MíDia Online Offline

Planejamento de mídia online / off-line!Roteiro completo para a elaboração e apresentação do planejamento!

de mídia online e off-line!incluindo cálculos de: alcance, freqüência média e superposição, escolha de

veículos online e off-line, flights, contratos de veiculação, etc.!

Objetivos

Briefing

Análise do Mercado

Definição de target e praças

Definição dos meios

índice

Flights

Planejamento de mídia off-line

Planejamento de mídia online

Resultados

Investimentos

6 7 8 9

10

1 2 3 4 5

planejamento online off-line

Informações de mercado - com base em estudos Ipsos Marplan.

Veículos de comunicação - dados de mercado atualizados em 2014 para todas as simulações e para a elaboração dos planos de mídia online e off-line

Simulações - realizadas com a utilização de ferramentas Ipsos Marplan: “Sisem Suite” e “Tom Micro”.

Fonte - para fins acadêmicos: I - EGM - Estudos Marplan - 2012

Material exclusivamente acadêmico – com o objetivo de orientar a elaboração de Trabalhos de Conclusão de Curso “TCC” para os cursos de Comunicação, Marketing, Propaganda e Administração.

considerações gerais

PLANEJAMENTO DE MÍDIA!

BANCO S/A!

resumo do briefing

Cliente: Banco de investimentos S/A; Produto: Planos de Previdência Privada; Verba: 7 milhões; Período da campanha: Segundo semestre de 2014; Objetivo da Campanha: Ampliar a base de clientes para planos de previdência; DESAFIO: Desenvolver uma campanha de alto alcance e alta frequência

média; Determinar praças e target suportados pela verba disponibilizada; Manter a campanha ativa durante o segundo semestre de 2014.

1

resumo do briefing

Embora presente nas principais capitais, foram impostas restrições de verba o que pode limitar a cobertura da campanha.

Em conseqüência à essa restrição, foram estabelecidas as seguintes prioridades:

Principais mercados - por ordem de importância são: São Paulo, Rio de Janeiro, Paraná e Minas Gerais.

Target atual - fortemente masculino - nosso cliente deseja com essa ação ampliar sua base de clientes do sexo feminino.

orientações adicionais

2

total do universo

13 mercados

Abs 10 e+ anos 50.130.000 pessoas

mercado

Análise do segmento com base nos estudos Marplan - Sisem Suite pessoas que possuem serviços bancários

Mercados pesquisados:

Grd. SP, Rio, BH, POA,

Curitiba, Brasília/DF,

Goiânia, Salvador,

Recife, Fortaleza, Vitória,

Florianópolis e Interior

de SP

3

Fonte: Ipsos Marplan - SISEM Suíte - I - EGM - Estudos Marplan - Consolidado 2012 - Todos Mercados Filtro: Possui serviços bancários - Total do Universo (em mil): 50.130

dos 31 milhões de pessoas

que possuem algum tipo de

serviço bancário, apenas

915.000 possuem plano de

previdência privada

possuem produtos bancários

31.091.00 pessoas - possuem algum tipo de serviço bancário

total do universo 13 mercados 10 e + anos - em (000) 50.130

31.091&

1.867&

15.271&

18.411&

22.995&

24.854&

915&

0& 35.000&

Possui&algum&serviço&bancário&

Possui&aplicações&financeiras&

Possui&caderneta&de&poupança&

Possui&cartão&crédito&

Possui&cartão&débito&

Possui&conta&corrente&bancária&

Possui&plano&previdência&privada&

3

mercado - previdência privada

Perfil das pessoas que possuem planos de previdência privada

915.000 pessoas com 18 e+ anos possuem plano de previdência privada nos 13 mercados

3

mercado - previdência privada


915.000 pessoas com 18 e+ anos possuem plano de previdência privada nos 13 mercados

3 análise do target consumidor

Com a utilização da ferramenta Sisem Suite (Ipsus Marplan) podemos isolar o consumidor de planos de previdência privada para avaliar: idade, perfil socioeconômico, comportamental, hábitos de consumo de mídia, etc.

Grd$SP,$56,2%$

Grd$RJ,$10,3%$ Recife,$1,8%$

POA,$6,0%$

Salvador,$0,9%$

BH,$4,6%$

CuriBba,$5,3%$

Brasília/DF,$4,8%$

Vitória,$1,8%$Floripa,$1,8%$

Goiânia,$1,0%$Int.$SP,$5,6%$

915.000 universo no target 18 e+

anos

56% das pessoas que

possuem plano de previdência estão em

São Paulo. 514.000

target - 13 mercados 4 São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba são os mercados com maior potencial de consumo para o produto e mais apropriados para a obtenção de resultados

Grande Rio e Curitiba representam 15,6% dos consumidores


31,4% 34,7%

23,1%

10,3%

0,0#

20,0#

40,0#

A% B1% B2% C%

target - classe Brasil

89% dos possuidores de planos de previdência pertencem as classes AB

66% 89%

apenas 10,3% pertencem a classe C

dos 915.000 possuidores de planos de previdência - 817.000 pertencem as classes AB

4

possuem plano de previdência privada 13 mercados (em mil) 915

target - idade

1,1#

5,4#

11,9#

15,5#12,9#

11,6#

14,8#

7,6# 7,8#6,0#

2,2# 3,3#

0,0#

10,0#

20,0#

18/19# 20/24# 25/29# 30/34# 35/39# 40/44# 45/49# 50.54# 55/59# 60/64# 65/69# 70+#

67% dos consumidores tem idade entre 25 e 49 anos

targets com idade entre 30 e 49 anos apresentam uma melhor homogeneidade para planejamento e representam 54% do universo

615.000 pessoas do target tem idades entre 25 e 49 anos

4

idade

target - sexo

com 60% dos consumidores,

o sexo masculino apresenta melhor

aderência ao produto

dos atuais consumidores, 40% são mulheres

o público feminino

representa 40% dos

possuidores de

planos de

previdência - bem

representativo para a

categoria

4

59,8%

40,2%

0,0% 35,0% 70,0%

Masculino*

Feminino*

perfil do target - possuem plano de previdência

Em mil pessoas Total Fem. Masc. A / B C D / E Abs 915 368 547 816 94 5 %H 100 40 60 89 10 0 Idade 18/24 anos Abs 60 17 43 38 20 2 %V 6,6 4,6 7,9 4,7 21,1 39,9 %H 100 28 72 63,9 33,1 3 Idade 25/29 anos Abs 123 51 71 104 19 %V 13,4 14 13 12,8 19,8 %H 100 41,9 58,1 84,9 15,1 Idade 30/39 anos Abs 268 103 165 246 22 %V 29,2 28 30,1 30,1 23,1 %H 100 38,4 61,6 91,9 8,1 Idade 40/49 anos Abs 224 90 134 197 24 3 %V 24,5 24,5 24,4 24,2 25,3 56,5 %H 100 40,3 59,7 88,2 10,6 1,1 Idade 50 e+ anos Abs 241 107 134 231 10 %V 26,3 29 24,5 28,2 10,8 3,5 %H 100 44,2 55,8 95,7 4,2

