Upload
ativamulticanal
View
298
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Com mais de 35 anos de experiência em
mídia exterior, a Ativa é especialista em mídia
out of home no Rio Grande do Sul.
Além da matriz administrativa e operacional
em Eldorado do Sul, a empresa conta com
escritórios comerciais em Porto Alegre, São
Paulo, Florianópolis, Rio de Janeiro e
Brasília e também parceiros comerciais em
todo o território nacional.
CANAIS DE MÍDIA
MOBILIÁRIO URBANO
PAINÉIS
MÍDIA EM TRÂNSITO
MÍDIA AEROPORTUÁRIA
MÍDIA DIGITAL
MULTICANAL
O Conceito Multicanal aplicado ao planejamento de mídia exterior
implica em diversificar o investimento em diferentes canais -
outdoor, painéis, mobiliário urbano, metrô, digital OOH - em vez de
concentrar os investimentos em apenas um destes canais.
Esta estratégia, assim como quando aplicada ao planejamento de
mídia como um todo, aumenta significativamente a percepção e
recall das campanhas*.
* Comprovado por meio da pesquisa signos
Pesquisa exclusiva patrocinada pela Ativa
Multicanal em Porto Alegre, mensurando a
retenção de uma campanha de mídia exterior e
comprovando o retorno superior da estratégia
Multicanal. Realizada em duas fases:
1
2
25% Recall
RESULTADO METODOLOGIA
7
CONCEITO MULTICANAL
RELÓGIO
FUNDO METRÔ
AEROPORTO
PAINEL RODOVIÁRIO
BUSDOOR
OUTDOOR
PAINEL DE ESTAÇÃO
BANCA TESTEIRA
METRÔ ADESIVADO
TOTAL BUS
PILARES METRÔ
PAINEL DE ESTAÇÃO
SANCAS
FRONT LIGHT
CANAL VOCÊ
Penetração dos Meios Percentuais da população
Brasil
TV 97%
Rádio FM 77%
Mobiliário Urbano 73%
Internet 51%
Revista 39%
Jornal 36%
TV Paga 28%
Cinema 13%
Porto Alegre
TV 98%
Mobiliário Urbano 85%
Rádio FM 84%
Jornal 63%
Internet 55%
Revista 42%
TV Paga 31%
Cinema 17% Fonte: TGI Latina 2014
PAINÉIS
• Mídia de altíssimo impacto e objetividade,
com distribuição estratégica em ruas e
avenidas de grande circulação.
• Um dos meios mais eficientes para atingir
todas as classes sociais.
• Um dos maiores influenciadores na
decisão de compra.
• Cobertura eficaz gerando grande
visibilidade à sua marca.
• Outdoor lonado: com maior durabilidade
(pode ser iluminado, duplo, triplo, quádruplo
ou quíntuplo, quando fora de Porto Alegre).
• Contratos por bi-semana.
OUTDOOR
• Oferece luminosidade e
distribuição estratégica em ruas e
avenidas de grande movimento.
• Altíssimo impacto e objetividade.
• Um dos maiores influenciadores
na decisão de compra.
• Cobertura eficaz gerando grande
visibilidade à sua marca.
• Contrato mensal.
• Calendário fechado: início da
exibição sempre no dia 1º ou 16.
FRONT LIGHT
• Distribuição em pontos estratégicos.
• Grande visibilidade nas principais
avenidas.
• Além de serem iluminados, o
dinamismo das peças, que trocam as
faces a cada 6 segundos, prendem a
atenção do público e potencializam o
impacto da mídia.
• Ideal para a exibição de conteúdos
complementares.
• Contrato mensal.
• Calendário fechado: início da exibição
sempre no dia 1º ou 16.
TRIFACE
MOBILIÁRIO URBANO
• São 3 Circuitos com 100, 70 e 30 faces cada, instaladas em
grandes avenidas de Porto Alegre. Os equipamentos são vistos por
motoristas, pedestres e passageiros de transporte coletivo,
garantindo impacto em públicos diversos.
