estos operadores no vendía destinos del país y el 60% de los que sí lo hacían, no conocía el territorio nacional.

Durante su estadía en Buenos Aires, los operadores recorrieron la ciudad y disfrutaron de una cena de bienvenida organizada por el INPROTUR. Posteriormente a la Ronda de Negocios, los invitados realizaron viajes de familiarización a diferentes destinos: Iguazú, Bariloche y las provincias de Mendoza, Salta y Jujuy.

lATIN TRAVel sHOW

18 de noviembre Miami, Estados UnidosTipo de mercado: prioritario

El Latin Travel Show, organizado por Hispanic Target Magazine, reúne a agencias de viajes, hoteles, aerolíneas y demás empresas relacionadas con el turismo. El INPROTUR participó de este workshop y ofreció una disertación cuya temática despertó el interés de los asistentes: el impacto mediático y económico del Rally Dakar. El público manifestó su satisfacción por la calidad de la información y, sobre todo, la originalidad de la propuesta.

188 189


ROAdsHOW eN HAMbURGO, bAsIleA Y GINebRA

Del 23 al 25 de noviembre Alemania y SuizaTipos de mercados: prioritario y estratégico, respectivamente.

En el mes de noviembre, el INPROTUR volvió a asistir a los seminarios de capacitación de ArgeLateinamerika en Alemania y Suiza. En Hamburgo, 65 personas participaron del encuentro, mientras que, en las ciudades suizas, la asistencia fue cercana a los 100 participantes, en todos los casos, interesados en ampliar su información acerca del destino Argentina. En las tres ciudades, el INPROTUR estuvo acompañado por representantes de la empresa Aerolíneas Argentinas.

cONfeReNcIA ANUAl UsTOA

entre el 10 y el 12 de diciembre, el inProtur participó del workshop de la asociación de operadores turísticos de estados unidos (ustoa) en la ciudad de nueva orleans.

convenios

193

AcUeRdO de HeRMANdAd eNTRe PARQUes NAcIONAles

El 15 de enero en la ciudad de Washington, en Estados Unidos, el INPROTUR participó junto la Administración de Parques Nacionales (APN), representada en la ocasión por su presidenta, Patricia Gandini, del acto de hermanamiento del Pinnacles Natural Monument y el Parque Nacional Quebrada del Condorito, ubicado en la argentina provincia de Córdoba.

Desde 1997, la APN y el Servicio de Parques Nacionales de los Estados Unidos cuentan con un acuerdo bilateral de cooperación relativo a la conservación, preservación y manejo de áreas protegidas, así como también a la recreación y educación ambiental del público.

La relación de “Parques Hermanos” que establece este nuevo acuerdo supone la cooperación internacional para beneficio mutuo de ambos Parques.

Para que más viajeros españoles disfruten de Argentina

cONVeNIO cON cATAI TOURs

Durante el desarrollo de FITUR 2010, del 20 al 24 de enero en Madrid, España, el Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer, suscribió un acuerdo de cooperación con Matilde Torres Manzanares, directora general de Catai Tours, el operador turístico líder del mercado español.

El objetivo de este convenio es incrementar la cantidad de turistas ibéricos que eligen a la Argentina mediante la promoción conjunta del destino con acciones clave dirigidas al viajero español.

cONVeNIOs

Enrique Meyer y Leonardo Boto con representantes de Catai.

194 195

cONVeNIOs

Argentina de Reuniones

cONVeNIO cON AOcA Y lA fAcUlTAd de cIeNcIAs ecONóMIcAs

Con el objetivo de posicionar a la Argentina como sede de eventos internacionales, las autoridades del INPROTUR firmaron un convenio con la Asociación Argentina de Organizadores y Proveedores de Exposiciones y Congresos (AOCA) y la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad de Buenos Aires para desarrollar el primer Observatorio Económico del Turismo de Reuniones.

Se trata de un sistema de monitoreo profesional permanente de los principales indicadores del segmento en la Argentina, a través de la recolección, procesamiento y análisis de la información estadística sobre la oferta y demanda y su impacto económico.

A través del convenio cerrado en el mes de febrero se estableció la presentación de Informes de Coyuntura e Informes Anuales, mediante publicaciones y desayunos de trabajo, y la difusión de los mismos en los sitios web del INPROTUR y de AOCA.

Por la expansión del Turismo de Reuniones

cONVeNIO cON AOcA Y AeROlíNeAs ARGeNTINAs

El INPROTUR, AOCA y Aerolíneas Argentinas acordaron trabajar conjuntamente para una mejor implementación del Plan de Marketing del Turismo de Reuniones.

El acuerdo, firmado por Enrique Meyer (INPROTUR), Fernando Gorbarán (AOCA) y Juan Pablo Lafosse (Aerolíneas Argentinas), define las pautas para la promoción de eventos internacionales a lo largo del año. Por su parte, AOCA se comprometió a facilitar el acceso de Aerolíneas Argentinas al segmento de mercado que representa el Turismo de Reuniones (Congresos, Ferias, Viajes Corporativos); y la compañía aérea otorgó a los socios de ésta tarifas especiales para la promoción y posterior captación de eventos.

en 2010, el nProtur también formalizó acuerdos de cooperación conjunta a través de la firma de convenios con las líneas aéreas air euroPa y BritisH airWays y la firma española el corte inglÉs.

El Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer; el decano de la Facultad de Cias. Económicas de la UBA, Alberto Barbieri, y el presidente de AOCA, Fernando Gorbarán.

las provincias argentinas en el mundo

cONVeNIO cON el cONseJO fedeRAl de TURIsMO

En el mes de abril, con el fin de brindar apoyo y capacitación a las provincias argentinas en las acciones promocionales en el exterior, el INPROTUR formalizó un acuerdo de trabajo conjunto con el Consejo Federal de Turismo (CFT).

Mediante este convenio, se fijó un financiamiento económico de U$S 2 mil anuales por cada provincia, destinado a pasajes aéreos, para contribuir a la participación de las provincias en las acciones de promoción de Argentina en el mundo.

Argentina para los colombianos

cONVeNIO de cOOPeRAcIóN cON AVIATUR

También en abril, el Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer, concretó la firma de un convenio con AVIATUR, uno de los más importantes operadores turísticos de Colombia.

Así, se estableció la cooperación mutua en la promoción de los destinos argentinos en Colombia a través de diversos canales de comunicación y de acciones hacia el mercado minorista y el consumidor final en los principales estados del país sudamericano. El objetivo es consolidar a la Argentina como uno de los principales destinos turísticos para los colombianos.

cONVeNIOs

Firma del convenio INPROTUR - AVIATUR.

196 197

cONVeNIOs

ARGeNTINA eN el MeTRO de PARIs El 28 de mayo, el Ministro Enrique Meyer y el Embajador argentino en Francia, Luis María Ureta Sáenz Peña, firmaron un convenio con el director de la Agencia de Desarrollo Territorial de París de la RATP (operadora de transporte público), Frédéric Dupouy. A partir del mismo, se estableció una nueva ambientación de la estación “Argentine” de la Línea 1 del Metro de París.

cONVeNIO cON lAN

En marzo de 2010, el INPROTUR y la línea aérea LAN establecieron su voluntad de cooperación para trabajar en la promoción del turismo en Argentina a nivel mundial.

Durante la firma del convenio marco, que se realizó en el edificio corporativo de LAN Argentina, estuvieron presentes el Ministro Enrique Meyer, el secretario ejecutivo del INPROTUR, Leonardo Boto, el gerente general y el director comercial de LAN Argentina, Gustavo Lopetegui y Pablo Chiozza, respectivamente.

cONVeNIO cON lA AcAdeMIA ARGeNTINA de GAsTRONOMíA

A través de un convenio suscripto por el INPROTUR y la Academia Argentina de Gastronomía (AAG), se estableció la puesta online de un portal de gastronomía argentina, una nueva herramienta comunicacional para la promoción turística en el exterior.

El proyecto contempla un completo trabajo, por parte de la AAG, de relevamiento y edición del patrimonio culinario de las provincias, e incluirá una guía de restaurantes y hoteles destacados de Argentina. Este portal bilingüe (castellano–inglés) fue concebido como un sitio independiente, especializado en el eje Gourmet, que brindará información complementaria a la del sitio oficial www.argentina.travel

cONVeNIO cON lA AsOcIAcIóN ARGeNTINA de GOlf

El 3 de agosto, el INPROTUR -representado por su presidente, Enrique Meyer, y su secretario ejecutivo, Leonardo Boto- firmó un convenio con la Asociación Argentina de Golf (AAG), representada por Juan Nicholson y Mark Lawrie, presidente y director ejecutivo, respectivamente.

Por medio de este acto se formalizó el apoyo del INPROTUR al Mundial de Aficionados de Golf 2010 que se realizaría en el Buenos Aires Golf y el Olivos Golf Club entre el 16 y el 31 de octubre de 2010.

El apoyo a este certamen contribuyó no sólo al reposicionamiento del país en tanto destino ideal para la práctica del golf, sino que también permitió promocionar los paisajes argentinos en el mundo entero a través de un evento deportivo de amplia repercusión.

cONVeNIOs

El Ministro Enrique Meyer firma el acuerdo con la Academia Argentina de Gastronomía.

El secretario ejecutivo del INPROTUR, Leonardo Boto; el MInistro Meyer y autoridades de la Asociación Argentina de Golf .

El Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer; el decano de la Facultad de Cias. Económicas de la UBA, Alberto Barbieri, y el presidente de AOCA, Fernando Gorbarán.

El Ministro Meyer en la firma del convenio con LAN.

198 199

cONVeNIOs

Argentina Activa

cONVeNIO de cOlAbORAcIóN cON lA AAeTAV

En agosto de 2010, Leonardo Boto representó al INPROTUR en la firma de un acuerdo de colaboración con la Asociación Argentina de Ecoturismo y Turismo Aventura (AAETAV), representada en la ocasión por Ismael Páez Britos.

El objeto de este convenio fue la mutua colaboración entre las partes para la promoción de los productos de Turismo Activo, Ecoturismo y Turismo Aventura. En este sentido, se convino la aplicación del isologotipo de Marca País en todo el material de comunicación, publicidad y folletería que realice la Asociación.

cONVeNIO cON el GRUPO KUONI

Para fortalecer la promoción de Argentina en el mundo, el INPROTUR acordó trabajar conjuntamente con el grupo europeo de tour operadores Kuoni.

Suscripto por el Ministro Enrique Meyer y Ángelo Davino, coordinador de producto para Latinoamérica de Kuoni, este convenio permitió establecer mecanismos de trabajo para, entre otras acciones, el posicionamiento de la Marca País en el mercado británico. Además, se desarrollaron programas de capacitación, desayunos de trabajo y se incluyeron piezas promocionales de Argentina en los manuales de venta de Kuoni.

el dato: el grupo Kuoni, con sede en el reino unido y operaciones en más de 40 países, fue nombrado “el tour operador líder en el Mundo” por el World travel award durante once años consecutivos.

El Ministro de Turismo, Enrique Meyer junto al representante de Kuoni Travel.

Argentina en la TV de brasil

cONVeNIO cON bRUNO GAGlIAssO

a través de un contrato específico, el actor brasileño de la rede globo de televisión, Bruno gagliasso, se comprometió a colaborar con el inProtur en las acciones promocionales pautadas en la tv de Brasil a partir del mes de noviembre de 2010.

gagliasso fue elegido para ser “la cara” de la argentina en Brasil, a través de spots comerciales especialmente desarrollados para los canales sony, telecine, gnt y universal.

los destinos elegidos para esta campaña muestran la diversidad de opciones que argentina ofrece a los visitantes: desde la ciudad de Buenos aires a la mítica Patagonia, pasando por las provincias norteñas de salta y jujuy y las cuyanas Mendoza y san juan. también se da a conocer los paquetes turísticos de los mayoristas que han realizado importantes inversiones económicas en el destino argentina: flot, nascimento, tam viagens, soft travel, visual, ancoradouro, ambiental y fenix turismo.

cONVeNIOs

200 201

cONVeNIOs

Acuerdo entre vecinos

cONVeNIO cON lAN AIRlINes de cHIle

En el mes de noviembre, el Ministro Enrique Meyer firmó en la República de Chile un convenio de cooperación con LAN Airlines a los fines de fortalecer la promoción del país y la Marca Argentina en el exterior, mediante acciones e inversiones conjuntas.

A partir de la firma, ambas partes se comprometieron a realizar una campaña conjunta con las tres principales agencias de viajes online de los Estados Unidos (Expedia.com, Travelocity.com y Orbitz.com) para comunicar en ese mercado el destino Argentina.

cONVeNIO cON bRAsIl

El Ministro Enrique Meyer suscribió un acuerdo con su par brasilero, Luiz Barretto, con la intención de anexar a la Argentina como destino turístico para el público brasilero en el programa “Viaja Mais Melhor Idade”.

El convenio, firmado en el marco de la ABAV 2010, significó para ambos países el compromiso en la promoción y desarrollo del turismo social, especialmente en lo relativo a los programas de viajes orientados a los adultos mayores, en condiciones de igualdad y beneficio mutuo.

en 2010, el nProtur también formalizó acuerdos de cooperación conjunta a través de la firma de convenios con las líneas aéreas air euroPa y BritisH airWays y la firma española el corte inglÉs.

semanas Argentinas

205

seMANA ARGeNTINA eN bRAsIl

Del 22 al 29 de marzo en San Pablo

Brasil: mercado prioritario

Durante el mes de marzo, del 22 al 29, el Ministerio de Turismo de la Nación y el INPROTUR organizaron en la ciudad de San Pablo la “Semana Argentina en Brasil”.

En 2010, y por segundo año consecutivo, se presentaron innovadoras y atractivas acciones de promoción de los destinos y productos turísticos argentinos: exhibiciones de tango en las calles, muestras fotográficas deportivas, degustaciones de vinos argentinos y workshops dirigidos a operadores turísticos locales.