4

Fonte: Ipsos Marplan -‐ SISEM Suíte -‐ Tabulação: Todos Mercados Filtro: Possui plano previdência privada Ranking: OP Decrescente Total do Universo (em mil): 50130

possuem plano de previdência privada 13 mercados (em mil) 915

definição do target e mercados 4

1

2

3

O planejamento de mídia só pode ser iniciado após qualificar e quantificar target e mercado, sabendo quem são, quantos são, onde estão e, seus hábitos de consumo de mídia.

Para este estudo, priorizamos a grande São Paulo com o target Feminino AB, 20/49 anos, que representa um universo de 1.634.000 mulheres.

As primeiras simulações determinam quais praças e que target poderão ser impactados por uma campanha de alto alcance e alta frequência média, durante seis meses, frente aos recursos financeiros disponibilizados.

considerações acadêmicas

definição do target e mercados

target selecionado

FF classes AB 25/49 anos

mercado São Paulo região metropolitana

universo no target FF AB 25/49 anos - Grande São Paulo 1.634.000 mulheres

4


target selecionado




4

com base nos Estudos Marplan, podemos identificar padrões em consumidores - selecionando de maneira mais assertiva um “target objetivo” para a campanha.

análise e definição do target


target selecionado




4


desta lâmina em diante, todo o estudo é focado no target FF AB 25/49 anos da Grd. SP



target selecionado




4


desta lâmina em diante, todo o estudo é focado no target FF AB 25/49 anos da Grd. SP

dessa forma o universo para a campanha com base no target selecionado passa a ser de 1.634.000 pessoas, ou seja, todas as mulheres da Grd. São Paulo pertencentes as classes A/B com idade entre 25 e 49 anos.


FEMININO / IDADE MASCULINO / IDADE

Em mil pessoas Total Geral 18/24 anos 25/49 anos 50 e+ anos 18/24 anos 25/49 anos 50 e+ mais

Universo no filtro

Abs 12363 975 3544 2100 930 3233 1582

%H 100 8 29 17 8 26 13

Classe Econômica - A

Abs 974 79 278 175 64 232 145

%V 7,87 8,1 7,8 8,3 6,9 7,2 9,2

%H 100 8,2 28,5 18,0 6,6 23,8 14,9

Classe Econômica - B

Abs 4969 361 1356 845 388 1369 650

%V 40,19 37,0 38,3 40,2 41,7 42,4 41,1

%H 100 7,3 27,3 17,0 7,8 27,6 13,1

Classe Econômica - C D E

Abs 6421 535 1910 1080 478 1632 787

%V 51,94 54,8 53,9 51,4 51,4 50,5 49,7

%H 100 8,3 29,8 16,8 7,4 25,4 12,3

mercado

fonte: Ipsus Marplan - 18 e+ anos grande São Paulo - 12.363.000 pessoas

4

Fonte: Ipsos Marplan -‐ SISEM Suíte -‐ Mercado -‐ Grande São Paulo Filtro: Ambos sexos -‐ 18 e + anos -‐ Total do Universo (em mil): 14569

FEMININO / IDADE MASCULINO / IDADE

Em mil pessoas Total Geral 18/24 anos 25/49 anos 50 e+ anos 18/24 anos 25/49 anos 50 e+ mais

Universo no filtro

Abs 12363 975 3544 2100 930 3233 1582

%H 100 8 29 17 8 26 13

Classe Econômica - A

Abs 974 79 278 175 64 232 145

%V 7,87 8,1 7,8 8,3 6,9 7,2 9,2

%H 100 8,2 28,5 18,0 6,6 23,8 14,9

Classe Econômica - B

Abs 4969 361 1356 845 388 1369 650

%V 40,19 37,0 38,3 40,2 41,7 42,4 41,1

%H 100 7,3 27,3 17,0 7,8 27,6 13,1

Classe Econômica - C D E

Abs 6421 535 1910 1080 478 1632 787

%V 51,94 54,8 53,9 51,4 51,4 50,5 49,7

%H 100 8,3 29,8 16,8 7,4 25,4 12,3

mercado

fonte: Ipsus Marplan - 18 e+ anos grande São Paulo - 12.363.000 pessoas

4

Fonte: Ipsos Marplan -‐ SISEM Suíte -‐ Mercado -‐ Grande São Paulo Filtro: Ambos sexos -‐ 18 e + anos -‐ Total do Universo (em mil): 14569

Universo no target selecionado 1.634.000 mulheres AB 25/49 anos

target objetivo

target - segmentação atitudinal 4

análise de hábitos e atitudes comportamentais que interferem e influenciam o planejamento de mídia

mulheres AB 25/49 anos - Grande São Paulo

target - segmentação atitudinal 4

análise de hábitos e atitudes comportamentais que interferem e influenciam o planejamento de mídia

mulheres AB 25/49 anos - Grande São Paulo Após qualificado e quantificado o target para a campanha, é

importante fazer uma análise atitudinal para identificar padrões

que podem interferir em nossas decisões no decorrer do

planejamento de mídia.

segmentação atitudinal

target - segmentação atitudinal

68,2%

56,0%

7,1%

35,2%

0,0% 50,0% 100,0%

Total&trabalham&

Casado/a&

Sep/&Desquitado/Div&

Solteiro/a&

1.114.338 das mulheres classe AB com idade entre 25/49 anos - trabalham

80% possuem conta corrente bancária

51% possuem caderneta de poupança

13,5%

51,8%

80,2%

7,7%

23,7%

0,0% 50,0% 100,0%

Possui&aplicações&financeiras&

Possui&caderneta&de&poupança&

Possui&conta&corrente&bancária&

Possui&plano&previdência&privada&

Possui&seguro&vida&

4

68% das mulheres no

target, da grande São Paulo, trabalham.

