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4A EDIZIONE �ANNO 2010�

  MOBILE-NEXT PRESENTA IL SUO 4° ANNO DI RILEVAZIONE PER IL 2010.

  Uno strumento efficace di misurazione dell'utenza di telefonia mobile e VAS per i principali operatori e content provider, i cui dati ogni trimestre sono impiegati per:

  La definizione di strategie di commercializzazione dei contenuti e dei servizi

  Lo sviluppo di iniziative per la penetrazione ed estensione dell’offerta nell’ambito della propria utenza o di quella concorrente

  La progettazione e gestione dei contenuti

  Lo sviluppo di applicazioni e servizi

  Il confronto della performance sui servizi

  La segmentazione marketing e commerciale dei terminali in funzione dei VAS

  La definizione del target-group per iniziative di mobile marketing e advertising

  L'analisi di target-group per attività di pianificazione media e analisi di posizionamento

  La definizione di aree potenziali per l'introduzione di nuovi servizi

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Misurazione delle dimensioni quantitative e di trend dei fenomeni

Rilevazione delle ragioni e atteggiamenti nei confronti dei vas

Possibilità di personalizzare il questionario con sezioni ad hoc proprietarie su struttura dinamica e in base a specifiche condizioni di risposta dell’intervistato

Campione di dimensioni estese + extra campionamenti per misurazione fenomeni specifici

Tempi di fornitura dei risultati molto veloci

Integrazione con banche dati di profilazione relative ai comportamenti per altri mercati (ad.es. Internet, media, banche)

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  MNO

  MVNO/ESP

  Produttori di terminali (OEM)

  Editori tradizionali ed Internet

  Fornitori e aggregatori di contenuti mobile

  Investitori e Consulenti pubblicitari

  Consulenti di marketing e soluzioni mobile

  Produttori di giochi digitali

  Case discografiche

NEL CORSO DEI 4 ANNI DI VITA DI MOBILE-NEXT PIÙ DI 20 TRA MNO, MVNO, CSP, e OEM SI SONO AVVALSI DELL'INDAGINE PER L'ANALISI DEL MERCATO.

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  USER ATTIVI DI CELLULARE: Individuo che ha svolto una qualsiasi attività con il cellulare negli ultimi 30 giorni

  SIM RILEVATE: Tutte le SIM usate ultimi 30 giorni

–  Attribuzione alla SIM utilizzata per compiere la specifica attività

–  Verifica delle SIM dati usate per connessione ad Internet in mobilità

  CELLULARI RILEVATI: Cellulare principale e secondario

–  Verifica della SIM associata abitualmente a ciascuno di essi

–  Riconoscimento di marca e modello sulla base della presentazione dell’immagine del device; attribuzione delle specifiche tecniche sulla base del Data base terminali

  METRICHE DI USO: Fruizione servizi PREMIUM MOBILE

–  almeno 1 volta, ultimi 3 mesi, ultimi 30 giorni

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OLTRE ALLE DIMENSIONI GIÀ ANALIZZATE NELLA PRECEDENTE EDIZIONE, MOBILE-NEXT INTEGRA IMPORTANTI APPROFONDIMENTI

  IL LIVELLO DI ADESIONE NEI 90/30 GG PRECEDENTI AI PIANI TARIFFARI CHE INCLUDONO I VAS DATI

–  PENETRAZIONE E DIMENSIONE DEI FENOMENI E QUOTE DI MERCATO –  PROFILO DEI SOTTOSCRITTORI –  BENCHMARK TRA OPERATORI SULLE TIPOLOGIE DI OFFERTA

  PREVEDE L'ANALISI DESK PRELIMINARE DELLE OFFERTE PROMOSSE DAGLI OPERATORI E LA SOMMINISTRAZIONE PER RICONOSCIMENTO (AIDED) AGLI INTERVISTATI

  LA PROPENSIONE AL CAMBIAMENTO DEL PROPRIO HANDSET

–  CELLULARE ATTUALMENTE POSSEDUTO –  PARTICOLARI FUNZIONALITÀ DEL CELLULARE E VAS COME DRIVER DI CAMBIAMENTO –  INTENTION TO BUY DI MARCA E FEATURES DEL CELLULARE

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NOVITÀ 2010

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2010

RICERCA BASE MULTI-CLIENT

INTERNET MOBILE

MOBILE GAME

MUSICA MP3

MODULI AD HOC

PERSONALIZZAZIONE

M-PAYMENT & M-BANKING

SOCIALIZZAZIONE

SMS & MMS PREMIUM

NEW SERVICES

APPROFONDIMENTI TEMATICI PROGETTATI

SU BISOGNI INFORMATIVI PROPRIETARI

I SERVIZI RILEVATI

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  VARIABILI DI PROFILO

–  SOCIO-DEMOGRAFICHE   Genere   Età   Area Geografica   Titolo di studio   Professione   Ampiezza centro

–  INTERNET   Uso Internet   Tipo di connessione   Internet Provider

–  OPERATORE E PIANO TARIFFARIO   Operatore usato   Prepagato/Abbonamento   Privati / Business/ Professionisti   Opzioni tariffarie attivate

–  CELLULARE   Marca e modello (su riconoscimento)   Tecnologia (ricavato)

AREA BASE

  Messaggistica premium –  SMS/MMS/Video in allegato –  Sms Pubblicitari –  Sms dall’operatore

  Internet in mobilità –  Navigazione (Onportal/Offportal) –  Internet mobile (Modem/Pc Card) –  E-mail

  Mobile game –  Giocare –  Scaricare –  Trasferire

  Musica mp3 –  Ascoltare –  Scaricare –  Trasferire

  Loghi e Suonerie –  Cambiare –  Scaricare –  Trasferire

  Socializzazione –  Voip e wi-fi –  IM/Chat –  Social Network –  Blog

  Servizi bancari e finanziari –  Piccoli pagamenti –  Telericarica –  Alerting

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AREA BASE

Indagine trimestrale (Field MAR/GIU/SET/DIC) 100% CAWI:

–  CAMPIONE: 20.000 interviste (5.000 x rilevazione)

–  PROFILO: User di telefonia cellulare attivi (almeno 1 volta ultimi 30 GG) rappresentativo dell’utenza Internet 16/65 anni

–  QUOTE: Genere, età, area, Tipologia connessione BB/NB, Operatore TM principale

–  Campione interamente ruotato ogni trimestre

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  Coinvolgimento nella progettazione del questionario di base

  Coinvolgimento trimestrale per l’integrazione e affinamento delle variabili informative

  Analisi di trend con le precedenti edizioni di Mobile-Next sulle variabili descrittive di uso di VAS da parte del campione CAWI

  Erogazione dei risultati tramite piattaforma di distribuzione dei dati web-based

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I° 30-apr

II° 31-lug

III° 31-ott

IV° 31-gen 2011

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