Esta 2da. edición de la “Semana Argentina en Brasil” resultó una acción exitosa en términos de cobertura mediática por parte de la prensa local y de difusión de la oferta de servicios y productos para el trade brasilero, considerado como uno de los mercados prioritarios para la industria turística argentina.

el dato: las estadísticas confirman la importancia del trabajo promocional en este mercado. durante los primeros meses del año 2010 hubo un crecimiento sostenido del 23% en el ingreso de turistas brasileros a la argentina, en relación a los mismos meses del año 2009.

además, el inProtur destacó las perspectivas de crecimiento de arribo de turistas brasileros a la argentina a partir de la regionalización de vuelos desde aeroparque y los programas de aerolíneas argentinas “visit argentina” y “south american Pass”, que reducen el costo de los viajes y las conexiones, permitiendo visitar más fácilmente todos los destinos del país.

seMANAs ARGeNTINAs

El Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer, y Gustavo Santos, presidente de la Agcia. Córdoba Turismo.

206 207

seMANAs ARGeNTINAs

PReseNTAcIONes de PROdUcTOs

Turismo de ReunionesEn el Hotel Intercontinental de San Pablo, el 23 de marzo se lanzó oficialmente el producto Turismo de Reuniones ante más de 80 representantes de grandes empresas y asociaciones profesionales.

Autoridades del INPROTUR describieron las ventajas y apoyos que ofrece la Argentina para la realización de congresos y eventos internacionales. Luego, los representantes de las ciudades de Bariloche y Villa La Angostura (Río Negro), Córdoba, Mar del Plata (provincia de Buenos Aires), Mendoza, Rosario (Santa Fe) y Salta exhibieron sus principales atractivos, su infraestructura y servicios de primer nivel para la realización de eventos corporativos. También estuvieron presentes representantes de Aerolíneas Argentinas, quienes expusieron las acciones que desarrolla la compañía para apoyar el desarrollo de este segmento. Tras las presentaciones, se realizó un cóctel donde se promovió el intercambio directo con los panelistas.

Turismo saludDurante un desayuno de trabajo, el 24 de marzo el INPROTUR presentó el producto Turismo Salud ante operadores turísticos y proveedores de servicios de salud. Ésta fue la primera presentación en Brasil del plan de promoción que coordina el INPROTUR en conjunto con 15 entidades médicas.

En la reunión, se destacaron los beneficios del sistema médico argentino para recibir pacientes extranjeros en lo que refiere a cirugía general, estética, servicios odontológicos y otras prestaciones médicas. Asimismo, se mencionaron los otros valores que Argentina suma a estos servicios: atracciones turísticas, una hotelería de calidad y profesionales de excelente formación.

Productos de Argentina en Brasil.

WORKsHOP ARGeNTINA cONVIdA

En el Hotel Intercontinental de San Pablo tuvo lugar el workshop “Argentina Convida”. Con la presencia del Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer, Argentina mostró, el día 24 de marzo, su amplia oferta turística ante 500 invitados entre los que se encontraban operadores turísticos y miembros de los medios de comunicación locales.

“Argentina Convida” contó con la participación de 75 expositores e incluyó seminarios de capacitación y un cóctel de agasajo para el público presente.

el dato: En ocasión del desarrollo de “Argentina convida”, el Ministro Meyer firmó un convenio con Eduardo Barbosa, coordinador del Pool de Tour Operadores de Brasil, para establecer la realización de acciones de promoción conjunta del destino Argentina en Brasil.

NOcHe ARGeNTINA

Con la presencia del Ministro Enrique Meyer, operadores de turismo y destacados empresarios brasileros, el 25 de marzo se ofreció una “Noche Argentina” en el restaurante Pobre Juan, emplazado en el Shopping Cidade Jardim de San Pablo.

Durante el cóctel se proyectaron diferentes videos de la campaña de promoción 2010 de la Argentina en Brasil y se ofreció un show de tango a cargo del “Quinteto Real”.

seMANAs ARGeNTINAs

Argentina Convida.

El Ministro Meyer en la Noche Argentina en Brasil.

208 209

seMANAs ARGeNTINAs

MUesTRA de fOTOGRAfíAs de POlO ARGeNTINO

En el marco de la Semana Argentina en Brasil, el Shopping Cidade Jardim también fue sede de una exposición fotográfica sobre Polo Argentino. En la inauguración de la muestra estuvieron presentes personalidades y medios de prensa locales vinculados al ámbito del polo e interesados en el desarrollo y la experiencia del deporte en la Argentina.

PROMOcIóN del TURIsMO AVeNTURA Y lA PescA dePORTIVA

En Brasil, el INPROTUR desarrolló acciones de difusión de los productos Turismo Aventura y Pesca Deportiva en la vía pública. La promoción estuvo acompañada por exhibiciones de tango en puntos estratégicos de la ciudad de San Pablo y por la presentación de la Exposición de Turismo Aventura en el Shopping Cidade Jardim.

En este marco, autoridades del INPROTUR coordinaron la publicación de notas periodísticas en la prestigiosa revista Pesca Esportiva sobre la oferta que, al respecto, ofrece Argentina.

El día 25 de marzo se realizó una Cena de promoción de la Pesca Deportiva y el Turismo Aventura en el Hotel Intercontinental. Allí, las autoridades del INPROTUR y las de los gobiernos provinciales acordaron una estrategia conjunta para la participación en la Adventure Sport Fair.

PROMOcIóN del TURIsMO del VINO

festival sabores de ArgentinaDel 22 al 29 de marzo, el INPROTUR promocionó en Brasil las Rutas del Vino. En cooperación con Wines of Argentina, participó del Festival “Sabores de Argentina”, que se realizó en los restaurantes de 14 grandes hoteles de San Pablo y Río de Janeiro.

Los establecimientos seleccionados para la promoción en San Pablo fueron: Golden Tulip, L´Hotel Porto Bay, Melia Jardim, Pousada Zilah, Intercontinental, Radisson Faria Lima, Sofitel y Hilton. En Río de Janeiro se eligió a: Porto Bay Intercontinental, Caesar Park, Ipanema Plaza, Olinda Classic, Sheraton Rio y Santa Teresa.

Con esta acción se buscó posicionar la excelencia de los vinos argentinos maridados con creaciones culinarias de los chefs de cada establecimiento gastronómico.

En todos los encuentros, el INPROTUR entregó material promocional sobre el producto Turismo del Vino y sus principales atractivos. En San Pablo, se promovió un concurso cultural donde se ofrecieron como premio viajes a la Argentina con un recorrido por las principales zonas vitivinícolas.

Hospitality dinnerLa promoción del Turismo del Vino en San Pablo finalizó el 29 de marzo en el Hotel Intercontinental con un Hospitality Dinner - denominado “Caminos del Vino”- al que asistieron importantes medios de prensa especializados (gourmet y lifestyle).

Con este evento, se dieron a conocer las novedades del sector y se trabajó para posicionar el producto entre los principales líderes de opinión. Fueron invitados medios reconocidos como Top Destinos, Business Travel, Vinho Magazine, Gosto, High Society Magazine y Elite, entre otros.

seMANAs ARGeNTINAs

210 211

seMANAs ARGeNTINAs

seMANA ARGeNTINA eN cOlOMbIA

Del 19 al 25 de abril en BogotáColombia: mercado estratégico

En el mes de abril, del 19 al 25, el INPROTUR presentó en la ciudad de Bogotá la “Semana Argentina en Colombia”, con diversas e innovadoras acciones orientadas al trade y al público consumidor.

Se ofrecieron workshops y capacitaciones sobre los productos Nieve y Turismo Educativo. El público general pudo consultar información sobre los destinos y productos turísticos argentinos en el counter instalado en el Centro Comercial El Retiro, en la exclusiva Zona Rosa de la capital colombiana. Allí, también se exhibió una muestra fotográfica de Argentina y se realizaron proyecciones del Rally Dakar.

el dato: El día 20 de abril, en el Hotel Capital, y con la presencia del Embajador Argentino en Colombia, Martín Balza, se llevó a cabo la presentación oficial de la Semana Argentina en Colombia.

WORKsHOP PARA TOUR OPeRAdORes

El Hotel Casa Dann Carlton fue la sede elegida para desarrollar un workshop del que participaron 150 agentes de viaje colombianos, quienes establecieron contacto efectivo con operadores argentinos.

Este encuentro, que tuvo lugar el 20 de abril, se completó con Seminarios de Capacitación de Destinos brindados por el EMPROTUR de Bariloche, el INFUETUR de Tierra del Fuego y la Ciudad de Buenos Aires.

PReseNTAcIóN del PROdUcTO NIeVe

El 21 de abril Argentina presentó oficialmente en Colombia el producto Nieve. Asistieron al evento operadores y agentes de viajes colombianos. En la ocasión, los representantes del INPROTUR ofrecieron una capacitación sobre el producto, contando con la participación destacada de los destinos Bariloche y Tierra del Fuego.

PReseNTAcIóN de TURIsMO edUcATIVO

El 22 de abril, en el Hotel Casa Dann, el INPROTUR mostró en Colombia el producto Turismo Educativo. La presentación se realizó ante una nutrida concurrencia de agentes locales especializados en educación internacional y de entidades educativas de nivel medio y universitario.

Bajo el título “Por qué elegir Argentina como destino educativo”, se hizo referencia a la amplia oferta con que cuenta el país en materia educativa, a la calidad de las instituciones académicas y a la diversidad de sus disciplinas. Participaron de las conferencias la Cámara Argentina de Hostels, la Agencia Córdoba Turismo y la organización Educado en Argentina.

el dato: De acuerdo a una encuesta realizada por un medio de comunicación colombiano, el 80% de los estudiantes de Colombia elegiría a la Argentina para cursar sus estudios.

seMANAs ARGeNTINAs

212 213

seMANAs ARGeNTINAs

seMANA GAsTRONóMIcA ARGeNTINA eN cOlOMbIA

En el marco de la Semana Argentina en Colombia, el INPROTUR organizó una Semana Argentina de Gastronomía en el Hotel Capital. Allí se presentó el “Menú Bicentenario”, especialmente diseñado y elaborado por la Federación Empresaria Hotelera Gastronómica de la República Argentina (FEHGRA).

El evento contó con la presencia de funcionarios, empresarios hoteleros locales y medios de prensa, entre otros asistentes. El público local degustó los platos del “Menú Bicentenario”, cuya combinación de ingredientes, colores y sabores otorga un sello propio de identidad argentina.

MOdA ARGeNTINA eN cOlOMbIA

Como parte de las acciones de promoción de Argentina en Colombia, el 23 de abril se realizó en el Centro Comercial El Retiro un desfile de moda con diseños del argentino Francisco Ayala. Durante la presentación de la colección de alta costura, de estilo propio y con una fuerte identidad cultural argentina, se proyectaron imágenes institucionales del país ante más de 200 invitados.

seMANA ARGeNTINA eN PeRÚ

Del 7 al 9 de junio en LimaPerú: mercado estratégico

Los días 7, 8 y 9 de junio, el INPROTUR llevó a cabo una serie de acciones promocionales en la ciudad de Lima, en Perú, con el objetivo de posicionar a la Argentina como destino turístico de interés para los viajeros peruanos. Se trabajó en la promoción de Argentina por productos: Turismo Educativo, Turismo Médico y Gourmet.

Así, y en el marco de esta “Semana Argentina en Perú”, el INPROTUR realizó en Lima un workshop dirigido a representantes del sector turístico local. El encuentro de negocios se complementó con seminarios de capacitación que tuvieron como eje central a las Rutas del Vino de Argentina.

PROMOcIóN de lAs RUTAs del VINO

El 7 de junio, el INPROTUR organizó una cena maridada para prensa especializada, con las Rutas del Vino como eje temático.

En el evento, realizado en el restaurante limeño La Carreta, se agasajó a los invitados con un menú de tres tiempos, con marcada impronta argentina. El maridaje recorrió las regiones vitivinícolas destacando los exponentes más representativos del Norte, de Cuyo y de la Patagonia con cata interactiva de vinos.

seMANAs ARGeNTINAs

214 215

seMANAs ARGeNTINAs

seMINARIO de TURIsMO edUcATIVO

Como parte de las actividades promocionales que realizó el INPROTUR en Perú, se ofreció un Seminario de Turismo Educativo, presentado por la organización Educado en Argentina.

PReseNTAcIóN de TURIsMO MÉdIcO

En conjunto con entidades médicas y facilitadores del área de salud argentinos, el INPROTUR presentó en Perú, el día 9 de junio, el producto Turismo Médico. Durante un desayuno de trabajo, se resaltaron los atributos diferenciales de la Argentina como destino destacado del turismo medicinal a nivel regional y global.

seMANA GOURMeT

DEL 8 AL 30 DE ENERO EN PARíS, FRANCIA

A comienzos de año, y durante tres semanas, el INPROTUR acompañó con un stand de información turística la iniciativa de promoción comercial organizada en la ciudad de París, Francia, por la Embajada de Argentina en ese país y la Fundación Exportar.

Las actividades se desarrollaron en supermercados Lafayette.

seMANAs GAsTRONóMIcAs

DEL 17 AL 21 DE AGOSTO EN LIMA, PERÚDEL 24 AL 28 DE AGOSTO EN SANTIAGO, CHILE

En 2010, el INPROTUR y la Federación Empresaria Hotelera Gastronómica de la República Argentina (FEHGRA) promocionaron la Argentina Gourmet con el “Menú del Bicentenario”. La propuesta, definitivamente atractiva y diferente, consistió en un recorrido sensorial por el país a través de los mejores sabores de la cocina y de los vinos argentinos.

En Lima, Perú, este festival temático se realizó en el restaurante La Locanda del Swissotel. Y en Santiago de Chile, el mismo evento tuvo lugar en el restaurante del Hotel El Cid. En ambos países, las actividades fueron dirigidas especialmente a los representantes de la prensa local, entre los que hubo programas especializados y otros de impacto masivo.