Grd. SP

fonte: Sisem Suite -‐ Ipsus Marplan


a alta penetração

do celular no target

permite o

desenvolvimento de

aplicativos e o uso de

mídias focadas neste

meio

55,9$

49,2$

26,8$

74,9$

0,0$ 50,0$ 100,0$

Transp.(semana/Automóvel(

Transp.(semana(3(Ônibus(

Transp.(semana(3(Metrô(

Transp.(Fim(de(sem.(3(Auto.(

95,5$

23,7$

74,6$

57,1$

0,0$ 50,0$ 100,0$

Posse%individual%-%celular%

Posse%indiv%-%celular%pós%

Posse%indiv%-%celular%pré%

Posse%cel.%c/aces%a%internet%

4 1.560.470 das mulheres AB 25/49 anos - possuem celular

57% possuem no celular acesso a internet

para mais da metade, automóvel é o meio de transporte durante a semana

Grd. SP


87,4%

82,6%

20,0%

23,0%

55,5%

0,0% 50,0% 100,0%

Acessou'a'internet'-'últ'30d'

Local'de'uso'-'em'casa'

Local'de'uso'-'no'trabalho'

Local'de'uso/'-'do'celular'

Acessa'em'casa'-'Diariamente'

71,9%

52,8%

69,7%

79,4%

45,0%

0,0% 50,0% 100,0%

Acessou'Int.','ontem'

Possui','banda'larga'

Acessa','Facebook'

Acessa','Google'

Acessa','Youtube'

4 1.428.116 das mulheres AB 25/49 anos - acessou a internet nos últimos 30 dias

72% declarou ter acessado ontem

70% utilizam o facebook

83% do target acessa

a internet em casa

Grd. SP


71,8%

73,9%

51,6%

7,1%

21,6%

0,0% 50,0% 100,0%

Acesso&p/&e)mail&

Acesso&p/&sites&de&busca&

Acesso&p/&no3cias&em&geral&

Acesso&p/&inf&econômicas&

Acesso&p/&compras&p/internet&

49,6%

49,0%

54,7%

46,6%

46,8%

0,0% 50,0% 100,0%

Acess/Int.*SS*,*16:01*às*18:00*

Acess/Int.*SS*,*18:01*às*20:00*

Acess/Int.*SS*,*20:01*às*24:00*

Acess/Int*Sáb.*,*16:01*às*18:00*

Acess/Int*Sáb.*,*18:01*às*20:00*

4 74% das mulheres AB 25/49 anos - utilizam sites de busca

72% utilizam serviços de e-mail

22% fazem compras pela internet

55% acessam a internet de

segunda a sexta das 20h às 24h

Grd. SP

planejamento de mídia

Feitas as devidas simulações, estabelecemos os mercados e públicos que serão trabalhados durante a campanha. Neste caso, e com objetivos acadêmicos, foram determinadas duas campanhas:

Campanha off-line Mercado: Grd. SP Público: Feminino das classes AB com idade 25/49 anos.

Campanha online Mercado: Estado de São Paulo Público: Feminino das classes AB com idade 25/49 anos.


1

2

3

PLANEJAMENTO DE MÍDIA OFF-LINE

penetração dos meios

com 96,7% de alcance a TV aberta é o

meio de maior penetração

no target

77,0$

46,0$

96,7$ 76,1$82,7$

25,6$

5,3$

86,9$ 75,1$

0,0$

60,0$

120,0$

Revista( Jornal( TV(aberta( TV(paga( FM( Cinema( Teatro( Internet( OOH(

universo no target FF AB 25/49 anos Grd. São Paulo 1.634.000 pessoas análise - simples e duplo período

5

Fonte: SISEM Suíte -‐ I -‐ EGM -‐ Estudos Marplan -‐ 2012 -‐ Mercado: Grande São Paulo Filtro: Feminino AB 25 49 anos Total do Universo (em mil): 14.625 -‐ Universo no target (em mil) 1,634


86,9% do target acessou a

internet nos últimos 30 dias - sendo o segundo meio de

maior penetração

77,0$

46,0$

96,7$ 76,1$82,7$

25,6$

5,3$

86,9$ 75,1$

0,0$

60,0$

120,0$



5


TV paga tem uma excelente penetração no target, mas

grande parte dos canais não podem ser segmentados

geograficamente

77,0$

46,0$

96,7$ 76,1$82,7$

25,6$

5,3$

86,9$ 75,1$

0,0$

60,0$

120,0$



5


Revistas e rádios FM são especialmente

interessantes para campanhas regionais

77,0$

46,0$

96,7$ 76,1$82,7$

25,6$

5,3$

86,9$ 75,1$

0,0$

60,0$

120,0$



5

ranking - tvs

0"

100"

200"

300"

400"

500"

600"

700"

800"

06:00"

06:30"

07:00"

07:30"

08:00"

08:30"

09:00"

09:30"

10:00"

10:30"

11:00"

11:30"

12:00"

12:30"

13:00"

13:30"

14:00"

14:30"

15:00"

15:30"

16:00"

16:30"

17:00"

17:30"

18:00"

18:30"

19:00"

19:30"

20:00"

20:30"

21:00"

21:30"

22:00"

22:30"

23:00"

23:30"

24:00:00"

24:30:00"

25:00:00"

25:30:00"

SEMANA&

Globo&

SBT&

Bandeirantes&

Record&

FOX&

Telecine&Pipoca&

TNT&

92,7%

61,5%

51,7%

40,7%

26,6%

23,4%

22,9%

22,1%

21,1%

0,0% 50,0% 100,0%

Globo%

Record%

SBT%

Bandeirantes%

Fox%

Telecine%Pipoca%

TNT%

Rede%TV!%

Discovery%Channel%

TVS - DUPLO PERÍODO

TARGET FEMININO AB - 25/49 - UNIVERSO NO FILTRO (GRD. SÃO PAULO) 1.634.000

5


ranking - tvs

0"

100"

200"

300"

400"

500"

600"

700"

800"

06:00"

06:30"

07:00"

07:30"

08:00"

08:30"

09:00"

09:30"

10:00"

10:30"

11:00"

11:30"

12:00"

12:30"

13:00"

13:30"

14:00"

14:30"

15:00"

15:30"

16:00"

16:30"

17:00"

17:30"

18:00"

18:30"

19:00"

19:30"

20:00"

20:30"

21:00"

21:30"

22:00"

22:30"

23:00"

23:30"

24:00:00"

24:30:00"

25:00:00"

25:30:00"

SEMANA&

Globo&

SBT&

Bandeirantes&

Record&

FOX&

Telecine&Pipoca&

TNT&

92,7%

61,5%

51,7%

40,7%

26,6%

23,4%

22,9%

22,1%

21,1%

0,0% 50,0% 100,0%

Globo%

Record%

SBT%

Bandeirantes%

Fox%

Telecine%Pipoca%

TNT%

Rede%TV!%

Discovery%Channel%

TVS - DUPLO PERÍODO


No horário das 17h às 24h podemos observar que a TV Globo lidera o ranking com uma margem muito expressiva e necessária para uma campanha de alto alcance.

