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Criatividade e Comunicação Digital Narrativas Transmídia Publicidade Digital

Narrativas Transmidia e Publicidade Digital

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Apresentação de Marcel Ayres no 3º GEPIQ. Tema: Criatividade e Comunicação Digital

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Criatividade e Comunicação Digital

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Grupo de Estudos da PaperCliQ

O Grupo de Estudos da PaperCliQ (GEPIQ) é uma iniciativa de educaçãocorporativa descentralizada. São encontros periódicos de toda equipe da empresa nosquais cada pessoa apresenta alguma faceta de um tema escolhido em conjunto,apresenta algumas questões relacionadas e se faz um debate. Essa dinâmica permiteavançar o conhecimento de todos, a capacidade de apresentação e a integração daequipe.

Os slides ficam disponíveis online: www.slideshare.net/papercliq/tag/gepiq

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Criatividade e Comunicação Digital

O que é transmídia?

“Uma história transmídia se desdobra

através de múltiplas plataformas de

mídia, cada qual com um novo texto,

fazendo uma contribuição distinta e

valiosa para o todo”

– Henry Jenkins (Diretor do MIT Comparative

Studies Program) em Cultura da

Convergência.

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Criatividade e Comunicação Digital

“A arte de transmitir mensagens de

temas ou histórias para o grande público

através do uso inteligente e bem

planejado de múltiplas plataformas de

mídia.”

“As pessoas não querem assistir a

MESMA história em diferentes

plataformas; elas querem aprofundar-se

na história para descobrir MAIS

conteúdo.”

– Jeff Gomez (Starlight Runner Entertainment)

O que é transmídia?

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Criatividade e Comunicação Digital

O que é transmídia?

Conceitos relacionados:

- Crossmedia (Bechman Petersen, 2006)

- Multiple plataforms (jeffrey-Poulter, 2003)

- Hybrid Media (Boumans, 2004)

- Intertextual Commodity (Marshall, 2004)

- Transmedial Worlds (Klastrup & Tosca, 2007)

- Transmedial Interactions (Bardzell et al., 2007)

- Multimodality (Kress & Van Leeuwen, 2001)

- Intermedia (Higgins, 1966)

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O que é transmídia?

Reflexões sobre Narrativas Transmídia:

a) Multiplicidade sobre Continuidade;

b) Construção de Mundos;

c) Serialidade;

d) Remixagem;

e) Cada mídia deve fazer tudo o

que faz de melhor;

f) Cada parte é auto-suficiente em

seus próprios termos;

g) Não deve ser redundante ou contraditória;

h) Pode atrair vários públicos por meio de

diferentes abordagens, em diferentes mídias;

i) Utiliza a lógica da "licença" para co-criação;

j) Pode formar comunidades - une pessoas e

lhes dá algo para fazer.

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Criatividade e Comunicação Digital

O que é transmídia?

Diferença entre Multimídia e Transmídia

"Transmídia não é o sinônimo de adaptações em diferentes mídias" -

Giselle beiguelman (2010)

Multimídia Transmídia

- Espectador

- Mensagem

- Conteúdo Fixo

- Repetição de conteúdo entre as mídias

- Limitação na profundidade do conteúdo

- Pré-planejado

- Participante

- História

- História Contínua

- Pouca repetição entre as mídias

- Conteúdo profundo

- Tempo-real e Sensível

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Criatividade e Comunicação Digital

Prosumer = Consumer + Produtor

– Alvin Toffler

Cultura da Participação e

Convergência

Do espectador ao participante: público quer ir

além, achar novas possibilidades e experiências

com as histórias.

O novo usuário/leitor lida com:

• Interatividade

• Redes

• Fragmentação

• Rápida adaptação à interfaces

• Multi-screens

•I ntertextualidade

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Construção de Mundos

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Construção de Mundos

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Construção de Mundos

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Construção de Mundos

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Construção de Mundos

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Construção de Mundos

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Criando Narrativas Transmídia

Estágios de Desenvolvimento de um Projeto Transmídia

- Criar micro-histórias intersticiais;

- Criar histórias paralelas (spin-offs);

- Criar histórias periféricas (satélites);

- Criar plataformas de conteúdo gerado pelo usuário (fan-fiction)

Como contar histórias transmídiaticas?

- Lançamento de um produto aguardado com ansiedade

- Motivar a base de fãs

- Criar engajamento profundo com o público

- Integração entre os canais de comunicação

- Reduzir a redundância (repetição de conteúdo) entre os canais

- Conteúdo Colaborativo (Co-criação)

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Criatividade e Comunicação Digital

Publicidade e Transmídia

"O Conteúdo Transmídia não apenas

promove o produto: ele se torna parte

do produto"

- Ivan Askwith (Senior Content Strategist -

Big Spaceship)

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Cases

The Hire - Após um ano, o número de usuários que visitaram o site da BMW para fazer download

do The Hire Shot foi de cerca de 21 milhões, e com mais três filmes adicionados em 2002, aumentou

para 100 milhões. Um milhão de entusiastas pediram um DVD com os 8 filmes da campanha.

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Cases

Audi - The Art of the Heist - An Audi Project

A companhia disse que o projeto gerou 4 vezes mais burburinho online para o A3 compacto,

engajando mais de 200 mil pessoas em um único dia e atraindo 79% de visitantes qualificados para

o site da Audi, comparando com relatórios anteriores. Em poucos dias do lançamento da campanha,

foram criados sete sites de fãs, incluindo "Top 10 reasons to Play Art of the Heist"

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Cases

Batman - The Dark Knight:

A campanha integrada do filme gerou 50 milhões de buscas no google pelo termo “The Dark Knight” e

mais de 55 mil vídeos com a tag “The Dark Knight” no Youtube.

No dia 18 de julho de 2008, o site The Dark Knight alcançou 1,5% de todos os usuários da internet.

Haviam 5.270 sites com links apontando para o website do filme. Em 18 de Julho, o blogpulse registrou

um pico de 1,307% de todos os posts na web. Alguns dos vídeos no Youtube receberam mais de 4

milhões de visualizações e geraram centenas de milhares de comentários.

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Criatividade e Comunicação Digital

Dificuldades

1 - Em alguns casos, as Narrativas Transmídia promovem

elas mesmas, em vez da marca ou do produto;

2 - Só porque uma marca pode ser integrada a uma

Narrativa Transmídia, não significa que ela deva ser;

3 - Nem todas as marcas se beneficiam da criação de

Narrativas Transmídia detalhadas; algumas se prejudicam.

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Criatividade e Comunicação Digital

Considerações Finais

a) O Storyteling funciona com marcas fora da indústria

do entretenimento?

b) Sua marca/produto tem fãs e/ou advogados?

c) Sua marca tem uma história?

d) A história tem que ser ficcional?

e) Essa ficção encaixa com os valores de sua marca?

f) Nós podemos acelerar o processo e ir para um modelo

contínuo de produção ao invés de um modelo segmentado

(start-stop)?

g) Como minimizar os riscos de falha?

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Referências

- http://www.milesmaker.com/?p=268

- http://www.slideshare.net/stepaola/transmedia-storytelling

-http://www.slideshare.net/cscolari/transmedia-storytelling-narrative-

strategies-fictional-worlds-and-branding-in-contemporary-media-

production

-http://www.slideshare.net/danielbittencourt/lost-transmdia-economia-

da-participao-e-a-nova-audincia

-http://www.slideshare.net/leorayman/transmedia-narratives-ddb

-http://www.slideshare.net/gbeiguelman/estticas-transmdia