El “Menú del Bicentenario”, de cuatro pasos, fue el resultado de las propuestas gastronómicas surgidas del Torneo Nacional de Chefs. En cada ocasión, en Perú y en Chile, el público local pudo disfrutar de la Alta Cocina Regional Argentina, con sus sabores tradicionales y elaboraciones creativas y complejas.

Una muestra fotográfica inédita sobre Argentina y un show de tango en vivo fueron el broche para ambas veladas.

seMANAs ARGeNTINAs

Representaciones en el exterior

219

españa

AcUeRdO del INPROTUR cON AeROlíNeAs ARGeNTINAs

En el mes de febrero, en las oficinas del Instituto Nacional de Promoción Turística en Buenos Aires, se concretó la firma de un acuerdo de cooperación con Aerolíneas Argentinas a los efectos de la apertura de la oficina de promoción turística en Madrid.

Con el objetivo de profundizar el posicionamiento de Argentina como destino turístico a nivel mundial, el INPROTUR y la línea aérea nacional acordaron desde entonces aunar esfuerzos y coordinar acciones conjuntas.

lA PResIdeNTA INAUGURó lA sede del INPROTUR eN MAdRId En el año del Bicentenario, el día 17 de mayo, la Presidenta de Argentina, Dra. Cristina Fernández de Kirchner, inauguró junto al secretario ejecutivo del INPROTUR, Leonardo Boto, y al presidente de Aerolíneas Argentinas, Mariano Recalde, la nueva oficina de información turística en la capital española.

La sede del INPROTUR en Madrid – una oficina moderna, con todos los medios necesarios para atender los requerimientos de los viajeros internacionales, donde se distribuirá folletería sobre los destinos y productos turísticos del país y se brindará información calificada acerca de las distintas propuestas de las seis regiones turísticas argentinas- se emplaza en el predio de las oficinas de Aerolíneas Argentinas, en la calle Princesa Nº 12.

Con el propósito de potenciar la promoción y la imagen de Argentina como destino turístico internacional, esta nueva oficina, resultado del convenio de colaboración firmado entre el INPROTUR y Aerolíneas en el mes de febrero, constituye un gran impulso a la presencia de la Marca País Argentina en toda Europa.

RePReseNTAcIONes eN el eXTeRIOR

La Presidenta de Argentina, Dra. Cristina Fernández de Kirchner, inauguró las oficinas de AR e INPROTUR en Madrid.

El Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer, en la firma del convenio con Aerolíneas Argentinas.

221

Japón

eN JAPóN, ARGeNTINA eN TReN

Del 1 al 7 de junio se llevó a cabo una acción promocional de Argentina en las estaciones de trenes con mayor circulación de Japón.

Las estaciones Tokyo, Nogoya y Osaka Subway, fueron tematizadas con imágenes de diferentes productos y destinos turísticos argentinos, todos Patrimonios de la Humanidad: el mítico y atractivo tango, el imponente Glaciar Perito Moreno y las maravillosas Cataratas del Iguazú. Tres atractivos que despiertan mucho interés en el mercado turístico asiático, mercado del cual año tras año llega a la Argentina una importante cantidad de visitantes.

Esta acción se realizó, por segundo año consecutivo, en conjunto con la Oficina del Mercosur en Japón.

NOcHe de PReMIAcIóN A OPeRAdORes JAPONeses

la noche de Premiación es una noche que organiza la oficina del Mercosur en donde se reconoce al trade japonés el trabajo con sudamérica en cuanto a la venta de paquetes turísticos.

RePReseNTAcIONes eN el eXTeRIOR

Promoción conjunta de sudamérica en Mercados lejanos

225

VIII ReUNIóN de MINIsTROs de TURIsMO del MeRcOsUR

En el mes de agosto, los días 4, 5 y 6, se realizó en la localidad de Purmamarca, en la provincia de Jujuy, la VIII Reunión de Ministros de Turismo del Mercosur. Presidida por el Ministro de Turismo de Argentina, Enrique Meyer, y junto a las autoridades nacionales en la materia de Brasil, Paraguay y Uruguay, también estuvieron presentes en esta reunión autoridades invitadas de Chile, Perú y Venezuela.

El encuentro se llevó a cabo durante tres jornadas en las que se sucedieron una Reunión Especializada de Turismo (RET) - donde se abordó el programa de acciones desarrollado por la región como bloque conjunto en el mercado asiático, a través de la Oficina de Turismo del Mercosur en Japón-; se concretó la presentación de las acciones conjuntas de los países miembros del Mercosur en Destinos Lejanos; y se abordaron temas de interés y problemática común - “Facilitación de Fronteras”, “Fondo del Mercado Común”, “Cooperación Técnica Internacional”, “Participación del Sector Privado” e “Integración de otros países”, entre otros-. El objetivo marco que guió las distintas presentaciones y discusiones fue fortalecer la actividad entre los países asociados en los mercados lejanos. Así, se designó un Comité Técnico Específico que llevaría adelante la coordinación y el armado de la agenda de actividades 2011 en destinos como la India, Corea, países del Golfo Pérsico, Sudáfrica, Turquía, Israel, China, Dubai y Singapur.

También se dio especial tratamiento a lo relacionado con la promoción internacional de eventos deportivos en la región, tales como las ediciones del Rally Dakar Argentina- Chile y el Campeonato Mundial de Fútbol y las Olimpíadas que se realizarán en Brasil en el 2014 y en el 2016, respectivamente.

PROMOcIóN cONJUNTA de sUdAMÉRIcA eN MeRcAdOs leJANOs

El Ministro Enrique Meyer junto a los equipos técnicos en el VIII Encuentro de Ministros de Turismo del Mercosur.

226 227


AUTORIdAdes de TURIsMO de cHINA VIsITARON lA ARGeNTINA

La Administración Nacional de Turismo de la República Popular China - compuesta por el Sr. Wang Zhi Fa, Vicepresidente; el Sr. Wang Yan, funcionario del Departamento de Marketing y Cooperación Internacional; y el Sr. Kong Lei, secretario del Vicepresidente - arribó a la Argentina el 1° de agosto para reunirse con el Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer. También estuvieron presentes en el encuentro el secretario ejecutivo del Instituto, Leonardo Boto, la Directora de Relaciones Internacionales del Ministerio de Turismo, Maya González Bender, y el Gerente Comercial de Aerolíneas Argentinas, Juan Pablo Lafosse. El objetivo de la reunión fue estrechar lazos entre las partes para continuar trabajando en la promoción de los destinos turísticos de Argentina en China y promover la llegada a nuestro país de más visitantes orientales.

el dato: En 2009, casi 15.000 turistas chinos visitaron la Argentina y en los primeros meses de 2010 se registró un incremento de arribos del 25% en comparación con el mismo período del año anterior. La delegación china promovió este encuentro para afrontar conjuntamente tareas para la consolidación y el incremento de estas cifras.

ARGeNTINA eN eXPO sHANGHAI 2010

Expo Shanghai es una de las ferias universales más importantes y de mayor crecimiento en los últimos años. En 2010, se llevó a cabo del 1 de mayo al 31 de octubre. Argentina, con un pabellón de 2000 m2, fue uno de los 192 países que estuvo presente mostrando sus atractivos (turísticos, culturales y gastronómicos).

El espacio argentino, coordinado por Cancillería, fue visitado a lo largo de los seis meses que duró la muestra por un total de 4 millones de personas. Los visitantes disfrutaron en Expo-Shanghai de un restaurante-parrilla - donde se presentó una variada oferta gastronómica-; videos e imagines bajo el formato “touch screem” – que permitó una recorrida virtual por las diferentes regiones turísticas de Argentina -; exposición de productos típicos; espectáculos artísticos en vivo y una impactante réplica del obelisco porteño; además de una de las pantallas externas más grandes de la Expo. El INPROTUR colaboró con el desarrollo de Expo Shanghai marcando una nueva presencia en el mercado mercado asiático, el cual adquiere cada vez mayor importancia en cuanto a centro emisor de turistas a la Argentina.

Meyer en expo shanghai 2010el Ministro de turismo y presidente del inProtur, enrique Meyer, visitó el 26 de octubre el pabellón argentino en expo shanghai 2010.

Roadshow Argentina - brasil en chinael 25 y 27 de octubre, el Ministro Meyer participó, junto al titular del instituto de Promoción turístico Brasileño (eMBratur), del roadshow 2010 realizado en las ciudades de shanghai y Beijing. en la ocasión, el Ministro anunció el lanzamiento del sitio web del inProtur en idioma chino mandarín (www.argentinatravel.com.cn) con el objetivo de profundizar la relación con los potenciales turistas de ese país.


El Ministro Enrique Meyer en Shanghai.

228 229


ARGeNTINA eN lA NUeVA RUTA de QATAR AIRWAYs Una misión encabezada por el secretario ejecutivo del INPROTUR, Leonardo Boto, participó el 15 de mayo en la ciudad de Doha, en Qatar, de la presentación de Argentina como destino de la nueva ruta de Qatar Airways: Doha - San Pablo - Buenos Aires.

En la presentación, Argentina y Brasil exhibieron sus atractivos turísticos ante autoridades, empresarios y periodistas de ese país. En el caso de la Argentina, se recorrió la ubicación geográfica en relación a Qatar, las diferentes regiones y los distintos productos y se hizo hincapié en íconos representativos de la identidad turística y cultural argentina: el polo, la nieve, la gastronomía, el avistaje de ballenas, las maravillosas Cataratas del Iguazú, la oferta de Turismo Aventura, el Glaciar Perito Moreno –Patrimonio de la Humanidad- y el fútbol.

Boto destacó la importancia de este nuevo vuelo hacia nuestro país, y a Sudamérica en general, ya que aporta una nueva alternativa a los visitantes de Medio Oriente a la región.Dio comienzo así a una nueva etapa en lo que respecta a las relaciones con ese mercado.

El secretario ejecutivo del INPROTUR, Leonardo Boto, en la presentación de la Ruta DOHA – SAO PAULO – BUE.

QATAR AIRWAYs, POR PRIMeRA VeZ, eN ARGeNTINA

El jueves 24 de junio a las 20.05 hs. aterrizó en el Aeropuerto Internacional de Ezeiza el vuelo inaugural de la ruta Doha – San Pablo – Buenos Aires de Qatar Airways. La aerolínea árabe, de cinco estrellas, es una de las tres más importantes del mundo. Tras aterrizar por primera vez en Argentina proveniente de Doha con escala previa en San Pablo, Qatar Airways piensa marcar presencia en Sudamérica con un vuelo diario.

El Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer, encabezó el Comité de Bienvenida que estuvo integrado, entre otras autoridades, por el Secretario de Transporte de la Nación, Juan Pablo Schiavi, el Embajador de la Argentina en Emiratos Árabes Unidos, Rubén Caro, y el secretario ejecutivo del INPROTUR, Leonardo Boto. Las autoridades nacionales dieron la bienvenida a la compañía aérea y a su CEO, Akbar Al Baker, con el tradicional corte de cinta.


Enrique Meyer, Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, y Leonardo Boto, secretario ejecutivo del INPROTUR en la inauguración de la Ruta DOHA – SAO PAULO – BUE.

230 231


PRess TRIPs cINcO esTRellAs

con periodistas de Qatar

En el marco del vuelo inaugural de la Ruta Doha – Sao Paulo – Bue, de Qatar Airways, y con el apoyo de esa compañía, se llevó a cabo del 24 al 29 de junio un press trip por las ciudades de Buenos Aires e Iguazú con periodistas de los principales medios de Qatar: Al Arab; Qatar News Agency; Glam, Woman Today; Snob Magazine; Aquarius; Gulf Weeky y Oil & Gas.

Para la realización de este viaje de prensa también colaboraron hoteles y prestadores de servicios locales.

las notas resultantes alcanzaron una valoración aproximada de: U$s 98.000.-

con representantes de la prensa de china

Con la colaboración de Qatar Airways, en el mes de agosto se concretó el primer viaje de prensa a la Argentina de importantes medios de China.

El nuevo servicio de la compañía aérea, la Ruta Doha – Sao Paulo – Bue, acerca a China y Argentina en un tiempo de vuelo realmente notable. En esta oportunidad, visitaron el país periodistas chinos del China Daily, de Travel News Weekly, de Gootrip Magazine, del Beijing Times y de Target. Del 2 al 4 de agosto, recorrieron la ciudad de Buenos Aires y conocieron las Cataratas del Iguazú.

Plan de Promociónde Inversiones en el exterior

235

el TURIsMO ARGeNTINO ATRAe A lOs INVeRsORes del MUNdO

En 2010, el Ministerio de Turismo de la Nación puso en marcha el Plan de Promoción Internacional de Inversiones para el turismo, un plan del gobierno nacional para promover las inversiones extranjeras en la industria del turismo local.

El día 20 de septiembre, el Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer, presidió la primera presentación del Plan de Promoción Internacional de Inversiones en la ciudad de Londres, en Inglaterra. El lanzamiento se llevó a cabo en el marco del Open House organizado por la Embajada de Argentina en el Reino Unido y contó con la presencia de 16 inversores internacionales de alto nivel. CEOs y representantes de grupos de inversión como LIBRA Group y Ready to Invest, dijeron presente entonces. En la ocasión, los invitados disfrutaron de un almuerzo argentino acompañado con los mejores vinos del país.

Concentrado en el Plan Federal de Turismo, el Ministro Enrique Meyer dio a conocer en Londres las importantes inversiones que el gobierno argentino realiza en materia de infraestructura turística y capacitación de los recursos humanos y destacó la importancia del papel que el turismo representa en la economía local: el 6,8% del PBI. Mencionó también las proyecciones de crecimiento de la industria del turismo en el país: el turismo en la Argentina crecerá a una tasa del 10% anual hasta 2020, en comparación con el promedio mundial, del 4.1%. Asimismo, destacó los beneficios que el Plan de Promoción Internacional de Inversiones contempla para los inversionistas del mundo.