5

análise hora-a-hora

ranking - rádios

18,2%

16,9%

15,6%

14,8%

14,7%

14,1%

12,9%

11,7%

11,4%

0,0% 10,0% 20,0%

Alpha&FM&

Nova&Brasil&

Mix&FM&

Band&FM&

Jovem&Pan&2&FM&

Na8va&FM&

Antena&Um&FM&

Gazeta&FM&

Kiss&FM&

RÁDIOS - DUPLO PERÍODO


0"

5"

10"

15"

20"

25"

30"

35"

40"

06:00"

06:30"

07:00"

07:30"

08:00"

08:30"

09:00"

09:30"

10:00"

10:30"

11:00"

11:30"

12:00"

12:30"

13:00"

13:30"

14:00"

14:30"

15:00"

15:30"

16:00"

16:30"

17:00"

17:30"

18:00"

18:30"

19:00"

19:30"

20:00"

20:30"

21:00"

21:30"

22:00"

22:30"

23:00"

23:30"

24:00:00"

24:30:00"

25:00:00"

25:30:00"

26:00:00"

SEMANA&

SP.Alpha&FM&

SP.Band&FM&

SP.Jovem&Pan&2&FM&

SP.Mix&FM&

SP.Nova&Brasil&FM&

5

ranking - rádios

18,2%

16,9%

15,6%

14,8%

14,7%

14,1%

12,9%

11,7%

11,4%

0,0% 10,0% 20,0%

Alpha&FM&

Nova&Brasil&

Mix&FM&

Band&FM&

Jovem&Pan&2&FM&

Na8va&FM&

Antena&Um&FM&

Gazeta&FM&

Kiss&FM&



0"

5"

10"

15"

20"

25"

30"

35"

40"

06:00"

06:30"

07:00"

07:30"

08:00"

08:30"

09:00"

09:30"

10:00"

10:30"

11:00"

11:30"

12:00"

12:30"

13:00"

13:30"

14:00"

14:30"

15:00"

15:30"

16:00"

16:30"

17:00"

17:30"

18:00"

18:30"

19:00"

19:30"

20:00"

20:30"

21:00"

21:30"

22:00"

22:30"

23:00"

23:30"

24:00:00"

24:30:00"

25:00:00"

25:30:00"

26:00:00"

SEMANA&

SP.Alpha&FM&

SP.Band&FM&

SP.Jovem&Pan&2&FM&

SP.Mix&FM&

SP.Nova&Brasil&FM&

5

Audiências de rádio são muito pulverizadas. Se contratarmos a Alpha FM por 30 dias em todos os seus intervalos, o alcance de nossa campanha será de apenas 18,2% de nosso target.

FMs ouvidas nos últimos 30d

ranking - rádios

18,2%

16,9%

15,6%

14,8%

14,7%

14,1%

12,9%

11,7%

11,4%

0,0% 10,0% 20,0%

Alpha&FM&

Nova&Brasil&

Mix&FM&

Band&FM&

Jovem&Pan&2&FM&

Na8va&FM&

Antena&Um&FM&

Gazeta&FM&

Kiss&FM&



0"

5"

10"

15"

20"

25"

30"

35"

40"

06:00"

06:30"

07:00"

07:30"

08:00"

08:30"

09:00"

09:30"

10:00"

10:30"

11:00"

11:30"

12:00"

12:30"

13:00"

13:30"

14:00"

14:30"

15:00"

15:30"

16:00"

16:30"

17:00"

17:30"

18:00"

18:30"

19:00"

19:30"

20:00"

20:30"

21:00"

21:30"

22:00"

22:30"

23:00"

23:30"

24:00:00"

24:30:00"

25:00:00"

25:30:00"

26:00:00"

SEMANA&

SP.Alpha&FM&

SP.Band&FM&

SP.Jovem&Pan&2&FM&

SP.Mix&FM&

SP.Nova&Brasil&FM&

5

As audiências de todas as rádios com boa penetração no target, estão concentradas na faixa horária das 7h às 17h Nosso planejamento fará compras em horário determinado ex. Band FM das 7h às 9h e faixa horária para todas as rádios, das 7h às 17h

análise hora-a-hora

ranking - rádios 5


ranking - rádios 5

Com base no filtro selecionado, os Estudos Marplan fornecem informações fundamentais sobre os hábitos de consumo de mídia de nosso target

Sisem Suite

ranking - rádios 5

A cada item selecionado, a ferramenta nos fornece informações de penetração ou adesão do target, em números absolutos e %

Sisem Suite

ranking - revistas 5

Com o Sisem Suite, você pode avaliar as audiência de mídias impressas, tanto no formato impresso como também no formato online

Audiências por veículo

ranking - revistas

REVISTAS - SIMPLES PERÍODO


5

24,4$

12,5$

10,6$

8,6$

7,5$

6,7$

5,6$

4,7$

0,0$ 15,0$ 30,0$

Veja%

Caras%

Con+go%

Cláudia%

Veja%SP%

Ti++%

Super%Interessante%

Leem%:%Isto%É%

24,4$

12,5$

10,6$

8,6$

7,5$

6,7$

5,6$

4,7$

0,0$ 15,0$ 30,0$

Veja%

Caras%

Con+go%

Cláudia%

Veja%SP%

Ti++%

Super%Interessante%

Leem%:%Isto%É%

ranking - revistas

REVISTAS - SIMPLES PERÍODO


5

Com o TOM Micro, podemos avaliar qual o número necessário de inserções por veículo para atingir seu alcance máximo; quando chegamos a um ponto de saturação e, quando é melhor investir em outro veículo para aumentar o alcance de nossa campanha, ou como obter uma maior frequência média.