• Além disso, ficam localizados próximos a shoppings e centros
comerciais, e em avenidas de grande fluxo, sendo iluminados e
gerando grande visibilidade. Ideais para campanhas que precisem de
cobertura ampliada e custo reduzido. Um produto único por suas
características e localizações.
• Contrato semanal.
• Calendário fechado: com início da exibição sempre às 2ªs feiras.
CIRCUITO MOBILIÁRIO URBANO
CIRCUITO MOBILIÁRIO URBANO BANCAS
CIRCUITO MOBILIÁRIO URBANO BANCAS
MOBILIÁRIO URBANO AVULSO
• Prestador de serviços: Divulga a hora,
a temperatura e a sua marca.
• Localizado em pontos estratégicos e
de grande fluxo.
• Personalize os relógios com a sua
marca, utilizando apliques e recursos
diferenciados.
• Contrato mensal.
• Calendário fechado: início da exibição
sempre no dia 1º ou 16.
RELÓGIO TERMÔMETRO DIGITAL
PLACA DE
ESQUINA
• Presta serviço à comunidade, organiza a cidade,
indica o caminho e garante visibilidade à sua marca.
• Possibilita a indicação de estabelecimentos
comerciais, direcionando pessoas ao local desejado.
• Mídia objetiva.
• Desperta simpatia do população, uma vez que é
fonte de orientação e informação. Informa nomes
de ruas, numerações de quadra e CEPs.
• Contratos Anuais.
ABRIGO DE
ÔNIBUS
• Pode abrigar anúncios informativos,
indicadores de serviços, peças provocativas
e branding.
• Mídia objetiva e com ótima visibilidade
tanto de dia quanto à noite pois é
iluminada
• Venda de mídia disponível em circuito de
abrigos e individualmente.
• Peça integrada à cidade, ideal para
fortalecimento e lembrança de marca,
gerando retorno em vendas.
MÍDIA EM TRÂNSITO
• Mídia dinâmica, eficaz e possui
audiência nobre.
• São aproximadamente 300 veículos
circulando pelas principais avenidas da
cidade.
• As 21 linhas trafegam em rotas
nobres (maior concentração AB),
próximas a hospitais, shopping centers,
hipermercados, colégios, faculdades,
pontos turísticos e principais acessos.
• Contrato mensal.
• Calendário fechado: com início da
exibição sempre no dia 1° ou 16.
BACKBUZZ A mídia em trânsito premium
de Porto Alegre
EM NÚMEROS
BACKBUZZ A mídia em trânsito premium
de Porto Alegre
Circulares
Linha C1 - Centro
Linha C2 - Praça XV
Linha C3 - Urca
Radiais
Linha 343 - Campus Ipiranga
Linha 353 - Ipiranga PUC
Linha 431 - Carlos Gomes
Linha 476 - Petrópolis PUC
Linha 510 - Auxiliadora
Linha 525 - Rio Branco/Anita
Linha D43 - Universitária Direta
Transversais
Linha T1/T1D
Linha T2/T2A
Linha T3
Linha T4
Linha T5
Linha T6
Linha T7
Linha T8
Linha T9 - IPA
Linha T10
Linha T11
A Carris poderá alterar a rota,
linhas ou itinerários dos ônibus
sem aviso prévio.
Circulares
Linha C1 - Centro
Linha C2 - Praça XV
Linha C3 - Urca
Radiais
Linha 343 - Campus Ipiranga
Linha 353 - Ipiranga PUC
Linha 431 - Carlos Gomes
Linha 476 - Petrópolis PUC
Linha 510 - Auxiliadora
Linha 525 - Rio Branco/Anita
Linha D43 - Universitária Direta
Transversais
Linha T1/T1D
Linha T2/T2A
Linha T3
Linha T4
Linha T5
Linha T6
Linha T7
Linha T8
Linha T9 - IPA
Linha T10
Linha T11
A Carris poderá alterar a rota,
linhas ou itinerários dos ônibus
sem aviso prévio.
COBERTURA Abrangência das linhas
• 22 estações em seis cidades, com diversas
possibilidades de mídia:
• Painéis em todas as estações.
• Exibição interna (sancas, painéis de porta,
fundo de cabine, teto, chão etc.)
• Adesivação externa nos vagões (vagão inteiro,
meio vagão, portas).