PlAN de PROMOcIóN de INVeRsIONes eN el eXTeRIOR

El Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer, y Alejandro Schiavi en Londres.

236 237

La estrategia promocional para la captación de inversiones internacionales para el sector turístico local contempla tres iniciativas: la participación en Encuentros de Inversión, la asistencia a Rondas de Negocios y la realización de Acciones Exploratorias. Y se desarrolla en tres escenarios comunicacionales: Presentaciones del Plan de Promoción Internacional de Inversiones - realizadas íntegramente por el INPROTUR -; Misiones de Inversión Multisectoriales - organizadas por la Subsecretaría de Desarrollo de Inversiones de la Cancillería -; y Participación en Foros Internacionales de Inversión - participación institucional del INPROTUR-.

En su primera etapa, la presentación del Plan de Promoción Internacional de Inversiones abarcó tres destinos: Londres (20 de septiembre de 2010), Doha (23 de octubre de 2010) y Beijing (25 de octubre de 2010). Además, en el mes de septiembre, los días 27 y 28, se participó en el Foro Internacional de Inversión South American Hotel Investment Conference SAHIC, en la ciudad de Cartagena, en Colombia.

el dato: SAHIC es el Foro de Inversiones más importante de Sudamérica, más de 350 referentes de inversión clave y del mundo de los negocios en Hotelería & Turismo se dieron cita en Cartagena de Indias.

en la primera etapa de desarrollo del Plan de Promoción internacional de inversiones para el sector turístico local, se desplegaron acciones en londres, doha y Beijing que han significado más de 300 millones de dólares de inversión extranjera directa en la argentina.

Marca País

241

eNcUeNTRO ARGeNTINA – esPAÑA

el 25 de marzo se celebró en el Buenos aires Park Hyatt el primer encuentro argentina – españa sobre Marca País. el secretario ejecutivo del inProtur, leonardo Boto, y el director general de turespaña, antonio Bernabé, transmitieron la experiencia en la gestión de sus respectivas estrategias marcarias. además, se resaltó la importancia de la política de Marca como factor fortalecedor del posicionamiento internacional de un país.

en el caso de la Marca País argentina, se destacó la implementación de la misma bajo la órbita del inProtur y se presentaron las diferentes acciones diseñadas en ese sentido para el año 2010.

como cierre de este primer encuentro, el inProtur ofreció un exclusivo cóctel en las terrazas del Hyatt.

cONVeNIOs con instituciones

- con aoca El 6 de abril se celebró la firma del convenio de colaboración Marca País entre el INPROTUR y la Asociación Argentina de Organizadores y Proveedores de Exposiciones y Congresos (AOCA). En ocasión de este evento, realizado en el Yacht Club de Puerto Madero, el secretario ejecutivo del INPROTUR, Leonardo Boto, y el presidente de AOCA, Fernando Gorbarán, resaltaron la importancia de la Estrategia Marca País para lograr un posicionamiento exitoso de Argentina en el mundo mediante el esfuerzo conjunto del Estado y el sector empresario.

MARcA PAís

El secretario ejecutivo del INPROTUR, Leonardo Boto, en la disertación sobre Marca País Argentina en el Hyatt.

El secretario Leonardo Boto, y Fernando Gorbarán, presidente de AOCA.

242 243

MARcA PAís

- con destino argentinaEl 20 de abril se concretó la firma del convenio de colaboración Marca País entre el INPROTUR y Destino Argentina. Durante el evento, organizado en las instalaciones del Buenos Aires Park Hyatt, el Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer, entregó el distintivo Marca País al presidente de Destino Argentina, David Sutton.

- con feHgra Con el objetivo de promover los valores turísticos y culturales argentinos a nivel mundial, el día 27 de julio el INPROTUR concretó un acuerdo de trabajo conjunto con la Federación Empresaria Hotelera Gastronómica de la República Argentina (FEHGRA). Este convenio fue suscripto por el Ministro Meyer y el presidente de FEHGRA, Oscar Ghezzi, ante la presencia del secretario ejecutivo del INPROTUR, Leonardo Boto, y del secretario de la entidad empresaria, Alfredo Angiulli.

El INPROTUR y FEHGRA acordaron desarrollar un programa para consensuar los parámetros de evaluación en la incorporación de establecimientos hoteleros y gastronómicos a la Marca País.

ARGeNTINA AcOMPAÑA

la Marca País acompañó la realización de la 187° reunión de consejo directivo de feHgra realizada en el Hotel las Hayas en la austral ciudad de ushuaia.el secretario ejecutivo del inProtur, leonardo Boto, disertó ante 300 empresarios hoteleros, gastronómicos e invitados especiales al respecto del análisis de derechos autorales y acuerdos salariares.

Enrique Meyer, Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR en la firma del convenio con Destino Argentina.

El Ministro Meyer en la firma del convenio con FEGHRA.

- con el ente Mixto de turisMo de Puerto MadrynEn el marco de Expo Patagonia 2010, el 17 de septiembre, el Ministro Enrique Meyer y el presidente del Ente Mixto de Promoción Turística de Puerto Madryn, el Lic. Gabriel Percaz, firmaron un convenio de colaboración para realizar actividades que potencien la imagen de la Argentina en el mundo y fomenten el desarrollo de la industria turística local.

- con sKal internacional argentinaSkal Internacional Argentina es la principal asociación de profesionales del turismo en la Argentina, trabaja sin fines de lucro y tiene por objetivo desarrollar los intereses comunes entre los profesionales del sector. A los efectos de cooperar en la realización de actividades que contribuyan a posicionar la imagen de la Argentina turística en el mundo, el 27 de septiembre el INPROTUR firmó con Skal Argentina un convenio marco.

En las instalaciones del Ministerio de Turismo, el Ministro Meyer entregó a la titular de la asociación una plaqueta con la distinción Marca País.

- con la asociación Hotelera de turisMoEl INPROTUR y la Asociación Hotelera de Turismo (AHT) de la Argentina, establecieron un acuerdo mediante el cuál la Asociación se incorpora a la Estrategia Marca País.

Entre las acciones diseñadas por la AHT para promover a la Argentina en el exterior, el Ministro Meyer destacó el programa “Check out for Nature”, cuya finalidad será promover el turismo ecológico y verde en las cadenas hoteleras.

MARcA PAís

El Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer, y el presidente de la AHT, Juan Mirena.

El Ministro Meyer y SKAL Argentina.

Enrique Meyer y Gabriel Percaz.

244 245

MARcA PAís

MARcA PAís AcAdÉMIcA

A los fines de la difusión de la Estrategia Marca País en los ámbitos profesionales, el INPROTUR ofreció durante 2010 charlas sobre la Marca Argentina en diferentes ámbitos de excelencia académica del país:

- en la universidad católica argentina A través de un formato dinámico, se inició un ciclo de charlas educativas a propósito de la Marca País en la UCA. Durante el ciclo se informó a los estudiantes de la carrera de Comunicación sobre la actual Estrategia de Posicionamiento Marcario con la cual la Argentina se proyecta al mundo y se establecieron espacios de diálogo sobre las características de la Marca Argentina, su aplicación e importancia como política de Estado.

- en la universidad de ciencias sociales y eMPresarialesLa UCES abrió sus puertas al INPROTUR para la realización de las jornadas acerca de la Estrategia de Posicionamiento Marcario de la Argentina en el exterior. Asistieron a las charlas estudiantes del posgrado en Construcción de Marcas y de las carreras de Turismo y Diseño.

MARcA PAís

lA MARcA PAís eN lA PAsARelA

- en las seManas argentinas de la ModaLa Marca País acompañó la realización de la 32º y la 33º Semanas Argentinas de la Moda presentadas en el Salón San Isidro del Hotel Sheraton, del 22 al 29 de marzo y del 31 de agosto al 7 de septiembre, respectivamente.

En la primera ocasión, prestigiosos diseñadores nacionales presentaron sus colecciones otoño-invierno 2010 y el INPROTUR exhibió los exclusivos diseños del Bicentenario. En la segunda oportunidad, momento en que se presentaron las colecciones primavera-verano, el INPROTUR, a través de su presidente, el Ministro de Turismo, Enrique Meyer, destacó el diferencial de las pasarelas argentinas, a la altura de las grandes capitales del mundo.

el dato: World Fashion Organization y World Fashion Week reconocieron a Buenos Aires Alta Moda entre las semanas más importantes de desfiles a nivel mundial, a la par de París, Londres, Nueva York y Milán.

- junto a la escuela argentina de ModaEn 2010, el INPROTUR firmó un acuerdo con la EAM para trabajar en forma conjunta en la promoción del país en el exterior. Se acordó, entre otras acciones, el diseño de una colección exclusiva de Marca País para ser presentada en la ciudad de París durante la “Semana Argentina” en la capital francesa. Y, en el marco de la apertura de la Temporada de Nieve internacional en la Ciudad de San Carlos de Bariloche, la Marca País acompañó a la EAM en desfiles y producciones fotográficas del Bicentenario.

246 247

MARcA PAís

cONVeNIOs en indumentaria

- con cHeeK s.a. A partir de la firma de un acuerdo con el INPROTUR, desde el mes de abril, la empresa Cheek S.A., con sus marcas cheeky, como quieres que te quiera y Pâtisserie, forma parte de la Estrategia Marca País. Así, la compañía de marcas de indumentaria para bebés, niños, niñas y adolescentes con mayor crecimiento en los últimos años en nuestro país y en la región, acordó colaborar con el INPROTUR para la realización de acciones de promoción de los productos turísticos argentinos de alta gama en el exterior.

La firma del convenio, concretada entre el presidente de Cheek S.A., Daniel Awada y el Ministro de Turismo Enrique Meyer, se realizó en la planta de la empresa en Martínez. En la ocasión, el secretario ejecutivo del INPROTUR, Leonardo Boto, resaltó la importancia de generar acciones en conjunto y acompañar al empresariado argentino en el exterior bajo el paraguas de la Marca País.

- con Benito fernÁndez Benito Fernández, el diseñador argentino de mayor notoriedad a nivel nacional e internacional, suscribió un convenio de colaboración con el INPROTUR a los efectos de posicionar al diseño argentino en el mundo.

Durante la firma de este convenio, organizada en el Hotel Hilton Buenos Aires, el Ministro Meyer hizo entrega al diseñador de una plaqueta de distinción Marca País y de un diploma de reconocimiento a la trayectoria y crecimiento de este verdadero artista de la moda argentina.

- con 5411 denim 5411 DNM es una novísima firma de indumentaria masculina que viste al hombre urbano que prioriza el diseño y la buena confección. A través de un convenio de colaboración firmado en 2010 con el INPROTUR, 5411 forma parte de la Estrategia Marca País. Trabaja, desde entonces, en la promoción de productos argentinos de alta gama en el exterior.

Enrique Meyer, Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, y Leonardo Boto, secretario ejecutivo del INPROTUR, junto a los titulares de CHEEK S.A.

El Ministro Meyer, el diseñador Benito Fernández y el secretario Boto.

MARcA PAís

MARcA PAís GOURMeT

- convenio con cHungoEl 25 de marzo, el INPROTUR firmó un acuerdo de colaboración con la empresa Chungo, compañía líder en la elaboración artesanal de helados. Así, Chungo fue incorporada a la Estrategia Marca País Argentina.

las leonas en chungo

en el mes julio, chungo recibió junto a Marca País la visita de representantes del seleccionado Mayor femenino de jockey sobre césped. las leonas, que también son representantes de la Marca País en el mundo, disfrutaron los productos de chungo en el local ubicado en la avda. san isidro labrador, en el porteño barrio de núñez.

- con la BielaDesde el 6 de mayo, la tradicional confitería porteña La Biela, es Marca País.

Reconocida como Café Notable y Lugar de Interés Cultural de la ciudad de Buenos Aires, la confitería ubicada en el barrio de La Recoleta es un referente del paisaje turístico porteño; además de un clásico punto de reunión de los fanáticos del automovilismo, célebres intelectuales argentinos, artistas, políticos y, por supuesto, turistas.

CHUNGO es MARCA PAÍS.

LAS LEONAS son MARCA PAÍS.

Enrique Meyer, presidente del INPROTUR, y Carlos Gutiérrez, presidente de La Biela.

248 249

MARcA PAís

- con fernet 1882 El 17 de julio, Fernet 1882 se sumó, a partir de un acuerdo suscripto por el Ministro Meyer y el presidente de Porta Hnos., José Porta, a la nómina de empresas que llevan el sello Marca País.

En la ocasión, el secretario ejecutivo del INPROTUR, Leonardo Boto, resaltó la importancia de la incorporación de Porta Hnos. a la EMP, a raíz de su producción de fernet, una de las bebidas más representativas y tradicionales del país.

Tras la firma del acuerdo, concretado en el Ministerio de Turismo, se realizó en Puerto Madero una suelta de globos celestes y blancos con los logos de Marca País y Fernet 1882.

- con aBuela goye En el marco de un evento realizado en la ciudad de San Carlos de Bariloche, el presidente del INPROTUR, Enrique Meyer, y el socio gerente de la empresa Abuela Goye, Sergio Daniel Tissera, firmaron un convenio de colaboración. En la ocasión, Meyer hizo entrega de una distinción Marca País a la firma y destacó la importancia de su incorporación a la EMP, por reflejar la riqueza y diversidad cultural de la Patagonia Argentina a través de la producción de chocolates, dulces, licores y helados de alta calidad.

- con el noBle rePulgue El Noble, la cadena nacional de franquicias gastronómicas líder en elaboración y comercialización de empanadas, firmó un convenio de colaboración con el INPROTUR para formar parte de la Marca País Argentina. El acuerdo, suscripto por el Ministro Meyer y el accionista mayoritario del grupo empresario dueño de El Noble, Gabo Nazar, se concretó en la planta de la empresa en Garín. Esta planta es la única habilitada por la Unión Europea para exportar productos supercongelados, lo que convierte a la compañía en embajadora de la Marca País en el mundo.

en 2010, Marca País también estableció acuerdos de trabajo conjunto con la Red de Restaurantes Argentinos en el Mundo

El Ministro Enrique Meyer, con los titulares de Abuela Goye.