Penetração e saturação

planejamento de mídia


1

2

3 Definidos os veículos, a simulação dos planos leva em conta os custos negociados buscando a melhor obtenção de resultados em alcance e frequência média, pelo melhor custo.

Definição do cronograma de campanha

Uma vez definido: mercado, target, meios e, cronograma de campanha - realizamos a simulação de diversos planos com todos os veículos destacados no ranking de audiências. São feitas análises de superposição, de alcance e de frequência média para a escolha dos melhores veículos.

Próximas etapas

0,00#

20,00#

40,00#

1# 2# 3# 4# 5# 6# 7# 8# 9# 10# 11# 12# >12#0,00#

20,00#

40,00#

1# 2# 3# 4# 5# 6# 7# 8# 9# 10# 11# 12# >12#0,00#

20,00#

40,00#

1# 2# 3# 4# 5# 6# 7# 8# 9# 10# 11# 12# >12#

análise de desempenho dos meios

GRP TARGET 1.000 500 250 1.030,5 513,1 256,1

FREQUÊNCIA MÉDIA 11,35 5,82 -48% 3,77 -35%

ALCANCE (%) 90,8 88,2 -3% 67,9 -23%

ALCANCE E FREQUÊNCIA DE EXPOSIÇÕES - TARGET FEMININO AB 25/49 ANOS

UNIVERSO NO FILTRO (GRANDE SÃO PAULO) 1.634.000

01 Flight - TV 3 semanas

5

0,00#

20,00#

40,00#

1# 2# 3# 4# 5# 6# 7# 8# 9# 10# 11# 12# >12#0,00#

20,00#

40,00#

1# 2# 3# 4# 5# 6# 7# 8# 9# 10# 11# 12# >12#0,00#

20,00#

40,00#

1# 2# 3# 4# 5# 6# 7# 8# 9# 10# 11# 12# >12#


GRP TARGET 1.000 500 250 1.030,5 513,1 256,1


ALCANCE (%) 90,8 88,2 -3% 67,9 -23%



5

análise INDEX

Essa análise permite avaliar quais meios oferecem melhor desempenho em uma determinada praça, para um determinado target.


0,00#

20,00#

40,00#

1# 2# 3# 4# 5# 6# 7# 8# 9# 10# 11# 12# >12#0,00#

20,00#

40,00#

1# 2# 3# 4# 5# 6# 7# 8# 9# 10# 11# 12# >12#0,00#

20,00#

40,00#

1# 2# 3# 4# 5# 6# 7# 8# 9# 10# 11# 12# >12#




5

GRP TARGET 1.000 500 250 1.030,5 513,1 256,1

Simulamos um flight de 3 semanas de TV e avaliamos o desempenho em alcance e FM para planos com 1000, 500 e 250 GRPs

análise INDEX


ALCANCE (%) 90,8 88,2 -3% 67,9 -23%


0,00#

0,50#

1,00#

1,50#

2,00#

TELEVISÃO# REVISTA# RÁDIO# JORNAL#

Alcance#

Freq.#Média#

Impactos#

CPM#

Revista

análise de desempenho - INDEX

TV (1,00)

Rádio Jornal

01 Flight - 3 semanas

5 2,00

1,50

1,00

0,50

0,00

análise realizada estressando os três meios, individualmente, durante um flight de 3 semanas considerando a melhor performance em alcance, FM e custo por meio

0,00#

0,50#

1,00#

1,50#

2,00#


Alcance#

Freq.#Média#

Impactos#

CPM#

Revista


TV (1,00)

Rádio Jornal


5 2,00

1,50

1,00

0,50

0,00

análise INDEX

A análise foi realizada com o flight TV 1000 GRPs comparado aos planos individuais de rádio, jornal e revista, com saturação de exposições no flight para cada plano

0,00#

0,50#

1,00#

1,50#

2,00#


Alcance#

Freq.#Média#

Impactos#

CPM#

Revista


TV (1,00)

Rádio Jornal


5 2,00

1,50

1,00

0,50

0,00

alcance da campanha e impactos

Nenhum dos 3 meios consegue obter resultados de alcance e impactos comparáveis com a TV

0,00#

0,50#

1,00#

1,50#

2,00#


Alcance#

Freq.#Média#

Impactos#

CPM#

Revista


TV (1,00)

Rádio Jornal

5 2,00

1,50

1,00

0,50

0,00

custo por mil

Jornais e revistas tem um CPM muito maior que TV

0,00#

0,50#

1,00#

1,50#

2,00#


Alcance#

Freq.#Média#

Impactos#

CPM#

Revista


TV (1,00)

Rádio Jornal

5 2,00

1,50

1,00

0,50

0,00

desempenho rádios

Embora as rádios tenham um menor CPM e uma maior frequência média - frente a TV - o maior alcance e nº de impactos obtido para o flight, ficam muito aquém da campanha TV e não atendem ao objetivo de alto alcance

escolha dos meios 5

TVs Rádios Revistas Jornais OOH

TV Globo Alpha FM Caras Folha de SPaulo Metro mídia

Nova Brasil FM Veja OESP Elemídia

Mix FM Veja SP

off-line

escolha dos meios 5

TVs Rádios Revistas Jornais OOH

TV Globo Alpha FM Caras Folha de SPaulo Metro mídia

Nova Brasil FM Veja OESP Elemídia

Mix FM Veja SP

off-line

01 Flight - 3 semanas observações acadêmicas

escolha de meios e veículos (off-line) para fins de simulação acadêmica - em condições reais este plano poderia ser desenvolvido com TV como mídia base e revistas como mídia de apoio

flights 6

FLIGHTS 1º 2º 3º

AGO SET OUT NOV DEZ

SEMANAS INS 1ª 2ª 3ª 4ª 1ª 2ª 3ª 4ª 1ª 2ª 3ª 4ª 1ª 2ª 3ª 4ª 1ª 2ª 3ª 4ª

TV 76 76

Rádios 324 324

Revistas 12 12

Jornais 16 16

OOH

Online

grade de programação - 1º flight 7 SET 2014

S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T PROGRAMA CÓD DIA INS 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

