Mobident- Vorstellung

MOBIDENTDentalhygiene für

unterwegs

Leyla Teber, Jaqueline Sieger, Julia Nicolini

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MOBIDENT

INHALT

1. Das Produkt „MOBIDENT“

2. Der relevante Markt

3. Marktvolumen

4. Externe Einflussfaktoren

5. Chancen und Risiken

6. Fazit

Das Produkt Der relevante Markt Marktvolumen

Externe Einfluss-faktoren

Chancen undRisiken

Fazit

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MOBIDENT

Das Produkt

Der relevante Markt Marktvolumen


Chancen undRisiken

Fazit

1. Das Produkt MOBIDENT

Das Thema: Dentalhygiene für unterwegs – bequem und sauber!

Das Prinzip: Zahnbürste mit integrierter Zahnpasta

Komplettpaket:

Zahnbürste + Zahnpastapatronen + Ersatzköpfe + Transportbox

Die Funktionsweise:

- Befüllung über Öffnung im Griff

- Dosierung über Schieber, der einrastet („Prinzip Teppichmesser“)

- Zahnpasta tritt über 3 Düsen im Kopf aus

- Anzeige Füllstand durch Fenster im Griff

4Das

ProduktDer relevante

Markt MarktvolumenExterne Einfluss-

faktorenChancen und

RisikenFazit

1. Das Produkt BRUSH&GO

Austauschbarer Kopf

Düsen

Füllstandanzeige

Öffnung zum Befüllen

Raster

MOBIDENT

5Das ProduktDer

relevante Markt

MarktvolumenExterne Einfluss-

faktorenChancen und

RisikenFazit

2. Der relevante Markt

Dimensionen der Marktabgrenzung

Zeitlich Räumlich Sachlich

zeitlichunbegrenzt

Nationalbegrenzt

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6Das ProduktDer

relevante Markt


faktorenChancen und

RisikenFazit

2. Der relevante Markt – Konzept zur sachlichen Abgrenzung

Anbieter-/ Produktorientierte Ansätze

• Konzept der physisch-technisch Ähnlichkeit

• Konzept der Kreuzpreiselastizität

• Konzept der Wirtschaftspläne

• Konzept der funktionalen Ähnlichkeit

Nachfrageorientiere Ansätze

• Konzept der subjektiven Austauschbarkeit

• Substitution-in-use-Ansatz

• Kaufverhaltensansätze

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7Das ProduktDer

relevante Markt


faktorenChancen und

RisikenFazit

2. Der relevante Markt – Konzept zur sachlichen Abgrenzung

Konzept der funktionalen Ähnlichkeit

herkömmliche Zahnbürsten

Mundwasser / -spray

Zahnseide

Zahnaufhellung

Konzept der subjektiven Austausch-barkeit

herkömmliche Zahnbürsten

Mundwasser /-spray

Kaugummi

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8Das

Produkt

Der relevante

Markt

Marktvolumen


Chancen und

RisikenFazit

3. Marktvolumen

MOBIDENT

Das Marktvolumen für Zahn- und Mundpflegemittel liegt laut IKW

(Industrieverband Körper-pflege und Waschmittel) bei ca. 1,33 Milliarden

Euro im Jahr 2009.

Gegenüber dem Vorjahr bedeutet das ein Wachstum von ca. 0,8 %, die

Tendenz für 2010 ist jedoch steigend, da Mundhygiene einen immer wichtige-

ren Stellenwert einnimmt.

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Das Produk

t

Der relevante Markt

Marktvolumen


Chance

n undRisiken

Fazit

3. Marktvolumen

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Das Produk

t

Der relevante Markt

Marktvolumen


Chance

n undRisiken

Fazit


Externe Einflussfakt

oren

Soziokultu-relle

Faktoren

Ökonomische Faktoren

Geographische

Faktoren

Ökologische Faktoren

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Das Produk

t

Der relevante Markt

Marktvolumen


Chance

n undRisiken

Fazit


Soziokulturelle Faktoren Ökonomische Faktoren

Convenience-Trend

Schönheitstrend

Schnelllebigkeit

Demographischer Wandel

Trend zu ungesunder Nah- rung

Stetige Teuerung des Eigenan-teils für Zahnersatz

Trend zur Sparsamkeit

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Das Produk

t

Der relevante Markt

Marktvolumen


Chance

n undRisiken

Fazit


Convenience-Trend

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Das Produk

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Der relevante Markt

Marktvolumen


Chance

n undRisiken

Fazit


Schönheitstrend

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Das Produk

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Der relevante Markt

Marktvolumen


Chance

n undRisiken

Fazit


Schönheitstrend

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Das Produk

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Der relevante Markt

Marktvolumen


Chance

n undRisiken

Fazit


zunehmender Stress / Zeitdruck

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www.wirtschaftspresse.biz

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Das Produk

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Der relevante Markt

Marktvolumen


Chance

n undRisiken

Fazit


Demographischer Wandel

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Das Produk

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Der relevante Markt

Marktvolumen


Chance

n undRisiken

Fazit


Stetige Teuerung des Eigenanteils für Zahnersatz

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www.wiwo.de

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Das Produk

t

Der relevante Markt

Marktvolumen


Chance

n undRisiken

Fazit


Trend zur Sparsamkeit

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Das Produk

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Der relevante Markt

Marktvolumen


Chancen undRisiken

Fazit


Chancen Risiken

Convenience-Trend – Praktisch und bequem

-

Schönheitstrend – Wunsch nach schönen Zähnen

-

Schnelllebigkeit – zeitsparend und perfekt für unterwegs

Schnelllebigkeit – Es gibt noch schnellere Varianten für schnelle Atemfrische

DemographischerWandel – Gründlichere Pflege im Zusammenhang mit Teuerung der KK-Beiträge

Menschen benötigen Spezialreiniger für die „Dritten“; für ältere Menschen besteht kein Bedarf nach schneller Pflege

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Das Produk

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Der relevante Markt

Marktvolumen


Chancen undRisiken

Fazit


Chancen Risiken

Trend zu ungesunderNahrung – Zähneputzen als Kariesprophylaxe immer wichtiger

-

Teuerung des Kranken-Kassenbeitrags – Zähne werden gründlicher gepflegt

-

Trend zur Sparsamkeit – Kopf ist austauschbar

Trend zur Sparsamkeit – Günstige Eigenmarken der Discounter

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Das Produk

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Der relevante Markt

Marktvolumen


Chancen undRisiken

Fazit

6. Fazit

MOBIDENT

- Markt bereits relativ gesättigt, wegen steigender Bedeutung jedoch noch Potential vorhanden.

-Wegen Convenience-Trend und Zeitdruck gute Chancen für „To-Go“-Produkte.

- Gepflegtes Aussehen nimmt einen wichtigen Stellenwert ein, wozu auch gepflegte Zähne gehören.

Mit dem richtigen Marktauftritt wird Mobident bald eine feste Größe im Zahnpflegemarkt sein!

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