Meyer distingue a El Noble Repulgue.

Enrique Meyer, y el titular de la firma FERNET 1882.

MARcA PAís

MARcA PAís JUNTO Al dePORTe

- convenio con la unión argentina de rugBy La Presidenta de la Nación, Dra. Cristina Fernández de Kirchner, junto al Ministro de Turismo de la Nación y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer, firmaron un convenio marco con la Unión Argentina de Rugby para la utilización de la Marca País. Este acuerdo se concretó el día 23 de junio en la Casa Rosada, durante la recepción ofrecida por la Presidenta a los seleccionados de rugby de Argentina y Francia tras su participación en la Copa del Bicentenario.

En la ocasión, Meyer destacó la importancia de la incorporación de la UAR a la EMP para continuar posicionando turísticamente a la Argentina en el mundo, asociando la imagen del país con el deporte.

- colaboración con la fundación MessiDurante el desarrollo de la Feria de Incentivos y Reuniones EIBTM en Barcelona, España, el INPROTUR recibió en el stand de Argentina la visita del jugador de fútbol Lionel Messi.

El Ministro Meyer recibió a la estrella del Barcelona y de la Selección Argentina de Fútbol, con quien sentó las bases para estrechar la colaboración entre la Fundación Leo Messi y el INPROTUR, con el objeto de establecer una cooperación mutua para la realización de actividades que contribuyan a difundir la imagen de la Argentina en el mundo. Meyer afirmó su orgullo porque una figura de tan íntegro nivel profesional, y personal, como Lionel Messi, sea representante internacional de la Marca País Argentina.

Foto 1: La Presidenta de Argentina, Dra. Cristina Fernández, recibe obsequios de la UAR.

Foto 2: Enrique Meyer y Leonardo Boto, junto a miembros de la UAR.

Lionel Messi junto al Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer.

250 251

MARcA PAís

MARcA PAís es cUlTURA

- junto a diego torresEn el marco de un show realizado en la ciudad de New York, el cantante Diego Torres fue reconocido por el INPROTUR como embajador de la Marca País Argentina en el mundo. En la previa del concierto de presentación del álbum “Distinto”, el artista y autoridades del INPROTUR firmaron un convenio que formaliza la colaboración entre las partes para la realización de actividades que contribuyan a potenciar la imagen de Argentina en el exterior.

- junto a julio Bocca Continuando con su política de apoyo a las manifestaciones artísticas y culturales argentinas en el mundo, el INPROTUR patrocinó en España el espectáculo “Tango de burdel, salón y calle”, producción del Ballet Argentino, la compañía que dirige el ex primer bailarín Julio Bocca.

lANZAMIeNTO del cANAl de TV MARcA PAís ARGeNTINA

el 27 de julio el inProtur presentó la nueva plataforma de tv on line que, mediante un convenio con Windows channel, permitirá la creación de un canal exclusivo de Marca País argentina. este canal será transmitido en las oficinas de turismo de argentina en el mundo, en las propias instalaciones del instituto y en empresas convenidas. la Plataforma Windows channel permitirá a la Marca País generar y transmitir contenidos personalizados para desarrollar los mejores atributos de argentina. además, posibilitará informar permanentemente sobre las acciones de la Marca argentina.

Leonardo Boto, secretario ejecutivo del INPROTUR, junto al cantante Diego Torres.

El bailarín argentino Julio Bocca es MARCA PAÍS.

MARcA PAís

MARcA PAís eMPResARIA

- convenio con luMilagroCon 70 años de trayectoria, la empresa líder en la producción de productos térmicos firmó un convenio de colaboración con el INPROTUR para el uso de la Marca País. La firma se concretó en la planta de la compañía en Tortuguitas, con la presencia del presidente del INPROTUR, Enrique Meyer y el director de la empresa, Jorge Nadler. Durante el evento, Meyer hizo entrega de una plaqueta de distinción Marca País y las autoridades de Lumilagro presentaron un termo con el isologotipo de la Marca.

- convenio con osdeEl 5 de octubre, el Ministro Meyer firmó un convenio de colaboración con el grupo OSDE, representando por su presidente, Juan Palacios, para realizar acciones conjuntas que fortalezcan el posicionamiento de la Argentina como destino de turismo médico.

- convenio con rossi & caruso Rossi & Caruso es una empresa argentina que desde 1868 se dedica al diseño de productos elaborados con cueros nacionales. Desde 2010, es parte de las empresas argentinas asociadas a la Marca País.

otras instituciones, empresas y figuras con las que comenzó a trabajarse en 2010 para la implementación de alianzas estratégicas: Ahumaderos Waiss; Almanza supply; Aldo sessa; café fundador; chamaná; cAT; Pro Monumento al Tango; basso s.A.; Nobles del sur; el Viejo Almacén; florian Von der fecht; frigorífico costanzo s.A.; fuerza bruta; Hierbas & especias 1854; Id corporate solutions; Instituto balseiro; la colifata; Novecento; Turismo Integral Patagónico.

El Ministro Meyer en las instalaciones de la firma Lumilagro.

Enrique Meyer, Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, en la firma del convenio con Lumilagro.

lo más destacado

255

ARGeNTINA, desTINO de GOlf seleccIONAdO

PGA MeRcHANdIse sHOW

Del 27 al 29 de eneroOrlando, Estados Unidos

En el marco del PGA Merchandise Show de Orlando 2010, se presentaron –en el Travel Pavillion- los destinos seleccionados por el PGA Ambassador Program. Allí, el INPROTUR brindó información sobre las características de las canchas de golf argentinas, los servicios de infraestructura hotelera y la variedad de actividades que ofrecen los diferentes destinos turísticos de Argentina. Además, se realizaron diferentes actividades de promoción: un exclusivo cóctel en el que se degustaron vinos argentinos y el auspicio de dos torneos organizados por el PGA, en todos los casos se entregó a los invitados folletería sobre la oferta turística argentina.

En Philadelphia, en el Merion Golf Club, se organizó una Fiesta Argentina. Durante la velada se degustaron vinos argentinos, una pareja de bailarines deleitó a los presentes con un show de tango y se sortearon dos viajes a Argentina.

el dato: Estados Unidos es el mercado más grande del mundo en materia de Golf, con más de 26 millones de golfistas.

lO MÁs desTAcAdO - GOlf

256 257


PGA AMbAssAdOR NIGHTs AbrilFlorida y Chicago, Estados Unidos

el Pga ambassador Program se propone dar a conocer a los profesionales de golf de los estados unidos nuevas canchas y destinos del mundo especialmente seleccionados. argentina, destino destacado, estuvo presente en las fiestas organizadas por este programa en cristal lake country club, royal fox country club y Poplar golf club (chicago), y en la gorce country club y Wellington country club (florida).

en todos los casos, el inProtur promocionó las canchas de golf del país y los servicios vinculados para que el golfista tenga una excelente estadía; se sirvieron vinos nacionales y se entregó a los invitados un cd con información sobre el destino.


GOlf eN cONVeNcIóN

IAGTO NORTH AMeRIcAN cONVeNTION

Del 18 al 21 de mayoFlorida, Estados Unidos

IAGTO, la organización de turismo y golf más importante del mundo, organiza anualmente esta convención que reúne en Estados Unidos a los mejores operadores de golf, hoteles, resorts, canchas y prensa especializada. En 2010, el INPROTUR participó de este evento ofreciendo material promocional del país y con el auspicio de una cena de gala, en la que se sirvieron vinos argentinos y se sortearon pasajes para viajar al país.

La marca Argentina figuró en el programa oficial de actividades.

IAGTO MId cONVeNTION eN PRAGA

la convención europea de iagto se realizó durante el mes de junio en la ciudad de Praga, en la república checa, y fue visitada por más de 100 participantes. allí, el inProtur estuvo presente para difundir las oportunidades que brinda argentina para la práctica de este deporte. con una completa agenda de reuniones, que incluyó a dirigentes de iagto, se consiguieron acuerdos y propuestas para la consolidación del turismo vinculado al golf en la argentina.

258 259


cAMPeONATOs

- MAsTeR AUGUsTA 2010

Del 8 al 11 de abrilGeorgia, Estados Unidos

Por primera vez, Argentina estuvo presente en el Master de Augusta, uno de los cuatro Majors, una oportunidad inigualable para la promoción del destino entre los amantes del golf. El INPROTUR organizó aquí un desayuno para 25 personas, entre ellos, los mayores operadores de turismo de golf, representantes de la prensa mundial y miembros de diferentes asociaciones de golf del mundo.

el dato: El Augusta Chronical dedicó un suplemento especial a la Argentina -producto de un press trip realizado en 2009 por Buenos Aires, Córdoba y Ushuaia- y a uno de sus más destacados golfistas, Ángel Cabrera, ganador además del Master Augusta 2009.

- Us OPeN 2010

Del 12 al 19 de junioCalifornia, Estados Unidos

Este campeonato, uno de los más importantes del mundo, convocó en su edición 2010 a más de 250 mil espectadores, entre ellos, los más destacados medios de la prensa internacional, personalidades y golfistas.

En el US OPEN 2010 el INPROTUR mantuvo reuniones con periodistas y dirigentes de asociaciones mundiales para la difusión del golf argentino en el mundo. Además, organizó una Fiesta Argentina en el Claremont Country Club, ocasión en la que se degustaron vinos argentinos y se sortearon dos viajes a la Argentina. Por supuesto, el cierre de la velada fue a ritmo de tango.


- THe OPeN GOlf cHAMPIONsHIP sAINT ANdReW Del 11 al 18 de julioEscocia, Reino Unido

Por sexto año consecutivo, el INPROTUR estuvo presente en 2010 en el prestigioso Open Británico de Golf, el campeonato más antiguo del mundo. Un evento deportivo que convoca cada año a más de 280 mil espectadores de diferentes países y que, en 2010, celebró su 150° aniversario.

En este marco, el INPROTUR ofreció un almuerzo dirigido a periodistas y a operadores, con la presencia de los golfistas argentinos Roberto De Vicenzo y Ángel Cabrera. Por la noche, auspició “The Open Party”, una fiesta a la que asistieron más de 200 invitados que degustaron vinos y empanadas de Argentina.

- PGA cHAMPIONsHIP 2010

Del 7 al 15 de agostoWisconsin, Estados Unidos

El PGA Championship es uno de los campeonatos más importantes del calendario golfístico mundial, en conjunto con el Master de Augusta, el US Open y el British Open.

Durante el trascurso del torneo, el INPROTUR concertó reuniones con personalidades destacadas del mundo del golf, poniendo especial énfasis en promover el Mundial de Aficionados que se realizaría en el mes de octubre en Argentina. Además, se ofreció una Fiesta Argentina en Lake Forest Country Club, en St. Louis, en la cual se sortearon dos viajes al país, se sirvieron vinos argentinos y se ofreció un show de tango.

260 261


MUNdIAl de GOlf eN ARGeNTINA

WORld AMATeUR TeAM cHAMPIONsHIP eNTRIes “ARGeNTINA 2010”

Del 20 al 30 de octubre se llevó a cabo el Mundial de Golf para Aficionados por Equipos “Argentina 2010”. De esta competencia, realizada en el Buenos Aires Golf Club y el Olivos Golf Club, participaron más de 120 equipos provenientes de Estados Unidos, Sudáfrica, Malasia, Canadá y Europa.

Este evento deportivo fue una excelente ocasión para mostrar Argentina al mundo del golf y como un destino ideal para los amantes de este deporte. Organizado por la Asociación Argentina de Golf (AAG), el Mundial contó con el apoyo del MINTUR y del INPROTUR.

Otras acciones del 2010 para la promoción de Argentina como destino de golf:

en 2010, el inProtur también estuvo presente en el PGA Ambassadors de reno, estados unidos (22 de enero); y en el sao Paulo Golf show 2010, en Brasil (del 10 al 13 de marzo). en argentina, acompañó el desarrollo del Torneo de Golf copa Parques Nacionales (del 5 al 7 de noviembre) y participó en el Abierto de la República de Golf del Jockey club (del 6 al 12 de diciembre).

El Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer, y Susan Marples, coordinadora del producto Golf, junto a los ganadores del Mundial.

lO MÁs desTAcAdO - NIeVe

seMANA ARGeNTINA de NIeVe eN bRAsIl Del 12 al 19 de abrilSan Pablo y Curitiba

El INPROTUR y la Cámara Argentina de Centros de Esquí presentaron el producto Nieve Argentina en Brasil, uno de los principales mercados para el turismo invernal. En el mes de abril y durante una semana, se realizaron actividades en shoppings, bares y en la vía pública dirigidas al público general, y acciones de capacitación específicas para el trade.

La promoción de la Nieve Argentina en Brasil incluyó a todos los centros de esquí del país, destacando las características especiales de cada uno de ellos.

la Nieve Argentina en el mundo

durante 2010, el inProtur realizó diversas presentaciones del producto nieve en mercados internacionales como México y australia.

Para reforzar el desarrollo y la promoción del producto, se elaboró además un Plan de Marketing con la cámara de centros de ski.

también se realizó una presentación especial en ushuaia, tierra del fuego.

262 263

lO MÁs desTAcAdO - lGbT

MATRIMONIO PARA TOdOs

el 17 de julio de 2010, el congreso de la nación argentina votó la ley 26.618 que permite la consagración del matrimonio entre personas del mismo sexo. Pocos días más tarde, el 21 de julio, la Presidenta de la nación, dra. cristina fernández de Kirchner, promulgó la ley de Matrimonio igualitario. así, la argentina, pasaría a la historia como el primer país de latinoamérica en permitir, y posibilitar, el matrimonio entre personas de igual sexo, posicionándose al mismo tiempo a la vanguardia en materia de defensa de los derechos de la comunidad lgBt.