MAIS VOCÊ MAVO SS 4 1 1 1 1 BEM ESTAR BEST SS 4 1 1 1 1 PRAÇA TV1 PTV1 SSAB 4 1 1 1 1 JORNAL HOJE JHOJ SSAB 4 1 1 1 1 VIDEO SHOW VIDE SS 4 1 1 1 1 SESSÃO DA TARDE TARA SS 4 1 1 1 1 VALE A PENA V D N VALE SS 6 1 1 1 1 1 1 MALHAÇÃO MALH SS 2 1 1 NOVELA 1 N18H SSAB 13 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 PRAÇA TV - 2º EDIÇÃO PTV2 SSAB 2 1 1 NOVELA 2 N19H SSAB 4 1 1 1 1 JORNAL NACIONAL JNAC SSAB 4 1 1 1 1 NOVELA 3 N20H SSAB 3 1 1 1 TAPAS E BEIJOS SHT1 TER 1 1 PÉ NA COVA TNOB TER 3 1 1 1 A GRANDE FAMÍLIA FAMI QUI 1 1 A SEGUNDA DAMA SH05 QUI 3 1 1 1 GLOBO REPORTER REPO SEX 3 1 1 1 O CAÇADOR SSUP SEX 1 1 ESTRELAS ANGE SAB 2 1 1 CALDEIRÃO DO HUCK HUCK SAB 2 1 1 ALTAS HORAS ALTA SAB 2 1 1 TOTAL TV 76 4 5 5 5 5 4 5 5 5 5 5 4 4 5 5 5

VEÍCULO FORMATO INS VEJA 1/3 pág 4 1 1 1 1 CARAS 1/3 pág 4 1 1 1 1 VEJA SP Ilha dup roteiro 4 1 1 1 1 Jr Folha SP Ilustrada 1/2 pág 8 1 1 1 1 1 1 1 1 Jr OESP 1/2 pág 8 1 1 1 1 1 1 1 1 ALPHA FM 06h 19h Spot 30" 108 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 NOVA BRASIL FM Spot 30" 108 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 MIX FM Faixa 06h 19h Spot 30" 108 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6

grade de programação - 1º flight 7 SET 2014

S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T PROGRAMA CÓD DIA INS 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

MAIS VOCÊ MAVO SS 4 1 1 1 1 BEM ESTAR BEST SS 4 1 1 1 1 PRAÇA TV1 PTV1 SSAB 4 1 1 1 1 JORNAL HOJE JHOJ SSAB 4 1 1 1 1 VIDEO SHOW VIDE SS 4 1 1 1 1 SESSÃO DA TARDE TARA SS 4 1 1 1 1 VALE A PENA V D N VALE SS 6 1 1 1 1 1 1 MALHAÇÃO MALH SS 2 1 1 NOVELA 1 N18H SSAB 13 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 PRAÇA TV - 2º EDIÇÃO PTV2 SSAB 2 1 1 NOVELA 2 N19H SSAB 4 1 1 1 1 JORNAL NACIONAL JNAC SSAB 4 1 1 1 1 NOVELA 3 N20H SSAB 3 1 1 1 TAPAS E BEIJOS SHT1 TER 1 1 PÉ NA COVA TNOB TER 3 1 1 1 A GRANDE FAMÍLIA FAMI QUI 1 1 A SEGUNDA DAMA SH05 QUI 3 1 1 1 GLOBO REPORTER REPO SEX 3 1 1 1 O CAÇADOR SSUP SEX 1 1 ESTRELAS ANGE SAB 2 1 1 CALDEIRÃO DO HUCK HUCK SAB 2 1 1 ALTAS HORAS ALTA SAB 2 1 1 TOTAL TV 76 4 5 5 5 5 4 5 5 5 5 5 4 4 5 5 5

VEÍCULO FORMATO INS VEJA 1/3 pág 4 1 1 1 1 CARAS 1/3 pág 4 1 1 1 1 VEJA SP Ilha dup roteiro 4 1 1 1 1 Jr Folha SP Ilustrada 1/2 pág 8 1 1 1 1 1 1 1 1 Jr OESP 1/2 pág 8 1 1 1 1 1 1 1 1 ALPHA FM 06h 19h Spot 30" 108 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 NOVA BRASIL FM Spot 30" 108 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 MIX FM Faixa 06h 19h Spot 30" 108 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6

Grade de programação

Tanto a escolha final da programação como a carga de inserções, são simuladas pelo TOM Micro - esta ferramenta faz centenas de simulações até obter a melhor combinação em alcance e frequência média dentro da verba estabelecida considerando todos os meios escolhidos

grade de programação - 1º flight 7


Para realizar as simulações matemáticas, o TOM Micro tem todas as informações necessárias como: custo por inserção, alcance, alcance máximo, GRP, impactos, etc; seja um programa específico de TV aberta ou paga, uma inserção de jornal em um dia específica ou um horário de rádio.



No simulador determinamos número mínimo e máximo de inserções desejadas, programa ou veículos (para mídia impressa) que consideramos obrigatório e a verba total disponível.



Em nosso caso o TOM Micro realizou 248 simulações, ou seja, 248 diferentes planos de mídia até obter a melhor combinação entre alcance e frequência média dentro da verba determinada.



Somente para demonstração, destacamos o plano 5 (simulado na Lâmina anterior) e seus resultados, frente ao plano original desta apresentação, observe que o TOM Micro faz as análises individualizadas e por plano

RESULTADOS PONDERADOS 1º FLIGHT - NO TARGET FF AB 25/49 ANOS - GRD. SÃO PAULO

Inserções Impactos GRP Alcance Alcance % FM Alc.Excl. Alc.Excl.% preço cpm(imp)

1ª SEMANA 143 14.039.800 876,9 1.513.500 94,53 9,28 0,44 2.139.919 152,40

2ª SEMANA 140 9.672.100 604,1 1.506.300 94,08 6,42 0,45 1.415.847 146,40

3ª SEMANA 138 9.074.100 566,7 1.473.600 92,04 6,16 0,35 1.277.140 140,70

4ª SEMANA * 7 1.097.400 68,5 671.500 41,94 1,63 0,19 217.584 198,30

Total 428 33.883.400 2.116,2 1.548.500 96,71 21,88 - 5.050.490 149,10

* 4ª semana - mídia impressa

resultados da campanha - 1º flight 9

Resultados da campanha para o 1º flight de 3 semanas: inserções: 428 alcance: 96,71% - 1.548.500 pessoas (FF AB 25/49anos) impactos: 34 milhões freq. média: 21,88 vezes

off-line

distribuição de frequência por semana - 1º flight 9

76% do target será impactado no mínimo 11 vezes

1ª semana

2ª semana

3ª semana

4ª semana

TOM Micro (Ipsus Marplan) -‐ EGM/Est. Marplan-‐ 2012 -‐ FF AB 25 49 ANOS -‐ MERCADOS-‐>São Paulo

off-line

9

76% do target será impactado no mínio 11 vezes

1ª semana

2ª semana

3ª semana

4ª semana

sobreposição dos meios

nesta campanha nosso target está sendo impactado por vários meios e veículos. a ferramenta TOM Micro (Ipsus Marplan) fornece os resultados considerando a sobreposição de meios e veículos, ou seja, leva em consideração o total de alcance, frequência média, cpp, cpm, etc., obtida conjuntamente por todos estes meios.

