Juan Manuel Herrera

Mini Copa

Convocatoria y Dinámica• Colegios a nivel nacional.• A niños entre 7 y 12 años.• Los juegos se realizarán en los Polideportivos de

cada lugar, los fines de semana.• La final se jugará en el Estadio Santiago Bernabeu.• Comunicación de convocatoria

– a traves de página web– Directamente a colegios– En el estadio y en el PDV del sponsor

• Esta copa se hará cada año.

• La premiación del equipo ganador se hará durante el medio tiempo de un partido del Real Madrid.

• El premio al mejor equipo será compartir un entrenamiento con los jugadores del Real Madrid.

• Al equipo ganador se les dará el uniforme oficial con su nombre y firmado por los jugadores del Real Madrid.

Premios

¿Por qué?

• Marca con presencia internacional.- 30,000 restaurantes

- 119 países- 47 millones de consumidores cada día

• McDonalds ha tenido anteriormente campañas con deportistas para reforzar la marca con imagen saludable.

• Está enfocado al mercado de los niños.

• McDonalds es querido por millones de niños alrededor del mundo.

• Es una manera ingeniosa de entrar en el mercado infantil.

Ventajas para

Les conviene relacionar a la marca de McDonalds:

- Comida rápida

- Poco sana

Con la marca del Real Madrid - Deporte

- Saludable

- Equipo conocido globalmente

Necesidad de RENOVARSE

Beneficios para McDonalds• A todos los niños que jueguen se les dará una playera del Real

Madrid con el logo de la fusión.• Presencia del logo en vallas que se pondrán alrededor de las

canchas en cada Polideportivo donde se lleven a cabo los partidos.• Logo puesto en la página web del evento

• Durante los partidos a todos los peque-jugadores se les dará una Happy Meal después del partido que tendrá un menú sano:

- Jugo y/o leche

- Rodajas de Manzana

- Danonino

- Sandwichito de pollo

Sugerencia de Medio Oficial

• Canal #1 visto por niños en España

• Aseguramos la presencia de un medio importante.

• Le da relevancia al evento y a los niños:

- Los niños sentiran la experiencia de ser jugadores profesionales.

- Se crea conexión niños-jugadores.

• Incremento de audiencia durante la copa.

¿Por qué?

Ventajas de la

para el

• Patrocinios es más barato que publicidad en medios.

• Excelente oportunidad de publicidad Boca a Boca (mkt viral).

• Penetrar en el mercado de los niños.+ Mayor rentabilidad

+ afición

+ ventas de productos promocionales

+ socios al club

+ venta de entradas

+ Brand equity = + ganancia de patrocinio

• Crea una experiencia- Los niños viven su sueño y los padres

también.- Presencia de marca en medios- Dentro de la imagen de marca se inculcan los

valores familiares.