ARGeNTINA, desTINO lGbT

En junio de 2010, Argentina dijo presente junto a la Cámara de Comercio Gay Lésbica Argentina en la 27° Convención Anual de la International Gay & Lesbian Travel Association (IGLTA) que tuvo lugar en la ciudad de Antwerp, en Bélgica.

3ª cONfeReNcIA INTeRNAcIONAl de MARKeTING Y TURIsMO lGbT - GNeTWORK360

Del 21 al 23 de julio se llevó a cabo en las instalaciones del Axel Hotel y del Auditorio Buenos Aires el evento más importante de turismo LGBT de América Latina: la 3ª Conferencia de Marketing y Turismo LGBT. El Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer, estuvo presente en la apertura junto al secretario ejecutivo del Instituto, Leonardo Boto, y el presidente de la Cámara de Comercio Gay Lésbica Argentina y director de la revista GNETWORK360, Pablo de Luca.

La Presidenta de Argentina, Dra. Cristina Fernández de Kircher, y el Ministro Meyer, en la audiencia previa a la promulgación de la Ley de Matrimonio Igualitario.

El Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer, en GNETWORK 2010.

lO MÁs desTAcAdO - lGbT

lA ARGeNTINA dIVeRsA eN lAs VeGAs

del 24 al 26 de octubre, el inProtur acompañó a la cámara de comercio gay lésbica argentina en la 11° International conference on Gay & lesbian Tourism, realizada en las vegas, estados unidos.

PINK cORNeR eN lA fIT

en la xiv feria internacional de turismo para américa latina (fit), realizada entre el 30 de octubre y el 2 de noviembre de 2010 en Buenos aires, el inProtur montó un espacio orientado al turismo lésbico y gay: el Pink corner reflejó el creciente interés de este colectivo por la oferta turística de argentina.

ARGeNTINA eN lA cÁMARA AMeRIcANA de cOMeRcIO lGbT

El Ministro Enrique Meyer, estuvo presente en la 7° Cena Anual de la Cámara de Comercio Estadounidense de Gays y Lesbianas (NGLCC) que se realizó durante el mes de noviembre en Washington DC.

En este evento de gran relevancia –que contó también con la presencia del vicepresidente de los Estados Unidos, Joe Biden- Argentina presentó su oferta turística para el mercado LGBT, un segmento en expansión dentro del turismo en el país.

Reconocimiento lGbT a la Argentina turísticala cámara de comercio estadounidense de gays y lesbianas (national gay & lesbian chamber of commerce) reconoció la labor emprendida por argentina en la promoción y desarrollo del turismo lgBt.

264 265

lO MÁs desTAcAdO - TURIsMO MÉdIcO

PReseNTAcIONes eN OceANíA

En el marco del roadshow organizado por el INPROTUR del 15 al 22 de agosto en Oceanía, Argentina presentó su oferta educativa en las ciudades de Sydney y Melbourne, en Australia. Mientras que, del 23 al 29, lo hizo en Nueva Zelanda, en una serie de encuentros en Willington. Participaron de estas presentaciones SEA -la Asociación de Centros de Idiomas de Argentina que presentó la oferta de centros y universidades del país y sus programas de enseñanza de español para extranjeros-, la ciudad de Buenos Aires, Educado en Argentina y la Cámara de Hostels.

el dato: En Australia se acordaron líneas de acción para la promoción educativa de Argentina en la Universidad de Sydney y en la Universidad Tecnológica de Sydney.

UNIVeRsIdAdes Y escUelAs VIsITAN ARGeNTINA

El 26 de octubre, representantes de universidades de Alemania, Estados Unidos y Brasil, junto a operadores especializados en educación internacional y líderes de opinión, visitaron Argentina para participar del workshop “Español en Buenos Aires”. Este encuentro, en el que se presentó la oferta argentina en materia de turismo educativo, fue organizado por el INPROTUR en el porteño Hotel Dolmen, con el objetivo de establecer un espacio de intercambio, encuentro y comercialización de la oferta idiomática Argentina. Los participantes cerraron la jornada con una cena-show en Esquina Carlos Gardel.

el dato: Entre los presentes estuvo Emily Spinelli, presidente de la Asociación de Profesores de Español y Portugués de los Estados Unidos, con quien se acordó la realización del 95° Congreso Anual de dicha asociación en la ciudad de Buenos Aires.

lO MÁs desTAcAdO - TURIsMO edUcATIVO

lANZAMIeNTO de lA cÁMARA de TURIsMO MÉdIcO

El Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer, y el Ministro de Salud, Dr. Juan Manzur, presentaron en el mes de febrero la Cámara de Instituciones Argentinas para la Promoción de la Salud. Esta entidad representará a todos los hospitales, clínicas y facilitadores del país inscriptos en el programa “Argentina Healthcare”, o “Medicina Argentina”, y tiene como objeto la promoción de la medicina argentina en el exterior.

El programa “Medicina Argentina”, impulsado por el INPROTUR y la Fundación Exportar, busca potenciar los esfuerzos médicos, científicos y tecnológicos de los distintos establecimientos profesionales, dando a conocer los atributos diferenciales del país como destino destacado del turismo médico. Para su desarrollo, el INPROTUR trabaja en conjunto con prestigiosos hospitales y clínicas.

3° cONGResO MUNdIAl de TURIsMO MÉdIcO

Del 22 al 24 de septiembre - Los Ángeles, Estados Unidos

Con el fin de promocionar los factores diferenciales de la Medicina Argentina, y posicionar al país como destino de turismo médico, el INPROTUR estuvo presente en el Congreso Mundial de Turismo Médico junto con Fundación Exportar y prestigiosos hospitales, clínicas y prestadores locales. La delegación argentina contó con un stand informativo, dictó conferencias y concertó reuniones de promoción.

el dato: El 3º Congreso fue récord en dimensión y cantidad de participantes, con más de 2 mil personas. Argentina fue uno de los países de la región que mayor interés generó entre los asistentes al evento.

El Ministro Manzur, el Ministro de Turismo, Enrique Meyer y el secretario ejecutivo del INPROTUR, Leonardo Boto, en el lanzamiento de la Cámara de Turismo Médico.

266 267

lO MÁs desTAcAdO - TURIsMO edUcATIVO

GOURMeT MAsTeR clAss ANd TAsTING eN NUeVA YORK

En el mes de marzo, el INPROTUR presentó de manera interactiva los destinos gastronómicos y las Rutas del Vino de Argentina en la ciudad de Nueva York, en Estados Unidos.

A través de un recorrido virtual por las distintas regiones turísticas del país, se presentaron los sabores originarios, los productos emblemáticos, las recetas típicas y, por supuesto, los vinos. Una acción innovadora para sensibilizar a operadores de viajes y representantes de los medios de comunicación a propósito de la Argentina como destino turístico gourmet.

el dato: Las Rutas del Vino son, para el mercado norteamericano, un punto de interés para explorar destinos como Mendoza, abriendo el camino así a otras regiones vitivinícolas del país, desde el Norte a la Patagonia. Los viajeros estadounidenses ocupan el segundo lugar entre los que eligen recorrer las Rutas del Vino argentinas, motivados por la excelente consideración que tienen en ese mercado los productos argentinos.

NOcHe GOURMeT

en nueva york, la acción promocional del inProtur concluyó con una clase de cocina a cargo del chef del bistró argentino novecento y un menú de tres pasos en el que se maridaron diferentes selecciones de vinos con platos criollos.

1º cONGResO de TURIsMO IdIOMÁTIcO eN cóRdObA

Del 28 al 30 de octubreCórdoba, Argentina Organizado por el INPROTUR, Agencia Córdoba Turismo, SEA y el Ministerio de Turismo de la Nación, el 1º Congreso de Turismo Idiomático se propuso generar un foro académico internacional que examine en profundidad las perspectivas futuras del turismo idiomático.

En el transcurso del Congreso se realizaron talleres para profesionales, plenarios y mesas redondas. Los resultados fueron positivos para las escuelas de español del interior del país que pudieron concretar negocios con sus pares extranjeros, así como dar a conocer sus instituciones y su oferta curricular. Las entidades extranjeras presentes en el evento manifestaron gran interés por la oferta educativa e idiomática argentina.

TURIsMO edUcATIVO eN lA fIT

En el marco de la Feria Internacional de Turismo de Buenos Aires (FIT 2010), el INPROTUR realizó presentaciones de mercados y productos destinadas a los representantes de provincias, municipios, empresas y profesionales del sector. El 2 de noviembre tuvo lugar el “Taller sobre Turismo Educativo en Argentina”, un seminario en el que informó sobre las estrategias de marketing, promoción y comunicación para la captación de potenciales turistas.

Otras acciones promocionales del Turismo educativo:

durante 2010, el inProtur promocionó la oferta de turismo educativo en diversos países del mundo, realizando seminarios en Brasil, en la ciudad de san Pablo, del 14 al 16 de mayo, y estados unidos, en Kansas, del 30 de mayo al 4 de junio. en ambos casos, con el apoyo del sector privado.también se presentó el producto en las ciudades de Quito y guayaquil, en ecuador, en el mes de septiembre. y, en el marco de expolingua, se promocionó en las universidades de Berlín, en alemania, los días 22 y 23 de noviembre.

lO MÁs desTAcAdO - ARGeNTINA GOURMeT

268 269

INNOVAdORA PROPUesTA GOURMeT eN MUNIcH

El formato de Gourmet Master Class and Tasting, una novedosa presentación del INPROTUR sobre gastronomía y vinos argentinos que arrancó el año en Nueva York, tuvo su correlato en la región de Baviera. El 25 de marzo se ofreció en Munich, Alemania, un seminario gourmet con un recorrido virtual por las Rutas del Vino, clases de cocina para elaborar recetas típicas y una cena maridada de tres pasos. La actividad estuvo dirigida a operadores turísticos y periodistas de la región y contó con la colaboración de Argelatinamerika.

el dato: El público alemán ocupa el sexto lugar en el ranking de visitas a bodegas de Argentina y constituye uno de los mercados con mayor potencial para expandir este producto.

VANcOUVeR PlAYHOUse INTeRNATIONAl WINe fesTIVAl

del 19 al 25 de abrilvancouver, canadá

Más de 25 mil personas asistieron al gran tasting de vinos del vancouver Playhouse international Wine festival y a sus actividades complementarias. en esta edición, el evento tuvo dos países invitados: argentina y nueva zelanda.

el inProtur participó junto a 36 bodegas socias de Wines of argentina, sponsor principal del evento, y tuvo a su cargo el área denominada zona cultural, en la que se presentó el Ballet argentino de julio Bocca con un show de tango. el bailarín también participó como embajador del vino argentino en la noche de gala que organizó el festival, en la que se sortearon viajes a la argentina.

lO MÁs desTAcAdO - ARGeNTINA GOURMeTlO MÁs desTAcAdO - ARGeNTINA GOURMeT

cAPAcITAcIóN INTeRAcTIVA eN cANAdÁ

Siguiendo el modelo vivencial de los seminarios Gourmet Master Class and Tasting, realizados en Nueva York y en Munich, el INPROTUR presentó el producto Rutas del Vino el 27 de abril en Vancouver, Canadá.

En la academia gastronómica Dirty Apron, la chef argentina Natalia Machado estuvo a cargo de la actividad de cocina, en la que los invitados tomaron una clase completa sobre empanadas. Estuvieron presentes directivos y managers de un selecto grupo de empresas de viajes y prestigiosos medios de prensa como Culinary Magazine, Canadian Traveller, Adison Travel Marketing y Logimonde.

el dato: Entre los turistas extranjeros que recorren las Rutas del Vino en Argentina, Canadá ocupa el tercer lugar junto a Chile. Canadá es una importante plaza de exportación para los vinos argentinos, dato que representa un gran aporte para el posicionamiento de Argentina como destino de enoturismo.

bUeNOs AIRes, ANfITRIONA del MAsTeRs Of fOOd & WINe 2010

Por cuarto año consecutivo, y del 28 al 30 de abril, se realizó el Masters of Food & Wine en Buenos Aires. Organizado por Park Hyatt Buenos Aires-Palacio Duhau, con el acompañamiento del INPROTUR, este evento -uno de los encuentros gourmet más esperados del año para el sector- presentó clases magistrales de cocina, degustaciones dirigidas por expertos, clases privadas de tango, actividades de polo, maridajes en almuerzos y cenas de alta gama.

El Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer, y el secretario ejecutivo del Instituto, Leonardo Boto, estuvieron presentes en la apertura del Masters 2010 que se realizó en los jardines del Palacio Duhau.

El Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer, en el Masters of Food & Wine 2010.

270 271

seMINARIOs sObRe lAs RUTAs del VINO eN PeRÚ Y ecUAdOR

En el marco del roadshow de promoción turística organizado por el INPROTUR en la costa del Pacífico en el mes de junio, los días 8, 10 y 11 se concretaron seminarios de capacitación sobre las Rutas del Vino en Perú y en Ecuador.

En Lima primero y en Quito y Guayaquil luego, se convocó a operadores y agencias de viajes para mostrarles las alternativas de las regiones vitivinícolas argentinas, y su combinación con otros atractivos y experiencias de viaje en nuestro país.

El formato del seminario se complementó con una capacitación técnica sobre los destinos enoturísticos y un curso introductorio a la cata de vinos, a cargo de sommeliers que abordaron las cepas emblemáticas argentinas.

TAsTe Of ARGeNTINA - decANTeR WINe eNcOUNTeR

Junto a Wines of Argentina, el INPROTUR promocionó en Londres, el 11 de septiembre, los destinos que conforman la oferta enoturística del país en Taste of Argentina. El evento, organizado por la revista Decanter, se llevó a cabo en uno de los centros temáticos más representativos de la ciudad británica: Vinopolis.

Además de vinos argentinos, los visitantes pudieron probar la carne argentina y tomar clases de cocina a cargo del Restaurante Gaucho. el dato: La presencia de Argentina en el mercado británico en materia de vinos y turismo se ha consolidado luego de varios años consecutivos de acciones promocionales, convirtiendo al Reino Unido en uno de los mercados clave para el desarrollo de las Rutas del Vino.