distribuição de frequência por semana - 1º flight


off-line

distribuição de frequência por semana - 1º flight 9

frequência média

durante a primeira semana de campanha, 76% do target FF AB 25/49 anos será impactado no mínimo 5 vezes

76%

1ª semana

2ª semana

3ª semana

4ª semana


off-line

cobertura remanescente - 1º flight 9 off-line

1ª Semana 2ª Semana



cobertura remanescente - 1º flight 9 off-line



cobertura residual

observe que após 4 semanas de repouso de campanha, ou seja, ao iniciar o segundo flight, ainda teremos um alcance remanescente de 72,86% do target


resultados da campanha por meio - 1º flight 9 off-line

RESULTADOS PONDERADOS 1º FLIGHT - NO TARGET FF AB 25/49 ANOS - GRD. SÃO PAULO

Inserções Impactos GRP Alcance Alcance % FM Alc.Excl. Alc.Excl.% preço cpm(imp)

TV 76 21.610.900 1.349,7 1.459.600 91,16 14,81 498,4 31,13 3.727.958 172,50

REVISTAS 12 2.702.600 752.700 47,01 3,59 28,5 1,78 546.824 202,30

RÁDIOS 324 7.682.000 325.900 20,35 23,57 10,3 0,64 452.196 58,90

JORNAIS 16 1.775.500 518.400 32,38 3,42 15,5 0,97 323.512 182,20

Análise por meio

distribuição de frequência tv - 1º flight 9 off-line

resultado por meio

análise individual de distribuição de frequências, de cada meio, nesse caso TV

TV

Revistas

Rádios

Jornais


resultados - 1º flight 9 off-line

Alcance corrigido TV Globo SP1

FF AB 25/49 anos alcance:

1.788.781 pessoas com

26 milhões de impactos

sobreposição - 1º flight 9 off-line






sobreposição de veículos

das leitoras de sábado do jr. OESP 29% leem a revista Caras 30% leem Veja 44% assistem ao Jornal Nacional e apenas 2% ouvem a Alpha FM

desempenho da grade 9 off-line




alcance no target

nesta análise, podemos avaliar o desempenho individual de toda a grade de programação - no exemplo, a novela 2 (N19H) da TV Globo obtém o maior alcance no target

Jr. Folha de SPaulo 5ª feira

Ve

ja São Paulo

N19H

Alph

a FM

SS 07h

00 as 17h0

0



custos individuais da grade

embora o investimento na novela 2 (N19H) da TV Globo seja maior, seu custo por ponto de audiência e custo por mil impactos é muito competitivo





investimento - 1º flight 10 off-line PROGRAMA CÓD DIA $ UNIT C/DES TOT C/ DESC INS

MAIS VOCÊ MAVO SS 10.131 40.525 4 BEM ESTAR BEST SS 10.131 40.525 4 PRAÇA TV1 PTV1 SSAB 14.566 58.263 4 JORNAL HOJE JHOJ SSAB 26.103 104.411 4 VIDEO SHOW VIDE SS 18.227 72.906 4 SESSÃO DA TARDE TARA SS 12.598 50.390 4 VALE A PENA V D N VALE SS 22.081 132.484 6 MALHAÇÃO MALH SS 40.909 81.818 2 NOVELA 1 N18H SSAB 57.765 750.945 13 PRAÇA TV - 2º EDIÇÃO PTV2 SSAB 67.173 134.346 2 NOVELA 2 N19H SSAB 78.397 313.586 4 JORNAL NACIONAL JNAC SSAB 133.647 534.589 4 NOVELA 3 N20H SSAB 140.324 420.971 3 TAPAS E BEIJOS SHT1 TER 97.006 97.006 1 PÉ NA COVA TNOB TER 61.419 184.257 3 A GRANDE FAMÍLIA FAMI QUI 106.747 106.747 1 A SEGUNDA DAMA SH05 QUI 54.803 164.409 3 GLOBO REPORTER REPO SEX 85.517 256.552 3 O CAÇADOR SSUP SEX 50.666 50.666 1 ESTRELAS ANGE SAB 19.272 38.544 2 CALDEIRÃO DO HUCK HUCK SAB 24.681 49.363 2 ALTAS HORAS ALTA SAB 22.351 44.703 2

VEÍCULO FORMATO $ UNIT C/DES TOT C/ DESC INS VEJA 1/3 pág 76.152 304.608 4 CARAS 1/3 pág 23.380 93.520 4 VEJA SP Ilha dup roteiro 37.174 148.697 4 Jr Folha SP Ilustrada 1/2 pág 11.630 93.038 8 Jr OESP 1/2 pág 28.810 230.481 8 ALPHA FM 06h 19h Spot 30" 1.410 152.280 108 NOVA BRASIL FM Spot 30" 1.398 150.930 108 MIX FM Faixa 06h 19h Spot 30" 1.380 149.040 108 TOTAL 5.050.598

TV#74%#

Revistas#11%#

Jornais#6%#

Rádios#9%#

Meio R$ TV 3.728.004 Revistas 546.825 Jornais 323.519 Rádios 452.250

PLANEJAMENTO DE MÍDIA ONLINE

perfil do target 4

target: FF AB 25/49 anos mercado: São Paulo - Estado

96% das mulheres no target possuem celular para 58% o celular tem acesso a internet

87% acessou a internet nos últimos 30 dias

72% declarou ter acessado ontem

80% acessam o Google

70% acessam o Facebook

56% acessam a internet diariamente

online

fonte: Sisem Suite -‐ Ipsus Marplan

perfil do target online 4 online

hábitos e atitudes da internauta

local de acesso, dispositivos, tipo de banda, dias e horários em que acessa a internet, são alguns dos itens mapeados pela ferramenta Ipsos Marplan, utilizada no planejamento de mídia online


perfil do target online 4 online

hábitos e atitudes da internauta

portais que acessa, redes sociais que frequenta, serviços utilizados na internet, tempo de permanência, etc., informações utilizadas na base inicial do planejamento


escolha dos meios 5

Google Facebook Portais / Blogs Mobile Youtube

Aplicativo APPs Conteúdo

Conteúdo Web site

Promoção

mídia

análise

online

planejamento de mídia online

Google AdWords - com 80% de acesso a rede de pesquisa, parte da verba será direcionada a links patrocinados com a compra de palavras como: previdência privada, investimentos, onde investir, etc.

