www.tagbolab.it

il blog del progetto

TAG Bologna

del laboratorio

di marketing territoriale nel web 2.0

del Corso di Laurea Magistrale in Comunicazione Pubblica e Sociale

Università di Bologna

TagBologna è

un’operazione di promozione territoriale on line

che mette a sistema, con un’unica tag,

le fonti informative on line e

tutti gli attrattori culturali off line di Bologna

Come sta Bologna sul web? Dove trovo informazioni?

Cosa c’è da fare a Bologna? Quando e dove?

-un wiki, aperto alla partecipazione di tutti gli stakeholders, che raccoglie le fonti informative on line e le offerte culturali off line

-una mappa e un calendario che mettonoa sistema tutti gli eventi culturali

- uno storytelling sul blog www.tagbolab.it

- digital pr sui social media (facebook, twitter, friendfeed, flickr, youtube, slideshare)

TagBologna risponde attraverso

Tutto gli eventiTutto gli eventi sono taggati con #bologna, geo-localizzati in un’unica mappa interattiva eimmessi in un unico calendario che crea un’offerta culturalecontinua per tutti i target, creando una rete di eventi che gioca con la coda lunga delle iniziative bolognesi

Tutto è catalogato e analizzato in un wiki: uno spazio per la condivisione della conoscenza

aperto alla partecipazione e ai contributi di tutti gli attori coinvolti

Obiettivi:

Creare una mappatura accessibile, partecipata e flessibile delle

“effervescenze” bolognesi

Promuovere

• la città di Bologna attraverso racconti

• nuovi strumenti e linguaggi

Coinvolgere

• i cittadini partendo dagli studenti

• enti (pubblici-privati-non profit) attivi sul territorio

• produttori di contenuti o devices multimediali

• i “fan” e “lovers” di Bologna

Diffondere

• l’immagine e i movimenti culturali della città

Il progetto crea le condizioni perun’operazione di

place branding partecipato

attraverso un uso proattivo del web 2.0,

tag #bologna

promuove Bologna e il suo brand

Bologna, come molte città, ha un deficit comunicativo

-> Ad esempio se cerco “Bologna” su twitter esce pocoo niente

Le istituzioni non comunicano nei nuovi meeting point 2.0

gli studenti in gran parte non usano in modo pro-attivo i

social media: facebook è vissuto come prolungamento

delle conversazioni da bar

Bologna non ha un festival ma ne ha 100

Attraverso il coinvolgimento degli studenti e ispirandosi ai principi dello

storytelling e del citizen journalism

si è creata una redazione che aggiorna il blog in modo da creare una banca dati di materiale che racconta,

in modo spontaneo e originale Bologna

E, grazie agli incontri off line, alle interviste e al contributo sul wiki, gli stakeholder, veri prosumer culturali, partecipano attivamente al

progetto diffondendo un ‘idea di città in movimento

tag #bologna gioca con l’idea di condivisione

proponendosi come punto d’incontro tra bloggers, organizzatori

di festival, studenti e amanti di Bologna in genere, che assieme

producono materiale sulla città.

tag #bologna è un progetto che possiamo definire

bologna lovers generated content

una sorta di fucina dove valorizzare

Il materiale già esistente su Bologna

Tutto è gestito con mezzi gratuiti disponibili a tutti e

con licenze creative commons

I dati vengono non solo raccolti, ma rielaborati per dare non solo numeri, ma strumenti di lettura su quel che avviene o quel che non avviene in città

•Ricerca/Azione

•Rielaborazione dei contenuti

•Open Data/Ideas

Finanziamenti festival

87%

13%

Patrocini/Contributipubblici

Contributi solo privati

distribuzione finanziamenti pubblici (n=29)

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5

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distribuzione finanziamenti privati (n=33)

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altri

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nome finanziatore

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fin

anzi

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quali luoghi ospitano eventi?

a cosa sono dedicati?

I festival

Bologna su web

Back office: il laboratorio è cosìorganizzato

• wiki

• mappa pubblica

• gruppi di lavoro (blog, festival, fiere e siti,facebook, twitter, analisi)‏

• documento condiviso su google doc dove èmappato il who/what e il to do

• lezione settimanale di 2 ore: 1 ora di organizzazione e 1 ora riservata agli ospiti

TagBologna è un modello replicabile:

da poco, ma già partecipato, è nato http://www.tagsardegna.it

Quali sono gli ingredienti per replicare il modello tag?

•un territorio da valorizzare e raccontare•un wiki•un calendario•una mappa•un blog•una presenza proattiva sui social media

Grazie!

Il laboratorio TagBologna è coordinato da

Michele d’Alena

michele.dalena@gmail.com

Per info: tagbolognalab#@gmail.com