ANNUAl TAsTING - WINes Of ARGeNTINA

También en el mes de septiembre, el día 14, el Annual Tasting organizado por Wines of Argentina en Londres, con colaboración del INPROTUR, convocó a numerosas bodegas exportadoras que presentaron sus nuevas cosechas y productos a toda la industria profesional británica. Sommeliers, wine educators, restaurantes, importadores, grandes cadenas e importantes periodistas se dieron cita en las instalaciones del reconocido Lord’s Criquet, donde Argentina promocionó su amplia oferta turística y, particularmente, sus extensas Rutas del Vino, de gran interés para todos los profesionales del sector.

VINOs ARGeNTINOs eN fRANcIA

El INPROTUR participó en la tercera degustación exclusiva de vinos argentinos, realizada en la sede central de la Organización Internacional de la Viña y del Vino (OIV), el 15 de septiembre en la ciudad de París, en Francia.La OIV es una institución mundial que nuclea a los 35 principales países productores de vino, entre los cuales se encuentra la Argentina.

En la degustación, de la que participaron 19 bodegas argentinas, el INPROTUR montó un espacio desde el cual brindó información turística sobre las diferentes regiones vitivinícolas del país a operadores, agentes de viajes y periodistas.

NOcHe ARGeNTINA eN el WINe & sAKe bAR “OcTObeR” de TOKIO

El INPROTUR y la Embajada Argentina en Japón presentaron una velada especial sobre vinos y gastronomía en un nuevo bar de vinos y sake, ubicado en uno de los barrios de moda de Tokio. Allí, el 21 de septiembre, se elaboró un menú regional argentino acompañado de vinos de la bodega Familia Zuccardi. Este nuevo espacio gastronómico en Japón cuenta con una carta que incluye cepas argentinas y un menú que combina propuestas culinarias de las diversas regiones del país.

lO MÁs desTAcAdO - ARGeNTINA GOURMeTlO MÁs desTAcAdO - ARGeNTINA GOURMeT

272 273

cAPAcITAcIóN sObRe lAs RUTAs del VINO eN JAPóN

Con el apoyo de la Embajada Argentina en Tokio, el INPROTUR organizó el 22 de septiembre un evento de formación para los profesionales de la industria turística en Japón, con el fin de diversificar las propuestas turísticas de nuestro país a partir de experiencias de viaje por las Rutas del Vino.La jornada incluyó una cata, un wine bar de vinos argentinos y una estación gastronómica en vivo, donde el chef de la bodega Familia Zuccardi, Matías Aldasoro, sorprendió a los presentes con sus recetas sobre cocina regional argentina.

el VINO ARGeNTINO eN lA PANTAllA GRANde

El 23 de septiembre se presentó en el Palacio Duhau Park Hyatt el film “El Camino del Vino”, una película del director Nicolás Carreras.El film cuenta la historia del sommelier Charlie Arturaola, quien se enfrenta a la pérdida de su paladar, y cuenta con el apoyo del INPROTUR y la participación de distinguidas personalidades del mundo del vino.

VINOs ARGeNTINOs eN NUeVA YORK

El INPROTUR colaboró con Wines of Argentina en la organización de un Wine Tasting en el Altman Building de la ciudad de Nueva York. Con la asistencia de más de 800 personas, entre representantes del trade y consumidores, más de 100 bodegas argentinas compartieron sus mejores productos el día 19 de octubre.En este encuentro, el INPROTUR entregó material promocional y los invitados pudieron disfrutar de entremeses elaborados por distintos restaurantes argentinos locales. El broche de oro de la velada fue la actuación del grupo argentino Bajo Fondo, liderado por Gustavo Santaolalla.

lAs RUTAs del VINO eN lA fIT

En el marco de la Feria Internacional de Turismo de Buenos Aires (FIT 2010), el INPROTUR realizó diversas presentaciones de mercados y productos destinadas a los representantes de provincias, municipios, empresas y profesionales. Entre ellas, se desarrolló el seminario “Argentina Gourmet”, a cargo de la coordinadora del producto, Carina Valicati.

A través de esta capacitación, se trabajó sobre datos de los principales mercados, perfiles y estrategias de marketing, promoción y comunicación para la captación de potenciales turistas interesados en la propuesta gourmet de Argentina.

el VINO, bebIdA NAcIONAl

La Presidenta de la Nación, Dra. Cristina Fernández de Kirchner, oficializó el 24 de noviembre la designación del vino como bebida nacional. En una ceremonia que contó con la presencia de autoridades de orden nacional y provincial, entre ellos, el Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer, y con representantes de la industria vitivinícola, la mandataria destacó el lugar del vino en la identidad cultural de todos los argentinos.

En el evento, que tuvo lugar en el Palacio del Correo Central, se señaló la posición de Argentina como país productor y exportador de vinos, y se puso de manifiesto la incorporación del vino argentino como bebida oficial en todos los eventos de orden nacional e internacional.

lO MÁs desTAcAdO - ARGeNTINA GOURMeT lO MÁs desTAcAdO - ARGeNTINA GOURMeT

El secretario ejecutivo del INPROTUR, Leonardo Boto, en la presentación del film “El Camino del Vino”.

274 275

lO MÁs desTAcAdO - ARGeNTINA ReUNIONes lO MÁs desTAcAdO - ARGeNTINA ReUNIONes

ReUNIONes de PReseNTAcIóN

Presentación del Observatorio económico del Turismo de Reuniones

a partir de un convenio suscripto en el mes de febrero por el inProtur, la asociación argentina de organizadores y Proveedores de exposiciones y congresos (aoca) y la facultad de ciencias económicas de la universidad de Buenos aires, se creó en 2010 el primer observatorio económico del turismo de reuniones. el objetivo de esta creación fue poder contar con un sistema de monitoreo profesional permanente de los principales indicadores del segmento en el país, a través de la recolección, procesamiento y análisis de información estadística sobre la oferta y demanda del segmento y su impacto económico.

así, el 27 de julio, el Ministro de turismo y presidente del inProtur, enrique Meyer; el presidente de aoca, fernando gorbarán; y el decano de la facultad de ciencias económicas de la uBa, alberto edgardo Barbieri, firmaron el Protocolo del observatorio económico del turismo de reuniones y presentaron los primeros resultados obtenidos. el reporte presentado contempló el desarrollo del 1º taller de capacitación de los referentes técnicos provinciales y la prueba piloto de la encuesta a asistentes realizada en un simposio internacional en Mar del Plata. en su primer informe, el observatorio compiló una base con 451 reuniones en 37 localidades de 12 provincias correspondientes al segundo semestre del año 2010. a partir de estos datos, se destacó que la ciudad de Buenos aires fue sede del 32% de estas reuniones; seguida por las provincias de córdoba, Buenos aires y santa fe que convocaron el 16%, el 14% y el 10% respectivamente. del total de estas reuniones, el 35% fueron congresos; el 14% exposiciones y el 12% jornadas. el 31% del total de estas reuniones tuvieron como temática a la medicina y el 8% al mundo de la cultura y las ideas; agricultura e industria agrupan el 7% de las reuniones, y el mismo porcentaje corresponde a las reuniones de ciencia y tecnología.

De izq. a derecha: El secretario ejecutivo del INPROTUR, Leonardo Boto, el Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer, el decano de la Facultad de Ciencias Económicas de la UBA, Alberto Barbieri, y el presidente de AOCA, Fernando Gorbarán.

Presentación de Resultados 2009

en un acto presidido por el Ministro enrique Meyer, el 19 de mayo se presentaron los resultados del Plan de Marketing del turismo de reuniones llevado adelante durante 2009 por el inProtur. ante más de 100 representantes de los diferentes destinos y organizaciones nacionales e internacionales del segmento, se dio a conocer el crecimiento de argentina en el ranking Mundial de países sedes de eventos elaborado por la international congress and convention association (icca).

en 2009, el país escaló 4 posiciones en el ranking internacional, ubicándose en el puesto nº 19 con un total de 145 congresos internacionales realizados. Por su parte, 4 destinos argentinos se posicionaron en el ranking mundial de ciudades sedes de eventos: Buenos aires se ubicó en el puesto n° 11, siendo la primera entre las ciudades americanas; Mar del Plata y córdoba alcanzaron el puesto n° 231, con 7 eventos registrados en cada destino; y Mendoza consiguió el puesto n° 260, con 6 eventos, apareciendo en 2009 por primera vez en este ranking. estos resultados son consecuencia del segundo año de implementación del Plan de Marketing del turismo de reuniones del inProtur y del trabajo del equipo País, realizado conjuntamente con aoca, los organismos oficiales de turismo y los 18 convention & visitors Bureaux de todo el país.

El Ministro Enrique Meyer en la presentación de Resultados 2009.

276 277

TAlleRes de cAPAcITAcIóN

- en la ciudad de MendozaEl INPROTUR visitó la capital mendocina para realizar los días 18 y 19 de enero un seminario de capacitación enfocado al marketing del destino como sede de reuniones. En la ocasión, se conformó el Bureaux de Mendoza.

- en comodoro rivadaviaDel 3 al de 5 de mayo, el INPROTUR organizó en la provincia del Chubut una jornada de capacitación para profesionales del segmento y socios del Comodoro Convention & Visitors Bureaux. En esta oportunidad, se transmitieron los beneficios de desarrollar un destino como sede de eventos, los objetivos de un Bureaux de Convenciones y Visitantes, y algunas consideraciones acerca del marketing de destino. Además, y a modo de relevamiento de la infraestructura específica del segmento a nivel nacional, se realizaron distintas visitas técnicas, por ejemplo, al Predio Ferial de Comodoro Rivadavia y al futuro Centro Cultural de la ciudad.

- en calafateEl INPROTUR, AOCA y la UBA, a través del Observatorio Económico del Turismo de Reuniones, visitaron en el mes de julio la patagónica villa de El Calafate para presentar el producto Turismo de Reuniones a operadores locales, personal de la Secretaría de Turismo Municipal e interesados en este segmento. Los equipos técnicos nacionales capacitaron a la comisión de Turismo de Reuniones local para lograr la implementación del Observatorio Económico del Turismo de Reuniones en El Calafate.

- en tigreEn agosto, el INPROTUR, junto con la Secretaría de Turismo de la Provincia de Buenos Aires y la Agencia de Desarrollo Turístico del Municipio de Tigre, realizó una capacitación para la captación de eventos internacionales e incentivos. Con la participación de unos 75 profesionales del sector público y privado y representantes de distintos municipios de la provincia, se concretó así el 3° Encuentro del Ciclo de Capacitaciones en Turismo de Reuniones, resultado del trabajo conjunto de la Secretaría de Turismo de la Provincia y el Instituto.

- y en el exterior:Del 29 al 31 de mayo, luego de la participación de Argentina en la Feria IMEX, una comitiva liderada por miembros del INPROTUR y compuesta por organismos oficiales de turismo y Bureaux de Argentina, asistió a una capacitación e intercambio en la ciudad de Viena, Austria, junto a directores del Bureaux de Convenciones de Viena y del Bureaux de Estocolmo (nº 1 y 7, respectivamente, en el ranking mundial de ICCA).

Los participantes realizaron visitas técnicas a las principales sedes de eventos de Viena y se consolidaron futuras acciones de capacitación a desarrollar durante los meses siguientes en Argentina.


278 279

ReUNIONes, eN lA ARGeNTINA dePORTIVA

campeonato Nacional y sudamericano de Vuelo a Vela

En el mes de enero, el INPROTUR participó de la ceremonia de apertura del 57º Campeonato Nacional y 2º Sudamericano de Vuelo a Vela, realizado en el Club Planeadores Otto Ballod, en la localidad de Adolfo Gonzáles Chaves, provincia de Buenos Aires. Allí, 80 pilotos, entre competidores nacionales y extranjeros, participaron de este evento deportivo que es todo un clásico del vuelo a vela en Argentina.

En este marco, la Federación Internacional de Vuelo designó a la Argentina como sede del Campeonato Mundial del año 2013. El INPROTUR confirmó su apoyo a los organizadores para la realización de acciones que promocionen al país como sede de este importante campeonato internacional.

Argentina, sede de reuniones del comité Olímpico 2013

En febrero, en la ciudad de Vancouver, Canadá, Buenos Aires fue elegida sede de la reunión anual 2013 del Comité Olímpico Internacional, encuentro que decidirá la sede de los Juegos Olímpicos 2020. La presentación argentina fue realizada por el presidente del Comité Olímpico Argentino, Gerardo Werthein, y contó con el apoyo institucional del INPROTUR.

PROGRAMA de cAPTAcIóN de eVeNTOs

En acuerdo con las acciones previstas en el Plan de Marketing del Turismo de Reuniones para posicionar a la Argentina como destino de eventos internacionales, el INPROTUR organizó el 8 de abril, en el Hotel NH 9 de Julio de la ciudad de Buenos Aires, un desayuno de trabajo del Programa de Captación de Eventos con asociaciones profesionales de todo el país.

Ante más de 60 posibles organizadores de competiciones internacionales, representantes del INPROTUR, del Consejo Federal de Turismo y de AOCA, transmitieron su compromiso de continuar captando eventos internacionales para posicionar a la Argentina como lugar de reuniones.

Por primera vez en las sierras

con el objetivo de ampliar la capacitación del producto a nivel nacional, el 27 de abril se realizó en la provincia de córdoba el primer desayuno de trabajo del Programa de captación de eventos. entre los casi 70 asistentes estuvieron presentes representantes de colegios profesionales, universidades y entidades gubernamentales, todos ellos actores clave a la hora de postular a la argentina como sede de próximas reuniones.