• Adesivação de catracas e escadas rolantes.
• Ações diferenciadas, como totens/quiosques
nos saguões e plataformas, ações de mobilização
(flash mobs), distribuição de material promocional
(sampling), móbiles, entre outros.
• Contrato mensal.
METRÔ
Para outros formatos,
consulte nossa equipe comercial
METRÔ
PAINEL DE PLATAFORMA
PAINEL DE ESCADA
PAINEL DE ESTAÇÃO
ESCADA ROLANTE QUIOSQUE
ELEVADOR
TESTEIRAS
METRÔ
SANCAS FUNDO DE CABINE PAINEL DE PORTA
CATRACAS PILASTRAS TREM ADESIVADO
METRÔ
IDADE
MAIOR UTILIZAÇÃO
PERFIL DO PÚBLICO
7%
31%
52%
7%
Mais de 55
De 35 a 54 anos
De 18 a 34 anos
Até 17 anos
ESTADO CIVIL
ESCOLARIDADE
OCUPAÇÃO
RENDA FAMILIAR
41,5% 58,5%
Fonte: Trensurb.com.br
CIDADES ESTAÇÕES FLUXO MÉDIO
MENSAL
Porto Alegre
MERCADO 724.614
RODOVIÁRIA 344.191
SÃO PEDRO 76.583
FARRAPOS 237.672
AEROPORTO 119.291
ANCHIETA 89.921
Canoas
NITERÓI 240.443
FÁTIMA 129.989
CANOAS 446.612
MATHIAS VELHO 362.377
SÃO LUÍS 140.063
PETROBRAS 50.160
Esteio ESTEIO 274.417
Sapucaia do Sul LUIZ PASTEUR 93.836
SAPUCAIA 344.717
São Leopoldo
UNISINOS 139.993
SÃO LEOPOLDO 255.946
RIO DOS SINOS 56.721
Novo Hamburgo
SANTO AFONSO 88.978
INDUSTRIAL 45.456
FENAC 50.517
NOVO HAMBURGO 183.219
INFORMAÇÕES DE ESTAÇÕES E FLUXO
Fonte: Trensurb, 2014
MÍDIAS
Painéis de
Estação
Painel 1,00 x
2,00 m
Painel 3,00 x
2,00 m
Painel 6,00 x
2,00 m*
Testeiras
Hall Estação
Rodoviária*
4,57 x 1,07 m
Hall Estação
São Leopoldo*
10,00 x 1,00
Hall Estação
Mercado*
6,00 x 1,00 m
Bilheteria
Estação
Canoas*
4,00 x 1,00
Bilheteria
Estação São
Leopoldo* 6,60 x
2,00 m
-
Adesivação
Externa Trem Inteiro Vagão
Porta Externa
1,32 x 1,85 m
Adesivação
Interna
Sanca
2,00 x 0,30 m
Painel de Porta
0,60 x 0,70 m
Painel Fundo de
Cabine
2,74 x 1,90 m
Outros
Produtos
Adesivação
Escada
Rolante 0,50 x
12,00 m
Painéis de
Escada*
0,43 x 0,63 m
Adesiv. de
Pisos, Paredes,
Pilares, Teto e
Banners*
Adesivação
Porta Elevador
0,90 x 2,12 m
Banner de
Escada Rolante
2,50 x 2,50
Painel de
Escada Rolante*
2,20 x 1,10 m
Totens de
Mídia
Simples*
Totens de Mídia
Dupla Face* -
Para outros formatos, consulte nossa equipe comercial
Especificações de Mídia
Fonte: Trensurb, 2014
MÍDIA AEROPORTUÁRIA
• Aeroporto Internacional Salgado Filho:
9º aeroporto mais movimentado do
Brasil em 2014 (8.447.307
passageiros)*.
• Espaços de diversos formatos e
tamanhos para exibir sua campanha
dentro dos saguões.
• Universo nobre e segmentado de
audiência.
• Possibilidade de criar materiais
diferenciados e de grande impacto**.
• Contrato mensal.
