“Um Carro cheio de histórias”

O Storytelling do Volkswagen New Beetle

Storytelling da Volkswagen e do Beetle

. O carro deveria carregar 2 adultos e 3 crianças (uma típica família alemã da

época) e alcançar e manter a velocidade média de 100

km/h.

. O consumo de combustível, não deveria passar de 13 km/litro (devido à pouca

disponibilidade de combustível).

. O motor deveria ser dianteiro, a diesel e

refrigerado a ar, pois muitos alemães não possuíam

garagens com aquecimento.

“Volks Auto” ou “Volks Wagen”, são expressões

alemãs que traduzem a idéia do

“carro popular”.

No início da década de 1930, Hitler tinha em mente criar um carro popular que fosse

acessível a todos.

Esse carro é o Beetle – ou o popular

“Fusquinha”.

Storytelling da Volkswagen e do Beetle

A Volks surgiu em 1937 e era conhecida como O Grupo Planejando o Carro do Povo. Nesta época ninguém poderia ter imaginado que um dia iria ser a maior montadora da Europa (hoje conhecida como Volkswagen)

No início de 1938 inicia-se a produção do Volkswagen Beetle desenvolvido pelo projetista Ferdinand Porsche.

Porém, em 1939, com a inevitável eclosão de uma guerra na Europa, todos os recursos disponíveis foram destinados para a guerra.

Porém, após a guerra inicia-se a produção em massa do Kdf Wagen - o Carro Força pela Alegria!

A história da empresa - com todas as suas provações - é antes de tudo uma história de sucesso

impressionante.

Já no final da década de 1950 a Volkswagen e o Fusca se expandiram

rapidamente (chegou no Brasil, já em 1957).

O Fusca é o modelo de carro mais vendido no mundo, mantendo

basicamente o mesmo projeto.

New Beetle

O New Beetle nasceu com o objetivo de desvincular a imagem da Volkswagen ao popular

Fusca.

Foi criado em 1998 nos estúdios californianos da Volkswagen.

CARACTERÍSTICA:Possui formas idênticas ao antigo Fusca, porém com mecânica, suspensão e plataforma do Volkswagen Golf de 4ª geração.

Apresar de ser novo, o New Beetle tem o carisma original do antigo carro, o que atrai milhares de admiradores e ainda estimula

as vendas. Porém a diferença principal está no preço do carro, que não é nem de perto parecido com o do popular fusca.

Storytellingcontar histórias é o jeito de

comunicar idéias desde o começo da civilização

é algo inerente aos seres humanos e está presente em nosso DNA.

nova forma de relacionamento, especialmente entre as empresas e seus públicos.

Na televisão, a propaganda criou uma forma poderosa de narrativa — 30 segundos de envolvimento capaz de vender uma idéia nova, atuar no imaginário das pessoas e consequentemente aumentar a procura de produtos no mercado.

Storytelling

“O universo é feito de

histórias, não de átomos”.

Muriel Rukeyser (poeta

americano)

“Contar histórias é a forma mais poderosa de colocar ideias no

mundo”. Robert Mickee

Especialista mundial na área de escrita de

argumentos.

“Boas histórias criam e contam suas próprias histórias.

Bons comerciais, às vezes sobrevivem por anos aos produtos que anunciam.

Ninguém duvida do poder da narrativa.”

Mauro Cavalletti Cavalletti diretor de criação da Organic, em São Francisco

Campanha “Todo Mundo”

Foi criada em 2008 e possui uma linguagem dinâmica e informal. Seu objetivo é homenagear de forma divertida os admiradores do New Beetle.

Filme Publicitário Anúncio Publicitário

- Possui 45s e foi veiculado em canais de televisão aberta e a cabo

- Divulgado nas revistas semanais Caras e Época, além de revistas mensais

segmentadas. Ambos se completam e reforçam a idéia de que o New Beetle é um carro que todo mundo adora e mostra também que ele tem muita história para contar.

Campanha “Todo Mundo”

Anúncio Publicitário Objetos saindo por toda a parte do carro são índices.

Eles trazem boas lembranças aos leitores que

viveram na época em que o Fusca ainda era comercializado

no Brasil.

Essas recordações são inseparáveis ao New Beelle, porque mostram que ele é um carro moderno e tem um passado que nos remete às origens dele. O título: “É um carro cheio de histórias para contar” traduz essa idéia.  

Campanha “Todo Mundo”

Filme Publicitário

Cores: azul do céu, raios de sol, cor amarela do carro, bandeira homossexual, o fundo branco,

colorido e chamuscado.

Trilha sonora alegre e diversos personagens que

dirigem felizes o seu New Beetle

numa paisagem deserta, o que transmite a idéia de liberdade e

aventura.

Narração informal vai dando vida a essa história e a cada nova situação os motoristas são

modificados.

Em rápidas trocas, o comercial apresenta pessoas de diferentes etnias, gêneros, grupos e idades dirigindo o carro, é até mesmo o cenário muda

para agradar a todos

Campanha “Todo Mundo”

Filme Publicitário

A história termina com a assinatura da propaganda e a logomarca da Volkswagen, que explica tudo: “Não é à toa que todo mundo adora esse carro”.

Essa frase final se enche de significados a partir do entendimento que o New Beetle é um carro adorado por todos: Não tem preconceitos,

é a favor da diversidade é flexível e adaptável as

necessidades e funções de quem o dirige.

Portanto a campanha procura agradar seus diversos públicos – tanto o retrô (que usaram o fusca

antigamente) quanto os modernos com todas as

suas diversidades e diferenças.

Atualmente observamos a crescente preocupação das organizações no que se

refere a sua imagem institucional e o que as pessoas falam a seu respeito.

Conclusões

Essa "imagem comentada", ou seja, o "boca-a-boca" ou até mesmo o "blog-a-blog" é importante para as organizações, pois a opinião transmitida por alguém que conhecemos - tem mais valor do que a

veiculada pela própria empresa nos meios de comunicação.

A questão é: como as organizações podem promover e disseminar o boca-a-boca e, ainda por cima, positivo?

Para isso é preciso que as empresas contem suas histórias para seus stakeholders.

Conclusões

Hoje, podemos perceber que as organizações estão contando suas histórias nas propagandas de seus produtos, ou em seu site e também estão interessadas em saber as histórias de seus stakeholders.

Essa é a melhor estratégia discursiva que capta a atenção dos públicos e ainda gera um buzz

ao redor da marca – o que faz com que a organização mantenha seus clientes e ainda

ganhe novos.

Essa comunicação de “mão-dupla” cria a possibilidade de uma maior

interação entre empresa e seus públicos e com isso, é possível

criar, divulgar e narrar novas histórias.

Campanha “Todo Mundo”

OBRIGADA!

Príscila Loredo