280 281

eNcUeNTROs de desTINOs sede

6º eNcUeNTRO NAcIONAl de desTINOs sede de eVeNTOs

Del 21 al 25 de abrilVilla La Angostura, Neuquén

Encabezado por el Ministro Meyer, se realizó en Villa La Angostura el 6º Encuentro Nacional de Destinos Sede de Eventos. Con la presencia de autoridades del CFT, de AOCA y de la provincia anfitriona, se presentaron los informes de gestión y se desarrollaron talleres de capacitación en marketing y organización de eventos verdes y se discutió sobre estrategias de financiamiento de actividades de promoción. El INPROTUR presentó el Plan de acciones 2010 para el Turismo de Reuniones. Los organismos provinciales de turismo y los Bureaux de Congresos y Eventos de todo el país hicieron lo propio, generando un espacio de intercambio de opiniones entre los participantes.

Con este tipo de acciones, Argentina afirma su elección de desarrollar el Turismo de Reuniones con la activa participación de todos los destinos y profesionales del segmento.

7º eNcUeNTRO NAcIONAl de desTINOs sede de eVeNTOs

Del 10 al 12 de agostoCiudad de Buenos Aires

Durante el transcurso de Expoeventos 2010, se llevó a cabo en Buenos Aires el 7° Encuentro Nacional de Destinos Sede de Eventos, organizado por el INPROTUR y con el valioso aporte de los presidentes de los Bureaux de Viena y de Estocolmo.

El encuentro, que reunió a profesionales de todo el país que se desempeñan en el ámbito público y privado del segmento Turismo de Reuniones, contó con la asistencia de más de 100 participantes. Además de las presentaciones del INPROTUR, reconocidos expertos internacionales fueron invitados para dar una charla de capacitación, entre ellos Ulrike Von Arnold -Deputy Director del Vienna Convention Bureaux- y Henrik Von Arnold -Director del Stockholm Visitors Board-. También se llevaron a cabo dos presentaciones a cargo de expertos en el desarrollo de eventos internacionales: Alejandro Verzoub, vicepresidente de Finanzas de la Society of Incentives & Travel Executives (SITE), destacado organismo que nuclea a los actores del segmento de viajes de incentivo y corporativos, y Arnaldo Nardone, presidente del Capítulo Latino de ICCA.

capacitación internacional federallos expertos internacionales ulrike y Henrik von arnold capacitaron, además, a los profesionales y representantes del segmento turismo de reuniones en las ciudades de Mendoza, córdoba y salta.


El Ministro de Turismo y presidente del INPROTUR, Enrique Meyer, en la apertura del 6º Encuentro Nacional de Destinos Sede de Eventos.

282 283

8° eNcUeNTRO NAcIONAl de desTINOs sede de eVeNTOs

Del 10 al 14 de noviembreVilla Carlos Paz, Córdoba

Este encuentro, organizado por INPROTUR, AOCA, la Agencia Córdoba Turismo, la Secretaría de Turismo de Villa Carlos Paz y el Ente Mixto de Promoción CAPTUR (Villa Carlos Paz Bureaux), contó con la presencia de representantes de más de 15 destinos argentinos que trabajan para su posicionamiento como sede de eventos.

Tras la presentación del Plan de Acciones 2011 por parte del INPROTUR, se desarrollaron diversas actividades de capacitación y se acordaron acciones conjuntas para el desarrollo del producto en el país. Por su parte, 6 destinos argentinos presentaron su postulación formal para ser sede del Congreso de la Federación de Entidades Organizadoras de Congresos de América Latina – COCAL 2013.

cONGResOs 2010

- de Psicología, en rosarioEl INPROTUR colaboró con la realización del 1er. Congreso Internacional, 2do. Nacional y 3ero. Regional de Psicología, llevado a cabo en la ciudad de Rosario, en la provincia de santa Fe, del 21 al 23 de octubre. El evento, que contó con la presencia de renombrados disertantes y conferencistas internacionales, fue visitado por más de 2.500 profesionales de la psicología y estudiantes avanzados de esta y otras disciplinas afines.

- 49° edición del congreso de icca, en la indiaDel 23 al 27 de octubre, el INPROTUR participó del Congreso de la International Congress and Convention Association que se desarrolló en el centro de convenciones de Hyderabad, en la India. Con la participación de más de 600 visitantes internacionales, el encuentro contó con un programa rico en contenidos sobre nuevas tendencias y desafíos, diversos espacios de intercambio entre los miembros ICCA y una continua transmisión de experiencias de los máximos referentes de la industria. El INPROTUR informó el interés del país para ser sede del próximo Congreso Mundial de ICCA, además, realizó la postulación conjunta con la Secretaría de Turismo de la Provincia de Buenos Aires para ser sede en el 2011 del ICCA CLIENT SUPPLIERS.

- congreso Mundial de site 2010Representantes del INPROTUR participaron por primera vez en la Conferencia Internacional de SITE, realizada del 4 al 7 de diciembre en Cape Town, Sudáfrica. Allí se presentó a la Argentina como destino de eventos, participando en distintas discusiones y conferencias con temáticas actuales del turismo de reuniones y generando nuevos vínculos y contactos para continuar posicionando el país como sede de eventos internacionales.

- de cirugía de ManoLa Asociación Argentina de la Cirugía de la Mano (AACM), con la colaboración del INPROTUR, presentó la candidatura de Argentina para ser sede del Congreso Mundial de esa disciplina a realizarse en 2016. Argentina, referente en cirugía de la mano en Sudamérica, tiene la infraestructura necesaria y el encanto turístico para ser sede de dicho Congreso, que moviliza entre cerca de 2 mil profesionales.

De izq. a dcha.: Fernando Gorbarán, presidente de AOCA; Gustavo Santos, presidente de Agencia Córdoba Turismo; Carlos Felpeto, intendente de Villa Carlos Paz; Pablo Sismanian, coordinador del producto Reuniones del INPROTUR; y Carlos Azzaretti, secretario de turismo de Villa Carlos Paz.


284 285

eXPOeVeNTOs 2010

Del 10 al 12 de agostoCiudad de Buenos Aires

La edición 2010 de Expoeventos, organizada por AOCA, contó con el apoyo del INPROTUR. En el marco de esta cita ineludible del Turismo de Reuniones, se realizó una Ronda de Negocios que permitió a los expositores generara encuentros directos con los responsables de la elección de sedes para realizar congresos, lanzamientos, viajes de incentivo, entre otras actividades vinculadas al segmento. Además, hubo un Salón de Proveedores de Eventos, donde los visitantes pudieron encontrar todo lo necesario para el desarrollo de sus actividades. También se llevaron a cabo tres conferencias, de las cuales participaron los referentes de las tres asociaciones líderes del sector a nivel mundial: ICCA en representación del sector de los Congresos, UFI por el sector Ferias y SITE por los incentivos. Y el día 11, el INPROTUR realizó un desayuno con asociaciones profesionales en el marco del Programa de Captación de Eventos.

seMINARIO de sHOPPING ceNTeRs eN ARGeNTINA

Organizado por la Cámara Argentina de Shopping Centers (CASC), y con la colaboración del INPROTUR, el 1º de septiembre se llevó a cabo un Seminario de Shopping Centers en Argentina. El Ministro Enrique Meyer realizó el discurso de apertura, seguido por el presidente de CASC, Santiago Blaksley.

Con la participación de más de 200 personas vinculadas al sector de Argentina, Chile, Uruguay y Paraguay, y con la presencia de disertantes locales, de Brasil, Colombia y Estados Unidos, el seminario se constituyó como el principal evento del año para la industria de los Shopping Centers.

Otras acciones del 2010 vinculadas a la promoción y el desarrollo del Turismo de Reuniones en Argentina:

ARGeNTINA PReseNTe eN cOcAl 2010

Una importante delegación argentina participó del 27° Congreso de la Federación de Entidades Organizadoras de Congresos y Afines de América Latina, COCAL 2010, del 5 al 9 de marzo en San Juan de Puerto Rico. Encabezada por Fernando Gorbarán -miembro del Directorio del INPROTUR y presidente de AOCA- la delegación mantuvo reuniones con representantes de las ferias IMEX de Frankfurt y EIBTM de Barcelona, y en la Asamblea de COCAL postuló al país para ser sede de este importante congreso en el año 2013.

en Puerto rico, la delegación argentina también participó en la Reunión del capítulo latino de IccA.

POsTUlAcIóN de ARGeNTINA cOMO sede del ceRTAMeN MIss UNIVeRsO 2010

Invitados por el INPROTUR, durante los días 21, 22, 23 y 24 de marzo estuvieron en Argentina Rachel Frimer y Shawn McClain, vicepresidente y director de marketing, respectivamente, de Miss Universe Organization. Ambos visitaron el país a fin de analizar la posibilidad de la realización del certamen internacional Miss Universo 2010 en Argentina. En las oficinas del INPROTUR, se presentó la propuesta para que Argentina sea sede de este evento internacional, destacando las cualidades del país en términos de infraestructura, servicios y atractivos turísticos.


286 287

3° eNcUeNTRO lATINOAMeRIcANO de cONVeNTION & VIsITORs bUReAUX

Del 16 al 17 de septiembreAsunción del Paraguay

El INPROTUR estuvo presente en el 3º Encuentro Latinoamericano del segmento, junto a los Bureaux de Rosario, Ushuaia, Salta, Mendoza, Tucumán, Mar del Plata, Córdoba, Villa Carlos Paz, Villa La Angostura, Pinamar y Necochea, y a los organismos oficiales de turismo de la ciudad de Buenos Aires y las provincias de Mendoza y San Juan. En la ocasión, el INPROTUR montó un stand institucional donde cada Bureaux presentó material promocional y compartió experiencias sobre la Captación de Eventos Internacionales y la importancia de las redes de alianzas estratégicas, entre otros temas.

el dato: La ciudad de Salta fue la elegida para ser la sede del 4º Encuentro Latinoamericano de Convention & Visitors Bureaux a realizarse en septiembre de 2011.

ARGeNTINA sede de lA AsAMbleA GeNeRAlIRU 2011

Argentina fue seleccionada como país anfitrión del encuentro mundial más importante del sector transportista, la Asamblea General de la International Road Union (IRU). El secretario ejecutivo del INPROTUR, Leonardo Boto, participó en la ciudad de Ginebra, Suiza, del encuentro mundial IRU donde Argentina ganó la postulación para ser anfitriona de este evento a realizarse el 4 y 5 abril del 2011.

A fin de potenciar esta postulación, el INPROTUR contó con un stand institucional en la zona de acceso a los salones del Congreso, en la que distribuyó material turístico a los asistentes.

Además:

del 14 al 16 de abril, y junto con la Secretaría de Turismo de la Provincia de Buenos Aires, se realizó en Pinamar un Taller de Capacitación en Turismo de Reuniones.

el 24 de mayo, el INPROTUR participó de la Reunión del Capítulo Latino de ICCA en Frankfurt, Alemania.

en el mes de junio acompañó con su presencia la realización del Mundial de Rugby Juvenil, en Santa Fe.

el 13 de octubre, dictó un Taller sobre Turismo de Reuniones en Bahía Blanca; y del 14 al 18, llevó adelante en Santa Fe una serie de desayunos con asociaciones.


El secretario ejecutivo del INPROTUR, Leonardo Boto, en IRU 2011.

288 289

Durante el año 2010 seguimos apostando al crecimiento del turismo receptivo. Con más de 5 millones de turistas extranjeros visitándonos, hemos superado el récord en arribos. Con el firme objetivo de convertir a la Argentina en el destino turístico líder de Latinoamérica, la fuerte promoción a través de eventos dirigidos al trade y al público general fue la herramienta de gestión que nos permitió salir al mundo para mostrar nuestra gran variedad de propuestas turísticas.

Continuamos también un arduo trabajo de promoción de acuerdo al tipo de mercado (Prioritarios, Estratégicos Potenciales), logrando así avanzar con la segmentación en productos y mercados en la comunicación a nichos específicos.

La experiencia de continuar trasmitiendo en el mundo los atractivos turísticos de la Argentina a través de la cultura, nos genera gran satisfacción ya que, nuestro país es cada vez más reconocido por sus grandes íconos: el fútbol, el tango, la gastronomía, los vinos, el polo y nuestros personajes emblemáticos. Toda nuestra cultura trasmite pasión y tienta al turista potencial a visitarnos y a compartirla.

En 2010, tuvimos grandes desafíos que supimos lograr con esfuerzo, trabajo, dedicación y pasión por lo que hacemos. Rally Dakar, músicos invitados a recorrer nuestros paisajes, principales ferias de turismo, récord en viajes de prensa y de agentes de viajes, trabajo detallado por productos y como gran avance respecto de la imagen Argentina en el mundo, el desarrollo de la campaña Argentina Late Con Vos.

Con todo esto, quisimos compartir un año sembrado de trabajo y éxitos a través del detalle de cada una de nuestras acciones que trasmitieron la “Experiencia Argentina” en el mundo.

leonardo boto Secretario ejecutivo del INPROTUR

290

cRÉdITOs

título de la oBra:Argentina en el mundo. Promoción Turística Internacional. Memoria 2010

editor resPonsaBle: Instituto Nacional de Promoción Turística

coordinación general: Lic. Roberto Palais

Producción y realización general: Ejido Asesores

coordinación tÉcnica:por INPROTUR, Lic. Pamela Resnikpor Ejido Asesores, Marisa Rojas

desarrollo de contenidos: CRONOPIA Comunicación Incontenida, para Ejido Asesores

diseño grÁfico: LUVAGRAPHICS, para Ejido Asesores

asesoraMiento en diseño, Por inProtur: Tec. Sebastián Pérez Callegari

fotografías: INPROTURFoto de Tapa Nº 1 - Glaciar Perito Moreno - Paolo Petrignani Nikon 2010.Informe de Acciones 2010 (pg. 18) Gentileza Maindruphoto. Fam Tours (pg. 168) Gentileza Eliseo Miciu.Convenios (pg. 190) Gentileza Inma Serrano Esparza.Plan de Promoción de Inversiones en el Exterior (pg. 232) Gentileza Katsuyoshi Tanaka.