Mídia display - a compra de links patrocinados inclui espaços na rede de display Google.

Portais - como UOL e Globo.com, com boa penetração no target, serão programados em canais focados no target com diversas estratégias.

Compra de mídia robotizada - utilizando duas plataformas distintas: a Navegg e a Boo-box - para compra de mídia display e/ou disponibilização de conteúdo, segmentando os meios por behavioral targeting ou clusters

canais e estratégias

5

planejamento de mídia online

Estratégia mobile - com 96% de posse de celular, sendo que quase 60% possuem acesso a internet, estratégias mobile serão utilizadas intensamente.

Web-site mobile, diversos aplicativos facilitadores para o target, incluindo aplicativos financeiros como a calculadora do cidadão e aplicativos que facilitem a compreensão das vantagens em aderir a um plano de previdência privada, serão utilizados intensamente.

QR codes utilizados em mídia impressa e OOH direcionarão nosso target para o ambiente mobile.

Facebook - compra de mídia display, segmentada demograficamente, de acordo com as possibilidades oferecidas pela plataforma.

Games e aplicativos facilitadores na compreensão do produto, serão explorados no Facebook, além de campanhas promocionais nessa mesma plataforma

canais e estratégias

5

o grande volume de buscas por palavras como: previdência, investimentos, onde investir, pgbl, investir em previdência, etc. fazem do AdWords parte estratégica da campanha

google adwords

com 200 mil buscas mês, somente no termo “previdência privada”, torna-se indispensável a utilização dos buscadores para o bom desempenho da campanha online

8

google adwords 8

google adwords 8

pgbl, vgbl, cálculo de previdência ou aposentadoria, são demandas distintas mas que convergem para a nossa estratégia, exigindo campanhas, investimentos e monitoramento individualizados.

previdência privada, tema de grande abrangência e muitas derivações, reforça a necessidade de várias campanhas com grupos de anúncios diferenciados

google adwords 8

google adwords 8

alguns segmentos tem palavras muito disputadas, chegando a custos de até R$ 20,00 por click, o que não é o nosso caso que apresenta padrões normais de leilão.

investimento mensal, calibrado por campanha, tema e grupo de anúncios com leilões dentro de padrões convencionais com ofertas entre R$ 0,40 e R$ 3,00

google adwords 8

google adwords 8 Investimento versus demanda, campanhas com grupos de palavras de grande busca podem exigir investimentos de maior volume

O simulador de tráfego permite estimar o número de impressões, clicks e investimento diário Para o termo “previdenciaprivada” foi estimado um investimento mensal de R$ 7.500,00

google adwords 8

google adwords 8

em nossa campanha agregamos outros temas e palavras que podem despertar em nosso target a atenção necessária para o nosso produto

Variações de campanha e oportunidades - determinando o motivo de adoção de um produto e o desejo do nosso consumidor

google adwords 8

google adwords 8

oportunidades

buscas por investimentos, fundos de investimentos, como investir; palavras distantes de “previdência privada” mas que podem gerar tráfego para o nosso ambiente online, de um público com potencial de consumo

rede de display

Compra automatizada em milhares de portais, web-sites e blogs

8

A compra robotizada de espaços na rede de display dos parceiros do Google, permite a segmentação por região, perfil demográfico e comportamental em conformidade com o target de nossa campanha

rede de display 8

rede de display 8

Na compra em rede de display consideramos a afinidade entre o tema da suposta página para impressão de nossa mídia e as palavras já compradas; através da seleção de canais, temas, etc.

Aliando segmentação e intenção

rede de display 8

rede de display 8

rede de display 8

Mais de 105 milhões de internautas agrupados em 8 clusters, de acordo com os

fatores que mais influenciam os hábitos de consumo no ambiente digital

navegg

Compra de mídia display em espaços selecionados por clusters predeterminados

8

navegg

inventário classificado automaticamente em critérios como: gênero, idade, classe social, intenção de compra e comportamento; oferecendo uma campanha de retargeting e lookalike.

8

Além dos tradicionais formatos,

veiculação de formatos

diferenciados como background

e publieditoriais.

boo-box 8 A Boo-box representa cerca de 500Mil sites e blogs; escolha dos meios realizada através de behavioral targeting ou contextual

portal uol

Estratégias:

1 - patrocínio dos canais: mulher e notícias/saúde

2 - behavioral targeting: feminino qualificado 25+

3 - ros UOL: rede de conteúdo feminino

8 grandes portais exigem estratégias compostas para a obtenção de resultados; o grande número de paginas visitadas/mês impossibilita a compra de grandes inventários nos maiores portais

uol - audiências 8

uol - patrocínio de canais 8

mais de 20 canais na rede de

conteúdo feminino como:

Caras, Corpo a Corpo, Catraca

Livre, Tudo Gostoso, Toda

Teen, etc.

uol - rede de conteúdo feminino

Parceiros UOL compra de mídia display na rede de conteúdo feminino

8

uol - formato das peças

PEÇAS

BOTÃO PATROCÍNIO

SUPER BANNER EXPANSÍVEL

RETÂNGULO 300x600

RETÂNGULO 300x250

BG (LATERAIS)

JUMBO SLIDE (UOL NOTÍCIAS)

8

Ads - Facebook 8 com 70% de penetração no target, este ambiente passa a ser estratégico para ativação online e, principalmente, como ambiente de relacionamento, disponibilizando ferramentas e divulgando conteúdo e promoções

fan page, como canal de relacionamento, canalizando os esforços de mídia - com o objetivo de difundir conhecimento - tramites e particularidades de um produto chamado “Previdência Privada”

GRATO CESAR PALLARES

[email protected] cesarpallares.com.br linkedin.com/in/cesarpallares

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