Consulte a ficha técnica em www.ativa.com.br
MÍDIA AEROPORTUÁRIA
*Fonte: INFRAERO
**Propostas a serem validadas com Infraero.
MÍDIA DIGITAL
• Parceria com a Rede Eletromídia Brasil, pioneira
no segmento de Mídia Digital Out of Home no
Brasil e possui painéis nos principais
cruzamentos das maiores cidades do país.
• Painéis eletrônicos de alta definição, atraindo
seu público com animação e iluminação.
• São referência para os consumidores nas ruas,
que encontram orientação sobre o trânsito,
meteorologia, economia, política, esportes e
entretenimento.
• Parceria Ativa + Eletromídia:
• 2 painéis em Porto Alegre/RS
PAINEL ELETRÔNICO
PROJETOS ESPECIAIS
LONADOS MÚLTIPLOS
TOTAL BUS
SEQUENCIAIS DE FRONT LIGHT
Tabela de Prazos
Normas de Comercialização
Produção e entrega de material: O cliente e/ou agência são os únicos responsáveis pela produção do material a ser exibido (exceto Placa de Esquina
e Painel Eletrônico).
Entrega de autorização: O PI deverá ser entregue na aprovação do projeto. É imprescindível que os dados cadastrais da agência e do anunciante
estejam completos e corretos. Autorizações que substituam documentos anteriores devem ser claramente identificadas, sendo discriminados seus
números e datas de emissão.
Entrega do material: É imprescindível que o material a ser exposto seja entregue no prazo citado na tabela acima. A empresa não oferece
compensação de exibição em caso de atraso na entrega de material. No caso de outdoor cartaz, é obrigatória a entrega de 20% a mais de material, a
título de reserva técnica.
Padrão de qualidade: Para que a exibição seja feita dentro dos padrões técnicos e qualidade mínima necessária, a empresa não aceitará materiais que
estejam fora das especificações solicitadas (verifique a ficha técnica de cada produto no site www.ativa.com.br).
Armazenamento de material: A empresa se responsabiliza pelo armazenamento de lonas por até 90 dias após o fim da exibição (nos casos de Front
Light e Outdoor Lonado).
Cancelamentos e alterações: Cancelamentos e/ou alterações de exibição que foram informados por escrito com antecedência mínima de 30 dias não
acarretarão ônus ao anunciante. No caso de comunicação feita com atraso inferior a 15 dias, a programação será faturada sem a incidência de crédito
para exibição posterior.
Restrições gerais de exibição: A publicidade exibida não poderá conter propaganda de tabagismo, de empresas que exploram a prostituição, o
trabalho infantil ou o que desrespeitam o meio-ambiente, anúncios que promovam qualquer espécie de discriminação ou que desrespeitem as demais
legislações vigentes e nem aquelas de objeto de restrição por parte do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária – CONAR e Decreto
Municipal nº 11.460.96. Não é permitida a exibição de outdoors iluminados e/ou com junção na cidade Porto Alegre/RS.
Falhas de exibição: Em caso de constatação de falhas de exibição, as mesmas deverão ser comunicadas imediatamente por escrito e acompanhadas
de foto comprobatória, dentro do período de exibição. A empresa garante a solução de eventuais problemas relativos à manutenção dos equipamentos
em até 24 horas. Se nenhuma comunicação for feita, a empresa será isenta de oferecer descontos em faturas ou compensações de exibição.
Porto Alegre/RS
Rua Bernardo Pires, 280 • Sala 602 • Santana
CEP 90.620-010 • Fone: 51 3275.2700
Florianópolis/SC
Rua Nossa Senhora do Rosário, 262 • Jardim Atlântico
CEP 88.095-250 • Fone: 48 3246.7587
São Paulo/SP
Rua Pequetita, 179 • Conj. 55/56 • Vila Olímpia
CEP 04552-060 • Fone: 11 3045.3638
Rio de Janeiro/RJ
Av. das Américas, 3500 • Ed. Hong Kong 2000 • Sala 309
Barra da Tijuca • CEP 22.640-102 • Fone : 21 3281.0088
Brasília/DF
QE 34 conj. R casa 38 • Guará II
CEP: 71065-182 • Fone : 61 4141.1574
www.ativa.com.br